如果你经常刷小红书或者二手交易平台，搜“meitukiss”，大概率会刷到很多女孩晒自己十几年前珍藏的旧手机：粉色或者白色的机身，带着已经磨花的品牌logo，有的甚至已经开不了机，却还是被主人好好收在包装盒里，很多00后可能都没听过这个名字，毕竟美图手机早就停产快五年了，而作为美图第一款智能手机的meitukiss，到2024年已经问世11年了，可哪怕过了十一年，还有那么多人记得它，甚至舍不得扔，这从来不是因为它的性能有多好，而是它真的藏着整整一代人关于自拍、关于青春的独家记忆。
没人在意的小众需求，被它做成了全民风口
去年春天我和朋友阿琳在她成都的出租屋整理旧物，她从行李箱最底层拖出一个落了灰的粉色纸盒，打开就是那台她藏了11年的meitukiss M1，机身是当年最受欢迎的蜜桃粉，背面那个白色的美图logo已经磨得发花，按了好几次开关键，屏幕只闪了一下就暗了下去——早就彻底没电开不了机了，可阿琳捧着它摸了好久，跟我讲起当年买它的故事：2013年她刚上高中，攒了三个月的早饭钱，加上过年的压岁钱，凑够1899元拿下了这台手机，在那个时候，1899元已经能买到小米2S、华为荣耀3C这种主打性能的千元旗舰，身边所有男生都劝她：买这个干嘛？处理器不如小米，还不能玩大游戏，买亏了，可阿琳就是铁了心要买，只因为meitukiss那句广告：“前置800万像素，自拍更好看”。现在的年轻人可能很难想象，十几年前手机行业是什么样子：那时候所有厂商都在拼处理器、拼跑分、拼续航，所有产品逻辑都是工程师说了算，主流手机的前置像素大多只有30万、130万，能拍清楚人就不错了，根本没人在乎你拍出来好不好看，那时候移动互联网刚刚起飞，微博流量正盛，微信朋友圈刚上线两年，普通人第一次有了随时随地展示自己生活的社交平台，大家越来越爱发自拍，可没有一款产品能满足这个需求——想要拍一张好看的照片，你得用后置相机拍了，再导到PC端的美图秀秀修半天,才能发出去。
美图本来就是做修图软件起家的，最早的PC端美图秀秀，就是靠给普通人做简单易上手的修图火遍全国的，他们太清楚用户的需求了：原来这么多普通人，就想要一张拍出来就好看的自拍照，不需要复杂的修图，就能直接发社交平台，所以meitukiss横空出世，不跟你拼参数，不跟你讲性能，就主打一个“自拍好看”，一下子戳中了无数女生的痛点，那时候百度meitukiss吧，全是女生晒自己的新机和自拍照，对比其他手机拍出来的灰头土脸，meitukiss拍出来的照片肤色均匀，痘痘能自动磨皮，整个人看起来亮堂又好看，一下子就火了，据当时的公开数据，meitukiss上市第一年就卖出去几十万台，对于一个刚做手机的软件公司来说,这个成绩已经超出了绝大多数行业观察者的预期。
它不只是一台手机，更是一代人的青春信物
我之前在小红书刷到过一个统计，搜“翻出旧手机meitukiss”的话题，相关笔记播放量超过300万，很多人留言说，自己的第一台智能手机就是meitukiss，哪怕现在用的是上万块的旗舰手机，还是舍不得把这台旧机器扔掉，为什么一台十几年前性能落伍的手机，能让这么多人记到现在？在我看来，meitukiss最了不起的地方，不是它卖了多少台，而是它第一次把“普通人的爱美需求”堂堂正正放到了产品的第一位，在此之前，从来没有厂商把女生对自拍的需求当回事。阿琳跟我说，她高中的时候有点婴儿肥，脸上常年冒青春痘，一直有点自卑，从来不爱照相，班级合照都要躲在后面，更别说主动发照片到网上了，拿到meitukiss的第一天，她在宿舍阳台拍了第一张自拍照，磨皮之后痘痘淡了，肤色也亮了，整个人看起来元气满满的，她鼓起勇气把照片设成了QQ空间头像，那天晚上好多同学给她留言，说“阿琳你原来这么好看”，就是这一句话，让她一下子变得自信起来，从那以后她开始喜欢拍照，最开始拍自己，后来拍风景拍同学，高中毕业考大学直接报了摄影专业，现在已经是成都小有名气的婚礼跟拍了。“说出来你不信，我走上摄影这条路，起点就是这台meitukiss”，阿琳跟我说这句话的时候,眼睛都亮着。
其实不止阿琳，很多女生都有类似的经历：原来我们总说“我不上相”，总觉得相机拍出来的自己不如真实的好看，所以不敢拍照不敢展示自己，而meitukiss改变了这个逻辑：它告诉普通人，你本来就很好看，我帮你把最好看的那一面拍出来就好了，没有复杂的参数，没有专业的门槛，哪怕你不会修图，也能拍出一张好看的自拍照，这种对普通人的友好，是当年很多硬件厂商根本做不到的，我见过很多人把meitukiss里的旧照片导出来，存到现在的手机里，那些十几年前的自拍照，带着那个年代特有的磨皮质感，没有现在过度瘦脸大眼的滤镜，看起来反而自然又亲切,那是属于那个年代独有的青春味道。
从meitukiss到AI美图，踩对了每一步时代节奏
很多人觉得，meitukiss和美图手机早就成为历史了，因为美图早就停掉了手机业务，现在很多年轻人提到美图，只会想到美图秀秀，不会想到还出过手机，可如果你关注最近的行业新闻就会发现，美图早就靠着AI转型，活的比以前更好了，就在2024年3月底，美图公司发布了2023年全年业绩公告，这也是最新的公开行业数据：美图2023年总营收约26.85亿元，同比增长11.8%，经调整净利润约5.65亿元，同比暴涨115.3%，其中AI相关业务收入占比首次超过60%，VIP订阅业务收入达到18.06亿元，同比增长25.1%，这个成绩在整个互联网行业都算得上亮眼。很多人说美图手机做不下去是因为被苹果华为卷死了，其实在我看来，美图是主动选择了转型，他们从一开始就知道，自己的核心竞争力不是做硬件，而是对普通人影像需求的理解，是对美的调校能力，这种能力从meitukiss时代就开始积累，到了AI时代反而成了最大的护城河，当年meitukiss做的，就是把智能磨皮（也就是最早的民用AI美颜）做到了手机里，让普通人不用修图就能拍出好看的照片，现在美图做的AI修图、AI写真、AI证件照，本质上还是一样的逻辑：降低美的门槛，让普通人不用专业技能,就能得到自己满意的作品。
你现在刷抖音小红书，火遍全网的AI写真、AI证件照，大部分普通用户都是用美图的产品做的，2024年初美图还发布了自研的奇想大模型3.0，专门针对影像创作和修图做优化，比很多通用大模型更懂普通人想要什么：比如AI修图，美图能做到你只说一句“把我腿修细一点”“把背景的路人去掉”，就能自动修好，不用你手动抠图调整；比如AI写真，能根据你的照片生成符合你长相特点的古风写真、职业照，不像很多其他产品，生成的图根本不像你自己，这种对普通人需求的精准把握，从meitukiss时代就刻在美图的基因里了,从来没变过。
为什么过时的产品，还能让我们念念不忘
我之前在二手平台看过一个成色很好的meitukiss M1，卖家开价299，比很多同年代的安卓手机贵了好几倍，底下还有好几个人问能不能降价，都想要收藏，为什么一个十几年前不能用的旧手机，还有人愿意花钱买？在我看来，我们怀念meitukiss，从来不是怀念它的性能，而是怀念那个时候的自己，怀念那个移动互联网刚刚起步，一切都充满新鲜感的年代。2013年的时候，我们发朋友圈不需要精致的布景，不需要完美的人设，拍一张自拍照，配一句“今天天气真好”，就能收到一堆好朋友的点赞，那种简单的快乐，现在很难找到了，那个时候的美颜也没有现在这么卷，没有过度的瘦脸大眼，磨皮也只是磨掉痘痘，让肤色好看一点，本质上是让你更像你自己，而不是把你变成千篇一律的网红脸，现在很多人都在说美颜造成了容貌焦虑，可其实最开始做美颜的meitukiss，初衷是给普通人自信，是告诉普通人你也可以很好看，你也可以大方展示自己，这种初心,其实美图一直都没有丢。
我之前刷到过一个00后女生发的笔记，她翻出妈妈当年用的meitukiss，找维修店把里面的照片导了出来，都是妈妈二十岁的时候拍的自拍照，穿着简单的T恤，扎着马尾，带着当年特有的磨皮质感，笑的一脸灿烂，女生配文说“原来我妈妈二十岁的时候这么好看，比我现在拍的一堆滤镜照片好看多了”，底下几千条评论，好多人都说自己也翻出了妈妈或者自己当年的meitukiss，照片里的青春,真的太动人了。
所以你看，meitukiss从来不是什么完美的产品，它性能不好，屏幕不大，放到现在连微信都装不上，可它是第一个真正看见普通人需求的产品，它告诉整个行业，原来普通人的爱美需求不是小事，原来普通人想要拍一张好看的照片是个这么大的市场，哪怕它现在已经过时了，可它作为开路者的意义，从来不会被抹去，它藏着的那一代人的青春记忆，也会一直留在那些记得它的人的心里，从11年前的meitukiss，到现在的AI美图，其实一直没变的，就是那句最朴素的话：让每个人都能轻松得到好看的照片，让每个人都能大方展示自己的美,这大概就是meitukiss留给这个时代最好的礼物。