我前阵子刷抖音,刷到一条爆火的视频：一位72岁的老奶奶对着原相机，给自己化了一整套80年代港风妆，涂完正红色口红对着镜头笑，配文写着“我的第一场美妆秀，迟到了50年”，这条视频点赞破百万，底下全是泪目的评论，那时候我突然意识到：我们印象里那种聚光灯下、全是零瑕疵模特的美妆秀，早就变了，它早就从少数人的专属舞台，变成了每个普通人都能参与的开心聚会。

从网红专属到普通人入场，美妆秀早就换了玩法

放在十年前,你对美妆秀的印象是什么？大概率是国际时装周上踩10cm高跟鞋的冷艳模特，脸上是磨到看不出毛孔的精致妆造，背景印着顶流奢侈品牌的logo；要么就是短视频平台上，百万粉美妆博主的“素人换头”挑战，本来底子就不差的博主，化完妆直接撞脸女明星，那种美妆秀，距离我们普通人太远了，好像只有长得好、技术好的人才配站上去。

但2024年以来,不管是线上还是线下，美妆秀的风向转得特别明显，我特意搜了最新的行业动态：今年天猫618打造的“全民美妆秀”活动，没有邀请任何一个千万粉级别的顶流博主当评委，反而面向全网素人征集原相机拍摄的化妆日常，只要上传作品就能参赛，截止到6月中旬，报名人数已经超过了120万，其中90%的参赛者都是粉丝不到1万的素人，线下的变化更明显，北京SKP今年五一联动多个美妆品牌办的“城市素人美妆秀”，报名门槛低到只要你想来就能报，还免费给普通人提供妆造，最后进决赛的10个人里，有3位退休阿姨、2位在校大学生，还有一位是52岁的环卫工张桂兰大姐，最后张大姐拿了观众票选的第一名，出圈后连人民网都转发了，绝对是今年美妆圈最暖的时事之一。

我身边也有这样的例子,我闺蜜小夏96年，在一家互联网公司做行政，天生方圆脸高颧骨，脸颊还有两块遗传性的黄褐斑，从我认识她开始，她就几乎从来不化妆，出门口罩焊在脸上，公司团建拍照她永远躲在最后面，总说“我长得不好看，不上镜”，去年年底她们公司办年会，每个部门要出一个美妆秀节目，她们部门人少凑不齐，硬把她推了上去，她当天晚上给我打电话快哭了，说“我不去，我上去肯定被人笑”，后来我陪她去商场找化妆师试妆，她一坐下就反复跟化妆师说“帮我把颧骨遮一遮，斑也全部盖上，我就要那种最火的白开水妆，越看不出我缺点越好”。

结果那个化妆师特别有意思,只给她薄涂了一层粉底液，黄褐斑只遮了颜色最深的部分，颧骨根本没动，反而在颧骨上方打了一块橘调腮红，眼尾还贴了两颗碎钻，化完转过来给小夏看的时候，我亲眼看见小夏盯着镜子看了快一分钟，眼泪啪就掉下来了，说“我从来没觉得我长这样还能好看”，上台那天，她穿了最简单的白衬衫，上去之后反而不紧张了，笑着转了个圈，下台之后好多同事围过来问口红色号，还有人说“小夏你原来这么有气质，我之前怎么没发现”，从那之后，小夏现在每天出门都会花10分钟化个淡妆，不是为了给老板看，也不是为了给对象看，就是早上化完妆照镜子，自己觉得开心，出门买杯咖啡要是有人夸一句“你的口红好好看”，她能开心一整天，你看，这就是普通人的美妆秀，不需要完美，只要你敢站出来，就已经赢了。

现在出圈的美妆秀，赢就赢在“不完美”

我前阵子再搜美妆秀相关内容,发现抖音上有个话题叫#我的不完美美妆秀，播放量已经超过22亿了，点进去一看，全是普通人分享的日常，没有十级滤镜，不p瘦脸磨皮，全是原相机直出：150斤的女生化完辣妹妆对着镜头扭，配文“我的双下巴有点大，但不影响我贴假睫毛啊”；光头的化疗姑娘化了公主妆，戴了粉色蝴蝶结，说“我掉头发了，但我还是想美美的”；刚上高中的手残党小姑娘，化了个眼线一边高一边低，放上来跟大家开玩笑，说“今天的美妆秀就是歪歪扭扭的，但是我涂了新唇釉，我就是开心”。

放在十年前,这种内容根本不可能火，那时候大家看美妆秀，就爱看“换头”，爱看素人改造完变成女明星，觉得那才叫厉害，那才叫美，但现在大家反而最爱看这种不完美，为什么？因为我们看腻了千篇一律的完美模板，看腻了“必须长成这样才叫美”的标准，我们只想看到和我们一样的普通人，也能大大方方站出来秀自己。

还是说拿到冠军的张桂兰大姐,张大姐干环卫工已经18年了，每天早上4点就要起床扫街，一辈子都没买过超过100块的化妆品，这次活动是商场邀请一线环卫工免费参加，她想着反正不要钱，就去试试——年轻的时候她就喜欢红口红，那时候穷，要养孩子供房子，舍不得买，这次终于能圆个年轻时候的梦，上台的时候，她没穿主办方准备的礼服，就穿了自己平时干活的橙黄色环卫工工作服，手上还有常年扫街磨出来的硬茧，脸上也有日晒风吹出来的皱纹和晒斑，她拿起话筒说“我就是一个扫大街的，没化过妆，今天就是来试试我年轻时候想试的东西，我觉得我现在挺好看的”，说完台下掌声雷动，投票的时候大家都把票投给了她，拿了冠军之后，奖品是一千块的美妆卡，她转头就给和自己一起扫街的三个姐妹每人买了一支口红，说我们也凑凑美妆秀的热闹。

当时看到这个新闻我真的特别感动,你说什么是好的美妆秀？不是妆化得有多干净，不是人长得有多符合标准，是你敢把真实的自己摆出来，告诉大家“我就这样，我喜欢我自己”，这种不完美，比任何千篇一律的完美都要打动人，我个人一直觉得，现在很多人说美妆制造容貌焦虑，其实错怪了美妆，也错怪了美妆秀，制造焦虑的从来不是化妆本身，是那个“必须完美”的单一标准，而现在这些普通人的不完美美妆秀，其实就是在砸烂这个标准，告诉所有人：美没有标准答案，你喜欢的样子，就是最好看的样子。

美妆秀的本质，从始至终都是“秀自己”，不是“秀完美”

其实翻一翻美妆秀的发展历史,你会发现它从诞生开始，形式一直在变，但核心从来没变，最早的美妆秀出现在中世纪的欧洲，贵族们办美妆秀，其实是秀身份：你能用得起从东方运来的香料，能用得起铅粉做粉底，说明你有钱有闲，不需要下田干活，那时候的美妆秀，秀的是阶级，后来到了民国时期，上海的先施、永安这些大百货公司办美妆秀，那时候敢出来化妆走秀的，都是接受了新思想的新女性，那时候的美妆秀，秀的是打破封建的勇气，是“女人也可以大方爱美”的态度，是自我意识的觉醒，改革开放之后，咱们国内的生活水平慢慢提上来，那时候的美妆秀大多是品牌办的，找漂亮模特走秀，秀的是最新的产品，秀的是越来越好的生活，那时候大家看美妆秀，是看潮流，看未来的生活是什么样。

那到了我们这个时代呢？我们不愁吃不愁穿，想买什么样的化妆品都买得到，也不需要靠美妆秀来秀身份秀地位了，那我们现在办美妆秀，是为了什么？就是为了秀自己，去年我去杭州的一个文创园参加过素人美妆秀活动，里面有一个板块叫“我的美妆秀我的标签”，每个参加的人化完妆，都可以写一张便利贴贴在墙上，我逛的时候看到好多特别戳人的内容：有个女生写“我天生泪沟明显，以前总想着怎么遮，现在我把亮片贴在泪沟上，这就是我的专属银河”；有个跨性别女生写“我终于敢化女妆站在这里了，这是我人生第一场美妆秀，我等了20年”；还有个男生写“我喜欢粉色口红，别人说娘没关系，这是我的美妆秀，我开心就好”。

那个展厅里挤满了形形色色的人,有胖的有瘦的，有十几岁的学生也有七十多岁的老人，有长得惊艳的也有长相普通的，每个人都大大方方笑着展示自己的妆，没有人比谁的技术好，没有人卷谁的脸更小，就是单纯分享自己的开心，那种氛围真的太好太好了，那时候我突然想明白：美妆秀从始至终，从来都不是秀化妆品，也不是秀标准化的美，就是秀“我”，秀你作为一个独一无二的人，你的喜好，你的态度，你的人生，你是谁，这才是美妆秀最核心的意义。

之前看到有一种说法,说现在普通人都玩美妆秀，是容貌焦虑加剧的表现，我完全不同意这个观点，恰恰相反，当美妆秀从少数人的舞台变成大多数人的游戏，当不完美的普通人也能站在C位拿到冠军，这恰恰说明我们的社会对美的包容度越来越高了，我们越来越能接受“每个普通人都有爱美、追求开心的权利”，这件事本身就是特别大的进步。

你的人生这场秀，不需要符合别人的标准

我知道现在还是有很多朋友,尤其是很多普通女生，对化妆、对美妆秀有误区：觉得我长得不好看，我手残，我不配化妆，不配秀自己，刷网上的美妆教程，博主说单眼皮必须贴双眼皮，颧骨高必须修容，脸上有斑必须遮瑕，你就跟着学，化完之后还是觉得自己这里不对那里不对，越化越焦虑，觉得自己怎么化都不好看，其实你错了，那些标准都是给别人看的，你的脸，你的美妆秀，本来就是你说了算。

就像我闺蜜小夏,现在她化妆从来不用修容遮颧骨，她说“我这高颧骨是遗传我妈的，我妈年轻的时候就被人说颧骨高克夫，现在我就要把它露出来，这是我和我妈的标记，我觉得挺好看的”，她现在还在抖音更新自己的“方圆脸高颧骨日常妆”，粉丝才不到五千，但是评论区特别热闹，都是和她一样有高颧骨、有斑点的普通女生，每天在里面分享今天试了什么新口红，明天搭了什么新眼影，没有人卷谁的妆更干净，谁的脸更小，就是分享开心，小夏说，她现在最高兴的事，就是有个高中生粉丝给她留言，说“姐姐，我也是高颧骨，原来我总想着攒钱整容磨骨，看了你发的视频，我现在觉得高颧骨也挺好看的，我不整了”，小夏说，看到这句话，她比涨十万粉都开心。

根据中国美发美容协会2024年刚发布的《中国美妆消费趋势报告》显示，现在有72%的国内美妆消费者，把“愉悦自己”列为买化妆品、化妆的第一需求，排在第二名的才是“变好看给别人看”，这个数据其实很能说明问题：我们越来越多人，已经从“为别人化妆”变成了“为自己化妆”，美妆秀早就从选美舞台，变成了普通人的悦己乐园。

我个人一直觉得,其实我们每个人每天都在办自己的美妆秀，你不需要有舞台，不需要有观众，不需要拿冠军，你早上起来洗干净脸，涂上自己喜欢的口红，扫上喜欢的腮红，开开心心出门，这就是属于你的美妆秀，你脸上的斑，你的皱纹，你的双下巴，你的那些不完美，都不是你的缺点，都是你作为你的标记，是你独一无二的特点，这个时代早就给了我们每个普通人爱美、展示自己的机会，你不需要活成别人喜欢的样子，你只要活成你自己喜欢的样子就够了。

那条72岁老奶奶的美妆秀视频底下,有一条高赞评论说：“任何人在任何年纪，都有资格秀自己，这才是美妆秀真正的意义”，我觉得说得特别对，美妆秀从来不是少数人的狂欢，是每个普通人的节日，不管你是谁，不管你长什么样，只要你喜欢，你就可以大大方方站出来，秀出你自己，因为你的秀，从来都是你说了算。