最近刷短视频、逛游戏社区的时候，你有没有刷到过类似的内容：珠帘一挑，穿龙袍的男人皱着眉对着下跪的人冷声道“朕的宠妃也敢动？活腻了？”，转头背景板里还站着三四个哭哭啼啼的妃嫔，明眼人都能看出来，这位帝王本来就是出了名的处处留情，转头就要把所有偏爱给女主——没错，就是已经火了二十多年的“滥情宠妃”梗，这两年不仅在微短剧赛道爆火，连游戏圈都把它当成了流量密码,又火得一塌糊涂。
从网吧网文到游戏短剧，烂梗火了二十年不衰
说起来“滥情宠妃”这个梗，最早可以追溯到零几年的PC端网文时代，那时候红袖添香、潇湘书院这类女频网站，打开首页十个古言有五个带“宠妃”标签，其中一半又要加个“滥情”前缀：《滥情帝王的独宠妃》《冷情王爷的滥情宠妾》之类的书名一抓一大把，核心设定永远差不多：男主身份尊贵，不是皇帝就是王爷，生性风流处处留情，府里后宫莺莺燕燕一大堆，说白了就是“滥情”，直到遇见女主，一下子动了真心，从此把所有的偏爱都给女主，女主就是他心尖上的唯一宠妃。我妈就是这个梗的初代受众，说起来真的很有意思，零五年我妈才三十多岁，那时候家里还没装电脑，她每天吃完饭都要躲去村口网吧看一小时这种滥情宠妃文，那时候网吧老板还笑她“这么大年纪还看处对象的小说”，我妈偷偷充了一百块钱的VIP看全文，那时候一百块可是我半个学期的零花钱，结果快二十年过去了，我妈现在刷抖音刷到十分钟一集的滥情宠妃微短剧，眼睛都不眨就充了五十块钱看全集，边看还边跟我吐槽“现在的女主比以前厉害多了，看着真解气”。
不止网文和微短剧，游戏圈也早把这个梗玩明白了，近两年古风乙女游戏、古风恋爱互动游戏里，“滥情帝王”“风流世子”类的男主一直是热门选项，2024年上半年上线的一款古风乙女手游，官方统计“帝王线”的预约占比超过45%，其中很多玩家就是冲着“他滥情天下却独宠我一人”的标签去的,足以见得这个梗的受众有多广。
根据云合数据2024年上半年发布的《中国网络微短剧行业发展报告》，今年国内微短剧整体市场规模已经突破150亿元，爱情赛道的有效播放占比达到46%，其中古言甜虐赛道里，带有“滥情帝王”“宠妃”标签的作品，有效播放量同比去年上涨了217%，有超过十部这类题材的微短剧分账破千万,放在整个文娱行业里都是不容小觑的数字。
为什么一个烂梗能火二十年？其实核心逻辑很简单，它精准踩中了普通人最底层的情绪需求：被偏爱，不管是二十年前还是现在，大部分人日常生活里都是普普通通，上班要处理KPI，打游戏冲分还要被队友坑，回家要处理一堆鸡毛蒜皮，几乎没有人能享受到“哪怕我花花公子全世界，我只对你动真心”的极致偏爱，而滥情宠妃这个设定，刚好把这种“例外感”放大到了极致：你看，他对所有人都薄情，只对你用心，这种独一无二的感觉，刚好戳中了很多人对情感的期待，哪怕知道是假的,看着玩着都开心。
内核早就变了：从“等浪子回头”到“拿渣男当跳板”
不过话说回来，现在火的“滥情宠妃”，和二十年前的滥情宠妃，其实内核早就不一样了，这点我跟我妈聊的时候感受特别深，二十年前我妈看的那种滥情宠妃文，结局基本都是女主接受了男主的三妻四妾，接受了他过去的滥情，然后因为他独宠自己，就开开心心留在后宫，本质上还是“男人的爱就是女人的最高奖项”，女主赢了别的女人，就是人生赢家，放在早年的乙女游戏里，也是一样的逻辑：男主滥情是设定，女主通关的标志就是收服浪子，成为他心里唯一的人。但现在的滥情宠妃梗，早就不是这个路数了，我前阵子陪着我妈看了一部挺火的微短剧，名字就叫《滥情王爷的跑路宠妃》，设定还是那个熟悉的配方：端王生性滥情，府里十二个姨娘，女主是替嫁过来的罪臣之女，按照老剧本应该是哭哭啼啼等王爷爱上自己，结果这部剧里女主上来就想明白：你滥情你的，我当我的宠妃，我只要你给我身份给我钱，帮我家翻案，至于你的心？我根本不稀罕，王爷撩她，她转手就把王爷送的首饰卖了换钱；王爷吃醋惩罚她，她转头就装病骗王爷的赏赐，全剧女主最大的爱好就是捞钱攒人脉，最后男主浪子回头，要把王妃位置给她，她直接卷了所有钱跑路，回老家开了个布庄当女老板,留下男主一个人守着空院子后悔。
我身边一个00后小姐妹，今年刚毕业进互联网公司做游戏运营，每天加班改需求到十点，回出租屋就刷这种滥情宠妃短剧玩乙女游戏，我问她这有什么好玩的，她跟我说的话特别有意思：“我一天改八个版本的需求，累得要死，就爱看女主骗渣男的钱虐渣男，他滥情他的，我玩我的，女主捞够了就走，这不比我天天哄对象省钱舒心多了？就算玩乙女游戏，我选滥情帝王线也不是要他的爱，我就是要虐他看他后悔，爽完就换线，根本不吊死在一棵树上。”
你看，这就是最有意思的变化：二十年前，滥情宠妃梗是男权语境下的意淫，满足的是“男人可以三妻四妾，还能得到女人的真心，所有女人都要为我争风吃醋”的幻想，女主是男主的所有物，赢了别的女人就是胜利，现在呢，不管是短剧还是游戏，女观众女玩家直接把这个梗改了内核：滥情男主就是工具人，女主才是自己人生的主角，你滥情你的，我拿到我想要的就走，你的爱根本不值钱,我自己的钱和前途才值钱。
我个人其实特别喜欢这种变化，说白了，受众从来不是喜欢滥情的男人，也不是喜欢什么狗血梗，我们只是喜欢把旧的套路反过来，给自己爽一把，以前的创作者把女性放在附属品的位置，现在受众自己把位置抢回来了，哪怕还是同一个梗，内核换了,看着玩着就完全不一样了。
烂梗翻红的背后，别只吃老本忘了创新
不过话说回来，现在滥情宠妃梗到处都是，不管是短剧还是游戏圈，都出现了挺多问题，我前阵子逛TapTap找新乙女游戏，往下滑十个古风乙女有六个都有滥情帝王宠妃线，点进去一看，剧情几乎一模一样：开头都是替嫁/罪臣之女/女主被陷害，男主都是滥情帝王/王爷，第一章男主当众打脸别人护女主，第二章女主偷偷攒钱，第三章男主动心，之后就是追妻火葬场，十部游戏有八部的剧情分支都差不多，我玩了三部就能把接下来的选项猜出来，根本提不起兴趣充月卡。今年8月抖音刚推出了微短剧的“金花计划”，降低了中小创作者的分账门槛，本来是促进行业发展的好事，结果很多创作者就盯上了滥情宠妃这种已经被验证过的流量密码，同一个模板换个名字换个脸就是一部新剧，成本低，流量稳，赚钱快，谁都想来分一杯羹，游戏圈也一样，不少中小厂商做古风乙女，直接照搬滥情宠妃的现成模板，换个立绘就是一款新游，换皮成本比创作成本低太多，结果就是市场同质化越来越严重,玩家观众看都看腻了。
我之前跟一个做游戏编剧的朋友聊天，他说其实不是想不到新剧情，就是不敢创新，万一创新了没人看，赔了钱怎么办？不如拿滥情宠妃这种老套路做，反正肯定有受众，稳赚不赔，我其实挺能理解这种想法，但也觉得有点可惜，老梗能火，是因为受众的需求在这儿，但一直吃老本,早晚会把玩家观众的耐心消耗完。
其实受众根本不是不接受新东西，我之前在小红书刷到一个游戏玩家自制的同人短篇，同样是滥情宠妃的设定，作者就写出了新意：皇帝滥情，后宫一堆妃嫔，每个妃嫔都被他辜负过，女主刚进宫被皇帝看上当了宠妃，结果女主根本不想跟皇帝谈恋爱，反而偷偷联络了后宫所有被皇帝伤过的妃嫔，一起联手拿了皇帝谋逆的证据，直接把皇帝拉下马，最后几个人分了皇宫的财产，各自出宫过日子去了，有的开药店，有的开书坊，都活得比在宫里开心，这篇同人发出来不到一周就十万赞，评论全都是说“太爽了，这才是滥情宠妃的正确打开方式，能不能做成独立游戏我一定买”，你看，只要有新意,受众一样买账。
我个人作为游戏行业的内容从业者，观点很明确：古早烂梗翻红不是坏事，它说明受众的需求一直在变，旧的东西也能挖出新的价值，但不能把吃老本当常态，不管是做内容还是做游戏，创作者还是要多看看受众真正想要什么，我们想要的从来不是一个滥情宠妃的壳，而是一个女主掌控自己人生的故事，只要抓住了这个核心，不管是老梗还是新梗,都能做出让人真正喜欢的内容。
回头看滥情宠妃这个梗火了二十年，其实它就像一面镜子，照出了这二十年大众情感需求的变化：从渴望得到男人的偏爱，到想要自己掌控人生，从把男人的爱当人生目标，到把自己的快乐和前途放在第一位，这种变化本身，就比故事本身有意思多了，未来不管是做短剧还是做游戏，都希望能看到更多不一样的滥情宠妃故事，别让好的需求，最后只变成一堆千篇一律的换皮烂梗，毕竟，我们想要看的、想要玩的，从来不是什么滥情宠妃，我们想要的,是我们自己做主角的人生啊。