从线下体验店的一次购机，说说我对ROG的初印象

今年暑假我陪刚高考完的表弟去深圳前海壹方城的ROG体验店买笔记本，表弟考了630分考上华南理工，他爸给了一万五的预算，这孩子从高二就心心念念ROG，说什么非ROG不买，我一开始还担心线下店会像十年前的电脑城那样，销售上来就坑人推溢价产品，结果进去之后的体验完全打破了我的偏见。

整个店从墙面到展示台全是ROG标志性的“败家之眼”发光logo，从两三百的鼠标到几万块的全家桶整机摆得整整齐齐，接待我们的销售是个刚毕业两年的小伙子，本身也玩CS2和黑神话，开口先跟我表弟聊了十分钟新版本AK压枪的技巧，聊够了才说配置的事，我表弟一开始咬死就要抢神7超竞版i9+4090，结果销售直接劝他退坑：“你平时上课要带电脑去图书馆，超竞版比普通版重两斤半，每天背去背来累不死你，而且你就算玩黑神话，2K最高画质普通版4060完全能跑满60帧，超竞版的性能你四年都用不上，差价三千多，你拿这钱买个平板加个好显示器不比浪费在这强？”

最后他还给我们算了优惠：走官网学生认证能减800，还送一年意外险，算下来比第三方淘宝店还便宜五百，最后表弟听了劝，买了普通版，省下来的钱入了一台ROG的2K165Hz显示器，放到宿舍刚好够用，那天出店门我就在想，很多品牌总说自己懂玩家，真到卖货的时候还是把玩家当韭菜，像这样敢劝你少花钱的销售，我还是第一次见。

这不是我主观滤镜,最新的行业数据也能证明ROG现在的地位：IDC今年7月发布的《2024年上半年中国PC市场报告》显示，定价1万元以上的高端游戏本赛道，ROG以35.2%的市场份额稳居第一，比排名第二的外星人高出了11.7个百分点，这个第一ROG已经连续拿了五年，就连今年8月黑神话悟空发售，ROG提前上线的全系列联名产品，开售1分钟就全渠道售罄，后续加推的两万套一周就卖光，二手平台联名款被炒到比原价高两千还供不应求，这份热度，国内没有第二个硬件品牌能打出来。

大家骂的“信仰税”，其实交得一点不冤枉

说到ROG，绕不开的一个词就是“信仰税”，很多人说ROG就是卖logo，同配置比别的品牌贵两三千，就是骗年轻人的钱，我之前也这么想，直到接触了身边好几个用ROG的朋友，才发现这个说法真的有点片面。

ROG卖得贵,是真的堆料堆上去了，就说游戏本最核心的散热，我表弟那台枪神7，去年寒假连续开12小时黑神话悟空，键盘最高温度也就43度，腕托的位置一直保持在35度左右，玩多久都不会烫得放不住手，我同事去年买了同价位另一个一线品牌的游戏本，玩两个小时黑神话，C面温度直接干到55度，不得不架着散热架还得垫个冰袋，体验差得不是一点半点。

服务,ROG的服务真的是把高端该有的样子做出来了，我表弟买完电脑没两个月，不小心把可乐撒到键盘上，当时慌得要死，打了ROG售后电话，当天下午就有人上门取件，因为送了意外险，免费换了整个键盘，第三天就送回来了，一分钱没花，换做其他品牌，这种人为损坏，最少要收大几百的维修费，还要等一个星期才能修好，去年我帮朋友修外星人的笔记本，过保之后开盖检查就要收200块手续费，清灰还要再加150，这个服务差距，玩家一对比就懂。

而且ROG真的把“玩家”这两个字做进了社群里，我表弟买完电脑之后，进了广州本地的ROG玩家社群，每个季度都会搞线下开黑赛，冠军能免单拿新品，平时新品发售还会免费邀请玩家去提前体验，去年枪神8发布的时候，表弟抽中了一个价值599的ROG有线鼠标，相当于大半年的鼠标钱省出来了，很多品牌做高端，就是卖个logo给你，买完之后就不管你了，ROG是真的给玩家搭建了一个同好交流的圈子，这种归属感，是花多少钱都买不来的。

我个人一直觉得,所谓的“信仰税”从来不是品牌赚你多少钱，而是你花了钱能不能拿到对应的价值，现在玩家都精得很，你偷工减料贴个logo就想卖高价，没人会买账，ROG能火这么多年，本质上是它一直走在行业前面：早年大家都做60Hz屏的时候，ROG第一个把144Hz高刷屏放到游戏本上；大家都用硅脂散热的时候，ROG第一个把液金散热普及到消费级产品；现在大家做联名，就是贴个标卖溢价，ROG联名黑神话，连BIOS开机动画、系统主题都是定制的，包装换成了榫卯结构的礼盒，还送限量的孙悟空手办，这份用心，玩家能感受得到。

ROG能破圈，本质是吃透了年轻人的情绪价值

很多人好奇，为什么国内做游戏硬件的品牌那么多，只有ROG做成了全民级的信仰符号？其实核心就是ROG吃透了现在年轻人的消费需求：我们买数码产品，早就不只是买一个工具了，更多是买一份身份认同，一份情绪价值。

我有个做自由游戏主播的朋友,他攒台式机的时候，全套都用的ROG，直播背景就是发光的败家之眼logo，他跟我说，很多新粉丝进来，第一句话就是“哇，ROG全家桶，大佬”，开播三个月涨粉比同类型的主播快了一倍，就是因为很多玩家看到ROG的logo，天然就会觉得你专业，愿意多停留一会，现在年轻人背ROG的书包去大学，用ROG的手机壳，本质上就是告诉同好“我也是玩游戏的，我们是一伙的”，这种身份标签，是其他品牌给不了的。

而且ROG最聪明的地方,就是接地气，懂中国玩家喜欢什么，对比一下同样做高端的外星人，这么多年一直是一套全球统一的营销，从来不会专门为中国市场做定制产品，也不会玩年轻人喜欢的联名，价格一直高高在上，优惠力度也小，这几年市场份额一步步被ROG抢走，真的不奇怪，ROG呢？除了和黑神话这种国民级的国产游戏联名，还和故宫、三星堆做国潮联名，抓住了年轻人喜欢国潮的心理；赞助LPL战队，今年S14全球总决赛BLG出征，整套训练设备都是ROG提供的，无数玩家刷弹幕“ROG赢麻了”，支持的战队用自己同款品牌的设备，那种认同感真的不一样。

我之前参加过ROG在广州搞的线下玩家品鉴会,门票99块，去了就送价值199的ROG定制鼠标垫，还有免费的奶茶和炸鸡，还能提前试玩还没发售的新品，现场抽三台ROG鼠标免单，我当时中了一个价值399的蓝牙耳机，算下来去玩了一下午还赚了几百块，很多品牌搞线下活动，本质就是变着法让你买东西，ROG搞活动就是让玩家过来交朋友，玩得开心，这种把玩家放在第一位的思路，怎么可能不受欢迎？

ROG的信仰招牌，还能扛多久？

说了这么多ROG的好，我也得客观说一句，现在的ROG也不是完美的，未来的路其实并不好走。

首先就是入门产品的性价比太低,很多预算有限的学生玩家，想要入ROG的坑，但是一看入门款比同配置的联想拯救者贵两千多，只能转头走掉，去年还有网友爆出ROG入门款魔刃笔记本用了劣质屏幕支架，用了不到一年屏幕开裂，虽然最后ROG给免费更换了，但是也败了不少入门玩家的口碑，现在很多玩家圈内都有一个共识：ROG只有高端款值得买，入门款不如买国产品牌的性价比机型，这个说法其实挺戳ROG的痛点的。

其次就是现在国产游戏硬件品牌起来得太快了,联想拯救者、七彩虹将星这些品牌，不管是品控还是服务，都做得越来越好了，性价比比ROG高很多，近几年高端市场的份额也一点点在涨，加上这两年消费越来越理性，之前很多年轻人为了面子贷款攒ROG全家桶，现在很多年轻人优先选够用就好，对溢价的接受度越来越低，这对ROG来说也是一个挑战。

在我看来,ROG这么多年积累下来的品牌心智，国内没有第二个品牌能比，只要它不飘，不把玩家当韭菜，继续把产品和服务做好，它的信仰招牌就能一直扛下去，很多品牌都想学ROG做信仰，但是大多只学到了卖logo涨价，没学到ROG把玩家当朋友的初心，所谓的信仰，从来不是品牌自己吹出来的，是玩家一点点用钞票投票投出来的，你对玩家用心，玩家自然会用脚投票站你这边。

这么多年看下来,国内游戏硬件市场能把“做给玩家的产品”这几个字落到实处的品牌真的不多，希望ROG能一直保持这份初心，不要让支持它的玩家失望。