想在碎片时间玩点小游戏放松,打开应用商店搜出来的，不是好几个G的重度游戏，就是满屏弹窗广告的买量休闲游戏，进去一不小心误触就开始偷偷下载，连退出都要找半天按钮；想找找小时候玩过的魂斗罗、超级玛丽这类怀旧老游戏，找半天不是要下模拟器就是要绑定手机号注册，折腾半小时还没进去游戏，这两年，越来越多像my867.coon这样的小众个人休闲站点，成了很多玩家口口相传的“自留地”，看似不起眼，却切中了很多人被大厂忽略的娱乐需求。
为什么小众站点成了玩家心中的“清净角落”
我自己对这点就深有体会,去年我换了一份新工作，每天通勤要坐1小时15分钟的地铁，原来通勤路上我都是刷短视频，刷完只觉得脑子昏沉沉的，越刷越累，就想找点轻量的小游戏打发时间，一开始我下了好几个热门的休闲游戏APP，进去之后才发现，开屏广告看完进游戏，每玩一把结束又插30秒广告，消消乐才玩两步就弹出“领取红包”的弹窗，误触就直接跳转到应用商店下载，折腾了三天我就把这些APP全删了，后来同部门的老玩家给我推了my867这类小众站点，说不用下载不用登录，点开就能玩，我试了一次就再也离不开了，不管是5分钟一把的在线斗地主，还是怀旧的FC小游戏，甚至还有在线的象棋、拼图，点进去直接开玩，整个页面找不到几个广告，更不会要你授权通讯录、位置信息，安安静静的，想玩就玩想退就退，通勤的碎片时间一下子就舒服多了。
不止是我,我爸今年58岁，刚退休在家，一辈子就喜欢玩两三个东西：一是年轻时候玩的传统麻将，二是八十年代末在游戏机厅玩的魂斗罗、坦克大战，他用智能手机只会刷微信和看新闻，不会找资源也不会装模拟器，我之前给他下过好几个老游戏模拟器，他学了半个月都没搞明白怎么加载游戏，还差点点到扣费插件扣了几十块话费，之后就再也不敢碰了，后来我给他把my867放到了手机桌面快捷方式，告诉他点这个就能玩，他一学就会，现在每天吃完饭都要坐在沙发上玩半小时坦克大战，有时候还跟老伙计视频连线一起玩在线麻将，他跟我说“这破玩意儿比那些花里胡哨的APP好用一万倍，不用折腾，点开就能玩”。
这两年小众站点的走红,其实正好踩中了国内网民娱乐需求的变化，根据中国音像与数字出版协会2024年4月刚发布的《中国游戏产业半年报告》显示，2024年第一季度国内休闲游戏整体用户规模突破6.2亿，其中网页端轻度休闲游戏的用户规模同比增长达到了21.7%，是整个游戏行业增长最快的细分领域之一，为什么会有这么快的增长？核心原因就是当下大家的娱乐需求已经变了：原来大家都追求大制作、高沉浸的游戏，现在年轻人工作压力大，退休人群追求轻松，大家都想要“不肝不氪、拿得起放得下”的轻娱乐，大厂都盯着能赚大钱的重度氪金游戏、头部买量休闲游戏，这种单价低、运营麻烦的细分需求，根本入不了大厂的眼，自然就给了像my867这样的小众站点生存的空间。
现在越来越多的网民开始厌烦大厂的“绑架式”产品设计：不管用什么都要注册登录，都要授权个人信息，都要给你推算法广告，很多人就想要一个简单、清净的使用体验，而这恰恰是小众站点的优势，不用收集用户数据，不用搞复杂的运营，就是给大家提供一个能用的工具，这种简单反而击中了很多人的痛点，根据中国互联网协会2024年5月发布的《网民上网体验调查报告》，有超过68%的网民表示，更喜欢“无广告、不用注册、点开即用”的小站点和小工具，这个比例比2020年的时候提升了32个百分点，足以说明大家对这类产品的需求有多旺盛。
光环背后，小众站点的生存困局很难破
虽然现在需求越来越大,但是像my867这样的小众站点，其实活得一点都不容易，我认识好几个做个人游戏站点的站长，几乎都吐槽过，做这种站全靠情怀撑着，说不定哪天就撑不下去关站了。
第一个最大的问题就是版权风险,很多小众休闲站点都是做怀旧游戏起家的，这些游戏很多都是几十年前的老作品，原来的厂商要么倒闭了，要么版权早就不知道流转到哪里了，但是近些年大厂开始重视版权，动不动就起诉小站点侵权，一赔就是几万几十万，小站长根本赔不起，2024年年初，腾讯就起诉了12家提供任天堂FC怀旧游戏的小站点，其中一个做了11年的老牌怀旧站点“老游戏盒”，直接被判赔偿48万，站长直接宣布关站，不少老玩家都在论坛发帖惋惜，但是也没办法，人家合法维权，小站长本来就没赚多少钱，根本赔不起，我之前收藏的一个做红白机游戏的站点，2023年年底就是因为版权问题被起诉，直接把域名卖了，站点也关了，我找了大半年都找不到原来的收藏，里面好多我小时候玩的冷门游戏，现在再也找不着了，想想都觉得可惜。
第二个问题就是流量和盈利的两难,现在国内的搜索引擎流量，几乎90%以上都分给了大厂的产品和付费广告，个人小站点根本拿不到自然流量，大部分小众站点都是靠老玩家口口相传，新用户很难进来，盈利方面更尴尬，要是放太多弹窗广告、低俗广告，玩家体验差，分分钟就走了，要是不放广告，服务器、带宽、域名每年都要花钱，少则几千多则几万，大部分小站长都是业余做站，自己掏腰包贴钱，时间长了谁也顶不住，我之前在站长论坛认识一个叫阿凯的站长，他做怀旧麻将站点做了7年，每个月工资要拿出三千多块付服务器带宽费，这么多年全靠情怀，去年他孩子出生，房贷压力一下子大了，就说再撑一年要是赚不到钱就关站，很多老玩家知道了之后自愿给他打赏，一个月才凑了不到两千，还是不够，他跟我说“其实我也不想赚多少钱，就是能覆盖成本就行，但是现在连覆盖成本都难”。
第三个问题就是合规风险,小站点没有专业的合规团队，稍微不注意就会触线，域名被封、服务器被停是常有的事，很多做了十几年的老站，换了四五个域名，每次换域名都要流失一大半玩家，很多老玩家根本找不到新地址，本来就不多的用户量越换越少，最后只能关站，像my867能稳定运营这么多年，域名一直没换，还能保持正常访问，其实已经是小众站点里非常少见的了，大部分站点熬不过三五年就没了。
小众站点的破局：不用对标大厂，做好小而美就够了
说了这么多困局,那像my867这样的小众站点，是不是就没有活路了？其实我不这么看，互联网从来都是多元化的，有大厂的平台，就应该有小站点的生存空间，就像城市里有万达大悦城这样的大商场，也有巷子里开了十几年的夫妻老婆店，大商场满足大众需求，夫妻老婆店满足周边居民的细分需求，一样活得很滋润，小众站点只要找对方向，完全可以活的很好。
要找准自己的细分定位,把用户体验做到极致，靠口碑积累私域流量，你比不过大厂的流量，也比不过大厂的资金，那你就做大厂不愿意做的细分领域，比如专门做无广告在线休闲，专门做怀旧老游戏，专门做某一类小众爱好者的需求，把体验做好，玩家自然会帮你传播，然后把用户加到自己的社群里，建个微信群QQ群，哪怕域名换了，直接在群里通知，用户也不会丢，很多做得好的小众站点，现在都是靠私域留存，几万核心用户就能活得很舒服了，比如我之前看到一个个人站长，做了一个在线玩老版本三国杀的站点，原来官方的三国杀新版本改得乱七八糟，全是氪金武将，老玩家怨声载道，这个站长就把老版本的三国杀放到线上，没有氪金，全是原来的武将，规则跟原来一模一样，现在靠口碑积累了十几万核心用户，每个月靠会员和打赏能赚两万多，比很多上班的人赚的都多，他干脆辞了工作专门维护站点，玩家开心他也开心，这就是非常成功的小而美。
联合起来解决版权问题,走非盈利授权的路线，其实很多老游戏的版权方，本来也不指望这些老游戏赚钱，很多厂商也愿意开放非商业授权给爱好者，现在国内已经有小站长开始尝试联合起来谈授权了，2024年上半年，国内17个个人游戏站点站长联合起来，成立了国内第一个怀旧游戏非盈利联盟，一起跟版权方谈授权，十几个站长分摊授权成本，一个老游戏的非商业授权分摊到每个站长头上才不到一块钱，一下子解决了版权的问题，这个模式其实非常适合小众站点，大家都是小本经营，联合起来就不怕了。
改变盈利思路,赚用户愿意给的钱，不要赚骚扰用户的钱，原来很多小站点靠弹窗广告赚那点几厘钱的广告费，不仅骚扰用户，也赚不到多少钱，现在不如改成自愿打赏加低价会员，一个月收三五块，一年收三十块，给用户提供更快的速度、更少的广告，大部分用户都愿意给，我爸现在常玩my867，去年站点开了年会员，一年30块钱，我给他买了，他说“30块钱一年，一天才不到一毛钱，能玩得安安稳稳，比抽烟便宜多了，太值了”，除此之外，还可以接精准的广告，比如给游戏外设、小众娱乐产品做广告，用户正好有需求，也不会反感，赚的钱比垃圾广告多，还不影响体验。
在我看来,互联网从来不是只有大厂才应该活，那些满足了普通人细微需求的小站点，同样有存在的价值，现在很多人都说互联网越来越“大一统”，所有的内容都被几个大厂把控，用户越来越没有选择，而这些小小的小众站点，其实就是给用户多了一个选择，给互联网留了一点多元的空间，像my867这样的站点，它不会成为下一个腾讯，也不会成为下一个网易，它就是给大家提供一个碎片时间放松的小角落，满足一点大厂看不上的小需求，但是对于成千上万的普通玩家来说，这个小小的角落，已经足够珍贵了。