如果你最近半年逛过游戏论坛、web3玩家社群，一定见过“5ekk”这个名字，这个没有大厂背书、没有铺天盖地营销的小众轻量化链游，愣是从一堆花里胡哨的元宇宙项目中杀了出来，成了今年普通玩家圈讨论度最高的链游产品，不少原来谈链游色变的老玩家，现在都把摸鱼刷抖音的时间，挪给了5ekk，哪怕每天只赚十几块,也玩得津津有味。

从庞氏跑路到零成本进场，5ekk踩中了链游十年的痛点

我身边对5ekk态度转变最大的，是我认识了快十年的发小阿凯，阿凯从大学开始就爱玩游戏，最早泡魔兽世界怀旧服，后来被web3的风口吸引，2022年的时候被好朋友拉进了当时爆火的一款“打金链游”，当时项目方吹得天花乱坠，说什么“每天打金月入几千，半年就能回本”，阿凯当时心动，攒了两万多块钱买了项目方的NFT英雄，结果才三个月，项目方突然清空社群跑路，代币直接归零，阿凯两万多积蓄打了水漂，那之后他只要听见“链游”两个字，就直接骂是骗子，说全都是割韭菜的庞氏。

结果今年9月份我约他出来吃饭，他吃饭的时候手机隔半小时就亮一下，低头划两下，我还以为他聊妹子，凑过去一看，居然是在玩5ekk，我当时特别惊讶，说你不是说链游都是骗子吗？怎么还玩这个？阿凯叼着烟给我翻他的提现记录，说这个不一样，这个不用投一分钱，浏览器打开就能玩，每天打个三五局消除，赢了就给积分，100积分就能换一块钱，满10块就能提，我这一个月已经提了快300块了，够我买烟买奶茶，反正都是摸鱼,玩这个不比刷短视频强？

阿凯的经历其实不是个例，据全球区块链数据平台DappRadar今年10月刚发布的2024年第三季度链游行业报告，整个第三季度全球链游活跃独立钱包数量环比增长了12.7%，是近一年来增速最快的一个季度，而这其中超过70%的增长，都来自5ekk这类轻量化休闲零成本链游，不少头部大制作链游的日活还在持续下滑，而5ekk这类小项目的全球日活已经突破了12万，其中超过三分之一的玩家来自中国和东南亚,这个成绩放在链游行业已经是非常亮眼的水平了。

为什么5ekk能火？本质上就是它解决了过去十年链游行业最核心的痛点：过去所有的链游，本质上都是“资金盘游戏”，不管包装成元宇宙、打金还是NFT，核心逻辑都是“新人接盘老人赚钱”，项目方赚一波就跑路，玩家想要赚钱就必须拉人头，不停拉新人进来投钱，最后没人接盘了就直接崩盘，所有人都亏，这种模式下，不管项目做得多大，最后都是跑路的命，从最早的加密猫到后来的Axie、StepN，没有一个逃得过这个宿命，普通玩家也被割怕了,一提链游就本能反感。

而5ekk从根上改了这个逻辑，它的收益不是来自玩家的入金，而是来自品牌方的广告收入，简单说就是，平台吸引玩家来玩游戏，玩家玩游戏的时候会看平台植入的广告，品牌方给平台广告费，平台把一部分广告费拿出来分给玩家，玩家花时间玩游戏看广告，赚点零花钱，这个逻辑完全通顺，没有任何庞氏的成分，也不需要你拉人头，你自己玩自己的，不投一分钱，哪怕最后平台不行了，你也亏不了什么，最多就是浪费了点时间，这和过去让你先投几万进去的链游,完全是两个东西。

没有高大上叙事，只解决小需求，5ekk赢在“不套路”

我自己也跟着阿凯去试玩了一周5ekk，最大的感受就是，这个项目完全没有过去链游那种“装神弄鬼”的味儿，过去你进一个链游项目，上来先给你讲半小时区块链、元宇宙、web3革命，给你讲这个项目未来能改变世界，代币能涨一百倍，然后就让你买钱包买代币，一堆操作下来，普通玩家早就晕了，还没玩游戏先被门槛拦下来了。

而5ekk呢？打开它的页面，没有任何复杂的介绍，甚至你不需要下载APP，不需要注册什么加密钱包，直接用微信登录就能玩，游戏就是最普通的消除类小游戏，规则和你小时候玩的开心消消乐一模一样，哪怕你完全不懂什么是区块链，什么是加密货币，上来就能玩，不会有任何学习成本，最关键的是提现，没有任何套路，不会让你凑够一百才能提，不会让你邀请三个好友才能解锁提现，满10块就能提，我当时玩了三天，凑了52块，申请提现之后第二天就到了微信,这点真的戳中了太多人的痛点。

你想想，你过去玩过多少那种“赚钱小游戏”，是不是告诉你能赚一百，结果你玩了一周，好不容易凑到99块，就差一块就能提现了，然后告诉你必须邀请五个好友才能解锁，你邀请完了又告诉你要满200才能提，套路一套接一套，把玩家当猴耍，我之前玩过某头部互联网大厂推出的赚钱小游戏，玩了半个月，一分钱没提出来，最后直接给我删了,那种被套路的感觉真的太差了。

而5ekk火就火在“不套路”，它没有给你画什么“月入过万”的饼，它就告诉你，每天玩十几分钟，一个月赚个两三百块，够买奶茶买烟，就是这样一个非常小、非常实在的需求，居然没有多少游戏产品能满足，我之前和阿凯聊，他说现在上班，老板当然不让你明目张胆摸鱼，但是你手头活干完了，总不能一直硬坐着吧？原来就是刷抖音刷朋友圈，刷一天什么也落不下，现在玩5ekk，同样是花十几分钟，还能赚点零花钱，积少成多，一个月下来也有小几百，够改善个小生活,这不挺好吗？

阿凯说的话其实特别实在，现在这个大环境，大家口袋里都不宽裕，上班的工资不涨，物价涨，普通人就想找点不投钱的小项目，赚点零花钱，就这么简单的需求，这么多年居然没有产品能好好满足，要么就是割韭菜，要么就是满屏套路，所以5ekk出来，没有花一分钱做营销，全靠玩家口口相传，就这么火了，说白了就是用户用脚投票,投给了那个不骗他们的产品。

爆火背后的隐忧，5ekk能逃过行业的旧宿命吗？

我不是说5ekk就是完美的，也不是说这个赛道就没有问题，相反，5ekk爆火之后，暴露出来的问题其实一点也不少，甚至可以说，整个行业还是面临着很多老问题没有解决。

第一个最直接的问题就是仿盘诈骗太多，现在5ekk火了，一堆骗子出来做仿盘，名字就改一个字，什么5eek、5kkk、5ekkl，界面做的和正版5ekk一模一样，然后告诉你“投一千块升级，每天能多赚十倍”，很多不了解的玩家，尤其是一些想多赚点钱的中老年玩家，很容易就被骗了，就在今年10月份，广东梅州警方就破了一起仿冒5ekk的诈骗案，一共骗了两百多个玩家，涉案金额超过一百二十万，其中有一个退休的大叔，被骗了八万多，都是他攒的养老钱,想想真的挺可惜的。

第二个问题就是模式的可持续性，5ekk现在的收入主要靠广告，玩家越多，广告单价其实会越低，如果未来玩家增长放缓，广告收入跟不上，那能分给玩家的钱就会越来越少，原来每天能赚10块，后来每天只能赚1块，玩家自然就会走，这个问题怎么解决？现在5ekk的团队也没有给出一个明确的方案，还是在靠着用户增长维持，能不能跑通长期的模式,现在还不好说。

第三个问题就是合规问题，5ekk虽然本身是零成本玩，但是它支持积分兑换加密货币，而国内对于加密货币交易是明确禁止的，这个本身就存在一定的合规风险，未来会不会有监管方面的问题,现在也不确定。

从我个人的观点来看，我觉得5ekk的爆火，本质上是“需求的胜利”，不是什么区块链的胜利，也不是什么web3革命，就是因为普通人有“不投钱、不拉人头、花点时间赚点小钱”的需求，这个需求被压抑了太久，之前全是骗子和套路，所以出来一个靠谱的，大家就都去了，但是5ekk本身也只是一个尝试，能不能做成一个长期的产品，现在还不好说,玩家也一定要理性。

5ekk给行业上了一课：别拿用户当韭菜，用户只会用脚投票

其实5ekk爆火这件事，给整个游戏行业，不管是传统游戏还是web3链游，都上了非常生动的一课：这么多年，太多项目方都把用户当韭菜，觉得用户就是来给我送钱的，我只要包装得好，故事讲得好，就能割一波跑路，赚得盆满钵满，从来没有人愿意低下头，好好看看普通人到底需要什么。

你看过去那些链游，上来就是几个亿的投资，请来多少行业大牛背书，讲多少改变世界的故事，结果做出来的产品，门槛高得离谱，普通玩家根本玩不了，还要让你投几万块进去，最后跑路，留下一地鸡毛，而5ekk呢？没有大牛背书，没有几个亿的投资，就是一个小团队做的小游戏，抓住了普通人想赚点零花钱、不想被套路的需求，就做出来了，日活超过了很多投资几个亿的大项目,这个反差真的值得所有做产品的人反思。

我之前参加一个游戏行业的线下沙龙，有一个知名厂商的大佬说，现在的玩家越来越难伺候，越来越不愿意充钱，生意越来越不好做，我当时就在想，不是玩家越来越难伺候，是玩家被割多了，变聪明了，你拿一套套路来割我，我肯定不买账，你要是真的能满足我的需求，不骗我，我自然愿意给你捧场,就这么简单。

就拿阿凯来说，他现在每天玩5ekk，也没有说指着这个发大财，就是每天花十几分钟，赚个几块钱，够买瓶水买包烟，他就觉得很满足，他说我玩了一辈子游戏，都是游戏赚我的钱，现在终于有个游戏，我花时间，它给我钱，还不骗我，这就够了,这句话真的说出了太多普通玩家的心声。

5ekk的爆火不是偶然，是行业发展到今天，用户需求倒逼产品变化的必然结果，从割韭菜的庞氏链游，到满足真实需求的轻量化游戏，整个链游行业终于开始往正确的方向走了，现在整个赛道还有很多问题，仿盘诈骗、模式可持续性、合规风险,这些都需要时间去解决。

对于我们普通玩家来说，我个人的建议是：你完全可以把5ekk当成一个摸鱼的乐子，每天花十几分钟玩一玩，赚点奶茶钱，挺不错的，但是一定要记住两点：第一，不要去碰那些让你投钱升级的仿盘，正版5ekk本身是零成本的，凡是让你投钱的都是骗子；第二，不要指着这个发大财，它就是给你赚点零花钱的，你要是贪心，想投钱进去赚大钱,最后大概率会吃亏。

游戏行业说到底，做的就是人的生意，你真心对用户，用户自然会用脚投票给你，5ekk这波爆火，已经把答案摆在这里了，剩下的,就看行业能不能接住这个答案了。