熊猫家族为什么能俘获全年龄层的心

去年春天我去成都找在当地做新媒体的发小小夏玩，本来计划好了逛春熙路吃火锅，结果她五点半就把我从酒店拽起来，扛着一个快十斤的长焦镜头往大熊猫繁育研究基地赶。“再晚就抢不到C位了，今天花花肯定会出来吃笋，我跟你说我上周蹲了三天都没抢到好位置！”

等到我们六点四十赶到花花的别墅外，我直接看傻了：不到十平米的观赏区已经围了足足三层人，有扛着设备的资深熊猫粉，有带着孩子来打卡的一家三口，甚至还有拄着拐杖的老太太，就为了看一眼传说中“短胖炸毛、走路摇摆”的熊猫花花，那天花花果然没让大家失望，慢悠悠爬出来坐在木架上啃笋，抢笋抢不过弟弟和叶，还会歪着头对着游客的方向晃爪子，人群里瞬间爆发出一阵阵小声的尖叫，连我这个本来对熊猫没太大感觉的人,都忍不住掏出手机拍了十几条短视频。

小夏追熊猫已经两年了，她专门做了一个账号更花花和其他熊猫的日常，现在已经攒了十万多粉丝，每个月靠广告和周边就能赚不少生活费，在她看来，熊猫家族的火从来不是偶然：“现在年轻人上班压力多大啊，996完回家，打开手机看熊猫慢悠悠啃两个小时竹子，什么KPI什么加班，一下子都忘了，熊猫又没心机，圆滚滚的多治愈啊。”

这两年熊猫家族的热度，说是顶流真的一点都不夸张，2024年4月旅韩大熊猫福宝回国，韩国爱宝乐园上千名粉丝哭着到现场送行，饲养员姜爷爷和宋爷爷给福宝准备了满满一箱子手工玩具和竹子礼物，相关话题连续一周霸榜中韩两国的热搜；福宝回国后首次公开亮相，四川卧龙神树坪基地的门票提前三天就被预约一空，不少粉丝特意从广东、北京飞过来，就为了隔着围栏看福宝五分钟；更早一点的旅美大熊猫丫丫回国，全国网友全程云监督丫丫的伙食和健康，丫丫刚落地上海，#丫丫回家 的话题阅读量就突破了百亿，大家看着丫丫慢慢长肉,比自己涨工资还开心。

不同于别的网红火一阵就凉，熊猫家族的热度是长红的：北京动物园的萌兰，凭借“爱爬树、会拆家、热衷和游客互动”的“西直门三太子”人设火了四五年，现在每天动物园一开门，萌兰的运动场外面就挤满了人；成都基地的花花和和叶，哪怕只是出来走两步，就能上一次热搜，为什么全年龄层都爱熊猫？说白了，熊猫刚好戳中了当代人对治愈感的需求：我们看惯了人际关系里的勾心斗角，看惯了娱乐圈里的人设翻车，只有熊猫，永远只知道吃了睡睡了吃，单纯的可爱就能打动人,这就是熊猫家族的出圈密码。

文化输出排头兵，熊猫家族的外交buff有多强

很多人不知道，熊猫家族早就成了中国文化输出最成功的IP，没有之一，2024年2月，中国租借的两只大熊猫“四海”和“京京”正式入住沙特阿拉伯的熊猫馆，为了迎接这两位中国客人，沙特足足花了1.2亿人民币打造了全球最大的海外熊猫馆，不仅全程控温控湿，专门从中国引种了上百亩竹林，还配备了专门的中国饲养员和兽医团队，开馆当天沙特王储亲自出席剪彩，社交媒体上#我们的熊猫 相关话题播放量不到一周就突破了12亿次。

我看到过一个对沙特当地大学生的采访，一个叫阿里的男生说，他之前对中国的印象只有“功夫、长城、便宜的电子产品”，现在他最大的愿望就是攒钱去成都旅游，看更多的大熊猫，吃四川火锅。“原来中国有这么可爱的动物，我现在每天都刷四海的动态，它太可爱了。”

这种发自内心的喜爱，比任何官方宣传片都管用，早在上个世纪，熊猫就成了中国的“外交使者”，从送给苏联的“平平”“安安”，到送给美国的“玲玲”“兴兴”，每一次熊猫出国，都会在当地掀起熊猫热，放到现在，熊猫的文化影响力只增不减：2017年旅日大熊猫香香回国，日本上万民众到机场送行，不少人哭着说“没能再看一眼香香”；2022年北京冬奥会，以熊猫为原型设计的冰墩墩火遍全球，一墩难求，外国运动员把冰墩墩带回国，放在家里最显眼的位置，美国冰壶运动员甚至把冰墩墩画在了指甲上，全球的网友都在抢冰墩墩周边,很多人抢了三个月才抢到一个钥匙扣。

我身边的小夏就是冰墩墩的狂热爱好者，她现在包上挂的、桌上摆的全是冰墩墩，她说：“你说别的IP，可能不同国家的人理解不一样，比如漫威的英雄，有人喜欢有人不喜欢，但是熊猫不一样，不管你是哪国人，不管你是什么文化，看到圆滚滚毛茸茸的熊猫啃竹子，没人会说不可爱。”

这就是熊猫家族最神奇的地方：它没有文化壁垒，自带温和友善的buff，天生就是中国最好的文化名片，我们常说文化输出要讲好中国故事，其实最好的中国故事，就是一只圆滚滚的熊猫坐在那里吃竹子，它告诉全世界，中国就是像熊猫一样，温和、友善、不具有攻击性，我们热爱和平，也愿意把可爱的分享给全世界，我个人一直觉得，比起很多刻意做出来的文化产品，熊猫这种自带好感的IP,才是最高级的文化输出。

热捧之下，熊猫家族保护还有哪些功课要做

熊猫家族的顶流地位，给我们带来了快乐，也带来了流量和经济效益，但是热捧之下，我们也要清醒地看到，熊猫的保护还有很长的路要走，很多人喜欢熊猫，其实只是把熊猫当成了流量密码,而不是需要保护的生命。

我那天在成都基地看花花的时候，就亲眼看到一个游客为了让花花转头看镜头，把手里剥好的橘子扔到了花花面前的草地上，旁边的游客纷纷指责他，他还满不在乎地说“不就是个橘子，熊猫吃了怎么了”，最后还是饲养员专门过来，把橘子捞走，还反复检查了场地有没有其他残留，才离开，2024年年初，还有一个网红为了拍花花的独家素材，偷偷翻围栏闯进了花花的活动区，吓得花花躲到了树后面，最后这个网红被基地拉入了黑名单,五年内不准进入基地。

这种为了流量伤害熊猫的事，不是个例，很多人喜欢熊猫，只在乎自己能不能拍到好看的照片，能不能涨粉，根本不在乎会不会吓到熊猫，其实熊猫是非常胆小敏感的动物，突然的惊扰很容易造成应激反应，影响健康，哪怕是投喂，看起来是小事，其实可能会造成熊猫肠胃堵塞,甚至危及生命。

除了圈养熊猫的文明观赏问题，野生熊猫的保护也还有很多问题需要解决，根据全国大熊猫调查的最新数据，现在我国野生大熊猫的数量已经超过了1864只，大熊猫也从“濒危”降到了“易危”，保护成绩值得肯定，但是栖息地碎片化的问题依然严重：很多原来连片的栖息地，被公路、城镇、农田分割成了一个个孤立的小斑块，很多小种群的野生熊猫被困在小块栖息地里，没办法和其他种群的熊猫交流繁衍，长期近亲繁殖很容易造成遗传病,影响种群的健康。

好在现在我们已经意识到了这个问题，全国各地都在修大熊猫生态廊道，就是在被分割的栖息地之间，修专门的熊猫通道，上面种上竹子和原生植被，让熊猫可以安全地来回迁徙，比如成都绕城高速就修了专门的熊猫生态廊道，已经先后十几次拍到野生熊猫从廊道上经过，成功打通了两个栖息地之间的联系,这个尝试已经被证明是非常有效的。

现在还有很多普通人可以参与的保护方式，比如很多人会选择认养大熊猫，每年交一定的认养费，就可以定期拿到熊猫的动态，认养费全部都会用到熊猫保护和栖息地修复上，小夏就和几个粉丝一起认养了花花，每年她们都会凑钱，把钱捐给基地，用来买竹子和改善栖息地，我个人觉得，这才是喜欢熊猫正确的打开方式：我们享受了熊猫给我们带来的快乐，就要反过来为熊猫做一点事，不要把熊猫当成自己蹭流量的工具，要真正把它们当成需要保护的生命，文明观赏，支持保护,才是对熊猫真正的喜欢。

从古代传说里的神兽貔貅，到现在全民喜爱的国宝顶流，熊猫家族陪着中国人走了几千年，现在又走到了全世界人的面前，它们不用说话，只要坐下来啃啃竹子，就能俘获所有人的心，这种跨越国界和文化的喜爱，不仅仅是因为熊猫可爱，更是因为熊猫身上那种温和、治愈的气质，刚好契合了所有人对美好的向往，希望未来熊猫家族能越来越壮大，野生熊猫能在山林里自由穿梭，圈养熊猫能天天吃到新鲜的竹笋，我们也能一直陪着熊猫家族,继续走下去。