如果你最近刷过短视频,一定刷到过那个皮肤黝黑、笑起来露出两颗虎牙的农村小伙子，他叫布隆，他的视频没有炫酷转场，没有精致摆盘，甚至连滤镜都懒得加，拿着手机随手一拍，就拍出了多条破亿播放的爆款，短短两个月涨粉超千万，成了2024年下半年最让人意外的自媒体黑马。

从十万粉到千万粉，布隆的爆火从来不是偶然

2024年7月的数据显示,布隆的抖音账号粉丝还只有不到8万，大多数视频点赞都不过万，直到7月底那条《给全村小朋友炸薯条》的视频突然爆了，播放量直接冲破2亿，一下子把这个普通的农村小伙子推到了大众面前，截至2024年9月中旬，布隆的粉丝已经突破1100万，平均每条视频播放量稳定在千万以上，妥妥的顶流素人。

我表姐林林在杭州做互联网运营,今年34岁，每天要开四五个会、对接七八个需求，挤完地铁回到家整个人都散架了，原来她睡前刷短视频，不是看美妆穿搭就是喝职场鸡汤，刷完反而更焦虑：一会儿觉得自己工资不如别人，一会儿嫌弃自己皮肤状态不如网红，直到上个月她刷到了布隆，现在每天睡前必须刷三条布隆才能睡得着，她跟我说：“你看布隆的视频，太阳晒得院子晃悠悠的，奶奶坐在门槛上摘豇豆，布隆在院子里劈柴，劈累了就坐在石头上啃半个冰西瓜，西瓜汁顺着下巴流，他随便用袖子一抹，三五分钟安安静静的，我今天KPI没完成的焦虑、甲方改了八版方案的烦躁，一下子就全散了，原来生活还能这么慢，这么简单。”

布隆的视频最打动人的,就是不加修饰的真实，很多乡村自媒体为了讨好城里观众，把农村拍得像不染尘埃的世外桃源：院子扫得一尘不染，灶台没有一点油污，博主永远穿得干干净净，反而像拍偶像剧，隔着屏幕都能看出摆拍的痕迹，但布隆不是，他的院子里有乱跑的土鸡，墙角堆着没卖的玉米，手上是常年干活磨出来的厚茧，衣服上经常沾着面粉或者草汁，他煮面就是烧开水下面条，打两个鸡蛋撒一把盐，不会说什么“这就是人间美味”的漂亮话，吃完把碗一推就说“饱了，干活去”，这种不掺水的真实，是多少精致剧本都拍不出来的。

我们为什么爱上了“不加滤镜”的粗粝生活？

其实不止布隆,从几年前爆火的张同学，到去年刷屏的二舅，再到今年的布隆，这些没有滤镜、没有剧本的素人视频每次出来都能引爆全网，背后其实是当代年轻人越来越严重的“滤镜疲劳”，根据2024年8月最新发布的《中国短视频用户心理健康调查报告》，超过62%的用户表示，刷短视频时会因为看到他人“完美的生活”产生自卑、焦虑情绪，有38%的用户坦言“刷完短视频反而觉得更累了”。

仔细想想确实是这样：打开短视频平台，全是20岁年薪百万、30岁身家过亿的逆袭故事，美女都是腰细腿长，帅哥都是八块腹肌，连普通人出门旅个游，都要P三个小时再发朋友圈，好像不完美的生活就不配被展示出来，我们每天被这些完美人设轰炸，早就累了。

我发小阿凯的经历特别能说明问题,他原来在济南开奶茶店，亏了20多万之后回泰安老家种桃子，去年开始拍短视频，一开始他也学网红那套：穿干净的白T恤站在桃花树下摆拍，开十级滤镜把桃子P得像红玛瑙，结果拍了三个月才涨了不到三千粉，连桃子都卖出去几箱，后来他干脆破罐子破摔，拿原相机直接拍：拍自己凌晨三点起来摘桃子，拍自己给收购商挑桃子，手上沾着桃毛，脸上晒得爆皮，中午就在桃园地里啃两个馒头就榨菜，结果第一条这样的视频发出去，当天就涨了两千多粉，半个月卖出去三千多箱桃子，他跟我说：“原来大家就想看真的，你装得越完美，大家越不信，你把真实样子摆出来，大家反而觉得你靠谱。”

布隆其实就是这样,他既没有把农村美化成乌托邦，也没有把自己包装成苦情博主卖惨，就是安安静静展示最普通的农村生活：有劈柴干活的累，也有吃一碗面加蛋的开心，有邻居互相帮忙的热乎，也有农忙连轴转的忙碌，这种不美化也不丑化的真实，刚好戳中了我们的内心，我们这些在大城市打拼的人，不是想看假的世外桃源，就是想看看还有这样一种慢悠悠、不焦虑的活法，累的时候能停下来喘一口气。

爆火后的争议，布隆能走得远吗？

布隆爆火之后,网上的争议也跟着来了，最多的说法就是“他背后有MCN操盘，涨粉就是为了带货割韭菜”，还有人说他的真实都是演的，剧本早就写好了，最近半个月，抖音上几十位自媒体博主都在分析布隆，唱衰的声音不少。

在我看来,这件事真的没必要过度解读，哪怕真的有MCN又怎么样？一个素人想要把账号做好、想要赚钱吃饭，找机构合作太正常了，没有人能靠着爱发电一直免费更新，人家也要生活，这一点都不丢人，大家怕的其实不是有MCN，也不是带货，怕的是布隆火了之后就变了：原来拍真实生活，火了之后就开始演剧本、摆拍，卖一堆乱七八糟的假货消耗粉丝信任，对吧？这样的例子确实不少，很多素人爆火之后急于变现，割完一波韭菜就很快销声匿迹了。

那布隆会不会走这条路？我看了他爆火一个多月以来的所有视频，他其实一点都没变，还是原来那个样子，前几天他发了一条帮村里独居王奶奶收稻谷的视频，视频里他光着脚在田里踩，裤腿上全是泥，收完稻谷王奶奶给了他一个烤红薯，他就坐在田埂上直接啃，红薯皮都没剥干净，吃得一脸灰，既没有卖惨，也没有带货，就是简简单单记录了一件日常小事，针对粉丝问带货的问题，他自己在评论区回复：“我就是农村的，以后要是卖，也就卖我们村里自己种的大米、水果、蔬菜，都是自己人吃的东西，不好吃大家尽管骂我。”就这一句话，其实就能看出他的态度。

我个人一直觉得,自媒体变现从来都不是错，错的是变现的时候忘了本，如果你卖的是村里正宗的农货，品质好价格实在，自己赚钱，帮村民增收，粉丝也能买到放心的东西，这是三赢的好事，为什么要反对？你看念乡人周周，现在也带货，卖的都是贵州当地的农货，口碑一直很好，照样圈粉无数，所以布隆能不能走得远，关键从来不是带不带货，而是能不能守住那份真实，只要他还是那个拍日常的布隆，卖的是真东西，大家就会一直买账。

布隆给普通人的启示：做自媒体不用逼自己完美

布隆爆火给我最大的感触,其实是给所有想做自媒体的普通人吃了一颗定心丸：原来你不用完美，也能火，很多人刚想做自媒体就打退堂鼓：我长得不好看，不会说话，不会剪辑，没钱买好设备，肯定火不了对吧？但布隆呢？他一开始拍视频，就是用自己用了三年的旧手机，支架是9块9包邮买的，剪辑就是用免费的剪映随便剪剪，连转场都没有，有时候镜头晃得厉害，他也懒得重拍，直接就发了，不也照样火遍全网？

我同事小孟的经历也印证了这一点,小孟96年北漂，在互联网公司做内容审核，每个月去掉房租剩下的钱刚够花，去年就想拍出租屋日常，可总觉得自己的出租屋只有十平米太小，自己长得也一般，不敢露脸，拍了大半年都是只拍东西不拍人，粉丝才几百个，看到布隆爆火之后，她干脆想开了，原相机直出，大方露脸，拍自己下班回来煮速冻饺子，拍自己周末躺着追剧吃卤味，拍自己搬家打包一堆快递盒，结果才一个月，粉丝就涨到了一万二，好多粉丝给她留言说“这就是我北漂的日常，太真实了，我每天都等你更新”，小孟跟我说：“原来我总觉得要完美才能被人喜欢，现在才知道，普通人的真实，才是最值钱的。”

其实就是这样,现在的自媒体赛道早就不缺完美的网红了，缺的就是真实的普通人，你是上班族就拍上班族的日常，你是宝妈就拍带娃的日常，你是农民就拍种地的日常，你不需要装成别人喜欢的样子，你自己本来的样子，就会有同频的人被你吸引，布隆的爆火，本质上就是普通人的胜利，是真实的胜利。

到最后你会发现,我们爱刷布隆的视频，其实就是爱那份烟火气里的安稳，我们在快节奏的城市里拼得太累了，见多了虚情假意和完美人设，打开布隆的视频，看到阳光洒在院子里，奶奶坐在门槛摘菜，布隆劈完柴抱着半个西瓜啃得津津有味，那种慢悠悠的、满足的劲儿，瞬间就能治愈一天的疲惫，布隆的爆火从来不是意外，它是这个时代里，普通人对真实最朴素的渴望，希望他能一直守住这份简单，也希望我们每个平凡人，都能像布隆一样，在自己的日子里，吃好每一顿饭，过好每一天。