不知道你最近有没有发现,不管是刷短视频还是逛线下展会，甚至去热门景区游玩，越来越多人沉浸在“换个身份活几小时”的快乐里——穿符合角色的衣服，化对应的妆容，暂时抛开原本的社会标签，变成另一个完全不同的人，这就是正在破圈爆火的扮装游戏。

你以为的扮装游戏，早就不是你想的那样了

很多人对扮装游戏的印象，还停留在小时候玩过家家，或是漫展里少数年轻人玩cosplay的小众爱好，甚至不少人觉得“多大的人了还玩扮装，纯属不务正业”，但如果你真的走近现在的扮装圈，就会发现这个圈子早就打破了亚文化的壁垒，走进了普通人的日常生活。

我表妹今年读大二,是个标准的00后爱好者，上个月广州举办Comicup2024南方展，她提前三个月就开始准备，攒了生活费定了《黑神话：悟空》里白骨精的全套扮装备：手工雕刻的骷髅发冠、定制的渐变米白骨裙、连指甲贴片都是按照官方概念图做的，提前一个月天天跟着B站的妆教练手，就为了漫展那一天，开展那天她从早上九点待到晚上闭馆，几十个人排着队找她拍照，她回来跟我聊起来眼睛都发亮：“那天站在相机前，我真的感觉自己就是那个修行了千年、敢爱敢恨的白骨娘娘，不是天天要赶作业、背四级单词的普通大学生，那种完全脱离原本身份的快乐，花多少钱都值。”

这还只是年轻人去漫展的玩法,现在扮装游戏早就延伸到各个年龄层了，2024年上半年抖音火了一位70岁的退休奶奶，网名叫做“敏敏爱扮装”，原本就是江苏一个普通的退休纺织工人，老伴去世早，女儿在深圳工作，原来天天就是买菜做饭跳广场舞，日子过得没什么劲，后来孙女放假回家教她玩扮装，给她买衣服、教她拍短视频，奶奶一下子打开了新世界的大门：今天扮扎着麻花辫的民国女学生，明天扮西湖边的白娘子，后天还敢扮迪士尼的艾莎女王，现在已经吸粉两百八十多万，好多同年纪的退休阿姨跟着她一起玩，还组了本地的“奶奶扮装团”，周末一起出来拍照片、开茶会，日子过得比不少年轻人还精彩。

别说普通爱好者,现在连景区和品牌都把扮装游戏当成了引流密码：西安大唐不夜城推出“扮回唐朝人”活动，鼓励游客穿唐装逛城打卡；河南清明上河园直接推出“穿宋装免门票”的福利；就连上海迪士尼2024年夏天都推出了“官方角色扮装日”，鼓励游客穿自己喜欢的迪士尼角色服装进园，你去任何一个热门商圈或者景点逛一圈，随处都能看到穿汉服、洛丽塔或者IP角色服装的玩家，早就不是什么稀奇事了。

扮装游戏爆火，本质是当代人的情绪疗养院

根据艾媒咨询2024年上半年发布的《中国泛角色扮演产业发展报告》，国内泛扮装游戏爱好者的规模已经突破6000万人，每年还保持着15%以上的增速，早就从小众亚文化变成了不可忽视的大众爱好，为什么这么多人爱上玩扮装？在我看来，根本原因是当代人太需要一个出口，放下原本的身份压力了。

我们这辈子,从出生开始就被贴了太多固定标签：你是员工，就要完成KPI、听老板的话；你是父母，就要养孩子、扛房贷；你是子女，就要符合长辈的期待；你到了什么年纪，就要做什么年纪的事，这些标签绑着我们，连喘口气都不敢，生怕哪里做错了，对不起这个身份，但是玩扮装游戏的时候不一样，你可以把这些标签全都撕下来，变成任何你想变成的人，不用对任何人负责，只要你自己开心就好。

我有一个认识了很多年的朋友,在杭州一家互联网公司做运营，天天996，上个月刚因为改了八版方案还被甲方打回，在朋友圈偷偷吐槽“不想干了”，但是你知道他每个月抽一个周末去干嘛吗？去参加本地的蒸汽机车同好会，扮成上世纪的蒸汽火车司机，穿一身洗得发软的藏蓝色旧制服，戴顶宽檐大檐帽，跟同好一起聊火车模型、逛废弃铁路拍照，一整天都不看工作群，他跟我说：“那天我不是改方案的小王，我就是开火车的王司机，我不用想甲方要什么，不用想这个月绩效能不能拿A，就安安心心做我自己喜欢的事，一天下来，下周的班都能熬下去了。”

《黑神话：悟空》今年8月上线之后，小红书上“黑神话cos”的话题播放量直接突破了10亿次，很多参与的玩家根本不是专业coser，就是普通玩家，在家买个头套、整个紧箍咒，自己拍个视频过过瘾，我翻评论的时候看到一个高赞评论说：“当我戴上紧箍的那一刻，我就是那个敢大闹天宫的孙悟空，暂时忘了我那还没还完的房贷。”看到这句话我一下子就懂了，哪里是年轻人喜欢瞎玩，我们就是需要这几个小时，当一回自己人生的主角啊。

很多人批评说玩扮装就是逃避现实,我真的不同意这个说法，谁规定人必须24小时绷着那根弦？你去健身房撸俩小时汗是释放压力，你约朋友去酒吧喝一顿酒是释放压力，我们换身衣服当几个小时另一个人，怎么就成逃避了？这明明就是当代人给自己做的情绪疗养，充完电回去，我们该扛责任还是扛责任，该努力还是努力，这有什么不对？

从小圈子爱好到千亿赛道，扮装游戏长出了新生意

随着爱好破圈，扮装游戏也慢慢形成了完整的产业链，变成了一块很多人抢着布局的新生意，原来玩扮装都是爱好者们为爱发电，买个服装道具都要蹲好久二手，现在不一样了，从上游的服装设计定制，到中游的妆造服务、道具租赁，再到下游的展会活动、文旅项目，整条链路都已经跑通了。

我表妹去漫展那次,除了买服装，还提前半个月约了一个专门的cos妆娘，一套贴合角色的造型做下来收了380块，她跟我说，现在有点名气的妆娘，漫展期间的档期提前一个月就约满了，根本不愁没生意，不止妆造，淘宝平台公开的数据显示，2023年到2024年上半年，国内新开的扮装相关店铺就超过了2万家，很多设计师本身就是资深爱好者，自己出来开工作室做定制，一套细节到位的IP角色服装卖到几千块，照样有一堆人抢着定。

线下文旅更是把扮装游戏当成了引流密码,今年五一假期，河南开封清明上河园公布的数据显示，超过70%的入园游客都选择穿宋制服装扮装入园，园区内的服装租赁、妆造服务的收入比2019年五一涨了三倍还多，不少摊位早上八点就把所有衣服租光了，上海迪士尼今年推出的扮装日活动，也带动了园内相关周边销售额上涨超过40%；名创优品今年跟上了《黑神话：悟空》的热度，推出的一系列扮装周边，上线一周就卖空了全国库存。

发展快了也会有问题,比如现在有的商家故意炒高稀缺道具的价格，本来几百块的衣服炒到几千块，还有漫展里偶尔会出现不尊重扮装者的路人，偷偷拍隐私部位照片，这些都是行业发展过程中需要规范解决的问题，但在我看来，从小圈子走到大众面前，变成正经的生意，绝对是一件好事：产业链越成熟，普通爱好者玩的成本就越低，体验也会越好，更多人能感受到扮装的快乐，这个爱好才能发展得更好。

扮装游戏的本质，是给你多活几次的机会

很多人对扮装游戏还有一个刻板印象：这就是年轻人玩的东西，年纪大了就不该凑这个热闹，但其实我刚才说的70岁奶奶的例子就已经打破了这个偏见，扮装游戏从来没有门槛，不分年龄、不分性别、不分贫富，你想玩就能玩。

我家邻居有一对夫妻,都是四十多岁的中学老师，孩子上高中住了校，原来两个人下班回家，聊的不是孩子成绩就是学校的琐事，日子过得平平淡淡，连贴心话都比以前少了，去年他们跟着朋友一起入坑了汉服扮装，周末一有空就开车去西湖边、西溪湿地拍照，丈夫给妻子打光整理头发，妻子帮丈夫整理衣领袖口，两个人连感情都变好了很多，上次碰到他们一起拎着相机回来，阿姨跟我说：“我们当了二十年老师，当了二十年爸爸妈妈，从来没有为自己活过，现在穿成古人的样子逛山水，才感觉我们俩还是当初谈恋爱的那对年轻人，这种感觉真的太好了。”

你看,这就是扮装游戏最迷人的地方：它从来不是什么洪水猛兽，也不是不务正业，它就是给普通人一个机会，体验一下不一样的人生，我们这辈子本来就只能活一次，只能有一个固定身份，但是在扮装游戏里，你今天可以是大闹天宫的孙悟空，明天可以是修行千年的妖，后天可以是唐代临水照花的诗人，大后天还能当无忧无虑的迪士尼公主，只要你想，你就能变成任何你想成为的人。

我之前看到过一句话,说“人不是活一辈子，是活几个闪闪发光的瞬间”，扮装游戏给的那几个小时，就是很多人平平淡淡一辈子里，最自在的那几个瞬间，你不用在乎别人的眼光，不用符合任何人的期待，你就是你想成为的那个人，这就够了。