最近跟一帮做游戏自媒体的朋友聚会,十个有八个都在聊士豆网，有两个已经把主要内容更新重心转过去了，我一开始还以为是什么新出的小游戏平台，聊透了才发现，这是主打垂直游戏内容的新创作社区，最近半年在圈内悄悄火了，很多之前在大平台混不下去的中腰部创作者、刚入行的新人，都在这吃到了第一波红利。

中腰部创作者的逃离潮，士豆网刚好接住了缺口

我认识一个做独立游戏测评的博主阿凯,已经做了六年内容，从公众号时代辗转到B站、抖音，巅峰的时候B站12万粉、抖音18万粉，放在中腰部赛道里已经算混得不错的了，前两年他每个月创作激励加商单，差不多能拿一万二到一万五，除去设备和时间成本，每个月还能存大几千，比普通上班舒服多了。

但从2023年底开始,情况急转直下，先是B站调整了创作激励规则，原来千播就能拿几块钱，现在万播才几块钱，阿凯原来一个月四千多的激励，直接掉到了一千出头，抖音那边更夸张，游戏内容的流量倾斜全部给了百万粉以上的头部大号和官方MCN，阿凯的内容平均播放量直接掉了70%，原来一条视频随便几十万播放，现在能破五万都烧高香，更闹心的是版权问题，去年他发了一期《黑神话：悟空》的二创解析，只是用了官方放出的实机素材加了自己的分析，结果被平台判定侵权下架扣分，流量权限受限一个月，那一个月几乎零收入。

那时候阿凯跟我喝酒,说真的想退圈了，干了五六年，到头来还不如去送外卖稳定——大平台就是把你熬出来了，把流量都给头部，中腰部连口汤都剩不下，今年六月份，阿凯抱着试试的心态注册了士豆网，发了两条旧内容，没想到第二天就过了审核开了收益权限，不用等千粉，不用交押金，发内容就有分成，半个月之后他看后台，三条内容赚了一千八百多，比他B站一个月的激励还多，后来平台运营主动找他，说现在缺垂直的独立游戏测评内容，不仅给他开了原创保护，还对接了两个国内独立游戏工作室的商单，报价比他之前在大平台接的还高10%，因为平台不抽成，厂商把推广预算全部给到了创作者手里。

现在阿凯已经把更新重心转到了士豆网,每个月收入稳定在一万三左右，比去年低谷期翻了三倍还多，最重要的是不用天天想怎么蹭热度、做标题党，只要把内容做好就行，压力小了太多。

这其实不是个例,根据2024年上半年游戏自媒体行业的公开数据，B站游戏区万粉以上创作者流失率超过15%，抖音游戏区中腰部创作者停更率超过30%，逃离大平台已经成了圈内公开的秘密，大平台要的是泛流量和日活，深度垂直的游戏内容本来就不符合算法推荐逻辑，中腰部创作者自然被挤得没有生存空间，而士豆网从出生就是做纯游戏内容的，所有用户都是冲着游戏内容来的，再小众的赛道，也能推给精准感兴趣的用户，不用跟泛娱乐内容抢流量，刚好接住了大平台溢出来的创作者需求。

差异化破局，戳中了行业多年没解决的痛点

现在国内游戏行业的大环境很有意思：2024年版号常态化之后，每个月都有七八十款新游戏拿版号，光是上半年就有超过400款游戏过审，其中一大半都是中小团队做的独立游戏、中小体量手游，这些团队没有上亿的推广预算，没法找头部主播代言买流量，最需要的就是中腰部创作者帮他们做精准内容宣传，但在大平台，这个需求根本对接不上。

中间隔着平台和MCN,一层抽成下来，推广预算直接涨了一倍，中小厂商接不住；另一边，创作者在大平台根本接不到这种中小厂商的商单，资源都被头部和机构包了，供需完全错配，士豆网刚好解决了这个问题：平台直接搭了创作者和厂商的对接通道，不抽成、不收中介费，两边直接谈价格，厂商花同样的钱能找更多创作者，创作者也能拿到全额报酬，是实打实的双赢。

我之前跟一个做独立游戏的制作人张哥聊,他今年九月份在士豆网找了五个万粉左右的创作者做测评，一共花了不到八千块，给游戏带来了两万多精准下载，转化率超过5%，比他之前在大平台花三万块找头部推广的转化率还高——毕竟来士豆网看内容的都是真玩家，不会点进去就划走，精准度比泛流量高太多。

另一个被解决的痛点,是大平台对深度内容的排斥，现在不管是抖音还是B站，算法都倾向于推短平快的口水内容，你做一个10分钟的深度游戏分析，不如人家15秒的“这款游戏最好玩的三个点”流量高；你写一篇几千字的游戏产业观察，根本没人能刷到，因为算法不给推，时间长了，创作者只能被迫缩水内容，到处都是标题党水文，玩家不满意，创作者也憋屈，说想做好内容都没活路。

士豆网刚好反过来,平台现在就是鼓励深度内容，长文、长测评、深度分析，只要质量过关，给的流量比水文多得多，阿凯之前写过一篇一万两千字的长文《中国单机这十年：从<仙剑>到<黑神话>，我们走了多少弯路》，在B站发了之后只有不到四千播放，二十多条评论，改了改发到士豆网，半个月就拿到了16万播放，三百多条评论，还有二百多个用户打赏，光打赏就赚了八百多，比他B站一个月的激励还多，阿凯说，现在终于能安安心心做自己想做的内容了，不用为了流量委屈自己。

新人入场的新窗口，给了普通人靠兴趣吃饭的可能

我表弟小宇今年22,刚大专毕业，学的计算机，找工作到处碰壁，大公司嫌学历不够，小公司开三千块还要天天加班，他不想去，小宇从小就喜欢玩游戏，《原神》《星穹铁道》玩了好几年，对各种隐藏攻略门清，之前就经常给论坛写攻略，所以想试试做游戏自媒体，但是在抖音更了三个月，剪了三十多条攻略，只涨了127个粉丝，一分钱没赚到——因为抖音要一千粉才能开收益，他根本熬不到那一天，那时候天天在家躺平，说自己什么都干不好。

今年八月份我让他去士豆网试试,士豆网的规则对新人太友好了：只要发三篇合格的原创内容，审核通过就开收益，不用等千粉，还有三个月的新人流量扶持，不管你有没有粉丝基础，内容合格就给基础曝光，小宇抱着试试的心态发了两篇《原神》4.2版本的隐藏宝箱攻略，还有一篇星穹铁道新角色的抽取建议，没想到发出去第三天，第一篇攻略就有了两万多阅读，当天就拿到了八十多块的收益，把他高兴得睡不着觉。

现在三个月过去了,小宇已经攒了六千多粉丝，每个月的平台分成加上用户打赏，再接两个小手游的攻略商单，差不多能赚四千五左右，比去小公司上班赚的还多，而且时间自由，不想更就休息两天，想多赚就多更两篇，小宇跟我说，原来以为做游戏自媒体是头部大佬的游戏，普通人根本没机会，没想到在士豆网，我一个新人也能靠兴趣吃饭。

根据士豆网2024年第三季度公开的创作者数据,平台新增创作者里有超过60%是入行不到一年的新人，这个比例比大平台高了三倍还多——大平台的新增创作者里，新人占比不到20%，大部分新人熬两个月没收益就走了，核心原因就是门槛，士豆网把赚钱的门槛拉到了最低，新人不用熬到几万粉才能变现，发内容就有收入，只要内容符合玩家需求，就能慢慢做起来，不用跟几百万创作者抢大平台剩下的那点流量。

士豆网是风口还是泡沫？聊聊我的真实看法

最近很多人问我,士豆网现在的红利是真的吗，普通人能不能进场？我说说我个人的观点：这不是营销出来的泡沫，是实打实的行业风口，因为它踩中了三个真实的行业需求：第一是版号放开后中小游戏的精准推广需求，第二是中腰部创作者和新人对大平台的不满溢出，第三是玩家对优质深度游戏内容的需求，这三个需求都是真实存在的，不是凭空造出来的，所以士豆网的崛起是有根基的。

士豆网也不是完美的,它现在确实有问题：比如总的用户盘子比抖音B站这些大平台小，短期之内很难出千万粉的超级大号，但对于中腰部创作者和新人来说，赚一份比上班高的稳定收入，安安心心做内容，完全足够了，还有很多人担心，新平台做大了之后会不会变脸，开始抽成、收割创作者？这个担心很合理，很多新平台都是起步的时候求着创作者，做大了就砍收益，从我大半年的观察来看，士豆网从今年年初到现在，创作者分成政策一直没变，也没有加额外的抽成，对新人的扶持也没断，平台定位一直是做游戏创作者的社区，不是做泛娱乐大平台，只要定位不变，就不会走到收割创作者的老路上去。

士豆网的出现,其实给游戏内容行业带来了新的可能性：原来行业就是头部吃肉，中腰部喝汤，新人连渣都没得吃，现在有了新的垂直平台，新的流量池子，不用所有人都挤去大平台卷，中腰部能安心做内容，新人也有机会靠兴趣吃饭，这对创作者、对玩家、对整个游戏行业都是一件好事，如果你现在也在游戏自媒体行业焦虑，不妨去士豆网看看，说不定就能找到属于自己的新机会。