不知道你最近刷短视频、逛美妆平台有没有刷到过“点靥妆”？什么“高级氛围感点靥教程”“一秒变古典美女的靥妆技巧”铺天盖地，但点来点去，十个博主有八个把“靥”的位置说错了，不少普通人跟着踩坑,今天就把这事掰扯清楚。

从古籍到美妆圈，“靥”的本义从来没乱变

很多人第一次看到“靥”这个字，大概率会念错，其实它读yè，从两千多年前的汉代开始，它的指代就非常清晰：东汉许慎《说文解字》里明确写了“靥，颊也”，后续的《玉篇》《康熙字典》一直到现在通用的《现代汉语词典》，核心定义都没变——靥指的就是人脸颊上笑起来会凹陷下去的酒窝，后来延伸出来，古代妇女点在酒窝位置的面部装饰，也被叫做面靥，简称靥。

我上个月去逛2024年上海PCHI国际美妆展，遇到过一件特别有意思的事，我朋友小楠是中文专业毕业，本身天生一对很明显的酒窝，那天逛到一个主打复古国风彩妆的展台，展台推广刚好在推新出的“点靥套装”，小楠凑过去开玩笑说：“我天生自带靥，是不是不用买你们这个了？”结果那个负责化妆的美妆师一口否定，说：“美女你搞错了，靥哪是酒窝啊？现在美妆圈都定义了，靥是颧骨侧、眼下这些位置的装饰，酒窝那是天生的，不算。”还拿出网红教程给小楠看，说“老说法早就过时了，现在都是这么教的”。

给小楠气的，当场掏出手机查了《汉语大词典》的公开词条，明明白白把定义拍在她面前，那个美妆师才闭了嘴，其实不止这个美妆师，我翻了几十篇热门的点靥妆笔记，百分之七十都把靥的位置说错了：有的把颧骨上点的小痣叫“颧骨靥”，有的把卧蚕下方点的阴影叫“泪靥”，还有的说“脸上任何位置的装饰痣都能叫靥”,错得没边。

就拿我们最熟悉的唐代仕女画举例子，故宫博物院公开的周昉《簪花仕女图》高清图里，几位唐代仕女的面靥清清楚楚点在笑起来酒窝的位置，不管是初唐还是盛唐，所有出土的壁画、仕女图里，面靥从来没有点到颧骨或者眼下过，这个位置是板上钉钉的事，哪来的“新定义”啊？

错认“靥”，为什么成了美妆圈的流量密码？

为什么好好一个本来定义清晰的字，到了美妆圈就被乱改位置？说穿了就是流量和生意罢了，我特意去查了最新的数据，截止2024年10月，小红书上“点靥妆”话题的笔记量已经超过28万篇，总浏览量突破12亿次，抖音上相关话题播放量更是超过30亿,是今年下半年美妆圈最火的复古风口之一。

这么大的流量，要是按照本来的定义说“靥就是酒窝，天生就有，不用画”，那博主还怎么出教程？品牌还怎么卖产品？你想啊，要是我跟你说，靥就是酒窝，那内容做出来就是一句话，哪有什么流量？反过来，我重新定义“靥在颧骨，点完显脸小”“点个泪靥，瞬间营造破碎感”，就能出十分钟的教程，就能卖九块九一盒的点靥贴纸，就能卖几十块钱一滴的点痣液体眼影，流量有了，钱也赚了,何乐而不为？

我之前刷抖音，刷到一个百万粉的美妆博主，推一款点靥贴纸，视频开头第一句就是“很多人都不知道，靥根本不是酒窝，那是老古董说法了，现在的靥就是脸上的氛围感小痣”，一盒十张卖9.9，一个月卖了十几万单，评论区全是“原来我之前都错了”“长知识了”，看得我特别哭笑不得，不少网友被误导之后，再跟别人说“酒窝就是靥”，还会被人反驳“你不懂，现在都不这么说了”，错误的说法传得多了，反而成了“正确答案”。

还有一点，现在美妆圈都流行蹭“复古国风”的热度，把一个本来就存在的传统文化概念拿过来，包装一下就成了“国风新妆”，听起来就比“点痣妆”高级，更容易吸引喜欢国风的用户，说到底就是营销话术，本质还是换个名字卖货，我个人特别反感这种做法：想要蹭国风的热度，就得尊重国风本来的样子，不能为了卖货把老概念改得面目全非，把错的当成对的灌给普通人，这不是创新,是骗人。

被错认的“靥”，已经坑了不少普通人

很多人跟着网红的错误教程化妆，最后只落得个社死甚至破财毁容的下场，我身边就有活生生的例子，我朋友阿宁是做销售的，脸有点圆，今年上半年刷到一个网红教程，说“在颧骨最高点点一个修饰靥，能缩脸，显得脸线条特别流畅”，她信了，特意买了网红推荐的不脱色点痣笔，认认真真点了一颗黑“靥”在颧骨上。

第二天她要见一个合作了好几年的老客户，整个见面过程客户都欲言又止，最后签完合同，客户忍不住问她：“你最近是不是脸上长东西了？我认识一个皮肤科医生，要不要给你介绍一下？”阿宁当时整个人都懵了，回到洗手间照镜子才反应过来，客户把她点的“靥”当成了长痘或者长痣了，尴尬得她当天下午就用卸妆水使劲搓，搓得颧骨都红了才把颜色弄掉,回来直接就把那个博主取关了。

这还只是小事，更夸张的是跟风去纹“靥”的，今年4月份微博上有个热搜叫“为了点靥纹痣结果后悔”，阅读量超过8亿，点进去看，不少医美博主爆料，今年接了很多洗靥的客户，都是跟风网红的错误说法，去医美机构纹“高级定制靥”，少则花几千多则花上万，结果纹错位置，要么显得奇怪，要么晕色变形，想要洗掉还要再花几千，不少人洗了之后还留下了色素沉着，一辈子都消不掉，我看到一个姑娘发的投稿，说她跟着博主说的“眼下靥显幼态”，花3000块在眼下纹了一颗，结果所有人见了她都问“你怎么眼角长了一颗痣，是不是病变啊”，吓得她赶紧去洗掉，洗了三次还留了个浅印，现在出门都要打厚厚的底妆遮住,悔得肠子都青了。

你说，本来就是为了变好看跟风，结果弄成这样，找谁说理去？错的是博主乱改定义,买单的却是普通人。

真正的靥之美，从来都不是乱点出来的

其实现在复古国风美妆流行是件好事，说明越来越多的人喜欢我们自己的传统文化了，但喜欢的前提是尊重，不能为了流量和生意,把原本清晰的概念搅得一团乱。

真正的面靥文化，本来就是非常灵动的：最早面靥的出现，据说是三国时期东吴的孙和不小心伤到了夫人邓夫人的脸颊，治好之后留下了一个小疤痕，结果孙和觉得这个小疤痕反而让邓夫人更娇媚，后宫的夫人妃子们就纷纷用胭脂在自己的酒窝位置点上小痕模仿，慢慢就成了面靥妆，从三国一直流行到唐宋，千年的时间，位置从来都是在酒窝处，这是我们自己的文化传承,哪能说改就改？

我去年去看国家博物馆的古代服饰展，看到过一个唐代女陶俑，陶俑脸上的面靥就是清清楚楚点在两个酒窝的位置，笑起来的时候，陶俑的脸颊微微凹陷，那个点上去的面靥刚好和凹陷重合，特别灵动，那种温婉的美感，真的不是随便在颧骨点个痣能比的，我当时站在展柜前看了好久，就觉得，我们传统文化的美，本来就是刚刚好的，不需要乱改，不需要重新定义,本来的样子就已经很好看了。

最后也想给大家提个醒：现在网上的信息杂，很多博主为了流量什么话都敢说，遇到这种讲传统文化概念的内容，别忙着跟风，多查一查权威的资料，别被人卖了还帮人数钱，天生有酒窝的姑娘更别懵，你天生自带的就是最好看的“靥”，笑起来的那一点凹陷，比任何网红点的装饰都要动人,不需要跟着乱点一气。

说白了，靥指哪个部位本来就是个小事，但这件事背后，藏着现在内容行业的一个通病：为了流量曲解文化，为了赚钱坑害消费者，我们喜欢国风，追求美，都得建立在尊重事实的基础上,对不对？