前阵子帮我家小姨选新手机，我本来都做好陪她去苹果店抢iPhone15Pro的准备了——毕竟她是从iPhone4S一路换到iPhone11的老果粉，十年了换手机从来没考虑过第二个牌子，张嘴就是“苹果用着省心，三年不卡”，结果逛完线下店，她最后掏八千多提了一台华为Mate60Pro回来，给我看聊天记录，她们开服装店的小姐妹群,最近三个月已经有五个人把苹果换成国产高端机了。

这不是我身边孤例，上个月帮刚毕业的表弟选工作机，他之前用了四年iPhone13，本来已经攒好钱要买15Pro，最后四千多入了小米14，省下来的三千多块直接配了一块新显卡，跟我说“苹果好是好，但跟我现在用的小米比，除了一个logo，真没觉得强到哪去，犯不上多花一倍钱”。

这两年iPhone销量下滑的新闻隔三差五就上热搜，很多人说只是大环境消费降级，或者只是暂时波动，可从身边这些实实在在的换机选择就能看出来：这次iPhone的销量下降，根本不是偶然的市场波动，是苹果攒了十几年的傲慢，终于碰到了国产高端崛起的铁板，用户用脚投票的结果,已经摆在台面上了。

那些“叛逃”的老果粉，到底嫌苹果什么？

我小姨当初跟我说她不想换苹果了，我还挺惊讶，问她用了十年苹果说换就换？她给我算了一笔账，也数了一堆槽点,说出来其实都是很多苹果用户憋了很久的话：

首先就是“一万块的手机，怎么连最基本的需求都满足不了”？她开服装店经常要去近郊的工厂拿货，有些地方信号差，原来的iPhone11进了工业园直接变砖头，打电话都打不出去，问苹果什么时候能解决信号问题，从4G时代说到5G时代，苹果就是没动静，再比如充电，她那台iPhone11还是祖传五福一安，出门必须带充电宝，不然下午就关机，新的iPhone15Pro也就二十多瓦快充，充满还要一个多小时，人家华为半小时就满了，出去拿货中午吃饭充十分钟就能顶一下午,这体验差得不是一点半点。

更别说通话录音，做实体生意的，跟客户谈加盟、谈价格，录个音怕事后说错话，这是刚需吧？苹果就是不给，说保护隐私，要录就得下第三方软件，还得对方同意，这不是扯吗？还有双开微信，小姨自己一个生活号一个工作号，苹果想要双开还得越狱，一不小心手机就变砖，国产千元机都有的功能，苹果万元机都不给,这不是故意的吗？

我表弟那边的槽点更年轻化：苹果的128G起售，卖七千九百九十九，装两个游戏几个社交软件就满了，天天弹存储不足提醒，要扩到256G得多加一千块，这个价格在国产那边直接能买顶配了，还有长截图，刷个公众号长文，苹果要截个十好几张拼起来，国产一滑到底直接搞定，灵动岛玩了一年了，除了显示个外卖进度，还有啥用？花八千块买个那玩意儿,图啥？

说白了，现在换走的大部分都是老果粉，不是对苹果有什么偏见，是用了这么多年，真的看不到进步，也看不到苹果对中国用户需求的尊重，原来大家觉得苹果就是高端，就是好用，所以忍忍也就过去了，现在国产手机做得不差，甚至很多地方比苹果舒服多了,凭什么还要惯着苹果的臭毛病？

根据Canalys发布的2024年第一季度中国智能手机市场报告，苹果在中国市场的销量同比下滑了8.5%，份额掉了快两个百分点，而华为同期销量暴涨超过七成，直接回到了高端市场第一梯队的位置，很多原来站苹果的用户，现在转身选了国产,这个趋势已经非常明显了。

苹果的“挤牙膏”，本质是对中国用户的“装瞎”

我经常看到有人说，苹果不做这些功能是因为苹果要保持体验一致性，苹果追求简洁，要我说，这些都是洗地，本质就是苹果傲慢，觉得不管我做什么，你们都会买,所以犯不上为了中国用户改产品。

就说充电这个事，苹果真的做不到百瓦快充吗？不可能，以苹果的供应链能力和技术实力，想做分分钟就能做，为什么不做？还不是因为利益，原来卖五福一安，后来卖27W，一个官方充电头卖一百多，MFi认证的线抽成抽那么多，要是一下子上了百瓦快充，这些配件的钱不就赚不到了？而且快充对电池密度要求更高，要加成本，苹果现在每年要保证利润率，当然不愿意掏这个钱，索性就拖着，用户骂归骂，买还是买,那就接着挤牙膏。

再比如说很多本地化功能，通话录音、双开应用、长截图，这些功能很难做吗？一点都不难，国产手机玩了快十年了，代码都快写烂了，苹果就是不做，说我们不支持，我们要保护隐私，那保护隐私就不能做通话录音了？国产做了这么多年，哪个出隐私问题了？说白了就是欧美市场不需要这些功能，苹果没必要为了中国市场单独改，反正你爱买买不买滚，我赚欧美市场的钱也够了,根本不把中国用户的需求当回事。

就连大家最夸苹果的拍照，这些年也越来越跟不上用户需求了，苹果一直说我拍照真实，我不美颜，结果呢？现在iPhone拍人，锐化拉满，脸上的痘痘痘印毛孔给你拍得一清二楚，颜色偏黄偏暗，女生拍个自拍，发朋友圈之前必须修十分钟，哪个女生喜欢这样？用户要个自然的美颜，苹果就是不给，说我们要真实，可真实就是让所有人都不上镜吗？国产早就做到了既保留你的特点，又自然美化，苹果为什么做不到？不是做不到，是不想改，我就坚持我的美学,你爱用不用。

最离谱的就是价格，这些年iPhone每年出新机，价格涨得比配置快多了，iPhone15Pro 128G都快八千了，顶配直接一万五，这个价格放在中国市场，已经比很多普通白领一个月工资都高了，就换了个芯片换了个钛金属边框，值这个价吗？苹果就是吃准了原来大家愿意为苹果的品牌溢价买单，所以肆无忌惮涨价，反正你要面子就要买,我多赚一块是一块。

这种挤牙膏挤了快十年了，原来国产手机上不了高端，用户没得选，只能忍，现在国产高端起来了，用户有得选了，当然就不买账了,销量可不就降了吗？

国产打碎了苹果的“高端滤镜”，用户终于醒了

原来很长一段时间里，苹果在中国市场就是“高端手机”的代名词，很多人买苹果不是为了好用，是为了“拿出去有面”，觉得用苹果就是比用国产高一等，这个滤镜带了快十五年了,现在终于被国产打碎了。

这两年华为Mate60系列、小米14系列、OPPO Find X7系列，国产高端机不管是芯片、影像、系统还是做工，都已经不比苹果差了，甚至很多地方超过苹果，就说华为Mate60Pro的卫星通话，苹果到现在都没有，你去偏远地方，苹果没信号就是没信号，华为一个卫星电话就能打出去，这个就是实打实的体验优势，就是解决用户痛点的创新，再比如影像，国产现在已经把可变光圈、潜望式长焦玩出花了，拍远景拍夜景都比苹果强，系统的流畅度，现在国产优化得也很好，用个三四年一点都不卡，原来大家说苹果用四年不卡，现在国产高端机也能做到,那我为什么要买贵一倍的苹果？

我小姨换了Mate60Pro三个月，跟我说最香的就是续航，原来iPhone11一天要充三次电，现在出去跑一天拿货，晚上回家还剩百分之三十多电，根本不用带充电宝，就这一点，她就说再也不想换回苹果了，而且现在一万块买苹果，一万块也能买华为顶配，大家都是一样的价格,凭什么我不买更好用的？

而且现在大家消费越来越理性了，原来换手机要撑面子，现在换手机都是自己用，舒服不方便才是最重要的，苹果那个“高端滤镜”早就不值钱了，大街上谁不用个几千块的手机，谁会因为你用苹果高看你一眼？原来攒三个月工资买苹果装面子的事，现在年轻人根本不会干了，大家都算得清账,好用划算才是王道。

iPhone销量下降不是终点，苹果得醒醒了

说了这么多，我也不是说苹果现在就要凉了，毕竟苹果这么多年的生态优势还是在的，如果你用了苹果的Mac、iPad、Watch，整个闭环生态的联动体验，国产现在确实还比不了，苹果的芯片性能、隐私保护，也确实还是有优势，所以苹果还是会有很多忠实用户,不会一下子就退出中国市场。

但这次销量下滑，真的是给苹果敲了一个大大的警钟：你不能再躺着赚钱了，不能再抱着原来的傲慢不撒手了，更不能对中国用户的需求装瞎了，之前苹果看到销量降了，就降价促销，搞活动优惠，可降价只是治标不治本，用户这次因为便宜买了，下次要是产品还是不行，还是会走，我接触到的很多换机用户，都是第一台苹果，第二台苹果，第三台果断换国产，就是攒了两次失望,真的不想再等了。

我个人一直觉得，苹果从乔布斯时代的创新驱动，到库克时代的利润驱动，这条路走了太多年了，库克把苹果做成了全世界最赚钱的公司，但是也把苹果的创新能力磨没了，现在每年就是挤牙膏，涨价格，薅老用户的羊毛，这种模式在没有对手的时候能行，现在国产高端起来了，用户有了更好的选择,这条路当然走不通了。

那天我跟小姨出去逛街，她拿着她的Mate60，跟专柜的导购安利，说比苹果好用一万倍，让导购下次换手机就换华为，你看，原来的老果粉变成了国产的“自来水”，这种口碑的转变,就是苹果最可怕的敌人。

iPhone销量下降，从来不是什么偶然，是中国手机产业进步的必然，也是苹果傲慢的必然，这个市场从来都是这样，你把用户当上帝，用户就把你当心头好，你把用户当韭菜，那用户早晚都会走,谁留着你呢？