说到2022年的双十一,相信不少人现在回想起来还有点哭笑不得，那时候疫情还没完全结束，大家攒了大半年的消费需求都等着双十一释放，结果各大平台一改过去的时间，把活动提前了小半个月，不少人记错时间错过了优惠，平白亏了不少钱，我身边就有实打实的例子：我前同事阿凯，2022年正准备结婚装修，小两口攒了快十万块买家电家具，就等着双十一降价省点钱，结果俩人那阵子去外地拍婚纱照，山上信号差，阿凯忘了预售提前开始这件事，等他们回酒店想起来付定金，看中的功能沙发前500名减500还送脚踏的活动已经没了，最后平白多花了快一千块，吃火锅的时候跟我们吐槽了整整一个月。

其实不止阿凯,2022年好多消费者都搞不清楚当年双十一到底什么时候开始，毕竟那几年平台年年改规则，去年还是10月20号预售，今年就改到了24号，还分了两波，完全记不住，今天我们就把这件事说透，不光理清楚全平台的开始时间，也聊聊当年提前开场背后的门道，给大家理清楚这里面的套路和经验。

2022年各大平台双十一具体开始时间梳理

2022年双十一几乎所有主流平台都采用了“分波错峰”的模式，没有把所有订单集中在11月11号当天，不同平台的开始时间差了快一周，我们一个个说：

淘宝天猫,作为双十一的发源地，2022年天猫双十一明确分两波售卖，预售第一波的开始时间是10月24日晚上8点，结束时间是10月31日下午6点，付尾款的时间是10月31日晚上8点到11月3日24点，第一波下单的用户11月1日就能陆续收到货，第二波没有单独的长周期预售，现货开卖时间是11月10日晚上8点，一直持续到11月11日24点，也就是当年第二波的活动其实只有一天多的时间，也就是说，天猫2022年双十一最早从10月24日就正式开始了。

然后是京东,京东当年为了抢流量，比天猫开始的还要早，2022年京东双十一的预售开始时间是10月20日晚上8点，现货开卖更是提前到了10月23日晚上8点，整个活动周期从10月20日一直持续到11月11日24点，足足23天，是当年主流平台里开始最早、周期最长的，而且京东当年针对家电3C这类大件，还推出了“提前买提前发”的活动，鼓励用户早下单早收货，避开后期物流高峰。

接下来是当时崛起很快的抖音电商,2022年抖音第一次大规模做双十一全平台活动，开始时间跟天猫对齐，是10月24日，整体也分两波：第一波活动期是10月24日到10月30日，以预售和达人专场活动为主，第二波大促是10月31日到11月11日，全平台开满减，很多抖音自播品牌的优惠力度比第一波还要大。

拼多多,拼多多当年走的是“无预售直接开”的路线，没有复杂的预售环节，从10月20日零点就直接开启了全平台双十一优惠，全场满减一直持续到11月11日24点，适合不想等预售、想买了直接发货的用户。

总结下来就是：2022年双十一最早10月20日就已经有平台开了全活动，主流平台统一的预售开场是10月24日，整体活动从10月下旬一直持续到11月11日，分两波售卖，和最早只有11月11号一天活动的情况完全不同。

为什么2022年双十一要提前十几天开始？

很多人当时都纳闷,好好的双十一，为啥好好的11月11号当天不搞，非要提前十几天，分个两三波，搞的大家记都记不住？其实2022年的提前开场，不是平台随便改的，是结合当年的环境和行业情况做出的调整，背后有三个核心原因：

第一个原因就是分流物流压力,降低用户投诉，早在2018年到2020年那几年，所有订单都集中在11月11号当天，全国单日快递量突破10亿件，很多网点直接爆仓，不少用户买的东西半个月都收不到，投诉量翻了好几倍，平台和快递的压力都特别大，把活动分成两波，提前十几天开始，第一波11月1号就发货，第二波11号才发，相当于把原本一天10亿件的单量，分成两次5亿件，物流压力直接减了一半，用户收货快，体验也好很多，2022年当时中国邮政快递报的统计也能印证，当年分波之后，11月上旬的快递平均时效比2021年提前了1.2天，确实改善了很多。

第二个原因就是疫情倒逼,提前开场留缓冲空间，2022年国内多地疫情散发，随时都有可能出现局部封控，要是等到11月10号才开始活动，万一某个产地或者中转地出现疫情，发不了货，整个平台的退货率会飙升，商家损失也大，提前十几天开始活动，就算某一段遇到封控，也有足够的时间调整发货地，或者给用户办理退款，把损失降到最低，我当年10月底在广州，刚好赶上海珠区封控，我朋友提前在第一波买了护肤品，10月底就收到了，要是等到11号再买，根本发不进来，晚一个月都收不到。

第三个原因就是平台之间抢流量,存量竞争下的必然结果，2022年国内电商行业已经从增量竞争变成了存量竞争，用户的月消费额度就那么多，你提前开场，就能把用户的钱先赚到手，别家就没机会了，京东比天猫早四天开始，就是为了抢家电3C的用户，很多用户提前买了电视冰箱，就不会再去淘宝买了，所以大家你提前我比你更提前，慢慢就把整个活动的开始时间往前挪了半个月，根据网经社当年发布的《2022年双11网络促销活动监测报告》，2022年双11全网近40%的交易额都来自第一波预售，也就是说大部分钱都在10月底就赚走了，足以看出平台抢流量的意图。

提前开场对消费者来说，是福利还是套路？

2022年当时网上关于双十一提前开场的讨论特别多,有人觉得好，有人觉得就是平台的新套路，我结合身边的例子和当年的情况，说说我个人的观点：提前开场其实是一把双刃剑，对部分理性用户来说确实有便利，但对大部分普通用户来说，其实弊大于利。

先说说好的地方：第一，不用熬夜抢单了，过去双十一预售都是0点开始，大家定好闹钟熬夜抢，第二天上班根本起不来，2022年所有平台都把预售改成了晚上8点，下班吃完饭没事就能弄，不用熬夜，对上班族非常友好，第二，错峰发货确实收货更快，过去要等半个月才能收到货，现在第一波11月1号就能收到，不用等那么久，第三，活动周期长，用户有足够的时间慢慢对比价格，不用一天之内急急忙忙做决定，选错了的概率更低。

但是不好的地方,其实比好处多得多：首先就是套路变多了，算价格的成本陡增，过去就是11号当天五折，价格一目了然，现在分两波，有定金膨胀、跨店满减、品类券、会员券、直播间专属券，还有前N名降价，很多人算半个小时也算不清楚到底哪个更便宜，一不小心就掉进坑里，我表妹小楠2022年双十一的经历就很典型：她当时想买一瓶280块的面霜，淘宝满减是满300减50，为了凑满减，她加了一支39块的口红，算下来满减之后总共花了269，比原来的280还便宜11块，她当时觉得自己赚大了，结果那支口红色号不适合她的黄皮，根本没法用，一直放在抽屉里，去年整理的时候发现已经过期了，直接扔了，相当于平白多花了39块，本来只需要花280，结果为了省11块多花了39，纯纯被套路了。

拉长活动周期就是刺激你多消费,很多人本来只计划买几千块的东西，结果从10月20号开始，天天刷直播看种草，今天看到这个便宜，明天看到那个划算，忍不住就下单，最后账单出来远远超出预算，2022年蚂蚁金服的统计数据显示，当年双十一之后，年轻人的平均花呗账单比2021年增长了12%，其中超过30%的增长都来自活动期间的冲动消费，就是因为周期太长，天天给你种草，忍不住就下手了。

价格不透明,很多商家第一波卖的比第二波还贵，不少人提前买了，结果11号当天价格更低，找商家补差价商家还不给，白白吃亏，2022年双十一期间，黑猫投诉平台上关于“价格欺诈”“提前买更贵”的投诉量超过2万件，比2021年增长了40%，大部分都是提前下单的用户遇到的问题。

我个人的观点是：所有的规则调整，本质上都是站在平台和商家的利益上设计的，不是为了消费者方便，双十一从一天拉长到二十多天，本质上就是平台为了多卖货，刺激消费者多花钱，消费者获得的一点点便利，远远抵不上被套路多花的钱和浪费的时间成本。

从2022年双十一的时间变化，给消费者留下哪些启示？

现在回头看2022年双十一的开始时间调整,其实非常有代表性，它正好是电商存量竞争时代，大促规则变化的一个缩影，就算放到今天，也给我们消费者很多启示：

第一,不管大促什么时候开始，一定要提前列好购物清单，记好时间，不要凭记性，把要买的东西一个个列出来，价格提前半个月就看好，定好闹钟提醒预售和付尾款的时间，不然像阿凯那样记错时间，平白亏几百上千，真的很吃亏。

第二,不要为了凑满减买没用的东西，你凑单多花的钱，永远比你满减省的钱多，满减规则本身就是商家设计出来让你多花钱的，要是差的不多，干脆不要凑，没必要为了省十块二十块，买一堆没用的东西放在家里占地方，最后扔了还可惜。

第三,不要相信“越早买越便宜”的鬼话，很多时候最后一波的价格比第一波还低，付定金之前也给自己留个冷静期，放个一两天，想想这个东西是不是真的需要，是不是真的便宜，不要脑子一热就付定金，最后后悔了还要退，麻烦的还是自己。

其实说到底,双十一走到今天，已经从原来的“低价狂欢”变成了平台的“流量游戏”，不管活动什么时候开始，规则怎么变，消费者只要保持理性，只买自己需要的东西，提前做好功课，就能真正享受到优惠，不被平台和商家套路。