不知道你最近有没有刷到过这阵魔性的旋风？刷B站打开鬼畜区，推给你的第一条可能就是它；刷抖音刷同城，大学生社团招新、商家促销、甚至政务号普法，都在用它当BGM；就连我老家亲戚拉的家族群，上周都有人发了一段“我名叫潘森，养生过来人，少熬夜少抽烟，多喝开水多锻炼”的改词潘森视频，引得一群长辈点赞，我上个月在广州大学城逛新生招新会，亲眼看见街舞社的招新宣传片用了这个BGM，十几个新生排着队对着镜头改词自我介绍：“我叫小雯，来自中文系，会跳爵士会追番，社团活动我先来”，魔性的节奏一出来，围过来咨询的新生挤得水泄不通，社团负责人跟我说，今年招的新人比去年多了整整一倍，全靠这个潘森视频带的流量，谁能想到，这个诞生快十年的老鬼畜素材，居然在2024年又爆了，还火得一塌糊涂。
出圈的潘森视频：到底是什么来头？
很多没刷到过的朋友可能会问，不就是英雄联盟里的一个英雄吗？怎么就出视频火了？其实现在爆火的潘森视频，本质是一个经过多年沉淀的鬼畜模板，最早的源头要追溯到2015年左右，当时英雄联盟正是国内最火的端游，潘森因为台词简单、人设够莽，很早就被玩家拿来做鬼畜，最早的版本是玩家把潘森的台词重新剪辑，拼成了一段魔性的rap：“我名叫潘森，斯巴达的战神，手握长矛冲对面，见谁都能捅三分”，因为节拍规整，调子魔性，最早在贴吧和B站小范围火过一阵，后来就慢慢沉了，成为鬼畜区的一个经典老素材。这次潘森视频的翻红,其实是今年B站鬼畜区“老梗新生创作赛”带起来的，今年7月份，B站举办了这个专门挖老梗二次创作的比赛，一个做鬼畜的UP主重新剪辑了潘森的原素材，加了很多当代年轻人熟悉的热点，改出了打工人版潘森：“我名叫潘森，打工人一枚，每天加班到九点，工资才发三千块”，视频投出去之后，三天播放量就破了1200万，还冲上了B站热搜第一，之后就一发不可收拾，抖音、小红书的网友纷纷跟风二创，不管是什么身份什么场景，都能套进去改一段，短短两个月，抖音上“潘森视频”的话题播放量就突破了120亿，成了今年夏天最火的全民梗。
我身边就有好多人玩这个梗,我表妹今年读高二，学校办反诈宣传比赛，她没做那些枯燥的PPT，直接剪了一分钟潘森视频，改了词：“我名叫潘森，反诈先锋队，陌生链接不要点，让你转钱全是鬼”，演的时候全班笑成一团，最后还拿了比赛的一等奖，就连我们本地的交警支队官方抖音，都跟风做了交通安全版潘森，“我名叫潘森，交通守护神，过马路要走斑马线，红灯千万不要闯”，那条视频的点赞量破了12万，比他们平时发的严肃新闻高了足足五倍，评论区全是网友刷“原来潘森才是万能BGM”。
零门槛全民玩梗，潘森爆火核心是接地气
为什么一个快十年的老素材，能翻红成这么大的热点？其实我刷了几百条二创之后，最大的感受就是：潘森视频的爆火，几乎踩中了一个全民梗能火的所有优点，最核心的就是两个字：简单。首先就是改编门槛几乎为零,我们仔细听潘森rap的节拍，每一句都是七个字左右，节奏停顿非常规整，哪怕你完全不会唱歌不会剪辑，只要照着模板把词改了，跟着节奏念出来，就有那味了，对比现在很多所谓的热点梗，要么是需要唱跳功底的手势舞，要么是需要复杂剪辑的剧情梗，普通人根本参与不了，只能当看客，但是潘森不一样，学生能改，打工人能改，商家能改，就连长辈都能改，人人都能玩，自然传播起来就快。
其次就是情绪适配度拉满,什么场景都能用，年轻人吐槽早八，可以改“我名叫潘森，早八赶路人，闹钟响了七八遍，我还不想离床枕”；考研党吐槽备考，可以改“我名叫潘森，考研读书人，每天背完单词书，政治还没背一半”；商家卖奶茶，可以改“我名叫潘森，卖茶的商人，珍珠够大糖够甜，一杯只要九块九”；甚至连婚礼上都能用到，我前几天刷到一个婚礼的暖场视频，新郎新娘自己改的潘森：“我名叫XX，我名叫XX，今天结婚摆酒，欢迎大家来喝酒”，宾客们笑得不行，氛围一下子就起来了。
在这里我也说说我的个人观点：现在很多流量平台天天造梗，十有八九都是MCN机构买流量炒出来的，炒的时候热度很高，不到半个月就没人记得了，但是潘森不一样，这次翻红完全是网友自发带起来的，官方没花一分钱买流量，全靠大家觉得好玩，一传十十传百滚起来的热度，说白了，现在网友早就看腻了那种精心策划、按着头让你笑的流量内容，就喜欢这种无拘无束、能自己说了算的梗，你想怎么改就怎么改，想吐槽就吐槽，想搞笑就搞笑，没有剧本没有人设，这种轻松感，才是当下年轻人最吃的一点。
老梗反复翻红，其实是年轻人的情绪出口
其实潘森不是第一个翻红的老梗，最近这两年，很多十几年前的老梗都时不时出来火一把，比如早年的金坷垃、蓝蓝路、鬼畜全明星，还有后来的“啊对对对”，都隔一段时间就翻一次红，这其实不是偶然，背后是当代年轻人共同的情绪需求。今年上半年,中国青年报联合问卷网做过一个《当代年轻人玩梗现状调查》，调查结果显示，超过76%的年轻受访者表示，更喜欢刷经典老梗，对很多新出的人造梗提不起兴趣，其中最多人提到的原因就是：老梗有共鸣，玩起来没有压力，还能吐槽自己的生活，我觉得这个说法太准了，现在的年轻人压力有多大，不用我多说吧？刚毕业的要挤考研考公的独木桥，工作了要扛KPI赶项目，要攒钱买房买车，结婚了要养孩子照顾老人，每天睁开眼就是一堆事，绷得太紧了，你让他下班之后去看那种需要动脑子的深度内容，他看不进去；你让他去花几个小时学一个新梗玩，他没那个精力，但是玩潘森就不一样了，花个五分钟改个词，剪个十几秒的小视频，把自己的不满吐槽出来，发出去同频的人都能get到，这个就相当于花五分钟做了一次免费的情绪按摩，性价比太高了。
我有个发小,在深圳做互联网运营，上个月赶大促项目，连续熬了12天，每天都要改方案，老板一会说要这个风格一会说要那个，改到第八版，最后老板说还是用第一版，给他气的不行，当天晚上他就剪了一个一分半的潘森视频，改词是：“我名叫大浩，运营一条狗，改了八版方案，老板还是要第一稿”，发在朋友圈和行业群，半天就收获了两百多个赞，好多同行业的人在评论区接龙改自己的版本，什么“我名叫阿美，设计一只鬼，改了十版海报，客户还是要第一回”，他跟我说，剪完那个视频，发出去之后，感觉心里那股气一下子就顺了，比出去喝一顿大酒还解压。
这就是老梗翻红的意义：它不是什么过时的内容，它是一代人共同的情绪蓄水池，你有什么不开心，有什么想吐槽的，往里面一放，自然有人懂你，这种共鸣，是多少精心制作的流量内容都换不来的，现在很多人说玩梗是浪费时间，是低俗，我不这么看，普通人的生活已经够累了，玩个梗乐一乐，吐槽两句，怎么就不行了？存在即合理，潘森能火，就是因为它满足了普通人最简单的情绪需求。
潘森爆火，给内容行业上了生动一课
作为一个天天跟内容打交道的游戏自媒体人，潘森爆火其实也给了我很多启发，我们天天说找流量密码，其实潘森已经把密码摆在这里了：好的内容，永远不是把用户当观众，而是把用户当创作者。现在很多MCN机构、很多品牌方做内容，都犯了一个错：喜欢把内容做的太满，所有的点都设计好，所有的情绪都给你安排好，用户只能点赞转发，根本没有自己发挥的空间，结果就是钱花了不少，热度撑不过一周，没人记得住，但是潘森不一样，它就是一个最简单的模板，一个节拍，什么内容都能往里装，你想怎么玩就怎么玩，主动权完全在用户手里，所以它才能活十几年，还能爆出新的热度。
其实游戏圈早就证明了这一点,最有生命力的内容，永远都是玩家做出来的，从最早的《魔兽》玩家梗，到后来英雄联盟的鬼畜文化，再到今年爆火的《绝区零》二创，都是这样：米哈游今年《绝区零》公测的时候，没有只投硬广，反而放了大量的空白模板、原素材，鼓励玩家自己二创，结果玩家做出来各种各样的整活内容，光是抖音上二创的播放量就超过了百亿，比官方自己投广告效果好太多了，这次潘森视频爆火之后，英雄联盟官方的操作也很聪明，没有说玩家乱用素材怎么样，反而官方自己下场做了一个官方版潘森rap，还给热门二创的作者送了限定皮肤，评论区全是好评，相当于免费收获了一波口碑，反过来，之前有些游戏公司，看到玩家二创就打官司，说侵权，把玩家赶跑，最后自己的口碑越来越差，游戏没人玩，这个对比实在太明显了。
说白了,潘森视频爆火，看起来是一场偶然的老梗翻红，其实是必然的结果，它没有宏大的制作，没有昂贵的推广，就是一个简单的模板，满足了普通人想玩、想吐槽、想表达的需求，所以才火遍了大江南北，我们总说内容要创新，要做新东西，但是有时候回头看看，那些经过时间沉淀，能让普通人参与进来的老内容，反而更有生命力，对于我们普通人来说，有这么一个万能的梗能拿来玩，累的时候吐槽两句，乐的时候开心两句，就足够了；而对于内容行业来说，能从潘森的爆火里学到，把主动权还给用户，才是永远不会过时的流量密码。