被标签化几十年的showgir，到底是做什么的？

很多人听到showgir这几个字，第一反应还是车展上摆着pose、长相漂亮的“花瓶”，甚至带着一些不怀好意的联想，但少有人认真想过，这个职业从进入中国开始，本质就是“品牌展示模特”——早在九十年代国内展会行业刚兴起的时候，品牌方需要快速吸引人流，外形亮眼的展示者自然成了最优选择，久而久之大家就把这类展会站台的模特统称为showgir。

我跑了近十年的各类展会,从最早的珠三角制造业展到近几年的新能源车展、美妆展，亲眼看着这个职业从头到尾变了个样，很多人的印象还停留在十年前：2014年北京车展上靠博出位刷屏的新闻，那时候showgir的核心作用就是“吸睛”，品牌方比的是谁家模特颜值高、敢出位，媒体报道也把焦点全放在身材长相上，showgir本身更像一个工具人，用完就扔，没人关心她们会什么、想什么。

但到了2024年的今天,这个早就被很多人判定为“低端青春饭”的职业，已经悄悄完成了蜕变，我今年四月刚去逛了2024上海车展，三天逛下来最大的感受就是：如果你还用老眼光看现在的showgir，那你真的错得离谱。

2024上海车展亲历：现在的showgir早就不只是站台了

那天我逛比亚迪的新能源展馆，本来只是想看看新出的汉L，结果被不远处一个女生的讲解吸引了过去，我一开始以为她是品牌的销售，走近才发现她就是品牌请来的showgir，她拿着麦克风，对着一圈围过来的路人，清清楚楚讲着云辇-C底盘的滤震效果，讲不同续航版本的差异，连我这种懂点车的人，都觉得她讲得比不少刚入职的销售还明白。

等人散了我凑过去跟她聊天,她叫阿瑶，今年24岁，做showgir已经四年了，她跟我说，放在五年前，她根本不需要会这些：那时候她只要穿好品牌的礼服，站在车边保持微笑，有人过来拍照就配合摆姿势，一天八个小时下来拿一千块工钱就完事，但现在不一样了，几乎所有品牌找showgir，第一个要求就是“会讲产品”，其次就是“会做内容”。

“我这次接比亚迪的活，提前三天就开始背产品资料，从参数到用户痛点都背得滚瓜烂熟，就怕讲错了下次品牌不用我。”阿瑶跟我说，不仅要会讲，当天她还要自己拍五条短视频，开两个小时直播，直播带网友逛展台，讲解车型，涨的粉丝都是自己的，品牌不仅不介意，还会帮她推流，相当于品牌给她提供了场景，她给品牌带了线上流量，双赢。

我那天逛了近二十个展台,发现几乎所有新能源品牌的showgir都是这样：不少人自己都开了抖音、小红书账号，有的专门拍汽车测评，有的拍展会日常，站一次台涨个几千粉是常事，对比之下，那种只会站着不动摆拍的showgir，只有几个超跑品牌还在用，而且大部分都是年纪很小的新人，老人早就不做这种活了。

阿瑶给我算了一笔账：五年前她刚入行的时候，一个月最多接四五个活，一天平均八百块，一个月赚三千多，去掉吃住根本剩不下，还不稳定，没活的时候就只能喝西北风，现在呢，她接活的站台费一天已经涨到三千了，而且她自己抖音攒了12.8万粉丝，大部分都是逛展会涨的，平时发一条汽车推广广告就能赚八千，每个月直播带车拿的佣金，比站台费还多，一个月稳定收入五六万，在西安买了房，还帮老家爸妈开了个小超市，这放在十年前，她根本想都不敢想。

跳出青春饭陷阱：不少showgir已经完成了阶层跳跃

阿瑶不是个例，我之前在2023年广州美博会认识的showgir琳琳，走的是另一条路，她最早就是给护肤品品牌站台，一做就是六年，最早的时候也是只需要摆拍，后来慢慢开始帮品牌试产品，给观众讲产品功效，时间久了，她摸透了护肤品行业的供应链，也认识了一大堆品牌方，自己攒了四十多万粉丝，全都是爱买护肤品的女生。

去年她干脆就减少了站台的活,专门做护肤测评，今年年初开了自己的淘宝美妆店，四月份还在广州天河开了线下的美妆体验店，现在每个月流水能破百万，手下雇了八个员工，从原来给品牌打工的站台模特，变成了自己当老板的创业者，我上个月跟她聊天，她跟我说，她身边至少有十几个做showgir的小姐妹，都完成了转型：有的开了模特经纪公司，专门给各个展会供应showgir和礼仪；有的转做了展会活动策划，自己接品牌的展会订单；还有的做了商务中介，靠跑展会认识的资源，对接品牌和渠道，一年赚几十万轻轻松松。

很多人说showgir是吃青春饭的,过了二十五岁就没人要了，这话放在十年前是对的，放在现在早就不对了，互联网把这个行业的逻辑完全颠覆了：原来showgir是线下的，你接触的只有展会现场几千几万个观众，你积累不下属于自己的资源，年纪大了自然没人找你；现在不一样了，你站一次台，拍的短视频能被几十万上百万的网友看到，你只要有特点、肯学习，就能积累属于自己的粉丝和资源，这些东西是跟着你自己走的，跟年纪没关系，跟你的能力有关系。

我上个月刷抖音还刷到一个叫“逛展的小夏”的博主，她原来就是做车展showgir的，后来发现大家很喜欢看她逛不同展会的内容，就干脆专门做“带你逛行业展”，从车展逛到进博会，从消费电子展逛到烘焙展，给粉丝科普各个行业的新产品，现在粉丝已经破120万了，今年年初跟头部MCN签约，保底年薪就有一百万，她今年才27岁，出身农村，大专毕业，要是放在十年前，她根本不可能拿到这样的收入。

对showgir的偏见，其实早就该放下了

说了这么多，我也想说说我自己的观点：这么多年我接触过近百位showgir，大部分都是普通家庭出身的女孩子，很多都是大专或者本科学历，没有背景，没有资源，只能靠自己闯，showgir这个职业对她们来说，其实是一个门槛极低的、接触顶级品牌和行业资源的窗口。

原来这个行业不健康,是因为品牌只把她们当吸睛的工具，不给她们成长的空间，所以大家才会觉得她们是花瓶，是吃青春饭的；现在互联网给了她们把流量和资源攥在自己手里的机会，她们自然就能靠着自己的努力破局，但直到现在，还有很多人对这个职业带着恶意，一提到showgir就说些不三不四的话，觉得她们就是靠脸，甚至觉得这个行业很乱，我觉得这种偏见真的很没意思。

哪个行业没有几个坏人？大部分showgir都是靠着自己的劳动吃饭，而且她们比很多坐办公室的年轻人努力多了：阿瑶跟我说，她每次接活提前三天背资料，经常背到凌晨一两点，一天站八个小时，脚磨得全是泡，回到酒店还要剪当天的视频，剪到十二点才能睡觉；琳琳早年做showgir的时候，冬天穿礼服在户外站台，冻得发烧还得坚持完，就怕违约了以后拿不到工钱，她们这么努力，把别人眼中的低端职业做成了自己的事业，凭什么要被人看不起？

放到现在2024年的就业环境里,showgir这个行业的变化其实特别有意义：很多普通家庭的年轻人，没有名校学历，没有背景资源，找不到安稳的好工作，showgir给她们提供了一个靠努力逆袭的通道，你只要愿意学习，愿意放下玻璃心，就能从站台模特变成网红，变成创业者，改变自己和家人的生活，这难道不是一件好事吗？

说白了,showgir本质就是一个展示者，过去她们只需要在线下展示给现场观众，现在她们需要线上线下一起展示给全网用户，变化的只是能力要求，不变的是她们靠自己吃饭的本质，我也希望大家下次逛展会的时候，要是遇到会讲产品、跟你热情互动的showgir，别再用老眼光看她们了，不妨停下来听听她们的讲解，说不定你也会像我一样，被这群年轻人的努力和拼劲打动。