如果你平时经常刷淘宝，最近打开首页肯定会发现，最顶端的一级入口多了一个熟悉又陌生的名字：淘宝1号店，说熟悉，是因为“淘宝1号店”这个名字从淘宝诞生第一天就有，堪称淘宝活化石；说陌生，是很多人直到现在都没点进去过,甚至以为这是哪个蹭流量的第三方小店。

我最早也是这么想的，直到今年毕业刚来杭州租房的时候，才发现这个入口藏着多大的惊喜，用到现在三个多月，我家从柴米油盐到冰箱洗衣机，大半日常刚需都改成从淘宝1号店买了,今天就跟大家好好唠唠这个被很多人忽略的宝藏入口。

不是老古董！淘宝1号店是淘宝新版的惠民王牌

先给不太了解的朋友科普下，淘宝1号店的历史说出来真的比很多网友年纪都大，2003年淘宝正式上线，最早的店铺是按注册顺序排编号，0001号店铺就是我们说的淘宝1号店，最早这块是官方预留的编号，后来淘宝发展壮大，这块也一直留着这个IP，没有随便给第三方商家用。

而到了2024年，淘宝首页大改版，直接把淘宝1号店放到了所有用户打开就能看到的一级入口位置，把它重新定位成官方主打“天天低价、正品保障”的民生刚需阵地，这波操作其实很多人一开始没反应过来,直到真正用了才知道有多香。

我自己第一次用就是今年4月份的事，那时候刚交完三个月房租加押金，手里剩的钱不到两千，还要置办家具，结果租的房子里原来的旧冰箱突然不制冷了，杭州的四月已经开始热了，买的肉水果放不住，必须尽快换个新的，我那时候预算有限，不想买太贵的，毕竟是租房，以后搬家带走也麻烦,就想买个一千块以内的小容量品牌冰箱就行。

我先去京东搜了一圈，美的100L的家用小冰箱，做活动还要799，超出我预算快150；又去第三方拼购平台搜，杂牌子的100L也要599，但是评论区一堆说用了半个月就坏，找不到售后的，我也不敢买，毕竟冰箱这种大家电,坏了没地方修真的闹心。

正发愁的时候，刷小红书刷到有人安利淘宝1号店的刚需好物，说都是官方选品，正品还比外面便宜，我半信半疑打开淘宝，一眼就看到首页顶栏那个蓝色的淘宝1号店入口，点进去搜“小冰箱”，直接就出来了我刚才看的那款美的100L冰箱，点进去一看价格：649！

比京东便宜了整整150，还送三年整机延保，包送货上门安装，支持七天无理由，我当时咬咬牙就下单了，结果第二天配送师傅就打电话上门了，搬上楼拆箱检查，帮我插电试好才走，用到现在三个多月，制冷效果很好，也没什么噪音，完全不比我在商场看的差，那150块省下来，我吃了一个星期的午餐加奶茶，对于刚毕业口袋空空的我来说,真的是解决了大问题。

从那之后我就开始留意淘宝1号店的东西，才发现它根本不是什么凑数的老IP，是淘宝今年重点推的惠民产品，专门针对我们普通消费者日常买刚需的需求,从那时候开始我就成了常客。

淘宝1号店的低价，和劣质低价根本不是一回事

这两年大家聊消费，说得最多的就是“消费降级”，但是我一直觉得，我们不是想要越便宜越好，我们是想要“花对钱”：不要智商税，不要溢价，不要以次充好，就是想要花更少的钱，买靠谱好用的东西。

我之前踩过太多劣质低价的坑了，前年在某拼平台买过9.9元10斤的洗衣液，回来一打开味道就冲得慌，洗了一次衣服，不仅洗不干净，还掉染色，我穿了那件衣服出门，半天就皮肤过敏，后背起了一堆小红点，去医院拿药花了两百多，亏大了，后来才知道那种便宜洗衣液都是用劣质原料做的，荧光剂和增白剂都超标,对身体伤害特别大。

从那之后我买日用品，宁愿多花点钱也要买正品品牌，但是超市的价格真的不便宜，一瓶500g的牙膏，超市要二三十，其实出厂价根本没那么高,都是中间商层层加价。

后来我在淘宝1号店买日化，才发现真的不一样：同样是蓝月亮10斤装的洗衣液，超市要39.9，淘宝1号店只要29.9，还包邮，扫码查正品，完全没问题，用着和超市买的一模一样；云南白药的牙膏，100g两支超市卖36，淘宝1号店只要22，差了快一半,也是正品。

为什么能做到这么便宜？我特意去查了淘宝1号店的模式，它是淘宝官方直接和品牌厂家、一级经销商合作，砍掉了所有中间代理商环节，也没有乱七八糟的推广费和坑位费，直接把价格压到最低，而且淘宝官方做品控背书，所有入店的商品都要经过层层检查，不可能有假货杂牌混进去,所以才有正品低价的保证。

今年2024年618大促，我特意去看了公开的行业数据，淘宝1号店的整体成交同比增长超过了120%，其中民生商品比如食用油、大米、洗衣液、鸡蛋这些的增长，更是超过了150%，很多消费者都和我一样,用完就成了回头客。

我妈现在就是淘宝1号店的忠实粉丝，我老家是小县城的，原来我妈买米面粮油都去小区门口的超市，价格贵还要自己扛回家，上次五一我回家，帮她把淘宝1号店加到首页，她买了一袋10斤的金龙鱼香米，超市卖50，淘宝1号店只要42，是当年的新米，煮出来香得整个楼道都能闻到,我妈当时就惊艳了。

后来她又发现淘宝1号店的活动鸡蛋，30枚盒装鲜鸡蛋只要12.9，比菜市场便宜快一半，还送上门，不用她拎着沉东西爬六楼，现在我妈每天早上跳完广场舞，第一件事就是打开淘宝1号店看看有什么活动，家里的盐、酱油、卫生纸、甚至水果，都从淘宝1号店买，上次跟我视频还说，这个月省了快两百块生活费,够她买一副新的广场舞扇子了。

其实我们普通老百姓过日子，不就是图个实在吗？能省一点是一点，但是省不能省品质，不能省安全，淘宝1号店最打动我的地方就在这：它的低价是建立在正品品质之上的，不是那种拿劣质货坑人的低价，这也是它和很多低价平台最本质的区别，我一直觉得，现在很多人说消费降级，其实是错的，这明明是消费升级：大家升级了消费观念，不再为溢价和智商税买单，只愿意为品质和实惠掏钱，淘宝1号店能火,就是刚好踩中了这个需求。

打中用户痛点，老牌IP踩中了惠民消费的风口

现在电商行业这么卷，从头部平台到新崛起的玩家，都在打低价，为什么偏偏淘宝1号店能做起来？在我看来，是它刚好解决了普通消费者买日常刚需的两个核心痛点，这两个痛点之前很多平台都没做好。

第一个痛点，选品累，怕踩坑”，原来我们想买个日常用品，打开电商平台要搜半天，翻几十页评论，比十几家的价格，还要担心是不是假货，是不是翻新，对于很多懒得做功课的人，尤其是中老年人来说，太麻烦了，淘宝1号店直接把这个环节省了：所有商品都是淘宝官方帮你选好了，都是主流品牌的刚需款，价格已经压到最低，还保证正品，你不用挑，不用比，直接买就行，不会踩坑，就像我妈那种不会上网挑货的中老年人，进去就能直接买,完全不用担心被骗。

第二个痛点，等大促太累，日常买贵”，原来我们想买便宜货，都要等618、双11大促，提前半个月凑单抢优惠券，算来算去头都大了，不等大促日常买就贵很多，但是日常生活刚需哪能等大促？盐吃完了，牙膏用完了，不可能等几个月再买吧？淘宝1号店就是“天天低价”，不管你是不是大促，什么时候买都是最低价，不用凑单，不用抢券，想买就买,省了好多事。

而且我注意到，今年整个大环境都在鼓励惠民消费，今年上半年国家发改委多次发文，鼓励电商平台推出民生商品的让利活动，稳物价惠民生，淘宝1号店在今年7月份还推出了“民生品百日惠民”活动，明确承诺上百种常用民生商品，比如食盐、食用油、大米、鸡蛋这些，价格比市场均价低10%到30%，活动期间绝不涨价，这对于稳定民生来说真的是好事,也刚好符合现在老百姓的需求。

我邻居张阿姨今年62了，退休工资只有三千多，孙子还在报兴趣班，日子过得比较紧，原来她每天早上五点多就要起床，去菜市场抢开门的特价菜，晚一点就被抢光了，夏天热冬天冷，特别辛苦，我教她用淘宝1号店之后，她现在再也不用早起抢菜了，淘宝1号店的蔬菜比菜市场便宜，还都是整理好的，送上门，她买过一次一箱苹果，收到有两个碰坏了，联系客服，五分钟就把坏果的钱赔过来了，也不用她寄回去，服务比菜市场的小贩子好多了，现在张阿姨拉着她们整个广场舞队的十几个阿姨，都注册了淘宝，天天在淘宝1号店拼单买东西,每个人都都说省了不少钱。

我之前看到有媒体评论说，淘宝1号店的上线，其实是电商行业回归初心的表现，电商最早诞生的时候，不就是为了砍掉中间环节，让老百姓能用更低的价格买到更好的商品吗？这些年很多电商越来越追求高客单价，追求溢价，追求卖奢侈品卖高端货，反而把最基础的民生实惠给忘了，淘宝把淘诞生第一天的1号店拿出来，做成惠民阵地，其实就是一种回归，回到电商最开始的使命,这一点我特别认同。

淘宝1号店未来能走多远？关键要守住这一点

用了三个多月，我个人觉得淘宝1号店现在做的已经很不错了，但是也还有可以提升的空间，作为一个普通用户，我也说说自己的期待。

品类可以再丰富一点，现在淘宝1号店主要是以民生刚需的食品日化为主，其实很多日常用的东西，比如家居小百货、贴身衣物、小型家电，大家也都需要正品低价，要是能把这些品类也加进去，那就更方便了,不用买个东西还要跑好几个平台。

配送速度可以再提升，现在淘宝1号店大部分城市都是次日达，其实对于生鲜果蔬这种，大家还是希望能当日达，当天买当天就能吃上，要是能像社区团购一样，上午买下午到,那就更好了。

最重要的一点，就是一定要守住“正品低价”的初心，现在很多平台打低价，都是先涨价再降价，搞虚假优惠，或者用次品冒充正品，赚黑心钱，淘宝1号店本来就是官方做背书，要是能一直守住品质和价格的底线，不搞那些花里胡哨的营销,肯定能收获越来越多的用户。

我一直觉得，对于我们普通消费者来说，不需要那些花里胡哨的概念，不需要网红主播喊着“家人们冲”，不需要各种复杂的满减优惠券，我们最需要的，就是一个能放心买，价格实在，品质有保证的地方，买我们日常要用的东西，淘宝1号店现在刚好做到了这一点,这就是它最大的优势。

从2003年淘宝上线的第一家店铺，到2024年站在淘宝首页最显眼的惠民入口，淘宝1号店这个IP走了整整21年，它见证了中国电商行业从无到有，从野蛮生长到回归理性的整个过程，也跟着消费者的需求一直在变，原来我以为它是一个过时的老IP，现在才发现，它是淘宝给普通消费者藏的一个惊喜，对于我们这些想要实实在在过日子的人来说，真的太实用了，如果你还没点进去过，下次打开淘宝的时候，可以进去看看，说不定就能找到你需要的好物,省下不少生活费呢。