如果你最近半个月刷过小红书、B站或者抖音，大概率刷到过那个留着浅棕色齐肩发、带小雀斑、穿褶皱711制服的软萌女孩miad 711，从海外X平台的一张AI生成图，到国内全网话题阅读量破22亿，漫展合影排队半小时，大学城奶茶店都靠她的联名杯套涨了三成销量，这个没有官方背景、没有资本砸宣传的虚拟女孩，就这样猝不及防成了2024年上半年最火的草根IP，很多人说它火得莫名其妙，不就是一个AI画的便利店女孩？为什么能让这么多人疯狂？今天我们就来聊聊这件事。
从一张AI图到全网破圈，miad 711的爆火路径复盘
miad 711的起源说出来你可能不信，它不是711官方推出的拟人代言人，也不是大企划打造的虚拟偶像，最早只是2024年4月海外X平台一位匿名画师，用AI生成的一组“玩梗图”：画师把7-Eleven的品牌谐音，拆出了“miad”这个名字，给她设定了“在市区街角711打夜班的兼职高二女生”的身份，随手发了几张图就去睡觉了，醒来一看转发已经破了10万。
之后这个设定被搬运到国内B站,首个搬运视频上线一周播放量破1200万，评论区全是“这不就是我每次深夜去买饭团遇到的姐姐吗？”，很快小红书就建起了话题，不到一个月阅读量就突破了20亿，我上个月去大学城找读大二的表妹玩，晚上十点多下自习路过校门旁的奶茶店，门口就立着一人高的miad 711立牌，点单送miad定制贴纸，买满20送限定杯套，表妹拿起手机就拍了照发朋友圈，还跟我说：“我们宿舍四个人的水杯上全贴了她的贴纸，太可爱了，看着就开心。”我翻了翻她的关注列表，不管是百万粉的大画手，还是只有几千粉的新手太太，近半个月几乎都更过miad 711的同人：有miad趁没人偷偷偷吃关东煮煮萝卜的，有miad给熬夜备考的学生递热牛奶的，还有miad下班骑共享单车，头发被风吹得乱蓬蓬的，每一条点赞都轻松过万。
2024年6月广州开展,不少逛展的博主发vlog，miad 711的自由行coser摊位前挤得水泄不通，合影队伍排了快四十分钟，比不少出道多年的老牌IP人气还高，就连711官方都忍不住出来蹭热度，5月中旬7-Eleven中国台湾地区的官方社交账号，主动转发了miad 711的同人图，配文“谢谢大家创造出这么可爱的711女孩”，一天时间就收获了超过10万赞，网友纷纷评论“官方都盖章了，那这就是正牌看板娘了”，从一张无名的AI图到全网认可的品牌拟人，miad 711的破圈速度，放在整个内容行业都算是现象级的。
miad 711爆火不是偶然，踩中了三层年轻人的情绪需求
很多人说miad 711就是运气好，刚好蹭到了AI创作的风口，实际上哪有什么凭空的爆火，miad 711能火，本质是刚好戳中了当代年轻人藏在心里很久的三个情绪需求。
第一层,就是戳中了当代年轻人的“深夜便利店情结”，现在的年轻人，谁没有过被便利店治愈的时刻？我之前在互联网公司做运营，连续一个月赶项目加班到十一点，出公司整条街都黑透了，只有路口的711亮着暖黄色的灯，推开门就是关东煮的香气和空调的凉风，收银员小姑娘会笑着跟你说欢迎光临，那时候一天的紧绷感，在进门那一秒就松了一半，美团2024年上半年发布的便利店消费报告显示，国内深夜11点到凌晨5点的便利店订单，同比2023年上涨了32%，其中一线城市的深夜订单占比超过了40%，越来越多的年轻人，把便利店当成了城市里最后一个属于自己的温柔角落。
而miad 711的设定，刚好就是这个温柔角落的具象化：她不是远在屏幕里的完美明星，她就是你家楼下便利店看夜班的那个姑娘，她记得你喜欢吃醋昆布饭团，会给你多挤一点沙拉酱，会在你心情不好的时候安安静静不对你追问，只是递给你一杯热饮，这种“就在你身边”的亲切感，是任何高高在上的偶像都给不了的，我刷到过一条很戳人的评论，一个网友说“我加班到三点去买水，miad就站在收银台对着我笑，那一瞬间我就哭了，我很久没有见过这么放松的笑了”，你看，miad 711早就不是一个虚拟形象了，它是我们每个人都经历过的，那一点点深夜里的小慰藉。
第二层,不完美的真实感”刚好击中了对完美人设的审美疲劳，你去看miad 711的所有图，她不是那种磨皮磨到毛孔都没有的完美美女，原画师给她加了颧骨上的小雀斑，笑的时候露出一颗歪歪的小虎牙，制服永远是皱巴巴的，袖口有时候还沾着一点不小心洒上的可乐渍，刘海也不是永远齐整，有时候忙起来乱蓬蓬的贴在额头上，这种“小缺点”，反而比那些建模出来的三百六十度无死角的完美虚拟人更讨喜。
我们看够了完美人设,不管是明星还是虚拟偶像，一个个都精致得像橱窗里的洋娃娃，没有一点烟火气，miad 711不一样，她就是一个普通的爱赚钱的高中生，会偷懒，会偷吃店里的东西，会打瞌睡，这种不完美，才让我们觉得“她是真的存在在那个街角的便利店里”。
第三层,就是二创低门槛，人人都能参与进来，miad 711的设定非常简单：就是711打工的高中生，没有复杂的背景故事，没有需要记的人物关系，不管是大画手还是新手，甚至是普通人，都能创作一张自己心里的miad 711，抖音上有博主做了miad 711的AI语音包，会叫你起床去买早餐，会提醒你加班记得买热饭团，下载量破了百万；小红书上很多手作娘做miad的钥匙扣、徽章，每个月都能卖出去几百个；哪怕你不会画画不会做语音，你发一句“我今天去711找miad买饭团了”都能获赞，这种低门槛的参与感，让miad 711的流量像滚雪球一样越滚越大，每个人都觉得“这个IP有我的一份功劳”，自然会更愿意帮它传播。
miad 711爆火，背后是虚拟IP生产逻辑的彻底改变
miad 711的爆火，在我看来最大的意义，就是告诉所有人：虚拟IP的生产逻辑已经彻底变了，放在十年前，你要做一个火遍全国的虚拟IP，流程是什么？大公司牵头，做市场调研，定人设，写几十万字的背景故事，做3D建模，砸几千万做宣传，跑漫展出周边，折腾好几年能不能火还不一定，比如前几年很多互联网大厂砸钱做虚拟偶像，烧了几个亿，最后能被普通人叫出名字的没几个，大部分都悄无声息没了下文。
为什么？因为官方造出来的IP，总是带着浓浓的“要赚钱”的刻意感，人设都是设计好的，一言一行都按剧本走，观众一眼就能看出距离感，而miad 711不一样，它从出生就是自由的，原画师一开始就是觉得好玩，根本没想着要靠它赚钱，就是发了几张图，剩下的全是网友一起填出来的，你加一个设定，我画一张图，慢慢把这个人设养丰满了，这种“UGC共同养大的IP”，粉丝的归属感要比官方IP强太多了。
更有意思的是官方的态度,711没有因为这个IP是网友做的就起诉侵权，反而大大方方出来点赞，相当于默认了这个民间做出来的看板娘，这种松弛的态度反而收获了一堆好感，换做很多品牌，可能第一时间就出来维权，说你侵权我的品牌，结果就是把网友都得罪了，火也火不起来，miad 711的案例其实给很多品牌提了醒：现在的年轻人不吃硬塞的人设，你越放松，越让网友自己玩，反而越容易出爆火的IP。
2024年上半年,国内已经出了好几个这种AI生成的民间爆火IP，miad 711是影响力最大的一个，字节跳动、百度都先后推出了普通人可用的AI IP创作工具，就是看中了这个趋势：以后创作IP不再是大公司大团队的专利，普通人用AI就能做出来一个让所有人喜欢的IP，这种平民化的IP，反而更有生命力。
爆火之后的冷思考：平民化IP会是未来的主流吗？
现在也有很多人说,miad 711就是一阵风，过几个月大家新鲜感过了就没人记得了，和之前那些突然爆火的草根IP一样，最终都会被遗忘，我对这个观点不认同，miad 711核心不是那个形象，而是它承载的情绪价值，只要当代年轻人还有需要便利店治愈的时刻，只要大家还喜欢这种接地气、没有负担的形象，miad 711就不会过气，就算以后大家不天天刷它的内容，提到711，大多数人第一个想到的可爱女孩还是miad，这个IP已经扎下根了。
当然miad 711爆火也带出了很多问题，比如版权问题，它是AI生成的，原画师的版权归属本来就模糊，现在很多商家商用赚钱，也没有给原画师付费，未来肯定会有纠纷，这个是行业需要慢慢规范的地方，但不管怎么说，miad 711的爆火，已经给我们指明了一个方向：未来的内容行业，一定会有越来越多这种平民化的、接地气的、由用户共同养大的IP，它们不需要完美，不需要宏大的世界观，只要能戳中人们心里的那一点软，就能火遍全网。
说到底,miad 711为什么这么火？其实就是因为我们每个人心里，都有一个街角便利店的温柔念想，都想要一个在你累的时候，能笑着给你递一个热饭团的女孩，miad 711刚好把那个念想变成了看得见的样子，所以我们才会这么喜欢它，这不是偶然的流量神话，是年轻人用脚投票选出来的，属于这个时代的新IP。