前阵子和我读大二的表妹小夏聊天,说到刚结束的双十一购物，她翻出订单给我看，满满一屏加起来才花了不到400块，却买了够用到放寒假的抽纸、洗衣液，一件加绒卫衣，还有她种草了很久的护颈枕，放在三年前她刚入学那会，这400块可能只够买她一支想要的大牌口红。“现在越来越觉得，适合自己的才最重要，没必要为了牌子花冤枉钱”，小夏的这句话，其实也是当代很多大学生购物的真实写照，不知道从什么时候开始，我们印象中追求名牌、冲动消费的大学生群体，早就悄悄变了，如今的大学生购物，玩出了新思路，也藏着新的消费观。
从“攒钱买牌面”到“刚需才下手”，消费观越变越清醒
我记得我读大学那会，也就是十年前，宿舍里还隐隐有攀比的风气，谁先买了最新款的iPhone，谁穿了最新款的AJ，都会被围过来夸赞半天，不少人省吃俭用三四个月，就为了买一件大牌撑场面，但这几年，这种风气在大学校园里越来越淡了，2024年8月，中国消费者协会发布《青年群体消费趋势观察报告》，里面有一组数据很有意思：当前18-22岁的大学生群体中，选择“只买需要的，性价比优先”的占比达到73.2%，比2019年的44.1%提升了近30个百分点，超过八成的大学生表示“不会为了品牌溢价买单”。就拿小夏来说,大一时刚入学，受宿舍室友影响，她攒了三个月的生活费，一共1499块，买了一双某潮牌联名的运动鞋，买回来才发现，这鞋鞋底太硬，每天上体育课、取快递、赶课穿久了脚疼，根本不适合日常穿，只能放在鞋盒里落灰，后来去年出闲置一百块钱卖给了学弟，算下来三个月省吃俭用，其实就是买了个新鲜劲，从那之后小夏就变了，现在买东西第一句话先问自己“我是不是真的需要”，换季缺加绒衣服就买三四十块钱质量不错的国产基础款，舒服耐穿比什么都强，卫生纸、洗衣液这种易耗品，哪个搞活动便宜买哪个，根本不在乎牌子。
不止小夏,现在打开抖音小红书，搜索“大学生日常消费”，热度最高的都是“百元一周穿搭”“大学生一个月生活费一千五怎么花”“抠搜大学生的购物分享”这类内容，“当代大学生抠搜日常”这个话题，在抖音的播放量早就超过了120亿，很多大学生博主分享自己十块钱的T恤，二十块钱的帆布包，反而收获了几十万赞，评论区都是“求链接”“太会买了”的夸赞，放在十年前，这种内容根本没人看，今年618大促期间，京东消费研究院发布的大学生消费数据也印证了这点：2024年618期间，大学生群体购买高性价比平替品牌的增速，比全站平均增速快了2.3倍，服饰、日用品、食品这些品类，平替品牌的成交额占比已经超过了六成。
说到这里我也想说下我的个人观点：很多人说现在大学生消费变理性是因为没钱了，其实不对，这一代大学生成长在互联网信息透明的时代，见过太多世面，也早就摆脱了“用物质定义自己”的误区，以前大家攀比，是因为周围的环境容易给人灌输“你用什么牌子就是什么层次的人”的观念，现在年轻人早就看透了这套，大家更在乎自己的感受，你穿大牌我也不会高看你一眼，你会过日子把钱花在旅游、看演唱会、提升自己上面，反而会被大家佩服，这种变化，其实是年轻人越来越自信的表现，不需要靠外物来撑门面，自己舒服开心最重要。
拼单搭子走江湖，大学生玩出购物新玩法
现在大学生购物，最火的模式不是单独下单，是拼单找搭子，我有个粉丝阿泽，今年大三，在广州读体育院校，平时喜欢打篮球，他想要买某品牌的专业运动袜，官网一盒六双卖79块，一双就要十几块，对于经常磨破袜子的球友来说，单独买太贵，买一盒又穿不完放着容易臭，阿泽就在班级的篮球爱好者群里喊了一声，不到十分钟，就凑齐了六个人，一人分一双，算下来一人才13块多，比淘宝买杂牌运动袜还便宜，质量还好。阿泽说,他们宿舍现在不管买什么都爱拼：京东PLUS会员一年一百多，四个人拼，每个人一年才三十多，每个人都能享受免邮费和会员价；视频平台VIP，一个账号可以登四个设备，几个人拼，一年一个人不到十块钱；女生更会拼，口红太多用不完，就凑钱买正装每个人分一半，一盘四色眼影，四个室友各分一个色，一盘口红分装成好几个小样，每个人都能试色不浪费；大到开学买共用的洗衣机，小到一包抽纸，都能拼。
2024年拼多多发布的《全国大学生消费趋势报告》里的数据也很能说明问题：平台上大学生发起的拼单订单量，2024年同比2023年增长了147%，超过62%的大学生每周都会参与至少一次拼单购物，同城拼单的订单量更是增长了超过200%，小红书上，“大学生购物搭子”“本校拼单”相关的笔记，2024年以来已经增长了超过300%，几乎每个大学都有好几个本校的拼单群、闲置群，从全新商品凑单到二手闲置转让，都能在群里解决。
我弟今年刚上大一,开学要买自行车，全新的同款变速车，店里卖399，他在学校闲置群里问了一句，一个大四毕业生刚好要离校，骑了一年不到，九成新，120块钱出，还送锁和雨衣，我弟骑到现在一点问题都没有，省了快三百块，用来买了两本专业原版书，香多了，还有考研考公的复习资料，全新的一套真题加教材要两百多，往届学长学姐用过的，重点笔记都画好了，只要五六十块钱，对于考研的学生来说太划算了。
我个人其实非常认同这种购物方式,很多人觉得拼单买二手是抠门，其实这才是真正的低碳环保不浪费，很多商品本来就是大包装更便宜，一个人用不完，拼单刚好，把闲置的东西转给需要的人，比扔了强多了，还能帮双方省钱，而且很多购物搭子拼着拼着就变成了兴趣搭子，拼运动装备的成了一起打球的球友，拼口红美妆的成了一起逛街的闺蜜，既省了钱又交了朋友，何乐而不为？
馅饼下面多陷阱，这些购物雷区一定不能踩
不得不说，现在大学生购物越来越理性，但因为社会经验少，还是容易掉进一些商家挖的坑里，我身边就有真实的例子，去年我一个远房侄子，刚上大一，喜欢玩游戏，想要换个新的苹果手机，官网要四千多，他刷直播的时候看到一个主播卖“官换苹果”，只要三千二，比官网便宜八百多，主播说支持验机，七天无理由，他心动了，攒了两个月生活费，还在一个不知名的分期平台分期了一千块，结果寄过来打开一看，是个手机模型，再找主播，账号已经封号了，分期平台还天天催他还钱，最后还是家里帮他还了钱，才解决了这件事。这不是个例,根据中消协2024年上半年的统计，收到的针对大学生的消费投诉，同比2023年增长了18%，投诉量排名前三的分别是：直播带货售假、分期贷款陷阱、预付卡跑路，今年3月，江苏淮安警方就破获了一起专门针对大学生的售假案，犯罪团伙通过直播、校园代理，向大学生售卖假冒的大牌美妆、运动鞋，成本几块钱的假口红，卖几十上百块，一年就卖了两千多万，受害的大学生遍布全国一百多所高校。
除了假货和贷款陷阱,最常见的就是冲动消费的坑，很多大学生看直播，主播喊几句“最后十单”“错过今天再等一年”“买一送一”，就忍不住下单，买回来才发现根本不需要，放在那里堆着落灰，我之前看到某长三角高校做过一个校内调查，平均每个大学生每年冲动消费买的无用商品，花费大概在1200块钱左右，相当于一个月三分之一的生活费，就这样白白浪费了，还有最近几年很火的“大学生福袋”“惊喜盲盒”，商家打着“几十块开几百块好物”的旗号，吸引大学生购买，其实里面都是积压多年的残次品，小夏她们宿舍四个女生去年双十一凑单买了四个九十块钱的美妆福袋，开出来的都是过期的小样、质量差到不能穿的内衣，四个加起来都不值五十块钱，白白扔了三百多块钱。
说到这里我也想给所有大学生提个醒：购物的时候一定要记住，天下没有免费的午餐，太便宜的大牌一定是假的，凡是要你填身份证银行卡、在不知名平台分期的，一律不要碰，哪怕说零利息也不要碰，很多分期平台都是套路，最后会利滚利欠一堆钱，购物之前一定要想清楚，我是不是真的需要这个东西，不要为了凑满减、抢优惠买一堆没用的，省了几十块，花了几百块买无用的，算下来反而亏了。
几个实用购物技巧，大学生亲测好用省钱
最后也给大家分享几个我身边大学生亲测好用的购物小技巧，帮大家少花钱不踩坑，第一个，一定要用好教育优惠，不管是苹果、微软这些数码品牌，还是B站、网易云、京东这些平台的会员，都针对大学生有专属的教育优惠，能省不少钱，我弟今年买MacBook Air，官网教育优惠直接省了800块，还送了一个AirPods，他把耳机卖了350块，相当于一共省了1150块，这钱拿去买护肤品、出去玩不香吗？很多大学生不知道有教育优惠，白白多花好几百，真的太亏了。第二个,常用易耗品多拼单，不急用的多逛本校闲置群，像卫生纸、洗衣液、抽纸这种大容量更划算的，和室友同学拼单，一人分一点，能省三分之一的钱；像自行车、衣柜、椅子、考研书这种只用一两年的，去本校闲置群淘二手，九成新的商品一半的价格就能拿下，完全不影响用，能省一大笔。
第三个,大物件买正品多对比官方渠道和正规平台百亿补贴，不要贪便宜买私人的，很多人想要买数码产品，官网太贵，第三方私人又怕假货，其实现在正规平台的百亿补贴都是正品保障，有发票支持验机，比官网便宜好几百，放心买就可以。
第四个,永远不要为了凑满减买不需要的东西，很多商家的满减就是套路，让你多买东西，你为了满300减50，硬凑了100块钱不需要的东西，看起来省了50，其实多花了100，算下来反而亏了50，真的没必要，该不买就不买，省下来的钱才是自己的。
其实大学生购物,看起来是一件小事，其实是大学生学习独立生活的第一课，怎么花钱，把钱花在哪里，其实反映的是一个人的生活态度，这一代大学生购物的变化，其实就是新一代年轻人消费观的变化：不攀比，不盲从，不被消费主义绑架，把钱花在让自己真正开心、真正有收获的地方，会省钱不是丢人的事，会花钱才是真本事，希望每个大学生都能学好购物这一课，把日子过的舒服又自在。