如果你最近刷过抖音、小红书，肯定对这张脸不陌生：笑起来眼睛弯成月牙，自带松弛的邻家感，名字就是snaki——也就是网友口中亲切叫着的“蛇姐”，从多年前流传在论坛的校园抓拍，到2024年正式入驻内地短视频平台不到半年涨粉破400万，直播首秀就拿下12万在线观看，snaki的爆火，让很多人直呼看不懂：她没有出道拍戏，没有参加过综艺，甚至没有刻意打造过劲爆人设，为什么就能让全网男女粉丝都买账？今天我们就来聊聊,这个普通女孩走红背后的改变。
从校园抓拍素人到全网顶流，走红从来不是偶然
snaki本名林婉静，出生于中国台湾，最早走进大众视野，还是五六年前一张流传在社交平台的抓拍：穿着简单的校服衬衫，扎着高马尾，斜挎着帆布包在学校食堂排队，神态自然不刻意，一下子击中了很多网友的审美，那时候这张图就被大量转发，很多人拿来当壁纸、屏保，却没人知道她是谁，甚至一度传错了学校，把她说成是世新大学校花，直到后来snaki本人出来澄清，说自己是辅仁大学的普通学生，只是被路人拍了照意外流传。和很多素人走红后立刻签约出道、疯狂捞金不一样，那时候的snaki并没有借着热度立刻出来赚钱，只是偶尔在ins更新自己的日常，分享穿搭、吃吃喝喝，依旧过着普通女孩的生活，直到2023年底她开始试水内地社交平台，2024年3月正式开通抖音，才真正爆火：开号10天涨粉200万，第一条日常随拍就拿下了百万点赞，截至2024年10月，她的抖音粉丝已经突破460万，每条内容的平均点赞都在30万以上,这个增速在今年的网红圈里相当少见。
我身边就有很直观的例子，上个月我去小区楼下理发店剪头发，托尼老师的手机放在镜台上，屏保就是snaki，我一开始以为他喜欢那种尖下巴网红脸，结果他指着屏保跟我说：“你看这个女生，是不是就是你上学时候，隔壁班那种不爱出风头，但你每次经过教室都忍不住多看两眼的女神？不是那种遥不可及的大明星，就是亲切，看着舒服。”我当时一下子就懂了，snaki的吸引力,从第一眼开始就和别的网红不一样。
snaki最圈粉的，是不加修饰的“普通松弛感”
现在打开网红圈，十个博主有九个都是统一配置：十级磨皮滤镜拉满，高鼻梁尖下巴，白到发光的皮肤，身高一米五P成一米七，连微笑的角度都一模一样，看多了真的会审美疲劳，而snaki的出现，完全是一股清流。她的长相从来不是传统审美里的“完美大美女”：鼻子不是那种高挺的窄鼻，带一点圆钝，脸是有点肉的鹅蛋脸，笑起来会露出淡淡的法令纹，有时候镜头拍出来还会有双下巴，她也不躲，我看过她今年9月的一场直播，刚和朋友吃完火锅就开播了，嘴上还带着油光，头发也乱了，粉丝提醒她补补妆，她笑着擦了擦嘴说：“懒得补啦，刚吃完就想过来跟你们聊两句，就这样看不行吗？”有人发弹幕说她胖了，她直接仰起头把双下巴露给大家看：“对呀，最近火锅吃多了，胖了三斤，秋天不就是用来长肉的吗？”
这种不装的松弛感，真的戳中了太多普通人，我闺蜜小圆今年26岁，在杭州做互联网运营，攒了三万多块钱准备去做隆鼻，就因为她总觉得自己鼻子不够挺，脸太圆，配不上现在的审美，去年她开始关注snaki，今年年初直接把整容手术预约取消了，她跟我说：“你看snaki，鼻子也不高，脸也有肉，为什么人家这么好看这么自信？我原来每天盯着自己的缺点，P图都要把鼻子推高三毫米，现在突然想通了，圆钝一点也没什么不好，我为什么非要变成别人喜欢的样子？”
对比去年今年频繁上热搜的“滤镜破碎”事件：不少网红关掉滤镜后，和视频里的样子判若两人，被网友骂上热搜，snaki的真实就更难得了，她从来不用过度磨皮，经常发原相机直出的日常，分享的穿搭也大多是几十块钱的淘宝T恤、一两百块的帆布鞋，从来不会刻意炫富，说自己“就是普通女孩，穿得舒服最重要”，2024年小红书发布的《当代审美趋势报告》里显示，“普通美女”“原相机”“松弛感”相关内容的播放量同比上涨了247%，越来越多的用户开始排斥完美的假网红，偏爱真实的普通人,snaki刚好踩中了这个普通人的审美需求。
snaki爆火背后，是普通人对“完美审美”的反叛
在我看来，snaki的走红，本质上是一场普通人对被资本规训的“完美审美”的反叛，过去十几年，网红圈、娱乐圈的审美一直被资本绑架：资本告诉大家，只有白、瘦、高鼻梁、尖下巴才叫美，你不够美就要买美白精华、买减肥药、去整容，整个产业链靠着制造容貌焦虑赚得盆满钵满，而普通人却活在无尽的焦虑里：打开手机全是完美的人，低头看看自己，这里不够好，那里有缺陷，每天都活在自我否定里。所有人都被塞进同一个审美模子，到最后，十个网红九个长得一样，大家看腻了这种假完美，才会对snaki这种真实的普通美女动心，她不是完美的，但她的不完美恰恰是最吸引人的地方：她会胖，会懒得化妆，会穿便宜衣服，会蹲在路边啃烤串，她就像你楼下奶茶店会遇到的好看女生，像你大学同社团温柔的学姐，是你生活里真的会遇到的人,而不是滤镜里飘着的完美娃娃。
也有很多人说，snaki就是营销出来的，根本没有那么神，我不否认任何网红走红都有团队运作，snaki也不例外，但为什么那么多卖“普通人设”的网红，只有snaki火成了顶流？核心原因就是她的真实装不出来，很多网红的普通人设是演的：背地里背几十万的包，住千万的豪宅，拍视频故意找个几十块钱的T恤说自己爱平价，转头就卖溢价三无产品，网友又不傻，演出来的普通一眼就能看穿，而snaki这么多年，本来就是普通家庭出来的普通女孩，她的松弛是骨子里的，不是演给别人看的，上个月她去夜市吃小吃，被路人偶遇拍了一段视频，她蹲在路边啃鱿鱼，头发乱了也不整理，有人过来要合影，她立刻擦干净手笑着配合，那段没有任何滤镜的路人拍视频，点赞快破两百万,这就是真实的力量。
snaki想要长红，还要跨过这几道坎
从目前来看，snaki的口碑在内地网友里相当不错，她多次公开表态自己是中国人，喜欢内地的小吃和生活，立场很正，带货选品也大多是平价的女装、日用品，没有卖过三无产品，价格也不算虚高，路人缘保持得很好，但爆火之后，snaki想要走得更远，还要跨过几道坎。第一道坎就是能不能守住初心，不要吃相太难看，很多网红爆火之前岁月静好，火了之后就开始疯狂割韭菜，接乱七八糟的广告，卖质量差的产品，不到一年就把路人缘败光，之前某手工网红就是卖假翡翠把自己作凉了，这样的例子太多了，snaki现在已经开始稳定直播带货，未来能不能继续守住选品的底线，不辜负粉丝的信任,是她长红的基础。
第二道坎就是能不能保持内容的新鲜感，又不丢了自己的核心特质，现在snaki的内容大多是日常随拍，很多网友已经开始说“看腻了”，如果想要持续吸引粉丝，必然要做内容升级，但如果升级成了剧本式的内容，丢了原来的普通感和松弛感，反而会失去原来喜欢她的粉丝，这个度怎么把握,非常考验团队的能力。
在我看来，我还是很希望snaki能长红的，她的走红不止是一个网红的爆火，更是审美多元化的一个标志：它告诉所有人，不是只有完美的人才配被喜欢，普通女孩也可以发光，也可以被人爱，我们不用非要挤进资本给我们画好的审美模子，不用为了迎合别人改变自己，你有圆鼻子，你有双下巴，你有点胖，这都不是缺点,这就是你自己的样子。
就像snaki自己在视频里说的：“我就是普通女孩，喜欢吃喜欢玩，有很多缺点，谢谢大家喜欢我。”而现在全网对她的喜欢，其实就是给所有普通女孩的一个回答：你不用完美，你就这样,就已经很好了。