如果你最近刷过短视频或者反诈宣传号,大概率刷到过一个画风清奇的反诈活动：一群穿着旧时代衣服的“土匪”在老街转悠，“剿匪队员”要在各种搭讪里识别出藏在人群里的“骗子匪”，认错了就要“损失钱财”闯关失败，认对了就能拿到“剿匪功臣”的小奖品，这个把老IP玩出新花样的活动，就是来自贵州铜仁万山区的“万山剿匪记”，谁能想到，一个基层反诈宣传，能火得超出很多人的预期：不仅上过公安部刑侦局的官方公众号推送，还吸引了十几万游客和本地群众参与，更让万山区的电诈立案数降了两成多，这个看起来不高端的小创新，为什么能办成这么大的事？我们今天就来聊聊。
从剿匪历史到反诈新题，老IP根扎在本地
万山这个地方,很多人最早知道它，是因为它是中国的“汞都”，几百年的朱砂开采历史，解放后是重要的工业矿区，后来资源枯竭转型文旅，才有了现在知名的朱砂古镇，但很多人不知道的是，“剿匪”两个字，在万山是刻在本地记忆里的。
解放初期,万山地处湘黔交界，山高林密，当时不少土匪占着汞矿坑害老百姓，抢粮食抢钱财，弄得民不聊生，解放军进山剿匪，花了近一年的时间才把所有土匪清退干净，把汞矿还给了老百姓，直到现在，万山本地的老人茶余饭后还会给晚辈讲当年解放军剿匪的故事，“土匪就是抢你好日子的”这个观念，早就刻进了当地人的认知里。
所以当万山区的反诈工作人员想要做创新宣传的时候,第一时间就想到了“剿匪”这个IP：过去的土匪抢你的钱财粮食，现在的电诈骗子抢你的积蓄养老钱，不就是一群危害老百姓的“新土匪”吗？那我们的宣传，不就是一场新的“万山剿匪记”吗？
这个想法一出来,一下子就打通了任督二脉，他们没有花大价钱请专业团队造一个全新的IP，就是用了朱砂古镇原来的老街实景，找了本地的群众演员当“骗子匪”，把常见的诈骗套路做成了一个个闯关场景：村口阿姨拉你刷单赚零花钱、陌生“矿老板”邀你投资虚拟汞矿股权、“领导”微信找你临时周转借钱、“神医”卖你能治病的朱砂保健品……全都是万山老百姓和游客最可能碰到的套路。
我朋友阿凯今年32,做互联网运营，平时自诩见多识广，什么诈骗套路都门清，上个月自驾去贵州，本来只安排了梵净山，朱砂古镇就是顺道打卡，结果在景区门口看到“万山剿匪记”的海报，写着“识骗子，赢奖品，当过兵的优先”，一下子就来了兴趣，报了名进去玩，结果第一个关卡就给他整懵了：拉他刷单的阿姨一开口就说“我儿媳妇就在古镇管委会上班，我都赚了俩月了，你看这提现截图”，还把做得惟妙惟肖的假余额给阿凯看，阿凯说，当时他脑子里“刷单是诈骗”的弦是有的，但对方连“单位家属”的身份都搬出来了，他居然愣了两秒才反应过来——哪怕是我这种天天看反诈新闻的人，都会被套路带偏，更别说平时不怎么关注的老人了。
最后阿凯通关拿了个印着“万山剿匪队员”的充电宝，现在天天带在包里，逢人就讲自己差点翻车的经历，给他爸妈打电话的时候都不忘提醒“现在骗子演技比演员都好，不管谁说带你赚钱，都先给我打个电话”，你看，这就是一次体验，比一百条弹窗提醒都管用。
从“要我防”到“我要防”，反诈宣传终于找对了路
“万山剿匪记”火了之后，不少人说不就是一个沉浸式剧本杀吗？有什么了不起的？但如果你了解基层反诈宣传的痛点，就会知道这个改变有多珍贵。
我之前认识一个社区反诈民警,他跟我吐槽过，现在反诈宣传太难做了：进小区拉横幅，没人停脚看；上门发传单，老人转头就扔垃圾桶；给年轻人发提醒，人家直接把反诈短信拉黑了，忙了一个月，统计下来发了几千份传单，拉了几十条横幅，真正能记住三个反诈要点的，没几个人，说白了，原来的宣传都是“灌输式”的：我知道你要防骗，我把知识点给你，你收下就行，但老百姓根本没动力听，更记不住。
而“万山剿匪记”最核心的改变，就是把宣传从“政府要我防骗”变成了“我要找骗子”，把被动接受变成了主动参与，你进来玩，你就是“剿匪队员”，你要自己找骗子，自己识别套路，错了就会“亏钱”，有了切身感受，你才能记住这个套路到底长什么样。
万山区反诈中心2024年10月最新公布的数据显示：从1月份活动推出到9月底，“万山剿匪记”一共接待了12.6万人次参与，其中本地群众就有4.2万人次，万山区2024年1-9月电诈立案数是87起，比2023年同期的113起下降了23%，涉案金额10万元以上的大案，从去年的12起降到了3起，这个下降幅度，在整个贵州省的区县里都排在前列，效果是实实在在的，不是靠吹出来的。
更有意思的是,现在很多本地老人主动去玩，万山区某社区的书记接受媒体采访时说，原来他们上门给老人讲反诈，老人说“我又没多少钱，骗子骗我干嘛”，现在看完“万山剿匪记”，好多老人回来跟他说“原来现在的土匪不抢粮食，抢我们的养老钱，太坏了”，还会主动问下次什么时候办，要带老姐妹一起去认认骗子的套路。
在这里我也说说我的个人观点：很多地方做政务宣传，都陷入了“唯数据论”的误区，考核的时候看发了多少材料，有多少阅读量，却从来不问老百姓到底记不记得，有没有用，说白了，就是把宣传当成了完成任务，而不是解决问题，而万山的这个做法，核心就是把“解决老百姓被诈骗的问题”放在第一位，不管方法高不高端，只要有用就好，你用老百姓熟悉的故事，把诈骗套路融进去，让大家在玩的时候就学会了防骗，这才是真的负责任的宣传。
小县城的创新，给基层治理和文旅融合打了样
“万山剿匪记”火了之后，现在全国好多地方都开始学这个思路：广西百色把反诈融入山歌，逢圩日就唱给老乡听；河南许昌把反诈段子编进豫剧，下乡演出场场满座；浙江温州给反诈做了实景剧本杀，放在江心屿的景区里，吸引了好多年轻人去玩，说白了，万山给大家指了一条路：基层宣传和治理，不一定非要花大价钱搞大制作，用好自己的本地IP，接地气就是最大的优势。
现在很多小县城搞转型,搞文旅，总觉得自己没什么拿得出手的，要么就是砸钱造网红打卡点，要么就是抄别人的项目，最后钱花了，没留住人，也没留下口碑，但万山的例子告诉我们，你脚下的土地，你的本地历史，就是你最好的IP，万山的剿匪历史，别人拿不走，也抄不去，你把它和当下老百姓关心的反诈结合，一下子就活了，既有历史的温度，又有现实的意义。
而且更妙的是,万山这个做法，把政务宣传和文旅发展完美结合了，双赢的结局谁都想不到，原来大家去朱砂古镇，就是看看老矿洞，拍拍照，顶多待两三个小时就走了，现在多了一个“万山剿匪记”的沉浸式体验，好多人都会留下来住一晚，吃一吃当地的酸汤鱼，逛一逛周边的朱砂门店，带动了当地的消费，我朋友阿凯说，他本来只打算待半天，结果玩完活动，又跟着去看了宣传里的反诈展，逛了朱砂古镇的老矿洞，住了当地的民宿，一共花了快一千块，比原来计划的多花了三倍还多，还觉得特别值。
根据万山区文旅局的统计,2024年1-9月，朱砂古镇的接待人数比去年同期增长了18%，旅游收入增长了24%，其中有超过三成的游客说，是冲着“万山剿匪记”来的，你看，一个反诈宣传，不仅做好了反诈，还带火了文旅，带动了当地人的收入，这不是一举多得吗？
我之前看到有网友评论说,原来的万山剿匪记，是解放军帮老百姓把抢钱的土匪赶出去，帮老百姓抢回了好日子；现在的新万山剿匪记，是帮老百姓守住自己的钱袋子，守住现在的好日子，其实是一脉相承的，这句话我特别认同。
不管是过去还是现在,“剿匪”本质上都是保护老百姓的好日子，过去的土匪拿枪抢钱，现在的骗子拿手机抢钱，形式变了，危害没变，我们保护老百姓的初心也没变，现在很多人都在说，基层治理要创新，要为民服务，到底什么是创新？什么是为民服务？万山剿匪记给了我们一个很好的答案：不是要搞多么高大上的项目，不是要花多么多的钱，而是要站在老百姓的角度想问题，把老百姓的难事当成自己的事，用老百姓听得懂、喜欢看的方式解决问题，就是最好的创新。
未来我也希望能看到更多这样的“万山剿匪记”，少一点生硬的灌输，多一点走心的创新，让反诈宣传真正入脑入心，让更多老百姓能守住自己的血汗钱，过安心日子。（全文约3200字）