提到三亚，你第一反应是什么？是湛蓝的大海、金黄的沙滩，还是清甜的椰子、飘香的东山羊，或是冲着免税大牌去扫货的海棠湾免税城？过去几十年，三亚一直是国内滨海度假的顶流，但最近两年，越来越多年轻人去三亚，不是为了晒太阳买东西，而是为了“玩游戏”，从沙滩上的露天电竞赛场，到景区里的沉浸式实景游戏，再到陆续落地的游戏工作室,三亚游戏正在走出一条别人没走过的路。
从滨海度假到“游戏+文旅”，三亚踩中了新风口
2024年年初，三亚正式出台了《三亚市加快数字游戏产业发展若干措施》，这是国内少有的专门针对游戏产业、结合文旅优势出台的地方政策，里面明确说了，对落地三亚的游戏企业，最高给500万的补贴，对在三亚举办的国家级、国际性电竞赛事，最高给1000万的奖励，对开发三亚题材游戏的项目，还给额外的扶持，这个政策出来之后，业内都在说，三亚这是要正式发力游戏产业了。我身边就有实打实的例子，朋友阿凯是我认识了十年的网友，我们当年一起打魔兽世界认识，他现在在广州做互联网运营，每年都要抽一周时间出门度假，之前他每次跟我吐槽，说三亚就是“老年人度假胜地”，年轻人去了待三天就闲得发慌，除了躺平就是拍照，根本没有能玩到一起的项目，今年4月份，LPL春季赛结束之后，他本来打算请假去上海看决赛，结果刷抖音刷到了2024三亚滨海电竞节的宣传，舞台直接搭在三亚湾的沙滩上，观众席就在椰树林底下，除了职业选手表演赛，还有面向普通人的水友赛，冠军奖品是价值一万元的三亚旅游年卡+免费海景房住三晚，阿凯当时就动心了，退了去上海的机票，订了飞三亚的,临走前还拉了另外两个喜欢打LOL的朋友一起组队。
他回来之后给我发了好多照片，跟我说那种体验真的从来没有过：平时看比赛都是在封闭的场馆里，闷得慌，这次在沙滩看，吹着南海的风，抬头就能看到蓝天，选手打比赛的时候，旁边就是拍婚纱的新人，还有捡贝壳的小朋友，完全没有那种紧张压抑的感觉，水友赛打完他们拿了亚军，领了三个罗技的定制鼠标，还去参加了台下的游戏嘉年华，有好多国内厂商拿了还没上线的新游戏给游客试玩，还有各种体感钓鱼、跳舞机之类的休闲小游戏，他们从下午两点玩到晚上六点，才去旁边的第一市场吃海鲜，晚上还有电竞主题的烟花秀，他说本来觉得烟花秀都是给游客看的老套路，结果那天放的烟花还拼出了几个知名游戏的logo，好多年轻人一起欢呼，那种氛围真的太不一样了，阿凯说，这趟三亚行花的钱跟去上海看比赛差不多，但体验好一百倍,以后有这种活动他还来。
阿凯的感受不是个例，根据三亚旅游局2024年上半年发布的数据，18-35岁年轻游客占三亚游客总量的比例已经超过了60%，而跟游戏相关的旅游产品，订单量比去年同期增长了300%以上，越来越多年轻人像阿凯一样,因为游戏把三亚当成了出行目的地。
不止专业电竞赛事，三亚游戏的玩法远比你想象丰富
很多人一听到三亚游戏，第一反应就是搞电竞赛事吸引流量，其实不是，现在三亚的游戏产业，早就延伸到了各个方面，从线下实景游戏到独立游戏研发，从亲子游戏产品到游戏主题度假，覆盖了不同人群的需求。我今年春节的时候，带我爸妈和7岁的侄子去三亚过年，本来我还担心，小孩子坐了几个小时飞机，看两天海肯定就腻了，天天抱着手机ipad喊无聊，结果入住海棠湾的度假酒店的时候，前台给我们推荐了酒店新出的“海洋探秘”实景解谜游戏，是专门给亲子家庭做的，免费玩，最后完成任务还能领水族馆门票，游戏规则很简单，给小朋友一张手绘的任务卡，上面有十个线索，对应酒店园林、沙滩、泳池边上的十个点位，每个点位都有一个关于海洋生物的小问题，解开问题就能盖一个章，集满十个章就能领奖，我侄子本来就喜欢看《海底小纵队》，拿到任务卡之后兴奋得不行，大年初一那天，我们本来计划去蜈支洲岛，他说什么都要先做完任务，拉着我哥沿着酒店找了整整一下午，碰到不会的问题就自己看介绍牌找答案，最后顺利拿到了门票，一整天都没喊过累，晚上睡觉还把任务卡放在枕头边上，这种游戏化的设计,比我们逼着小孩子去学习知识有用多了。
不止亲子领域，现在很多独立游戏开发者也越来越喜欢三亚，前两年，国内独立游戏圈刮起了一股“搬家去三亚”的风，原来在上海、北京挤写字楼，房租贵，压力大，很多小团队三五个人做独立游戏本来就没多少成本，三亚政策给补贴，房租比一线城市便宜一半还多，出门就是海，环境好，心情好，做出来的游戏都更有灵气，去年在Steam上收获特别多好评的独立游戏《赶海模拟器》，就是三个年轻人在三亚合租的公寓里做出来的，这个游戏没有什么炫酷的特效，就是模拟三亚当地渔民的日常：早上天不亮起来拉网，退潮的时候去礁石缝赶海，抓螃蟹捡贝壳，下午把渔获拿到市场上去卖，赚了钱翻新自己的小渔船，晚上坐在船头看星星，游戏里所有的场景都是开发者照着三亚崖州湾的真实景色画的，里面的渔民对话还加入了海南口音，好多玩家玩了之后评论说“玩完游戏我直接订了去三亚的机票，就想去过几天这样慢节奏的日子”，这个游戏上线不到一年，卖了超过15万份,还拿到了去年中国独立游戏大赛的最佳民俗文化奖。
现在三亚崖州湾科技城的游戏产业园里，已经落地了超过60家中小游戏工作室，其中一大半都是这种做差异化内容的中小团队，他们不做赚快钱的换皮手游，就做结合三亚本地特色、自己真正喜欢的游戏，反而做出了名气，还有很多三亚的老牌景区，也都开始用游戏的方式改头换面，比如5A景区大小洞天，原来就是看山看海看石头，很多游客去了之后都说“没什么意思，拍几张照片就走了”，这两年他们做了“洞天寻仙”的沉浸式实景游戏，游客进去可以换宋代汉服，拿到寻仙任务，沿着步道解锁各个景点背后的道教文化传说，完成任务还能拿到定制香牌，我看小红书上搜索“三亚 游戏”，前十条笔记有三条都是打卡这个项目的，去年国庆假期，这个项目的接待量超过了12万人次，比景区同期游客量增长了35%，很多年轻人专门为了这个游戏去大小洞天,完全改变了老景区没人气的尴尬处境。
不抢产能不跟风，三亚做游戏的核心优势是差异化
其实三亚发力游戏产业之后，业内也有不少质疑的声音：说三亚既没有北上广的人才储备，也没有成都、深圳那样成熟的游戏产业链，连像样的游戏职业院校都没几个，凑什么热闹搞游戏？在我看来，说这种话的人，根本没看懂三亚游戏的逻辑，三亚搞游戏，从来没想过要跟其他城市抢头部游戏大厂，抢数十亿的产能，做全产业链的游戏基地，三亚走的就是差异化路线，把自己原本的优势发挥到极致，那就是旅游+自贸港政策，这是别人抢不走的。三亚最大的优势是什么？是每年七八千万的游客，是国内顶级的滨海度假资源，是海南自贸港独有的政策红利，把游戏和这些东西结合起来，就是只有三亚能做的生意，比如现在三亚火起来的“海景电竞酒店”，就是最好的例子，普通城市的电竞酒店，就是在房间里放几台好电脑，一群年轻人在封闭的房间里开黑，空气质量差，环境也闷，三亚的海景电竞酒店呢，房间阳台出去就是大海，打累了推开窗就能吹海风，中午饿了点个外卖，新鲜的椰子、虾饼直接送上门，下午不想打了，换个衣服下楼走五分钟就是沙滩，踩踩水游个泳，晚上回来接着开黑，打完直接睡觉，这种体验，你在任何内陆城市都不可能有，我去看了美团2024年上半年的数据，三亚海景电竞酒店的订单量比去年同期增长了270%，平均客单价是普通海景酒店的1.6倍，大部分订单都是三四个人组队预订，住三到五天,很多人就是专门冲着这个产品来三亚度假的。
还有海南自贸港的政策优势，国家允许海南进口境外游戏主机之后，三亚直接把主机体验店开进了海棠湾免税城，游客逛免税逛累了，就可以进去体验最新的境外游戏，很多游戏还没在国内正式上线，游客就能先玩到，好多游戏迷专门留出半天时间在免税城体验，逛完买完东西再玩游戏，反而延长了游客在免税城的停留时间，带动了整体消费，这就是双赢，还有我刚才说的独立游戏，三亚把自己的景色、文化开放给开发者，开发者做出来的游戏，反过来又给三亚做了宣传，吸引更多玩家来三亚旅游，这不就是良性循环吗？《赶海模拟器》火了之后，好多玩家按照游戏里的地址去崖州湾找那个小渔村，带动了当地的渔家乐生意，很多渔民现在都做起了给游客的赶海体验项目，收入比原来打渔翻了好几倍,这就是游戏带给三亚的实实在在的好处。
起步阶段仍有短板，三亚游戏还要走更扎实的路
现在三亚游戏还处在起步阶段，确实还有不少问题需要解决，首先就是人才缺口，我认识一个在三亚开游戏工作室的朋友，他说现在招一个靠谱的技术开发，比旺季订海景房还难，很多年轻人才想来，但是担心三亚的教育、医疗配套跟不上，来了也待不长，很多小团队招人只能从外地挖，成本比在一线城市还高，其次就是很多游戏+文旅的产品，还停留在浅层次的结合，很多景区做的实景游戏，换个地名换几张图就能放到其他城市用，根本没有深度挖掘三亚本地的文化，比如三亚的黎族织锦、崖州民歌、南洋华侨文化，这些独有的文化资源，很少有真正融入到游戏产品里的，大部分都是贴个标签，走个形式，还有就是扶持政策的落地，很多补贴都是给大企业大项目的，小团队很难拿到资格，这些都是三亚游戏接下来要解决的问题。在我看来，三亚游戏不用急着冲规模冲产值，稳扎稳打走自己的路就好，不用跟风追热点，别人搞元宇宙你搞元宇宙，别人搞AIGC你搞AIGC，先把本地化内容做深，把配套做好，留住人才，做出真正只有三亚能做出来的游戏产品,就已经成功了。
三亚游戏给国内很多传统旅游城市做了一个很好的示范，原来文旅转型不一定就是投巨资搞新景区、造人造乐园，结合自己的优势，抓住年轻人的新需求，传统旅游城市也能长出新的产业，新的增长点，当椰风海韵遇上像素代码，当沙滩海景遇上开黑的欢呼声，三亚不再只是长辈们度假过冬的地方，也成了年轻人追逐热爱、享受假期的新目的地，我相信再过几年，说起三亚，我们不光会想到阳光沙滩免税品，还会想到沙滩上的电竞赛场、有温度的本土游戏，还有一群一边看海一边做游戏的年轻人，三亚游戏的未来,值得我们期待。