如果你经常刷互联网,一定听过那句玩梗的话：“第一关教你认字，第二关教你重新做人”，说的就是两年前那个魔性刷屏的小程序游戏，两年过去，当初天天喊着帮过第二关的人早就删了游戏，不少新上网的年轻网友还会好奇发问：羊了个羊到底是啥？怎么当年能疯成那样，怎么现在连影子都没了？刚好2024年5月，羊了个羊的开发主体北京简游科技登上简易注销公告，欠薪、股东撤资的消息再上热搜，我们今天就好好聊聊这个改变了国内小游戏行业走向的现象级产品。
当年全民捞羊，你有没有为它熬过夜？
我对羊了个羊最初的印象,还停留在2022年的中秋假期，那时候疫情还没完全放开，大家大多待在家里过节，我们家族群突然被一串羊了个羊的助力链接刷屏，发链接的是刚辞职备孕的表姐，她还发了10块钱的拼手气红包，配文写着：“跪求各位亲戚帮点，过了第二关我发100红包！谁过了给谁！”
那时候我还没玩过,点进去一看，心想这不就是个三消消消乐吗？能难到哪去？第一关确实简单到离谱，全是对齐的牌，点两下就通关了，我还在群里调侃表姐“你这技术也太菜了”，结果点进第二关我直接傻了：满满一屏幕叠了好几层的牌，翻来覆去就是凑不齐三个相同的，最后永远差一张牌找不到，我玩了四十分钟，复活两次、拿了三次道具，看了五个广告，还是没过去，后来我把手机扔给玩了十年开心消消乐、自称“消消乐战神”的我爸，他玩到十一点半，打了好几个哈欠把手机扔沙发上：“这游戏就不是给人设计的，狗都不玩。”
那天晚上我们家族群八个长辈加三个小孩全下场了,最厉害的是读高二的外甥，差两张牌没凑齐，全群愣是没人通关，表姐后来把微信头像改成“羊了个羊不过第二关不换头像”，整整挂了一个礼拜，现在翻她的朋友圈，那几条求助力的内容早就删了，估计她自己都觉得当年好笑。
那时候羊了个羊的热度,现在想想都觉得夸张：连续三天霸榜微博热搜第一，话题阅读量破百亿，抖音上全是“羊了个羊第二关攻略”，服务器三天两头崩，官方微博天天发文道歉说“没想到这么多人玩，顶不住了”，官方公布的数据说，上线半个月日活就破了1亿——什么概念？当时国民级的购物APP日活也就两三个亿，一个刚做出来没推广的小游戏，半个月就拿到了一亿日活，放在整个互联网历史上都是少见的流量奇迹。
那时候不管是上班族摸鱼,还是学生党下课，甚至广场上跳广场舞的阿姨，休息了都掏出手机捞两把羊，朋友圈天天能看到“我进了省队”“差一点就过了”的截图，那种全民参与的热闹劲，也就当年偷菜、抢红包能比一比了。
从日活一亿到公司注销，速凉只花了一年半
谁也没想到,爬得有多高，摔得就有多快，羊了个火的爆火是在2022年9月，仅仅三个月后，到当年年底，第三方数据显示它的日活就掉了90%以上，到2023年年中，基本上已经没人提这个游戏了，2023年过年我回家问表姐，你那羊了个羊过了吗？头像怎么换了？她笑着说：“过什么过，早就删了，当时就是闲得慌凑热闹，现在天天带娃累得倒头就睡，谁还记得那个破游戏。”
而最近的新闻更是给这场狂欢画下了句号：2024年5月，国家企业信用信息公示系统显示，北京简游科技新增简易注销公告，公告期从5月下旬到6月中旬，更早之前就有前员工在社交平台爆料，公司从2023年下半年就开始拖欠工资，社保公积金停缴了好几个月，大股东早就撤回了大部分投资，原本几十人的开发团队，最后剩了不到十个人，如今干脆直接要注销公司了，新闻出来，网友调侃都调侃：“羊跑了，公司没了，第二关果然还是没人能通关。”
为什么一个能拿到一亿日活的现象级游戏,凉得这么快？其实从它出生的那天起，就注定了这个结局。
它从根子里就是一款靠套路吸引流量的产品,根本没有合格的游戏性，很多人到现在都以为，过不了第二关是自己菜，后来业内人士爆料才揭开真相：羊了个羊第二关的通过率根本就是官方后台随便调的，刚火的时候为了留住用户，故意把通过率调到不到1%，就是吃准了用户的不服输心理——你过不了，就会觉得是自己的问题，就会反复玩，反复复活，反复看广告，开发商就能反复赚广告费，说白了，你不是在玩游戏，你是被游戏玩了，它就是故意卡你，逼你看广告，根本不是考你技术，我见过最夸张的玩家，连续玩了三天，看了上百个广告，还是没过去，最后直接怒删游戏。
广告密度大到让人难以忍受,那时候玩羊了个羊，复活要广告，拿道具要广告，洗牌要广告，甚至你退出重进都要弹广告，我当初玩一把十分钟，至少有五分钟在看广告，很多人本来就是摸鱼的时候想玩两分钟放松一下，结果一半时间都在看广告，玩两次就忍不了删了。
它根本没有留存用户的内容,你拼了命过了第二关又怎么样？除了给你的省份加一只羊，能截个图发朋友圈炫耀，就什么都没有了，没有新关卡，没有新玩法，没有成长体系，你过了就没事干了，没过的玩几次也腻了，自然留不住人，说白了，它从一开始就没打算留用户，就是赚一波快钱就走。
羊了个羊的神话，给小游戏行业浇了一盆冷水
其实羊了个羊不是第一个爆火速凉的小游戏,之前的合成大西瓜，之后的各种跟风三消，都是同一个路数：找一个低门槛的玩法，加上社交攀比的设计，靠裂变拉流量，靠广告赚快钱，赚完就换下一个项目，我认识一个做小游戏发行的朋友，之前跟我聊过这个圈子的现状：现在很多资本投小游戏，就要求团队两三个月做出来，必须能裂变，能拉流量，能快速变现，根本不关心游戏好不好玩，用户玩得开不开心。
羊了个羊就是这套玩法的天花板,上线半个月就赚了几千万广告费，创始人一下子就成名了，整个行业都跟着眼红，纷纷跟风做类似的产品，结果没有一个做起来的，为什么？因为用户已经上过一次当了，不会再上第二次了。
我个人一直觉得,靠套路赚快钱的思路，其实是在透支整个小游戏行业的信任，你想想，如果你是一个普通用户，连续碰到三四个小游戏，都是故意卡你逼你看广告，都是骗你分享拉人，你下次还会点这种小程序游戏吗？肯定不会了，之前我就听到很多人说，现在看到朋友圈发的小游戏助力，直接就无视，知道肯定又是羊了个羊那套套路，根本懒得理。
反过来我们看那些能活很多年的小游戏,比如开心消消乐，做了十几年了，现在还有上亿用户在玩，为什么？人家就是踏踏实实做关卡，不会故意卡你不让你过，你想玩就玩，不想玩就放那，也不会逼着你分享看广告，用户体验摆在那，自然能留得住人，还有最近几年做的不错的《汉字找茬王》，靠不断更新新关卡新内容留住用户，也做了两三年了，还一直排在小游戏排行榜的前几名，人家就是靠内容留客，不是靠套路割韭菜。
羊了个羊最大的问题,就是从出生开始，目标就不是做一款好游戏，而是做一款能赚快钱的流量产品，把用户当成了可以割的韭菜，当成了赚广告费的工具，那用户自然用脚投票，走了就是走了，不会再回来。
两年后再看，它不过是互联网的一场泡沫狂欢
现在我们再回答最初的问题：羊了个羊是啥？它本质上不是一款游戏，它是互联网流量时代的一个标本，是赚快钱时代的一个典型案例，两年前全民捞羊的盛况有多热闹，现在公司注销的结局就有多讽刺，当年上千万人熬夜捞羊，帮开发商赚了几千万广告费，最后除了一个烂梗，什么都没留下。
我前阵子刷抖音,刷到一个博主发视频，说“两年了，我终于过了羊了个羊第二关”，点进去一看，原来是他改了游戏代码，把所有牌都改成一样的，当然能过，底下高赞评论说“我要是会改代码，我还玩这个？”还有人说“我连当年帮我助力的朋友都没联系了，还过什么第二关”，你看，连玩家都早就放下了，这场互联网狂欢，早就散场了。
其实现在互联网上这样的泡沫太多了,今天一个产品爆火上热搜，明天一个概念刷屏朋友圈，过三个月再看，早就没人提了，羊了个羊就是最典型的那个，它抓住了用户的情绪，利用了社交裂变，短时间攒到了天量的流量，也赚了快钱，但是因为从根子里就没有把用户当用户，所以泡沫破的也特别快。
我一直觉得,不管是做游戏，还是做任何互联网内容，短期拼流量，长期拼良心，你靠套路能拿到一时的流量，能赚一波快钱，但是留不住长久的用户，也做不成长久的生意，羊了个羊赚了快钱，潇洒了两年，最后落个公司注销的下场，其实就是给所有想走捷径的从业者提了个醒：靠割韭菜赚的钱，总有一天会花完，靠套路换来的流量，总有一天会跑光，只有真心把用户当人，踏踏实实做内容，才能走得长远。