最近刷社交平台,十有八九能刷到吐槽爱奇艺会员的帖子：要么说又涨价了，连续包月都快三十了；要么说账号又被挤下来了，一家人共享用不了了，作为国内最早做长视频的平台之一，爱奇艺会员几乎陪伴了很多人从大学到工作的休闲时光，但是一次次涨价、一次次改规则之后，不少老用户都开始犯嘀咕：现在的爱奇艺会员，还值得续吗？

涨完价又限设备，老用户的好感正在被消耗？

2023年12月爱奇艺官宣调整会员价格,2024年1月正式执行，这已经是爱奇艺近五年来的第四次涨价，调整之后，大家最常用的黄金连续包月从19元涨到22元，普通月卡从25元涨到30元，能看TV端的白金连续包月也从25元涨到30元，年卡价格整体上涨10-20元不等，价格涨了，权益反而缩了，更让老用户不舒服的是设备登录规则的收紧：现在黄金会员最多只能登录5台设备，同一时间只能1台设备播放，白金会员最多登录4台，同一时间最多2台，异地登录频繁还会触发人脸验证，很多用户维持了好几年的“一家人共用一个会员”的习惯直接被打破。

我闺蜜小楠的纠结,就是绝大多数老用户的缩影，小楠今年28岁，在北京做行政，月薪六千出头，房租去掉三千，剩下的钱要覆盖吃饭、交通、买护肤品，每个月的娱乐预算不到三百块，她从2018年读大学的时候就开始开爱奇艺会员，算下来已经当了快7年的老用户，最开连续包月才15块钱，后来涨到19，现在到22，一开始她觉得几块钱的涨幅无所谓，直到今年春天，她妈妈给她打了好几个电话，说家里电视看不了《狂飙》的重播，一点开就提示“设备异常，请重新验证”。

小楠登上去才发现,原来她这个号，自己在北京租房子用手机看，爸妈在老家客厅用电视看，本来用了好几年都没事，现在规则改了之后，异地登录直接被限制使用了。“我本来想再开一个号，但是我爸妈一年也看不了几次，就偶尔看看剧看看抗战片，再开一个年卡一年两百多，真的浪费，要是开个能看电视的白金会员，一个月就要30，一年就是360，比我原来开的黄金会员贵了一百多，我一个月奶茶都只敢喝两杯，这一百多够我喝四杯奶茶了，能不纠结吗？”

不止小楠,很多用户都有类似的感受：涨不涨价先不说，偷偷改规则、原来能用的权益说砍就砍，这种不尊重老用户的做法，才是最让人不舒服的。

横向对比全行业，爱奇艺会员真的是“最贵”吗？

很多人骂爱奇艺涨价涨得狠,那我们把2024年下半年主流长视频平台的会员价格拉出来比一比就知道了：腾讯视频的黄金连续包月价格也是22元/月，和爱奇艺持平，能看TV端的白金会员连续包月是35元/月，比爱奇艺还贵5块；优酷的黄金连续包月是19元/月，比爱奇艺便宜3块，但是最近两年优酷的头部独播内容太少，上一个爆火的S级剧还是2023年的《长相思》，2024年上半年几乎没有能打的独播大剧；芒果TV的连续包月更便宜，只要16元，但是芒果的内容基本偏综艺，剧集方面几乎没有头部大制作，对于爱追剧的用户来说根本不够用。

这么比下来,爱奇艺的价格其实并没有比同行贵多少，那为什么大家对爱奇艺涨价的意见最大？核心原因就是爱奇艺这几年确实拿出了不少能打的独播内容，用户对它的期待更高，当然要求也更高，远的不说，就说2024年上半年，爱奇艺就接连出了两部现象级爆品：一部是万众期待了五年的《庆余年2》，5月16日开播当天，爱奇艺站内热度直接破万，是2024年全网第一部热度破万的剧集，相关话题阅读量超过150亿，不管是朋友圈还是微博，到处都是讨论二皇子、范闲的网友；另一部是意外出圈的《边水往事》，郭麒麟主演，豆瓣开分8.1，没有铺天盖地的宣传，靠口碑一路杀上热搜，成为很多网友心中的年度黑马剧。

再往前看,2023年的爆剧《狂飙》，现象级综艺《种地吧》，2022年的《苍兰诀》，几乎每一年爱奇艺都能出至少一两部全民讨论的爆品，这是很多其他平台做不到的，从行业最新数据来看，爱奇艺2023年年报显示，去年全年爱奇艺营收321亿元，其中会员收入达到266亿元，占总营收的比例超过80%，全年有效会员数达到1.29亿，比上一年净增长超过1000万。

这个数据其实很能说明问题：哪怕一直在涨价，爱奇艺的会员数还在涨，说明其实大部分用户还是愿意为好内容买单的，长视频行业发展到今天，早已经过了资本烧钱抢用户的阶段，原来资本烧钱的时候，大家都卖低价会员抢人，现在资本退潮，平台要自己盈利，涨价其实是整个行业的趋势，不只是爱奇艺，腾讯、优酷近几年也都涨过价，只是爱奇艺因为内容多、用户基数大，所以显得更显眼。

到底要不要续？不同需求答案完全不一样

关于爱奇艺会员值不值得开,其实我一直觉得没有标准答案，完全看个人需求，我身边有人觉得超值，也有人觉得一分钱都嫌贵，两个真实例子就能说清。

我朋友阿泽,是《庆余年》的原著粉，从第一季结束就等第二季，一等就是五年，今年《庆余年2》官宣定档的时候，他直接提前一周就续了爱奇艺的年卡，还拉着他女朋友一起用，我问他觉得30块一个月贵吗，他给我算了一笔账：他开的黄金连续年卡才238块，平均下来一天不到七毛钱，一杯奶茶钱就能看一个月，一年能看好多部好剧，他平时不抽烟不喝酒，就下班喜欢看两集剧，这个钱花得比很多无用社交值多了，对于阿泽这种每天都要追剧，只爱爱奇艺独播内容的人来说，这个价格真的不贵。

另一个朋友小林,去年一年爱奇艺会员就开了一个月，狂飙》热播的时候开的，看完就把自动续费取消了，剩下的时间她要么刷短视频，要么看已经下载好的老剧，一年下来省了两百多，她觉得也挺好，本来就没那么多时间看长视频，开了年卡也是放着吃灰，没必要花这个冤枉钱。

我整理了几个判断标准,大家可以对着看自己适不适合开：第一，如果你追爱奇艺独播的剧综，那必须开，现在国家对盗版的打击越来越严，你想看正版高清的好内容，不开真看不了，与其找盗版找半天，还满屏弹窗广告病毒，不如花几十块买一个月，看完再取消，省心，第二，如果你家已经不用有线电视，一家人经常一起在客厅电视看剧，开个爱奇艺白金会员其实也值，一年不到三百块，比一年大几百的有线电视便宜多了，片源还多，还有4K杜比画质，看球看剧都舒服，第三，如果你就是偶尔看个剧，大部分时间都在刷短视频，一个月看不了两小时长视频，那真没必要开年卡，甚至连续包月都没必要，需要的时候开一个月，用完就取消，最划算。

另外给大家说一个很多人不知道的省钱小技巧：不用全价买爱奇艺会员，很多渠道都能拿到优惠甚至免费的，比如京东PLUS和爱奇艺的联名年卡，一年才一百出头，同时有京东PLUS和爱奇艺会员，如果你经常在京东买东西，等于爱奇艺会员白送；还有三大运营商的积分，移动、联通、电信的积分都能换爱奇艺会员，我去年就用中国移动的积分换了三个月，一分钱没花，积分不用也是过期，换会员刚好；还有支付宝会员、很多银行的信用卡积分，也都能换，多找找能省不少钱。

会员涨价不是错，但平台得对得起用户的钱

说了这么多,其实我个人的观点很明确：爱奇艺涨价没问题，但是不能吃相太难看，要对得起用户付的钱，很多人骂爱奇艺赚钱，我倒是觉得，平台赚钱不是坏事，这么多年爱奇艺亏了近百亿才实现连续盈利，要是一直亏，平台倒闭了，大家哪里去看好剧？原来的乐视就是最好的例子，曾经是国内最大的视频平台，现在倒下了，多少经典老剧都看不了，吃亏的还是用户，平台有了利润，才能继续投钱拍好剧，才能形成良性循环，用户才能有更多好内容看，这个道理大家都懂。

但是爱奇艺做得不好的地方,也确实该改，我总结了两个大家吐槽最多的问题，都是实打实伤害用户体验的：第一，不能区别对待新老用户，搞大数据杀熟，我身边很多老用户都遇到过，自己自动续费一直是原价，新用户注册开会员才十几块一个月，有的甚至首月只要9块，凭什么当了五六年的老用户，反而要比新用户花更多钱？这不是寒老用户的心吗？2024年上半年中消协还专门点名了视频平台的会员价格歧视问题，这个问题爱奇艺真的要好好调整。

第二,开了会员还要看广告，这个真的忍不了，很多用户开会员核心需求就是免广告，结果现在很多爱奇艺的视频，开了会员开头还要放十几秒的会员专属广告，有的甚至插播中插广告，找客服客服就说这是品牌合作没办法跳过，那我开会员的意义在哪里？还有就是很多原来免费的老剧，现在都变成VIP才能看，本来就是已经买了版权的老剧，说转VIP就转VIP，也难怪用户骂。

还有之前提到的设备限制,其实打击违规账号共享、倒买倒卖会员账号没问题，但是能不能出一个更人性化的家庭套餐？本来很多家庭就是孩子在外地工作，爸妈在老家，就是一家人想用一个号，你加十块钱一个月开放多一台设备的权限，大家肯定愿意付钱，现在非要逼着人家再开一个号，花两份钱，这不就是逼着用户退订吗？

其实说白了,我们买会员，买的就是一份舒服、一份好内容，要是钱花了，还一肚子气，那肯定没人愿意继续买，对于我们用户来说，现在消费越来越理性，不需要为了没用的权益买单，有爱奇艺的需求就开，没有就不开，按需选择就好，对于爱奇艺来说，用户愿意给你掏钱，是因为相信你能拿出好内容，别一次次涨价伤了老用户的心，毕竟，能留住用户的永远是好内容和好服务，不是一次又一次的涨价和规则收紧。