为什么越来越多普通人往小社区跑？

不知道你有没有这种感觉：现在打开大平台刷内容，刷来刷去都是一模一样的网红脸、一模一样的爆款剧本，轮到自己发点内容，攒半天劲剪个视频，配了精心想的文案，发出去除了三五个好朋友点赞，根本没人看，就算偶尔有几个流量，还都是一堆问你卖不卖货、涨粉带不带货的评论，好好一个分享生活的地方，变成了大型菜市场，谁都想在这里捞一笔,就是没人好好聊天。

我身边就有个特别典型的例子：我的发小阿梅，今年26岁，在粤东老家的十八线小县城开了一家二十平米的美甲店，每个月除去房租水电，能赚个七八千，够花也够用，她就想多接点周边的散客，没事发发自己做的款引流，一开始她听朋友说做抖音赚钱，咬咬牙投了两千块抖加，还专门花三百块学了“抖音流量密码”，每天逼着自己拍“95后裸辞回县城开美甲店月入三万”的剧本，本来安安静静做指甲的时间，全用来对着镜头演剧本了，结果两个月涨了不到四百粉，问价的多，真正到店的不到十个人，剩下全是要她带甲片货、教她做直播的MCN找过来。

后来她偶然刷到野花社区视频在线，一开始就是抱着随便发的心态，也不演，也不剪，拿起原相机就拍：今天店里来了个初三的小姑娘，攒了半个月零花钱做120块的手绘星黛露，她就拍小姑娘盯着指甲笑的样子，配文“小姑娘说要带着新指甲去看演唱会，太青春了”；晚上收摊和老板娘闺蜜去路口吃三块钱一串的烤面筋，她就拍冒着烟的烤炉子，配文“今天赚的钱全吃进肚子了，值了”，也不投流量，就开了个同城定位，结果半个月不到，有二十多个同县城的小姐妹找过来做指甲，都是刷到她的视频过来的，说“看你发的都是日常，觉得你实在，不像别的店全是剧本”。

这不是个例，根据2024年上半年中国互联网络信息中心CNNIC发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络视频用户规模已经突破11.8亿，但是与此同时，网民针对大平台“算法压迫”“流量歧视”的投诉量同比上涨了27.3%，越来越多的普通人开始反感大平台的规则：你不蹭热点、不演剧本、不想着变现，你的内容就永远得不到推送，大平台的流量越来越向头部MCN和百万网红集中，普通人发一条生活日常，曝光量还不如十年前的百度贴吧，也就是在这种背景下，像野花社区视频在线这类主打普通人内容分享的小社区，反而慢慢火了起来，小红书2024年上半年的搜索数据显示，“普通人内容社区”“小众分享社区”的搜索量同比上涨了126%，越来越多的人开始从大平台“撤退”,找一块属于普通人的自留地。

在我看来，这种趋势其实一点都不意外：早年互联网喊“人人都是自媒体”，喊了十几年，结果到今天变成了“只有能变现的才配叫自媒体”，普通人发内容的需求从来不是赚大钱、当网红，我们就是想记录点生活，找几个能聊到一块的人，吐吐槽，分享点小开心，这个最基础的需求，在大平台反而满足不了,那大家自然会去找能满足的地方。

野花社区这类小社区，到底赢在哪里？

很多人会问，不就是发视频吗，大平台功能全，流量大，为什么非要去小社区发？我身边另一个朋友的经历,就能回答这个问题。

我爸的同事老周，今年56岁，刚退休，退休之前是机械厂的钳工，干了三十多年，手艺特别好，退休之后就爱上了盘文玩核桃，每天早上拎着鸟笼去公园遛弯，坐那盘一下午核桃，乐此不疲，一开始他想找同好交流，就去贴吧发自己盘的满天星，结果帖子发出去不到一天，就被卖核桃的广告盖过去了，再发还是一样；后来去抖音发，抖音上的核桃博主都是“三十秒教你盘出玻璃底”“我这对核桃卖十万”，老周不会拍那种教学视频，就拍自己坐在公园石凳上，慢慢盘核桃，配文“今天盘了一小时，手有点酸”，发出去三个月，播放量不到两千，评论全是问“核桃卖不卖”“能不能帮我加工”,根本没人和他聊盘核桃的乐趣。

去年下半年老周跟着小区的老头加入野花社区，搜“本土文玩同好”，一下子出来几百个和他一样的退休老哥，大家没人炫自己的核桃值多少钱，没人卖假货，就是每天晒自己的盘玩进度，交流哪个周末去周边的核桃园转转，哪里的烧饼好吃，老周说去年秋天，他还和社区里三个山东的老哥约着一起去涞水收核桃，四个人住一百块一晚的农家乐，每天早上去园子里挑核桃，晚上凑一块喝白酒聊年轻时候的往事，玩了三天，花了不到一千块,比在家帮儿子带孙子开心一百倍。

你看，大平台的核心逻辑是“流量变现”，它把所有的用户和内容都明码标价，你发内容的第一目的就是要涨粉、要带货、要变现，不然你就得不到资源，但是像野花社区视频在线这类小社区，核心逻辑是“连接同好”，它不需要你当网红，也不需要你变现，你是什么样的人，喜欢什么东西，就能找到一群和你一样的人，不用装，不用演,做自己就好。

我自己也有过类似的体验，作为一个写作者，我几乎每天都要跟卡文较劲，有时候熬一下午写不出来一个字，烦得要命，之前我试着在大平台发“今天卡文了，我家猫还趴在键盘上不走”，配了个猫的照片，发出去两三天，只有十几个赞，还是同行互来点的，算法根本不会推这种“没有价值”的内容，大家都爱看“月入十万的写作技巧”“三个月做到十万粉的方法”，谁爱看你发牢骚啊？后来我在野花社区发了一模一样的内容，不到半小时，有三十多个人给我留言，有人说“我今天也摸鱼了，摸摸”，有人给我发他家猫踩键盘的照片，还有人给我讲他刚才写稿子写不出来，出去买了杯奶茶就好了，我和大家瞎聊了二十分钟，再回去写稿子，一下子就顺了，那种被共情的感觉,真的是大平台给不了的。

更重要的是，现在很多人都有“社交脱敏”的需求：朋友圈有领导、有客户、有爸妈公婆，发什么都要分组，一不小心就得罪人；微博会被通讯录搜到，抖音也会推给认识的人，很多真心话根本不敢说，我之前在野花社区刷到过一个女生的视频，她穿着睡衣坐在医院的走廊上，说自己怀孕两个月胎停，今天过来做流产，老公出差赶不回来，她自己一个人签字做手术，现在特别害怕，也不敢告诉爸妈让他们担心，那条视频发出去不到一小时，有快一百条留言，全是陌生人的安慰，还有同城市的女生说我就在这附近医院上班，我下班给你送点热粥过来，你要是害怕我陪你，这种事，你敢发朋友圈吗？你敢发抖音吗？大概率不敢，但是在这个没有熟人的小社区，你可以卸下所有伪装，得到最真诚的善意,这就是小社区最珍贵的地方。

小社区会成为普通人的互联网未来吗？

我也不是说野花社区这类小社区就完美无缺，现在很多小众社区都存在内容审核不严、偶尔有广告骚扰、功能不如大平台齐全的问题，野花社区也不例外，我就遇到过几次发广告的账号私信，举报之后很快就处理了,整体来说比大平台干净很多。

但我一直觉得，判断一个互联网产品好不好，从来不是看它功能多齐全，流量多大，而是看它能不能满足一群人的真实需求，2024年上半年，中央网信办开展了“清朗·整治网络生态 保护普通网民上网权益”专项行动，专门提到要遏制大平台算法滥用，打击流量造假，给普通网民创造更友好的发言空间，这其实已经说明，整个行业都开始意识到，过去十几年只盯着头部流量、只盯着变现的发展方向,已经忽略了大多数普通人的需求。

我们总说，互联网的本质是连接，但是这么多年过去，大平台连接了商家和消费者，连接了网红和粉丝，却偏偏忘了连接普通人和普通人，我们大多数人，一辈子都不想当网红，也不想赚几千万，我们就是想有空的时候，发一发自己做的饭，自己养的花，自己出门玩看到的风景，不高兴的时候发发牢骚，高兴的时候分享点小确幸，找几个能聊到一块的人，不用装，不用讨好谁,这就够了。

早年互联网刚兴起的时候，我们就是这么玩的：那时候没有那么多网红，没有那么多变现套路，大家就是在各个BBS、各个小社区里，找同好，聊日常，分享自己的生活，转了一大圈，现在好像又回到了最初的样子，对于我们大多数普通人来说，有没有流量，能不能变现，真的不重要，重要的是有这么一块地方，能容下我们那些不值一提的小情绪、小快乐，能让我们不用当网红，就做我们自己，就已经很好了，野花社区视频在线不是什么改变行业的超级平台，但它给了普通人一块容身的地方,这就足够珍贵了。