最近刷短视频、逛社交平台的朋友，应该多多少少都刷到过相关内容，那个曾经靠着"返乡助农才女"人设吸粉近300万的晨曦姐姐，一条流出的瓜视频直接把她打回原形，无数跟着她买货、支持她的粉丝直呼"被骗了"，我妈就是她的资深粉丝之一，这段时间跟我念叨了好多次，说自己一片好心喂了狗，今天我就把整个事件从头到尾理一遍，也给大家提个醒,别再被这种虚假人设割了韭菜。

从无人知晓到百万粉丝，她的人设踩中了所有流量密码

晨曦姐姐走红也就是近两年的事，大概2022年底开始在抖音起号，走的就是现在最受欢迎的"乡村淳朴才女+助农"路线：背景设定是西北某欠发达县毕业的大学生，放弃了大城市的白领工作，回村帮老家乡亲卖滞销农产品，每天的视频内容不是去果园帮着摘苹果，就是去村里留守老人家里帮忙干活，剪齐整的麻花辫，穿几十块钱的碎花棉袄，说话温温柔柔，一口一个"叔叔阿姨""哥哥姐姐"，一下子就击中了很多网友，尤其是中老年群体的好感。

我妈今年56岁，刚退休那两年没事干就天天刷短视频，去年春天刷到晨曦姐姐之后，就成了她的死忠粉，我还记得那时候她天天跟我夸："你看看人家这姑娘，多有出息，名牌大学毕业不留在北京赚钱，回村帮老乡卖货，人还朴实，穿的衣服都没我贵，比那些天天擦脂抹粉带货的网红好多了。"那时候晨曦姐姐说老家的红富士苹果滞销，果农一年的收入都砸在树上了，我妈二话不说就下单了三斤，花了69块钱，比我们家楼下菜市场同品质的苹果贵了整整一倍还多，我那时候就劝她："妈，你别上当，哪有这么便宜的事，她不卖贵点怎么赚钱？"我妈还跟我急，说我以小人之心度君子之腹，说人家姑娘说了，自己只赚五毛钱一斤的辛苦费，大部分钱都给果农了，支持一下助农怎么了？后来我妈还在她直播间买过98块钱一瓶的土蜂蜜，39块钱一双的手工鞋垫，前前后后花了快五百块,说就当为乡村振兴做贡献了。

不得不说，晨曦姐姐的团队确实很会踩流量密码：那两年刚好是乡村振兴的风口，全社会都在关注助农，网友对淳朴接地气的乡村博主好感度本来就高，再加上她刻意塑造的"不图赚钱只帮乡亲"的人设，短短一年多就吸了280多万粉丝，直播间最高同时在线十几万人，带一次货就能赚几十万，赚得盆满钵满，谁也没想到，今年5月中旬，一条匿名流出的瓜视频,直接把她的假人设撕得粉碎。

瓜视频实锤：把粉丝当傻子，把助农当割韭菜的幌子

这条最早在微信群和小红书流传的瓜视频，其实是两段原声语音加上文字整理，没有刻意的滤镜和夸张剪辑，内容却直接炸了锅，第一段是晨曦姐姐和供货商讨价还价的语音，内容大概是这样的：供货商提醒她，"咱们这个苹果就是本地市场收的通货，不是你说的高山有机不打农药，你卖五十九三斤，合下来快二十块钱一斤，利润翻了三倍多，万一粉丝检测出来不对，找上门怎么办？"结果晨曦姐姐的回答让很多人惊掉下巴："怕什么，粉丝都是傻子，我说什么他们信什么，有机就是个卖货的由头，谁真的闲得没事花大几百去做检测？再说了，这帮人就吃我这个人设，我就算卖再贵，他们也觉得我是在做好事不赚钱，真出了事我就把锅推给你，说你以次充好骗我，我大不了退个佣金，又亏不到我头上。"

第二段语音更扎心，是她和闺蜜吐槽粉丝的内容，她说"那些天天给我刷保时捷、嘉年华的老头，每个月退休金几千块，全拿给我刷礼物，我随便说两句谢谢哥哥，一口一个哥哥好，钱就到手了，这帮人就是人傻钱多，不赚白不赚，还有那些天天喊着支持助农的，我一年所谓助农给出去的钱，还没我一个包贵，他们愿意送钱我有什么办法？"

这条瓜视频刚出来的时候，晨曦姐姐第一时间发了声明，说这是竞争对手恶意剪辑P图，要报警追究法律责任，还说自己问心无愧，结果没想到，打脸来得太快：没两天，给她供货的供货商直接站出来锤她，把两个人的聊天记录、转账记录、供货合同全都晒了出来，实锤她卖的苹果供货价就是2.5元一斤，蜂蜜的供货价是8块钱一瓶，她翻了十几倍卖给粉丝，甚至连她之前说给村里捐钱修小学的事，当地的村主任都出来回应，说修小学是政府乡村振兴项目拨的款，晨曦姐姐就是去拍了一张合照,根本没捐过一分钱。

刚好今年上半年，网信办开展了"清朗·整治短视频领域虚假信息和谣言"专项行动，其中就把"虚假助农、虚假人设营销"列为重点整治对象，这件事爆出来之后，抖音平台很快就完成了核查，5月底就封禁了晨曦姐姐的百万账号，还把她列为这次专项行动的典型违规案例，算是给了粉丝一个交代，6月份市场监管总局也正好发布了《关于加强网络直播带货质量监管的通知》，专门提到要重点打击打着助农、公益旗号的虚假营销，晨曦姐姐这个瓜刚好撞在枪口上,也给所有靠虚假人设赚钱的博主提了醒。

为什么虚假人设的瓜，每次都能戳中网友的怒点？

其实这些年，网红翻车的瓜我们见了不少，但是像晨曦姐姐这种，翻车之后骂声一片的其实不多，为什么？因为她骗的不是有钱人的钱，骗的是普通人最朴素的善意。

就拿我妈来说，她去年买苹果那69块钱，是她天天早上起来去小区捡废品，攒了三天才攒出来的，那时候我让她别去捡，她说我退休金够花，捡点废品卖的钱，支持一下那个好姑娘，也算做善事了，结果瓜视频出来之后，我把内容拿给我妈看，我妈坐在沙发上半天没说话，最后把存在手机相册里收藏的晨曦姐姐的视频全删了，跟我说"以后我再也不瞎做好事了，原来人家真把我当傻子骗"，你说,这种事换谁不生气？

大家不反对博主赚钱，带货赚差价本来就是正常的商业行为，真正做助农的博主也要吃饭，也要赚钱，明明白白说出来，没人会说你不对，我之前关注过一个真正返乡创业的大学生博主，在山东老家种苹果，人家明明白白在视频里说，我一斤苹果成本三块钱，卖五块钱，我赚两块，这两块钱是我打包、发货、拍视频的成本，还有我自己的利润，大家愿意买就买，不愿意买就看看，结果人家粉丝涨得很快，卖货也卖得很好,大家都觉得他实在。

反观晨曦姐姐这种，把乡村振兴当流量密码，把粉丝的善意当韭菜，一边赚着十几倍的利润，一边立着不赚钱只助农的人设，把网友的善良当自己捞钱的工具，这种吃相真的太难看了，而且现在这种风气还不少，很多博主摸清了网友的喜好，就专门编人设：想赚中老年的钱就立助农淳朴人设，想赚年轻人的钱就立独立清醒人设，全是演出来的,背后全是割韭菜的生意。

还有一个原因就是，现在流量算法也在变相鼓励这种虚假人设，平台就喜欢人设清晰、情绪价值足的内容，你越会卖惨，越会立好人设，你的完播率、转发率就越高，平台给的流量就越多，所以很多人就愿意钻这个空子，反正做个号成本很低，涨粉赚了钱就算，翻车了大不了换个号重新再来，成本太低，收益太高,所以才会有这么多人前赴后继地做虚假人设。

吃了这么多人设瓜，普通人该怎么擦亮眼睛避坑？

这件事出来之后，我也跟很多朋友聊过，大家都说，现在网上的内容真真假假，根本分不清哪个是真哪个是假，一不小心就被骗了，其实我个人觉得，只要记住这几点，就能避开大部分的坑：

第一，不要为"情绪标签"买单，凡是天天把"助农""公益""不赚钱"挂在嘴边的，一定要多留个心眼，真正做助农的人，不会天天把这几个字挂在嘴边喊，我接触过很多做产地供应链的助农博主，人家都是明明白白说自己赚多少钱，哪些成本是多少，反而那些天天哭着卖惨说"果农滞销我不赚钱就想帮大家"的，十个有九个是骗你的，真的农产品滞销，当地政府和官方平台都会出手帮扶，轮不到一个百万粉丝的网红来当救世主,这个道理其实很简单。

第二，不要相信"情怀溢价"，凡是价格偏离市场正常水平太多的，一定要小心，就像晨曦姐姐卖的苹果，二十块钱一斤，比超市里的进口苹果都贵，你想想，真正产地直发的助农产品，怎么可能比超市还贵？差价都去哪里了？还不是都进了博主的口袋？买东西之前先想想，这个价格合不合理，不要一感动就头脑发热下单，你感动了，博主赚得盆满钵满,吃亏的还是你自己。

第三，被骗了一定要及时维权，不要觉得钱少就算了，现在平台对带货的监管越来越严，清朗行动之后，只要你投诉虚假宣传，平台一般都会很快处理，退一赔三都是有规定的，很多人觉得几十块钱就算了，不值得维权，其实就是这种心态，才让更多骗子有机可乘，每个人都站出来维护自己的权益,骗子的空间才会越来越小。

最后我也想说，短视频时代给了很多普通人翻身的机会，不管是返乡创业还是做网红带货，靠自己的努力赚钱一点都不丢人，但是赚黑心钱、拿别人的善意当垫脚石，迟早会翻车，晨曦姐姐这个瓜不是第一个，也肯定不是最后一个，但是我相信，随着监管越来越严，网友越来越清醒，这种靠虚假人设割韭菜的博主，迟早会没有立足之地，而那些真正真诚做事的人,才会走得更远。