从小众玩家社群到创作者新阵地，西东圈崛起不是偶然
不知道从什么时候开始，做游戏自媒体的朋友聚在一起，聊得最多的话题永远是“卷”“流量焦虑”“赚不到钱”，打开抖音、B站、小红书随便一刷，十个游戏内容有八个是“原神零氪抽卡”“王者荣耀上钻石秘籍”“这款游戏吊打3A”，不是说这些内容不好，但是看多了真的审美疲劳——真正想做深度内容、小众内容的创作者,根本活不下去。
大平台的算法逻辑早就变了，现在一切围着“停留”“完播率”转，你做一个20分钟的独立游戏深度测评，开头15秒不够爆，直接就不给你推流量，哪怕内容写得再用心，最后也只有几百个播放，2024年下半年，越来越多的中小游戏创作者开始转场西东圈，这个最早由核心游戏玩家自发聚起来的小众社区，突然就成了圈内公认的“淘金洼地”。
就在今年8月，西东圈正式上线了全新的「游戏内容创作激励计划」，打出的两个条件直接戳中了创作者的痛点：第一，创作者的广告、商单收益100%归个人，平台零抽成；第二，前1000名通过审核的优质创作者，享受每月最低1500元的流量保底，哪怕当月收益不够，平台补差价，这个政策放出来，圈内直接炸了，这么多年，哪个主流平台敢说不抽创作者的广告费？大多抽成30%起步，头部创作者还要签排他协议,中小创作者连话语权都没有。
为什么中小创作者扎堆去西东圈？听听过来人的真实经历
我身边第一个吃西东圈螃蟹的朋友叫阿凯，是个做了三年独立游戏测评的95后博主，我太清楚他之前有多难了，三年前他从广州一家互联网公司裸辞，满脑子想做“说真话的测评”，不蹭大厂热度，不接换皮游戏的恰饭，一门心思挖那些小众独立游戏，结果做了三年，B站粉丝才8万，每个月创作激励加起来才一千多，偶尔接一个商单也才两三千，每个月去掉三千多的房租,剩下的钱连给女朋友买护肤品都要纠结半天。
今年3月份我们出来喝酒，他喝得半醉说打算放弃了，投了好几家游戏公司的运营岗，准备回去上班了，结果没过半个月，他给我发消息说，有个老粉私信他，让他去西东圈更内容，说一帮喜欢独立游戏的老粉都在那边蹲内容，他抱着“反正也没损失，搬过去试试”的心态，把之前发过的十篇深度测评搬了过去，结果三天不到，就有两万多阅读，涨了一千二百多个粉丝——这个涨粉速度,他在B站要更一个月才能达到。
更让他意外的是评论区，在B站他发测评，永远有一堆人上来杠“你是不是收了钱洗地”“这游戏也配吹”，但是在西东圈，评论区全是聊内容的：“这个作者我关注好久了，终于搬过来了”“楼主说得太对了，我玩的时候也觉得这个设计反人类”“有没有类似的游戏推荐？”，那种被同好认可的感觉,他说他已经三年没感受到了。
现在阿凯入驻西东圈已经半年多了，粉丝才3.6万，还不到他B站粉丝的一半，但是每个月的收入翻了三倍还多：创作激励每个月稳定四千多，加上独立游戏厂商的商单，每个月最少一万二，多的时候能到两万，上个月他发了一篇《黑神话：悟空》民间离线MOD的深度拆解，分析玩家为什么愿意自己做内容补全故事，直接上了西东圈首页推荐，一周涨了八千粉，现在他已经把更新重心完全转到西东圈了，上个月还带着女朋友去云南玩了一周,这放在一年前他根本不敢想。
阿凯跟我说，他现在最大的感受就是：终于不用为了流量改标题了，之前在B站，他起一个《测评：<三伏>的叙事为什么没达到预期？》，播放量连一万都不到，后来改成《<三伏>为什么扑街？三妹其实是凶手！》，播放量瞬间上去了，但是他自己看着都恶心，觉得不是自己想要的内容，现在在西东圈，他就老老实实起干货标题，该怎么写就怎么写，喜欢的人自然会看,流量也不会差。
除了阿凯这种做了几年的老创作者，新人在西东圈的机会也比大平台多太多，我有个学弟今年刚毕业，从小喜欢玩红白机、DOS老游戏，专门做老游戏的幕后拆解，比如讲《仙剑奇侠传》最初的设计为什么删掉了那么多剧情，讲《超级马里奥》的关卡设计放在今天为什么还能打，之前他在小红书、抖音发，根本没人看，泛用户刷到老游戏直接划走，算法也不给推,做了四个月粉丝才不到两千。
今年8月份他听了阿凯的推荐去西东圈发内容，结果两个月就涨了一万二千多粉丝，现在每个月创作激励加小游戏厂商的复古合集推广，已经能赚三千多，够覆盖自己的生活费了，他跟我说，西东圈里真的藏了太多喜欢老游戏的同好，每条内容下面都有人跟他聊自己当年玩游戏的经历，有人还会给他提供找了好久的老游戏资源,这种氛围在大平台根本找不到。
西东圈能破掉游戏内容行业的畸形困局吗？
聊到这里肯定有人会问：西东圈这么好，会不会只是一阵风？做大了之后会不会也跟大平台一样，开始抽成、开始算法绑架、开始变味？说实话，我也有这个担心，但是从现在的行业现状来看，西东圈的出现本身就是一件好事,它给已经固化的游戏内容行业撕开了一个口子。
我们不妨看看最新的行业数据，2024年9月中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《中国游戏产业报告》显示，国内游戏用户规模已经达到6.7亿，其中核心游戏用户占比超过32%，也就是超过2亿人，这部分用户根本不满足于短平快的“一分钟讲完一款游戏”“吸睛标题党”，他们想要深度的测评、行业内幕的解析、小众游戏的推荐，甚至是老玩家的情怀分享，但是大平台根本满足不了这个需求——大平台要的是全网流量，要的是泛用户，自然会把资源向大众化内容倾斜,小众内容根本没有出头的机会。
西东圈从诞生开始，根就是核心玩家社群，它天生就懂这群人要什么，也懂创作者要什么，创作者要的从来不是什么“百万播放”的虚名，而是“内容被认可，劳动能赚钱”，不用为了流量妥协自己的内容审美，不用为了恰饭说违心的话,这就够了。
我个人的观点是，西东圈不需要变成下一个B站或者抖音，它只要做好自己的垂直小众阵地就够了，现在游戏内容行业最大的问题就是“赢家通吃”，头部几个大V拿走了90%的流量和收益，中小创作者哪怕内容再好，也分不到一口汤，整个行业的内容越来越同质化，越来越无聊，用户也腻了，创作者也累了，西东圈的出现，其实就是给了中小创作者一个新的选择：不用去跟头部卷流量，只要你在某个细分领域把内容做好，就能养活自己,就能找到喜欢你的用户。
西东圈现在也有不足，比如知名度还不够高，整体用户体量还比不上大平台，对于想要做全网IP的创作者来说，确实还不够，但是对于中小创作者、新人创作者、做细分内容的创作者来说，这就是最好的机会——大平台的流量红利早就结束了，新人进去根本抢不到流量，但是新的垂直平台还在扩张期，缺好内容，给的扶持也多，只要你内容够好,很快就能做起来。
给想要尝试西东圈的创作者几个真心话
最后给想要去西东圈试试的朋友说几句真心话：第一，不要一开始就all in 把所有内容都搬过去，原来的平台可以继续更，同步更西东圈测试一下，看看你的内容受众是不是匹配，毕竟适合别人的不一定适合你，做怀旧内容、独立游戏内容、硬核测评内容的，去那边肯定没错,做泛娱乐短视频的可能就没那么适配。
第二，千万不要带着大平台那套“标题党”“蹭热度”的思路过去，西东圈的用户吃内容不吃套路，你老老实实做干货，反而比博眼球涨粉更快，这里的用户对内容质量的敏感度远高于大平台,你糊弄事一眼就能看出来。
第三，抓住现在的红利期，现在西东圈还在拉新优质创作者，各种扶持政策都不错，零抽成、保底流量这些福利，错过了可能就没有了，现在入场成本很低，试试没什么损失。 这么多年，我最大的感受就是：从来不是好内容不值钱了，是好内容在大平台的算法里，被埋没了，太多喜欢游戏、会做内容的人，因为赚不到钱不得不离开这个行业，这是整个行业的损失，西东圈能不能做成行业第一不重要，重要的是它告诉我们：原来还有一种可能，创作者不用讨好算法，不用讨好资本，只要把内容做好，就能活下去，就能活得不错，对于所有真正喜欢游戏内容的人来说,这就已经足够了。