上周我和从北京裸辞回成都发展的发小阿凯吃牛油火锅,空调吹着冰豆奶，阿凯啃着兔头突然给我推了一个内容链接，说“你看看这个，这才是咱们普通人该看的东西”，点进去就是国产在线果冻豆传媒麻婆电影出品的9分钟微电影《楼下卖卤味的张姨》，看完我一个从不轻易掉眼泪的人，鼻子也酸了好久，这段时间刷短视频、逛内容平台，越来越频繁刷到麻婆电影的内容，这个成立才两年的小众内容厂牌，没有流量明星加持，没有过亿制作成本，却靠一个个普通人的小故事圈了上千万粉丝，背后其实藏着现在国产内容行业最珍贵的变化。
从火锅局的聊天看：小众内容为什么能戳中千万人
阿凯学编导出身，在北京头部视频平台做了三年内容运营，裸辞的原因说起来很无奈：那三年他开了上百次选题会，领导永远第一句话就是“这个能不能上热搜？有没有强冲突？能不能引爆情绪？”所有内容都要按公式套：写年轻人就得天天躺平骂老板，写婆媳就得往死里撕，拍普通人都要给月薪五千的主角安排市中心loft，连楼下卖菜阿姨都要画浓妆穿名牌，阿凯说，做了三年，他写出来的内容自己都不信，更别说让观众代入了。而《楼下卖卤味的张姨》完全不一样：故事讲的是成都老小区门口卖了二十年卤味和麻婆豆腐的张姨，儿子在上海扎稳根想接她去享福，张姨去了半个月就偷偷买火车票回了成都，儿子追回来以为妈是舍不得攒的那点家当，结果张姨坐在小区门槛上晒着太阳说“我在这坐了二十年，楼下王婆婆喊我打牌，路口保安吃我豆腐给我递报纸，你那新家对门住了三年都不打招呼，我去那干嘛呀？”结尾就是张姨搬个小凳子坐回卤味摊门口，给放学路过的小朋友递了一块卤豆干，笑着说“慢走哦”，全片就结束了。
整部片子没有狗血反转,没有强行升华，连演员都是找的成都本地摆摊阿姨本色出演，成本不到一万块，上线不到一个月就拿到了1.2亿播放，160多万赞，评论区里一半都是“我妈就是这样，死都不肯跟我去广州住”“看完给我妈打了个电话，原来她不是舍不得老家的房子，是舍不得老家的人”。
这个热度其实也刚好踩中了最新的行业风向,2024年4月国家广播电视总局正式印发《网络微短剧创作生产与传播管理办法》，同时推出了“网络微内容精品扶持计划”，明确提出要重点扶持贴近现实、反映民生的小微创作，不仅给资金支持，还开放了头部平台的优先推送通道，上半年一共有120多部小微内容拿到扶持资格，《楼下卖卤味的张姨》就在名单里。
我自己做了五年游戏和自媒体内容,最大的感受就是：这几年观众的审美真的变了，大家看腻了滤镜磨到五官都看不清的古偶甜宠，看腻了脱离生活的霸总反转，就想看点能在里面看到自己的内容，麻婆电影的火，本质上就是把观众缺失的共情需求补上了。
“麻婆”两个字的初心：做普通人吃得起也爱看的内容
很多人第一次听到“麻婆电影”这个名字都会好奇，为什么叫这个名字？果冻豆传媒的创始人在一次线下分享里说，麻婆豆腐是最接地气的平民菜，几块钱一碗，香、下饭、谁都吃得起，没有鲍参翅肚的排场，但是能吃饱、能让人舒服，他们做内容就是这个思路：做普通人不用充VIP就能看，看完能觉得“这说的就是我”的内容。和很多大平台收费超前点播、会员看全集的套路不一样，麻婆电影所有内容都是免费在线播放，最长的片子不超过30分钟，最短的不到8分钟，碎片时间刷到就能看完，成本大多控制在几万块以内，大部分主创都是入行没几年的年轻人，很多故事都是来自主创身边的真实经历。
我自己上个月刷到他们出的12分钟短片《工位上的冰美式》，看完特别有感触，片子讲的是一个刚毕业进杭州大厂做运营的女生，天天996熬出了慢性胃炎，不敢告诉老家的父母，每天疼得冒冷汗就靠冰美式压着，后来一次加班晕倒进医院，醒过来之后果断提了离职，在小区门口开了一家小小的手作面包店，每天早上六点起床烤面包，晚上八点准时关门，虽然赚的不如上班多，但是终于能每天睡够7小时，胃也慢慢养好了。
片子里女主角熬出来的黑眼圈、手上因为长期敲键盘磨出来的茧，都是真的，没有磨皮美颜磨成假人，结尾她站在面包店门口，阳光晒在刚烤好的可颂上，那个镜头就是主创随便用相机拍的，没有专业打光，但是评论区几万条留言全是共情：“我上周刚提完离职，明天就去开我的花店，说的就是我”“我也是慢性胃炎，天天揣着胃药不敢说，看完今天就去约胃镜”，这部成本不到8000块的短片，播放量破了2亿，比很多投资几百万的短剧数据还要好。 的都有一个误区：觉得不搞狗血冲突、不搞强反转就没人看，但是麻婆电影反而是“反狗血”的，他们的故事里没有坏人，没有撕逼，就是普通人的无奈和温暖：不肯去大城市的张姨不是固执，是有自己的生活；离职的女生不是对抗全世界，就是想过舒服一点的日子，这种不强行给你灌鸡汤，不把观众当傻子的真实感，恰恰是现在内容行业最缺的，我一直觉得，好内容不一定非要大制作大明星，能让观众看完说一句“哦，原来我不是一个人”，就是好内容，麻婆电影做到了。
小厂牌的突围：给国产内容多开了一条路
根据艾瑞咨询2024年上半年发布的《中国网络微内容行业发展报告》，现在国内网络微电影、微短剧的整体市场规模已经突破210亿元，用户规模超过8亿，同比去年增长了47%，其中有近6成用户表示，自己更偏好现实题材的内容，对古偶、奇幻这类脱离现实的内容偏好度，比三年前下降了17%，市场变了，观众变了，也给了很多像果冻豆传媒这样的小厂牌生存的空间。放在十年前,你很难想象一个几个人的小团队，不靠大资本，不请大明星，就能做出播放量破亿的内容，但是现在不一样了，短视频平台的分发逻辑，给了好内容公平曝光的机会，只要内容能戳中用户，就能拿到流量，不用拼资本拼资源，麻婆电影现在的盈利模式也很简单，不赚用户的钱，靠品牌广告植入盈利，因为他们的用户都是实打实的普通人，很多民生品牌比如平价卤味、平价咖啡、家政服务都愿意找他们合作，转化率比很多大制作高很多，今年上半年他们的广告招商已经排到了第四季度，反而比很多烧大钱做内容的小厂牌活的更舒服。
我身边还有一个做内容创业的朋友阿菜,前两年跟风投了200万做霸总短剧，结果播出来数据惨淡，血本无归，今年看了麻婆电影的内容，转型做现实题材短内容，拍了一个系列叫《我们小区的开店人》，第一集拍的就是他们家小区门口开东北烧烤的夫妻俩，成本才5万块，上线不到半个月播放量破了3亿，现在还拿到了当地商务局的文旅扶持，因为片子带火了他们那条街的夜经济，周末去打卡的人排起长队。
很多人说现在国产内容不行,其实我觉得不是不行，是过去十几年太多资源都集中到了少数大制作大IP上，普通人的生活、普通人的故事，根本没有机会被拍出来，大家只能看神仙谈恋爱，看霸总拯救世界，看那些跟自己完全没关系的生活，而现在，政策扶持小内容，观众也爱看真实内容，像麻婆电影这样的小厂牌，其实就是给国产内容开了一条新的路：不用砸几个亿，不用请流量明星，只要你用心拍，拍真实的生活，就能火，就能活下去，这个对于很多新人创作者来说，本身就是一件好事。
未来别丢了“接地气”这根根
现在麻婆电影火了，也有很多人担心：会不会火了之后就飘了，开始做大制作，请大明星，拍狗血内容，慢慢变味，丢了原来的初心？其实这个担心也不是多余的，很多小厂牌火了之后，为了赚快钱，慢慢就忘记了自己一开始为什么出发，最后把口碑做没了。不过从麻婆电影这两年的动作来看,他们似乎还是守住了初心，去年年底他们推出了一个“普通人拍电影”计划，就是给普通人免费提供拍摄指导和器材支持，普通人拍自己的故事，选中之后就放在麻婆电影的平台播出，还给创作者发稿费，截止到今年上半年，已经收到了两千多份投稿，有农民工拍自己跟着工程队建大桥的日常，有出租车司机拍自己遇到的形形色色的乘客，有退休阿姨拍自己学做直播跳广场舞的生活，其中一个河南农民工拍的15分钟《建桥的日子》，用手机拍的，上线之后拿到了几百万播放，很多观众留言说“第一次看到真正的农民工生活，不是电视剧里干干净净的样子，是手上有茧，脸上晒得黑，但是干完活蹲在路边一起唱歌，真的太打动人了”。
这件事其实特别让人感动,原来好内容从来都不是创作者坐在办公室编出来的，生活本身就是最好的剧本，普通人的故事，本来就该由普通人来讲，麻婆电影能给普通人这个机会，本身就是一件很有意义的事。
我做自媒体这么多年,见过太多风口来了又走，很多人赚了快钱就消失，但是能留下来的，永远是那些用心做内容，把观众当朋友的创作者，国产在线果冻豆传媒麻婆电影的走红，从来都不是什么偶然，它是观众用脚投票选出来的结果：我们看了太多假大空的内容，太需要这种能让我们看到自己的故事了。
希望未来麻婆电影能守住“麻婆”这两个字的初心，也希望能有更多这样的小厂牌出来，多拍点我们普通人的故事，让国产内容真正的百花齐放，让我们能在内容里看到自己，看到生活，得到一点温暖，一点往前走的力量，这就够了。