很多国内朋友刷新闻的时候,总能频繁刷到tiktok的相关消息：一会儿说美国政坛争着在上面拉票，一会儿说哪个小卖家在tiktok卖货月入几十万，可不少人只听过名字，摸不清它到底是什么，今天我就结合身边的真实例子、2024年最新的行业动态，给大家讲得明明白白。
从留学生日常说起：tiktok到底是啥
我表妹2023年去伦敦艺术大学读策展硕士,刚落地的时候人生地不熟，想找下半年的学生公寓转租，翻遍学校论坛都没找到合适的信息，结果同宿舍的英国女生一句话点醒她：“你去tiktok搜啊，搜『伦敦2024转租』，学长学姐都发在这，比论坛好用一万倍。”
那时候我表妹天天在国内刷抖音,第一反应就是：哦这不就是国际版抖音吗？不就是用来刷视频杀时间的？结果用了半个月她才发现，自己想的太简单了——tiktok早就不只是一个娱乐工具，早就渗透进了海外普通人生活的方方面面。
根据字节跳动2024年第二季度公布的最新官方数据,tiktok的全球月活跃用户已经突破了18.5亿，相当于每4个地球人里就有一个每月会打开tiktok，这个用户规模已经超过了YouTube、Instagram这些老牌海外社交平台，稳稳坐稳了全球第一短视频平台的位置。
很多人不知道tiktok的来历：它不是字节跳动从零做出来的出海产品，2016年字节第一次出海做短视频，先推出了抖音国际版，2017年收购了当时海外年轻人爆火的对口型短视频平台Musical.ly，之后把两个产品合并升级，才有了现在我们说的tiktok，发展到今天，它早就从一个单纯的娱乐App，变成了集内容社交、本地生活、电商交易、求职招聘甚至政务信息发布于一体的超级平台，小到找转租、找搭子旅游，大到买房子找工作，都能在上面解决。
很多人搞混：tiktok和国内抖音到底是什么关系
不少人都会说“tiktok就是国际版抖音，抖音就是国内版tiktok”，其实这话只对了一半：两者同属字节跳动，核心的推荐算法逻辑同源，但发展到今天，早就变成了两个完全独立的产品，不管是内容生态、用户画像还是商业化路径，差别比你想象的大得多。
我认识一个做内容创业的朋友阿凯,之前在广州做家居软装，2019年就开始做国内抖音，拍出租屋改造内容，熬了四年才做到12万粉，接一条广告也就两三千块，除去团队房租和剪辑成本，每个月能保本就不错了——国内家居赛道早就卷成了红海，大博主砸钱投流，小素人根本抢不到流量，2023年底阿凯抱着试试的心态注册了tiktok，还是拍同样的改造内容，配上英文字幕，主打“100美元改造欧美老旧出租屋”，结果第一条视频就拿到了12万播放，第二个月直接涨了30万粉，到现在才8个月，已经做到了120万粉。
现在阿凯一方面挂亚马逊联盟链接,用户通过他的链接买软装他拿佣金，另一方面开通了TikTok Shop英国小店自己卖平价软装，上个月刚跟我晒了纯利润：42万人民币，比他做国内抖音四年赚的总和还多，阿凯跟我聊起两者的差别，说的特别实在：国内抖音现在把用户养刁了，开头三秒抓不住人就被划走，所有人都得做标题党，剪得花里胡哨，还要天天追热点，稍微慢一步就没流量；但tiktok不一样，海外用户就爱真实的日常，你拿着手机原相机拍改造过程，哪怕中间刷漆刷歪、砸钉子砸到手，留进去反而更受欢迎，大家就是爱看普通人最真实的生活，这种内容反而更容易爆。 生态，用户结构差别也很大：tiktok的用户遍布全球150多个国家，超过一半都是18-35岁的年轻人，正好是全球消费的主力，不管是做内容涨粉还是卖货，机会比已经饱和的国内市场多太多了。
不只是刷视频：tiktok已经改变了多少普通人的生活
我之前也觉得tiktok就是给年轻人杀时间的,这两年接触了不同的人才发现，它早就渗透进了各个领域，对不同的人来说，它的作用完全不一样。
对海外华人和留学生来说,tiktok是连接家乡和海外生活的便利工具：我表妹说，她在伦敦想吃火锅买不到合适的蘸料，上tiktok一搜，华人博主直接告诉你哪个中超能买到国内原厂的沙茶酱，甚至告诉你哪个牌子打折，比谷歌地图好用一百倍；逢年过节想家了，刷刷tiktok上国内博主发的家乡街景、街头小吃，乡愁就能缓解一大半。
反过来,对外国朋友来说，tiktok是他们了解真实中国的窗口，这也是2024年特别明显的一个趋势：今年上半年中国文旅部发起的“你好中国”全球短视频活动，大部分内容都发布在tiktok，总播放量超过了100亿次，之前很多外国人对中国的印象，还停留在西方媒体的片面报道里，可现在普通人拍的真实内容放上去，一下子就打破了偏见：河南卫视的《洛神水赋》片段发上去，拿到了近2000万播放，外国网友评论“这是我见过最美的艺术，我一定要去中国看”；云南博主拍傣族泼水节，满屏都是外国网友留言“原来中国的节日这么好玩，已经订机票了”；浙江一个外卖小哥拍自己日常跑单的vlog，发在tiktok拿到了几百万赞，很多外国网友惊讶“原来中国外卖这么快，半小时就送到，下大雨也有人送，太方便了”，这些普通人的真实内容，比任何官方宣传都有说服力。
对创业者和小商家来说,tiktok就是新的流量蓝海：根据2024年跨境电商行业的最新预测，TikTok Shop全年GMV会突破5000亿美元，比2023年翻了一倍还多，我认识一个浙江义乌做小饰品的老板，之前给Shein做代工，一个发夹才赚一毛钱，利润全被品牌方拿走，现在他自己开tiktok账号，拍“99美分能买多少漂亮发夹”，一天就能出几千单，一个发夹赚五毛钱，每个月的利润比之前做代工一年赚的还多。
哪怕是普通大学生,也能在tiktok找到机会：我老家一个远房侄子，今年在武汉理工读大三，学机械工程，平时就喜欢自己捣鼓小型机械，去年他把自己做机械臂泡奶茶的过程拍成视频，翻译成英文发在tiktok，一下子爆了，拿到了200多万播放，涨了十几万粉丝，现在还有美国的小型机械部件品牌找他做代言，每个月的广告费够他自己付学费生活费，完全不用家里出钱，他跟我说，要是没有tiktok，他一个普通中国大学生，根本不可能被这么多全球的同好看到。
为什么tiktok能火遍全球？聊聊我的个人观点
这么多年,很多美国互联网巨头都想做全球短视频平台，为什么只有tiktok做成了？我结合这几年观察，聊三个自己的看法。
第一,核心的算法优势确实是其他比不了的，字节做了十几年短视频，推荐算法的积累真的是全球顶尖，我去年去泰国旅游，第一次开tiktok，才刷了10个视频，它就摸准了我喜欢看街头小吃和小众景点，之后推的全是我感兴趣的，比我自己搜的还合心意，很多欧美老牌社交平台，到现在还是“你关注谁就给谁推谁”，不会主动给你挖掘你可能喜欢的新内容，对普通人来说，当然是用tiktok更舒服。
第二,tiktok把流量真正分给了普通人，之前欧美主流的社交平台，不管是ins还是facebook，大部分流量都掌握在明星、大V和大机构手里，普通人发个内容根本没几个人看，但tiktok是去中心化的算法，你哪怕一个粉丝都没有，发个视频也可能拿到几十万几百万播放，我之前看到过一个美国农民，随手拍了一个自家鸡下了巨型鸡蛋的视频，就拿到了几百万播放，几十万赞，这种事在其他平台根本不可能发生，普通人有了展示自己的机会，当然愿意留在这个平台。
第三,tiktok的包容性是很多西方平台比不了的，它不会要求内容符合某一种单一的价值观，不同国家、不同文化的内容都能在这里找到喜欢的受众：中国的赶海博主能被欧美网友喜欢，非洲的普通博主拍日常生活，也能被全球网友关注，这种包容性，是很多带有意识形态偏见的西方平台做不到的。
其实从这两年美国对tiktok的态度,就能看出来tiktok的影响力：从特朗普时期到现在拜登政府，一直拿国家安全当借口喊着要禁tiktok，可结果呢？2024年美国大选，特朗普自己都跑去tiktok开账号，不到一个月涨了上千万粉，为什么？因为他知道，70%的美国年轻人都在用tiktok，不在这拉票，根本选不上，之前美国国会投票要禁tiktok，上百万美国年轻人上街抗议，说“tiktok是我生活的一部分，凭什么禁”，说白了，tiktok的火，从来不是靠资本砸钱砸出来的，是全球普通人用脚投票选出来的，它已经融入了普通人的生活，不是几个政客说禁就能禁掉的。
说到底,tiktok本质上就是一个服务全球普通人的短视频平台，它改变了全球信息传播的方式，也给很多普通人提供了新的机会：不管你是想出国玩做攻略，还是想做内容创业、做跨境电商，tiktok都是一个绕不开的存在，现在越来越多的国内创作者和小商家已经在这挖到了第一桶金，如果你也感兴趣，完全可以去试试，说不定下一个抓住机会的就是你。