你有没有发现,不知道从什么时候开始，双十一除了抢衣服、抢美妆、抢家电，多了一件新的固定项目：看新电影，放在五年前，十月中旬到十一月上旬，绝对是院线一年里最冷清的时段之一：国庆档的热度刚退，贺岁档还没启动，观众刚花完国庆出游的钱，正攒着钱包蹲双十一，谁会往电影院跑？可这两年，“双十电影”突然就火了，从原来无人问津的空窗期，变成了各大片方抢着进的新黄金档，2024年更是直接挤进去三十多部新片，热度比不少传统小档期还高，这到底是怎么回事？

从无人问津的淡季，到片方扎堆的香饽饽

我上周陪闺蜜去市区商场逛,本来她的行程卡得明明白白：先去专柜试双十一直播预售的口红色号，试完去吃网红椰子鸡，吃完回家蹲直播付定金，结果她刚打开购票APP想看看周末有没有想看的片，突然叫起来：“我想看了大半年的《好东西》居然今天就上了？我以为要等到年底呢！”我凑过去一看，不光《好东西》，还有经典动作片重映、小成本刑侦片，甚至迪士尼的新动画，整个下午黄金时段的排片满满当当，几乎半小时就有一场，我俩当场改了行程：先看电影，再吃火锅，看完刚好赶得上直播开场。

最后算下来,两张票加爆米花可乐才不到九十块，比一顿椰子鸡便宜多了，看完出来闺蜜还说，这比在家蹲直播有意思多了，本来以为这阵没有新片看，没想到居然赶上这么舒服的安排。

根据灯塔专业版2024年10月25日的最新统计,今年双十档期（10月14日到11月10日）已经定档上映的影片超过32部，这个数字对比2019年同期的8部，五年时间翻了整整四倍，总票房截止到10月25日已经突破8.3亿，业内预测最终总票房会突破18亿，比2023年全年双十档总票房涨了近50%，增速比今年国庆档还快。

为什么原来的淡季突然就变成了香饽饽？最核心的原因其实就是四个字：错峰竞争，相信大家这几年都能感觉到，热门大档期越来越挤了，2024年国庆档一下子上了12部新片，光是头部大片就有四五部，全国影院的总排片就那么多，你多占一点我就少一点，哪怕片子质量不错，只要初始排片上不去，很快就会被热门大片的热度淹没，2023年国庆档的《拯救嫌疑人》，口碑其实不算差，但是前后有《志愿军：雄兵出击》《坚如磐石》两大头部片挤着，排片最高的时候也没超过15%，后续爆发力根本出不来，要是放在别的空档期，票房说不定能多涨两三个亿。

所以现在越来越多的片方想明白了：我一个中等成本的片子，干嘛要去大档期挤得头破血流？不需要一开始就拿那么高的排片，只要口碑能起来，慢慢发酵一样能拿高票房，就说今年双十档的《好东西》，投资不过几千万，就是讲上海一个普通女白领的感情和生活，没有顶流明星，没有超大特效，要是放在国庆档，一开始排片占比肯定不会超过5%，说不定两三天就被挤没了，结果放在双十档，一开始就拿到了12%的排片，靠女性观众的口碑自发传播，上映一周排片涨到了18%，票房直接破了3亿，投资方早就赚翻了，这就是错峰带来的红利。

购物节流量加持，电影也蹭上了电商的东风

双十电影能火,绕不开的就是双十一购物节的流量加持，放在十年前，双十一就是阿里平台的网上卖货节，和院线八竿子打不着，现在不一样了，整个消费市场都在蹭双十一的热度，院线和电商早就绑成了一体。

我身边同事小周就是典型的例子,他今年打算换手机，早早盯上了iPhone16的首发优惠，京东的活动是满5000减500，还送两张价值80元的双十档观影通兑券，不用过期作废，小周本来这大半年除了公司组织，根本没进过电影院，白给的票不用可惜，周末就拉着女朋友去了，本来想着随便找个片子打发时间，结果选中了电影版《长安的荔枝》，看完还跟我们夸了半天，说没想到国产片把网络小说改得这么接地气好看，下次有新片还来，你看，本来和电影完全无关的消费，硬生生带出了新的观影需求，这就是联动的魔力。

现在各大购票平台和电商早就把双十观影做成了双十一的固定活动,2024年抖音双十一和猫眼合作，直接在直播间卖9.9元的特惠观影券，上线10分钟就卖了100万张，天猫这边是买满一定金额的美妆就送观影券，线下商场更不用说，你买衣服买珠宝，满额就送双人电影票，就是为了把人引到影院去。

为什么大家都愿意做这个生意？算一笔账就清楚了：对电商平台来说，卖低价票就是拉流量，你为了抢9块9的票进直播间，总得逛逛别的商品，哪怕只有十分之一的人顺手买了点东西，平台都赚了；观众来影院看电影，提前来要逛街，看完了要吃饭，爆米花可乐不算，光是餐饮和零售的流水，就能比平时涨两成，我家附近的商场今年双十档周末的人流，比九月同期涨了近三成，很大一部分就是来看电影带的流量；平台补贴之后票价比平时便宜一半，原来舍不得花钱看电影的人，也愿意进来试试，只要片子质量不差，口碑起来了，后续票房就稳了，说白了就是三方共赢，没人做赔本的买卖。

更深层的原因其实是观众的消费习惯变了,原来大家过双十一，就是提前把要买的东西加购物车，到点了蹲在家里抢货，一整天都不出门，现在不一样了，年轻人的消费变成了“线上抢预售，线下轻休闲”：预售付定金早就提前半个月开始了，不用当天准点蹲守，大家周末有空，反而愿意出门走走，国庆长假一般都是长途出游，很多人年假都用完了，十一月又没有法定小长假，周末找个半天看个电影，逛逛街，吃个饭，花费不多，又能放松，正好契合了这种轻休闲的需求，我表妹今年刚毕业在上海上班，国庆回了老家陪爸妈，她跟我说，现在双十一就是付完定金就出门，在家刷直播越刷越想买，出去看个电影反而冷静，反正想要的东西已经加购物车了，不差这几个小时，她这两周已经和同事看了两次电影了，都是赶双十档的新片。

爆火背后的隐忧，双十电影能走多远？

看到这里肯定有人说,这不就是好事吗？多一个档期，观众多一点新片看，片方多一个赚钱的地方，有什么不好？我当然也觉得这是行业进步的好事，但是我作为一个常年泡院线的影迷，也觉得现在双十电影爆火的背后，还是有几个隐忧，能不能做成长期的黄金档，还得打个问号。

第一个问题就是,内卷已经提前来了，不是所有片子都能吃到红利，现在大家看到双十档赚钱，不管什么片子都往这里挤，今年就有十几部片子本来定在别的档期，硬生生改到双十，结果就是挤得中小成本片子根本没有活路，我今年关注到一部新人导演拍的小成本青春片，讲校园成长题材的，片子质量其实还可以，就是没有钱做宣传，没有流量演员加持，结果定档双十之后，首日排片占比才0.3%，一天整个城市只有三场，还是凌晨和上午的冷门场，上映三天总票房才8万，不到一部大片一个黄金场次的票房，直接就下映了，导演发了个长文感慨，说本来想错峰突围，结果错峰成了“直接消失”，现在的情况是，有资本、有流量的头部片子拿到了大部分排片和流量，小片子哪怕质量不错，也没有出头的机会，这个内卷的速度，比当年的春节档还快。

第二个问题就是,现在双十档的票房增长，很大一部分是靠补贴堆出来的，可持续性存疑，现在你买的9块9、19块9的票，大部分都是平台和电商补贴的，票价比正常票价便宜了一半还多，确实吸引了很多本来不看电影的人进来，但是补贴不可能一直有，等到双十一过去，补贴停了，票价回到正常水平，观众还会不会来？去年有一部爱情片，就是靠低价补贴拉起来，首日票房破千万，补贴一停，第二天排片直接掉了七成，最终总票房才不到3000万，连宣传费都没赚回来，现在很多片方就是盯着补贴来的，想着靠低价冲一波票房回本，根本没在片子质量上下功夫，这种赚快钱的做法，最后只会把观众的好感慢慢磨没。

我个人的观点是,双十电影能起来，本身就是中国电影市场走向成熟的标志，原来我们的电影市场就靠几个大档期吃饭，大家都挤破头抢资源，很多好片子根本没机会出来，现在细分档期越来越多，不同定位的片子都能找到适合自己的时段，这对观众对片方都是好事，但是双十电影不能只做“低价档”“捡漏档”，要做出自己的档期定位：双十面对的，本来就是周末出来休闲的年轻观众，他们不需要什么超级特效大片，就想要一个能共情、好看好懂的故事，能看完之后和朋友聊两句，发个朋友圈分享感受，这就够了，今年的《好东西》为什么能成？就是它踩中了这个定位，讲普通人的故事，拍得真实接地气，不靠补贴靠口碑，照样卖得好，这才是双十电影该有的样子。

其实这两年我最大的感受就是,中国电影市场从来不是没有需求，而是原来我们没有挖到这些被忽略的需求，原来大家觉得五一档不是值钱的档期，现在五一档票房能破三十亿；原来大家觉得寒假档只有过年才有票房，现在平常寒假档都能出黑马；现在双十电影又火了，说明只要你懂观众，给观众真正的好片子，淡季也能变成黄金档，作为一个爱好看电影的普通人，我挺开心看到多这么一个新档期，不用挤国庆春节的人潮，不用买涨价的零食，就能舒舒服服找个好片看，也希望未来的双十电影，能多出几个像《好东西》这样的好片子，不要只靠低价蹭流量，真正做成让观众记得住的新黄金档。