从古籍到院线，封神IP永远踩中流量节点
如果你最近刷短视频或者逛影院预告栏，一定能刷到《封神第二部：战西岐》的定档消息——2023年第一部《封神》爆砍26亿票房，把沉睡了多年的姜子牙封神又一次推到了大众眼前，截至2024年5月，第二部的想看人数已经突破100万，不少粉丝提前三个月就蹲点抢首映票，抖音上“姜子牙”相关话题播放量早就突破了百亿，小红书上“姜子牙式人生”的话题浏览量也超过了12亿。这不是姜子牙封神第一次出圈了，从上世纪九十年代傅艺伟版《封神榜》成为几代人的童年记忆，到十年前《封神英雄榜》刷爆卫视，再到前几年动画电影《姜子牙》引发现象级讨论，直到今年乌尔善的封神系列继续引爆热度，这个诞生了几千年的老故事，好像永远不会过时，我身边做影院经理的朋友说，只要沾姜子牙封神的边，票房基本不会扑，哪怕是小成本网大,播放量都比其他古装神话片高一大截。
我之前也纳闷，中国神话里那么多大神，为什么偏偏姜子牙封神能火几千年？直到上个月跟一个做文旅的朋友去河南安阳的姜子牙钓鱼台遗址打卡，我才有点明白——那里本来是个没什么名气的小众景点，今年春天突然火了，周末去停车都要排半小时队，游客里最多的不是白发苍苍的历史爱好者，全是二十多岁的年轻人，大家挤在渭水边的石刻旁边拍照，配文清一色都是“沾沾姜子牙七十岁出山的好运”“求给我的求职/考研/创业开个光”，你看，哪怕过了三千年，大家对姜子牙的崇拜，从来都不是拜神，而是拜他身上那股“大器晚成”的劲儿。
我们爱封神，其实爱的是普通人的逆袭剧本
说到这里给大家讲个我身边真事，我有个发小叫阿凯，在长沙开剧本杀店，开了四五年一直不温不火，去年《封神第一部》上映之后，他花了三个月把一个积压的冷门古风权谋本改了，改完名叫《姜子牙封神帐》，核心设定改得特别有意思：原来的故事里姜子牙是元始天尊座下弟子，天生背负封神使命，他改成了“姜子牙72岁 still失业，在渭水钓鱼摆烂，偶然被西岐集团董事长姬昌挖去做CEO，一路创业打怪，最后给兄弟们分封股票”。改完之后本来没抱太大希望，结果一下子爆了，现在周末场提前两周都约不到，我上个月抽空去玩了一次，同车有一个刚毕业半年换了三份工作的小姑娘，还有一个38岁刚从互联网公司被裁的大哥，玩到最后一幕，就是姜子牙封完众神，发现自己没有位置那段，那个大哥突然红了眼，散场之后他跟我们聊天，说自己被裁之后在家躺了三个月，天天觉得自己这辈子就毁了，35岁就被淘汰了，玩到刚才那段突然想通了：“人家姜子牙72岁才当上CEO，自己最后都没捞着个神位，不也好好的吗？我才38，怕什么？”
后来过了一个多月，那个大哥给阿凯发喜报，说自己开了个卤味小店，现在每天流水能有两千多，比原来在大厂上班还开心，他还给店起名叫“不封神卤味铺”，朋友圈配文写“封神榜上没名，卤味街上我是神”，你看，这就是姜子牙封神到今天，最打动我们的地方——原来我们从小听的故事里，都把姜子牙封神当成一个“天命所归”的神话结局，可到了今天，我们才发现,这个故事最棒的地方就是姜子牙本身就不是神。
读过《封神演义》的朋友都知道，整个故事走下来，姜子牙真的算不上什么天纵奇才，他打不过闻仲，遇到强敌就跑，还跟老婆离婚，年轻时做啥生意赔啥，卖面能被风刮走，卖猪能遇上猪瘟，七十多岁了还混得吃不上饭，放到今天就是别人嘴里“一辈子没出息”的老头，可就是这么个普通人，最后扛起来了封神的大旗，封了三百六十五路正神，自己不要神位，只要人间的富贵安稳，这哪里是神话,这明明就是写给我们每个普通人的剧本啊。
我前阵子刷抖音，还刷到一个62岁的山东大爷，考了三次才通过法律职业资格考试，拿到证的时候拍了个视频，配文就是“姜子牙七十岁封神，我六十二岁当律师，一点都不晚”，那个视频点赞量快五百万，评论区全是年轻人在蹭好运：“我28岁考研，借点吉言”“我35岁转行，看来我也还有机会”“一辈子没成神又怎么样，能做成自己想做的事就赢了”，你看，几千年前的一个神话故事，现在居然成了治愈当代人年龄焦虑、成功焦虑的良药，这放到许仲琳写《封神演义》的时候,估计他自己都想不到。
老故事长红的密码，从来都是接地气
聊到这里我也说说我的个人观点，这些年我们见过太多所谓的“经典IP改编”，拿着老故事赚快钱，改得四不像，最后扑街扑得悄无声息，可姜子牙封神为什么能火几千年，每次改编都能出圈？核心就是一点：它从来没有把自己架在神坛上，永远跟着当代人的情绪走。古代的时候，大家信天命，姜子牙封神就是“商纣无道，周室当兴”，是改朝换代的正统性叙事，符合那个时代大家的认知；到了民国，评书艺人讲封神榜，把姜子牙说成反抗昏君压迫的英雄，贴合了当时普通人反封建、反压迫的情绪；到了现在，我们不相信什么天生天命，我们卷在996里，焦虑35岁危机，害怕一辈子一事无成，姜子牙就变成了“普通人大器晚成”“成不了神也没关系”的精神符号,刚好戳中了我们这代人的痛点。
很多改编IP的创作者都犯一个错：觉得老故事要高大上，要把主角改成完美无缺的神，要搞什么拯救世界的宏大叙事，可观众早就不爱看这套了，你看乌尔善第一部里黄渤演的姜子牙，哪里是什么仙风道骨的神仙？就是一个有点憨、有点油滑，天天揣着个封神榜犹豫，还会为了救普通人质疑天命的老头，不就是你家楼下公园天天钓鱼的老大爷吗？就这个接地气的形象，一下子就拉进了跟观众的距离,票房能不好吗？
反过来想，现在我们为什么这么吃“姜子牙式人生”这套？因为我们这代人早就被“少年成名”“三十岁必须成功”的焦虑PUA够了，打开社交平台，全是25岁年薪百万，30岁实现财富自由，好像过了35岁还没混出个人样，你就是人生失败者，可姜子牙的故事一巴掌就打醒了我们：七十岁起步都来得及，成不了神又怎么样？姜子牙自己都没要神位，人家宁愿在人间过烟火日子，我们普通人为什么非要挤着去当那个“神”？
我之前看一个统计说，现在超过60%的年轻人，已经接受了自己这辈子就是普通人，不再强求什么大富大贵、出人头地，只要能把小日子过好，就是成功，这种心态放在姜子牙封神的故事里，刚好对上——姜子牙封了那么多神，把所有的名分都给了一起打天下的兄弟，自己就想要个安稳日子，这不就是我们现在最向往的活法吗？我们不用去抢那个封神榜上的位置，我们在自己的小日子里,就是自己的神。
我之前去姜子牙钓鱼台的时候，看到景点出口卖的文创，最火的不是什么神像吊坠，是一个印着“姜太公钓鱼，愿者上钩”的帆布包，还有写着“七十岁也能出道”的书签，买的全是年轻人，有个小姑娘跟我一起排队，说她买这个书签就是送给自己的，她今年二战考研，25岁了，身边同学都工作结婚了，她还在读书，原来挺焦虑的，看到姜子牙的故事就想通了，晚几年怎么了，就算考不上又怎么了,慢慢来总能走到自己想去的地方。
说到底，姜子牙封神火了几千年，从来都不是因为这个故事里有多少神仙法术，多少奇闻异事，而是因为这个故事从一开始，讲的就是人的故事，是每个普通人在生活里摸爬滚打，永远不放弃，永远对未来有期待的故事，它没有要求你必须年少成名，必须功成名就，必须挤破头去争那个封神榜上的位置，它告诉你：哪怕你七十岁才出发，也不算晚；哪怕你最后成不了神，把自己的小日子过好,就是最好的结局。
再过几个月《封神第二部》就要上映了，我已经提前买好了票，我想去看看这个讲了几千年的老故事，又会给我们带来什么新的感动，也想跟所有觉得焦虑、觉得迷茫的朋友说一句：别着急，你看渭水边那个钓了几十年鱼的老头，七十岁才起身出发，你现在走的每一步，都不算晚，封神榜有没有你的名字不重要，你自己的人生,你自己说了算。