你有没有过这种经历？做公众号找配图、做工作PPT找素材、甚至剪短视频找底图，搜出来的高清好看的图，角落里总飘着一行半透明的小字：gettyimages，大部分人要么直接用，要么截掉水印，很少有人深究这串英文到底是什么，更不知道这串英文背后，是一个称霸全球视觉版权行业近百年的超级巨头，我们每天刷到的热点新闻图、明星现场图、重大赛事照片，十有五六都来自这个叫gettyimages的机构，可它偏偏低调得像个隐形人，大部分普通用户连它的中文名字（盖帝图像）都没听过，这不奇怪，因为它从诞生开始，做的就不是赚普通用户小钱的生意，它是整个内容行业的“水电煤”，藏在所有内容平台的背后，默默赚着大钱,也闹出了不少版权争议。
从战地摄影出发，踩中每一个内容风口的百年巨头
gettyimages的前身是1923年英国创立的Hulton Press，最早就是给英国主流报纸提供新闻照片，两次世界大战期间，大量经典战地摄影作品都被它收入馆藏，这也为它后来的发展打下了内容基础，1995年，它被美国盖蒂家族收购后正式更名gettyimages，开启了全球扩张的步伐,不到十年就成了全球最大的版权视觉内容机构。
很多人不知道，我们国内观众最早能看到清晰的国际大事件新闻图，就离不开gettyimages进入中国的布局，早2000年前后，国内都市报蓬勃发展，做国际新闻版的时候几乎没有自己的驻外摄影师，全靠采购getty的内容，那个时候国内读者能看到伊拉克战争现场、奥斯卡颁奖礼的高清图,大半都是getty摄影师拍的。
放到今天，gettyimages的行业地位依然没有被动摇，就拿2024年巴黎奥运会来说，我那段时间刷微博热搜，点开任何一条头部赛事的热门内容，放的头图高清图，摄影师署名几乎都标着gettyimages，比如全红婵跳出满分10分后，那张她站在跳台边挥着小手比心的出圈图，就是gettyimages的驻场摄影师拍的，从按下快门到传到全球各个媒体上线，只用了不到8分钟，这种响应速度和专业能力,不是一般小机构能做到的。
目前gettyimages在全球有超过2000名独家签约摄影师，还有数万名合作摄影师，全球任何一个角落出了重大事件，半小时之内摄影师就能到位出图，这种线下布局的壁垒，短时间内根本没人能打破，它的馆藏规模更是吓人：现在已经积累了超过4亿张图片、上亿条视频素材，从100多年前的一战老照片，到昨天刚发生的热点现场图，几乎全覆盖,这种体量全球找不到第二家。
而普通用户开始频繁注意到gettyimages的名字，大多和侵权索赔有关，我身边就有真实的例子：我关注了一个小红书的美食博主@阿芋逛吃，十万粉左右，本来就是兼职做号赚点零花钱，今年5月份她发了一篇上海米其林新菜盘点的笔记，配了一张官方发布的新品图，是百度搜图的时候直接拿来的，水印特别淡没注意，结果没过一个月就收到了法院传票，是gettyimages在国内的代理公司起诉她侵权，最后调解赔了2500块，她后来发了一篇吐槽笔记，说自己那篇笔记的广告费才1800，倒赔700，评论区一下炸出了几百个小博主，不少人都说自己也收到过getty的侵权索赔，最少的赔了1000,多的甚至赔了近万。
去中国裁判文书网搜也能看到，2024年上半年公开的gettyimages相关版权侵权案件就有117起，被告从几千粉的个人公众号到十几万粉的短视频博主，什么样的都有，这已经不是个别现象,而是成了很多中小创作者都会遇到的普遍问题。
隐形的背后：To B的生意，天生就不跟普通用户打交道
为什么我们天天刷到getty的图，却很少听过这个名字？核心原因就是它的生意模式天生就是To B的，从来不做普通用户的C端生意，也几乎不对普通用户做营销,所以自然没什么知名度。
它就像我们喝的瓶装水的瓶盖供应商，我们每天用的微信背后的服务器厂商，是整个内容行业的上游基础设施，所有下游的媒体、平台都要用它的内容，但是普通用户只会接触到下游的成品内容，不会接触到上游的供应商，目前国内所有主流内容平台，从人民日报、新华社这些官方媒体，到腾讯、字节、网易这些互联网巨头，都是买了gettyimages的整体版权授权，官方账号发稿直接从库里调图就行，普通用户刷内容的时候自然看不到getty的名字，只有没买授权的个人创作者不小心用了图，才会留下水印,后续被追溯版权。
很多人好奇，不就是卖卖图片吗，能做多大的生意？实际上gettyimages去年一年的营收就超过14亿美元，折合人民币超过100亿，比很多中小互联网公司的营收都高，而且它的利润率极高：图片拍好之后存在库里，就能一直反复卖，边际成本几乎为零,本质是一门躺赚的生意。
但也正是这种模式，让gettyimages一直饱受争议，很多创作者骂它是“版权钓鱼”：故意把带水印的图开放给搜索引擎抓取，不对个人开放小额的授权渠道，等不懂版权的中小创作者误用了，再上门起诉索赔，赚的侵权赔偿比正常卖授权赚的还多，就像刚才说的博主阿芋，她就吐槽：我一个小博主，就用一张图，你getty不对个人卖几百块的单张授权，我想买都没地方买，结果你直接告我赔几千,这不是故意坑人吗？
关于这点我也说说我的个人观点：维护版权本身绝对是没错的，专业摄影师拍一张好图，要蹲点几天、花几万块的设备成本，人家靠版权赚钱天经地义，没有版权保护，就没人愿意产出好内容了，但是getty这种“放水养鱼”的模式，确实对中小创作者太不友好了，你既然做版权生意，就应该给不同规模的创作者提供对应的服务：大媒体买年包，小创作者买单张便宜授权，把门槛降下来，而不是把图放出去等大家误用了再收割,这种吃相确实不好看。
反过来讲，这件事也给国内创作者提了醒：我们很多人的版权意识实在太薄弱了，我认识好几个做了五六年的自媒体人，到现在还是习惯百度搜图直接用，根本不知道有免费版权图库，也不知道商用图片需要授权，总觉得“网上的图都是免费的”，这种观念放在十年前可能没问题，放在现在版权越来越严的环境下，真的很容易吃大亏，不小心一张图就赔掉好几个月的收入,太不值得了。
AI浪潮杀来，老牌巨头的转型焦虑与新机会
这两年AI生成图像火了之后，整个传统图库行业都受到了巨大冲击，普通创作者输入几个关键词就能生成一张可商用的图，成本不到正版图的十分之一，很多小创作者都开始用AI做图，不再买版权图，作为行业老大的gettyimages，自然第一个感受到了寒意,也第一时间做出了反应。
很多人都知道，2023年gettyimages就把全球知名AI大模型公司Stability AI告上了法庭，声称Stability AI训练模型的时候，未经授权就使用了gettyimages库里超过1200万张版权图片，严重侵犯了getty的著作权，要求Stability AI赔偿超过10亿美元，这个官司打到2024年还没有宣判，已经成了全球AI版权领域最受关注的标志性案件，整个行业都在盯着这个案子的结果,它的判决甚至会影响整个AI生成内容行业的规则制定。
有意思的是，告别人侵权的同时，getty自己也转型做起了AI生意，2024年年初，gettyimages正式推出了自研的AI生成图像工具Generative AI by Getty Images，和市面上其他AI工具最大的不同就是，它训练模型用的所有图片，都是getty自己拥有合法版权的内容，所以用户用它生成的图片，完全不用担心侵权问题，可以直接商用,一下子就戳中了很多创作者的痛点。
我上个月做行业分享PPT的时候，特意去试用了一下这个工具，输入关键词“雨天的杭州西湖，游客撑油纸伞，新中式风格”，不到十秒钟就出了四张高清图，风格统一质感很好，单张商用授权才几十块钱，比买传统的实拍版权图便宜了一半还多,体验确实不错。
在我看来，AI对gettyimages来说，其实是危中有机：它这么多年积累下来最大的资产，就是那4亿张合法版权的内容，这是所有AI创业公司都没有的核心优势，现在AI行业最大的痛点就是训练数据的版权问题，很多AI公司怕被告，不敢随便用网上的图片训练，getty天生就没有这个问题，拿着自己的内容训练，名正言顺,这就是别人抢不走的优势。
getty的核心壁垒，永远还是在真实内容领域：AI能生成各种好看的创意图，但是生成不了巴黎奥运会全红婵跳满分的现场图，生成不了美国大选投票站的真实照片，生成不了自然灾害现场的新闻纪实图，这些真实的、时效性极强的内容，必须靠专业摄影师到现场拍，getty布局了几十年的摄影师网络,这点没人能替代。
不过getty如果想在AI时代继续活下去，必须要改掉过去的老模式：不能再抱着靠侵权索赔赚快钱的思路，要放下身段给中小创作者提供更友好的服务，开放小额授权，推出便宜的AI生成内容，把服务做好，而不是盯着小创作者收割，毕竟现在创作者的选择太多了，有免费的开源版权图库，有几块钱一张的AI图，如果getty一直保持高高在上的姿态,早晚会被越来越多的新玩家抢走市场。
其实gettyimages这个百年隐形巨头的故事，也是整个内容行业发展的缩影：从报纸时代需要新闻配图，到互联网内容爆发需要海量素材，再到AI时代重构内容生产方式，getty一直跟着时代在变，也一直处在争议的中心，对我们普通创作者来说，这个名字的普及，其实也是一件好事：它提醒我们，版权时代已经来了，尊重别人的劳动成果，也是保护自己，而对getty这种老牌巨头来说，如何平衡版权保护和创作者的需求，找到适合新时代的商业模式，才是它接下来要解决的最大问题，毕竟，只有让所有参与者都受益的行业规则,才能走得更远。