过载到底是什么

传送门这个词,最早是刻在一代玩家DNA里的游戏概念：Valve的《传送门》系列里，那把能开出两个空间洞口的传送枪，总能给人带来“连通另一个世界”的惊喜，放到现在的内容语境里，我们刷内容的算法推荐页、搜索结果页、甚至朋友圈的内容分享，本质上都是连接玩家和好内容的“传送门”，而“过载”，就是现在这个入口已经被垃圾内容挤爆了——好内容被埋在水底，用户想找想看的东西，刨半天全是碎砖头。

我上周就亲身经历了这件事：《黑神话：悟空》8月20日就要发售了，我想找个最新的实机内容解析，提前看看玩法细节，打开B站一搜关键词，排在前10的内容里，有8条标题都是“黑神话爆火背后你不知道的10个秘密”“悟空没告诉你的隐藏剧情”，点进去一看全是AI拼接的玩意儿：开头用AI语音念文案，画面是三四年前的旧爆料混剪，还把《只狼》的BOSS设定挪过来当黑神话的料，连杨戬的武器都能说错成青龙偃月刀，翻了整整三页，才找到一个up主自己看完实机、逐帧分析的正经内容，播放量还不到前面AI视频的零头。

这不是个例,是现在整个游戏内容圈的常态，根据2024年6月B站官方发布的《社区内容创作规范更新公告》，仅仅上半年，B站就清理了超过14万条低质同质化的游戏内容，处罚了1.2万个批量生产AI垃圾内容的账号，其中不乏十万、百万粉的游戏大号，更值得警惕的是，很多过载的内容背后已经藏了诈骗：今年7月公安部网安局通报，上半年全国破获涉网络游戏诈骗案件1700余起，犯罪分子就是靠批量蹭游戏关键词发低质引流内容，把玩家诱导到钓鱼网站，骗充值、骗个人信息，不少想提前玩黑神话的玩家已经上当，最多的被骗了两万多。

说白了,现在的“过载的传送门”，就是流量红利走到极端后的结果：所有人都盯着这块蛋糕，不惜用垃圾内容把所有入口占满，最后真正需要内容的玩家进不来，正经做内容的出不去，整个传送门彻底失去了连接的意义。

过载的传送门是怎么炼成的

为什么好好的传送门会走到过载这一步？说穿了就是三个原因：门槛崩了，算法歪了，流量迷了眼。 生产的门槛彻底被拉到了地下室，放在十年前，做游戏内容你得自己买游戏、自己通关、自己录视频剪片子，一个测评做下来少说三五天，成本摆在那里，没人敢随便水内容，现在呢？AI写文案十秒钟出一篇，AI剪视频把素材导进去五分钟就成片，蹭个热点半小时就能发出去，成本几乎等于零，我身边就有个做游戏内容的朋友，原来正经做主机测评，一个游戏通关写文案剪视频，一周才能出一条，12万粉丝的时候，一个月分成加广告费也就一万出头，刚好够生活，去年AI火了之后，他身边不少同行都开始批量做号，一天发10条，全是AI拼的，一个月能赚三四万，比他多好几倍，他动心也做了半个月，跟我说“看着后台那些播放量，我都觉得恶心，内容全是瞎扯，我自己都没玩过那个游戏，就敢给人写攻略推荐”，半个月后他就把那个AI号注销了，还是回去做自己的正经测评，现在虽然赚的不多，但是睡的香。

第二个,算法的激励逻辑从一开始就走歪了，很长一段时间里，所有内容平台的逻辑都是“更多内容=更多用户停留=更多广告收入”，所以创作者发的越多，给的流量就越多，不管内容质量好不好，哪怕你十条里九条是垃圾，只要有一条爆了，就能赚回成本，这种情况下谁会沉下心做内容？大家都开始堆量，你发10条我发20条，反正成本低，占住关键词就是赚到，游戏厂商的宣发也在推波助澜：现在很多新游戏宣发，不找头部创作者做深度内容，反而把预算砸给批量铺量，找几百个小号发同主题的内容，把搜索结果全占满，以为这样就能有热度，结果就是垃圾内容越来越多，用户看见全是广告，反而对游戏反感。

第三个,整个行业都被“流量万能”的想法迷了眼，所有人都觉得，只要有流量就能赚钱，至于内容质量好不好，玩家满不满意，根本不重要，很多做内容的，自己根本不是玩家，就是来赚快钱的，什么游戏火就蹭什么，根本不管内容对不对，有没有营养，之前有个国产独立游戏叫《山河旅人》，今年四月份上线，开发者发微博吐槽，自己搜游戏名字，前两页全是诈骗引流的广告，正经的官网和Steam链接在第五页，好多玩家被骗下了带病毒的安装包，还有人以为游戏是诈骗，直接给了差评，好好一个小制作，就这么被垃圾蹭流内容给坑了。

过载之后，没有赢家

很多人觉得,传送门过载不过就是用户找内容麻烦点，那些做垃圾内容的赚到了不就行了？过载是个全输的结局，没有任何人能从中长期受益。

首先输的是正经创作者,我关注了一个做《魔兽世界》剧情解析的up主，叫“老郭 wow 剧情馆”，更了六年，每一篇内容都是他对着游戏文件抠剧情，把暴雪藏在任务文本里的细节挖出来，很多冷僻的剧情，他都能整理的清清楚楚，我当年做魔兽世界内容的时候，经常找他的文章当参考，但是今年年初，他发了最后一条动态说要停更，原因很简单：他的视频平均播放量也就几万，还不如AI批量剪的“魔兽世界十大秘闻”一个零头，那个视频连伊利丹和阿尔萨斯的剧情都能混，播放量破百万，赚的广告费是他的十倍，他说自己三十五了，房贷每个月八千，赚的钱不够养家，只能去找个朝九晚五的工作，没时间做内容了，每次想到这件事我都觉得可惜：这么好的内容创作者，就被劣币给挤走了。

然后输的是玩家,现在玩家想找点正经内容有多难？我前阵子想玩《星空》的新DLC，想找个新手攻略，打开百度一搜，前十个网页全是营销号，点进去开头就是五百字的废话，扯半天游戏有多火，最后攻略就三句话，还错把技能点加错的地方说成正确加点，害我重新开了档，不止攻略，想找个真实的游戏测评都难：现在很多测评都是收钱的，垃圾游戏吹成神作，好游戏被黑出翔，普通玩家根本分不清真假，想买个游戏都得踩半天坑，最后索性不买了，吃亏的还是整个行业。

最后输的其实是那些赚快钱的人,现在传送门已经过载了，用户都学聪明了，看见那种标题党AI内容直接划走，平台也开始管，今年很多批量做AI号的人都跟我说，流量掉的厉害，广告费也降了，原来一条广告能卖五千，现在五百都没人要，因为大家都知道，你的粉丝都是泛流量，根本没转化率，你赚了一波快钱，把名声做臭了，以后再也没人信你了，最后还是自己把路走死了。

我一直觉得,游戏内容这个行业，本质上是靠信任吃饭的：玩家信任你，才会看你的内容，才会听你的推荐，你要是拿垃圾内容骗玩家，最后玩家肯定会用脚投票，现在传送门过载，本质上就是赚快钱的人透支了整个行业的信任，把原来的好生意做成了一锤子买卖。

给传送门减负，要从质开始

过载的传送门还有救吗？当然有，核心其实就是一句话：把量挤出去，把质放进来。

首先平台要改激励逻辑,不能再唯流量论、唯数量论了，今年B站开始管低质AI内容，要求AI内容必须标注，低质同质化内容直接限流，我觉得这就是对的，把流量分给好内容，而不是给发的多的内容，现在不止B站，小红书、抖音也都开始整治批量低质内容，这就是个好开头，只有平台把规则改对了，创作者才会往做内容上用力气，而不是堆数量。

然后创作者自己要守住底线,不要被快钱迷了眼，AI不是洪水猛兽，正经创作者用AI提高效率，比如用AI做字幕、找素材，反而能把更多时间花在内容本身，我现在写文章，也会用AI找资料整理素材，但是核心的观点、体验，都是我自己玩过写出来的，不能什么都让AI替你做，我认识好几个游戏自媒体，现在干脆不追热点不堆量，一周就更一条，内容做深做透，反而积累了一批粘性特别高的粉丝，广告主都愿意找他们，因为转化率比那种百万粉的AI号高太多了，我自己做公众号就是这样，原来想着日更涨粉，结果全是水内容，粉丝掉的厉害，现在改成一周更两篇，每篇都是我自己玩过写的体验，反而粉丝涨的稳，老粉丝的复看率特别高，赚的其实比原来水内容的时候多。

最后玩家也可以用脚投票,你觉得内容好就点赞投币关注，觉得是垃圾就直接划走举报，时间长了，算法自然会知道用户喜欢什么，不喜欢什么，垃圾内容自然就没活路了。

其实回到传送门本身的意义,它本来就是用来连接好内容和用户的，不是用来堆垃圾占位置的，我们现在给过载的传送门降负载，其实就是给好内容让路，让真正热爱游戏的人，能把好内容送到真正喜欢游戏的人面前，流量狂欢总会退去，最后留下来的，永远是那些真的用心做内容的人，这就是我一直相信的道理。