2024年8月，微博热搜上出现了一条很有意思的话题：#内娱审美倒退 还得靠老广告救场#，点进热赞榜排名第一的视频，不是什么出圈的爆款剧片段，只是一段不到30秒的模糊视频翻拍：长发女生站在便利店门口，回头歪头一笑，说出那句刻进几代人DNA里的台词：“不，是你的益达”，视频发布不到24小时就拿到了300多万赞，评论区全是集体回忆杀——“我初恋就是这么给我留益达的”“我到现在买益达都能想起这个笑”，而这个女生,就是郭碧婷。

谁的青春里，没藏过一段和益达有关的小悸动

我对郭碧婷益达广告的最初记忆，是2008年初中班里传看的《瑞丽服饰美容》，那时候我们攒半个月的零花钱买一本时尚杂志，翻到封底的时候整班女生都静了：170公分的郭碧婷留着一头黑长直，穿简单的白T恤，嘴角的笑干净得像夏天刚从冰箱拿出来的雪碧，连广告语都印着“你的益达”四个字。

我后排的女生林晓，那时候暗恋我们班的体育委员，就是学着广告里的样子，每天买两瓶益达，早自习偷偷放一瓶在男生的桌洞里，连糖纸上都写了小小的字，那时候我们都笑她学电视剧桥段，结果毕业晚会的时候，体育委员掏出一个铁盒子，里面全是林晓放给他的益达糖纸，两个人当场就在一起了，去年同学会我还见到他俩，孩子都已经上小学了，林晓掏出包里的益达还笑：“说出来你不信，我谈恋爱结婚到现在，包里永远都放着两瓶益达，这算是当年学广告留下的后遗症。”

这就是郭碧婷这支广告最神奇的地方：它不是什么投资上亿的大片，甚至整个广告加起来台词不超过10个字，却把青春期最戳人的那种暧昧写活了，你想想，十几岁的时候喜欢一个人，不就是这样吗？不敢说我喜欢你，只能借一块口香糖递过去，所有的心跳都藏在那句“你的益达”里，差一点的勇气,全留给那个回头笑化解。

我翻了很多网友的评论，发现不止8090后，很多00后刷到这支老广告也被戳中，去年有个00后网友在小红书发帖子，说自己在大学便利店打工，遇到一个女生天天来买两瓶益达，留一瓶给她，现在她们已经在一起半年了，帖子下面几百条评论全是刷“郭碧婷广告照进现实”，放到现在来看，这支十几年前的广告一点都不过时，那种青涩、含蓄的心动,本来就是不管哪个年代的年轻人都能懂的情绪。

一支15秒广告火十几年，靠的从来不是运气

很多人说，郭碧婷这支益达广告能火到现在，纯粹是运气好，其实真不是，我之前看过当年益达品牌部的采访，说当时选广告女主的时候，试了好多当红的模特，最后偏偏选了刚出道没什么名气的郭碧婷，原因很简单：她够“松”。

那时候的广告选角，从来不是谁流量大选谁，谁长得符合网红模板选谁，而是看气质对不对，益达要的不是一个完美的女明星，就是一个你家楼下便利店会遇到的、干净清爽的隔壁女孩，笑起来要让人觉得舒服，没有距离感，你去翻郭碧婷当年拍的广告片，没有磨皮滤镜把脸磨得像白纸，笑起来眼角有淡淡的纹路，甚至脸颊还有点肉肉的，但是就是那种自然的状态，让所有人都觉得亲切——这不是电视里遥不可及的明星,就是我会心动的那个女生。

对比现在很多广告，真的很唏嘘，现在拍广告，先找顶流，再打八层磨皮，女演员笑都不敢大尺度笑，怕出皱纹怕脸垮，整个广告拍下来，美是美，但是没有一点人气，看完你连女主长什么样都记不住，更别说记住品牌了，去年我看某品牌翻拍当年的经典广告，找了当红的小花，脸修得连亲妈都认不出来，台词念得像背书，看完只觉得尴尬,一点当年那味儿都没有。

而且郭碧婷这支广告，最厉害的是它不贩卖焦虑，你看现在的广告，要么告诉你“你不美所以你要买我的产品”，要么告诉你“不成功所以你要买单”，全是套路，但是这支益达广告呢？它什么焦虑都没卖给你，就是给你看一段小小的、甜美的日常，告诉你吃完饭嚼一粒益达，清新口气，还能收获一点小美好，就这么简单，我那个当年用益达追老婆的学长说，那时候一瓶益达才三块钱，就能给喜欢的人留个念想，这种低成本的浪漫，放到现在根本找不到了——现在表白要送包送口红，动辄几千块,反而不如一块五的口香糖动人心。

就连郭碧婷自己，当年也和这支广告的气质一模一样，她火了之后没有急着炒绯闻、捞快钱，就是安安静静接戏，拍《小时代》的时候，南湘那种清冷又舒展的气质，全娱乐圈找不到第二个替代她的，她从来不会为了上镜拼命瘦脱相，也不会为了流量抢资源，这种松弛感,放到现在的内娱都是少有的。

40岁的郭碧婷，还是当年那个“益达女孩”

2024年7月，郭碧婷去看公公向华强的演唱会，拍到的生图又上了热搜，话题是“郭碧婷40岁状态”，点进去看生图，她还是一头黑长直，笑起来还是当年那个样子，一点没有所谓“嫁入豪门”的局促，也没有为了维持少女感硬凹的紧绷，整个人就是松弛又舒展，评论区又一次刷起了益达广告：“过了十几年，还是那个让人心动的益达女孩。”

很多人一提到郭碧婷，就会给她贴“向太儿媳”“豪门太太”的标签，但是我觉得，她骨子里还是当年那个拍益达广告的女孩：不紧不慢，顺着自己的节奏活，拍完广告火了就拍戏，遇到喜欢的人就结婚生孩子，不想出来工作就在家陪孩子，从来不会被外界的声音绑架，今年她刚好40岁，全网都在喊“40岁女人要怎样怎样”，她该吃吃该逛逛，上个月还被拍到和向佐去台湾逛夜市，吃路边摊，穿简单的T恤牛仔裤，一点没有豪门太太的架子,状态好得让好多网友羡慕。

我身边有个姐姐，今年39岁，是郭碧婷的粉丝，她手机壳背面就印着当年郭碧婷益达广告的剪图，她当年辞了稳定的银行工作，开了一家小小的手作咖啡馆，好多人说她一把年纪了折腾，她就说：“你看郭碧婷，当年拍益达火了也没按着别人的要求活，我为什么不行？”现在她的咖啡馆开了八年，每天做点蛋糕，晒晒太阳，日子过得比上班舒服多了，她说每次看到郭碧婷的广告，就觉得女孩子不用逼自己活成别人想要的样子,舒展自然就是最好的状态。

其实这么多年大家忘不了这支广告，本质上也是忘不了那种简单的快乐，那时候我们没有那么多容貌焦虑，不用卷学历卷房子卷彩礼，喜欢一个人就是一块糖就能表达心意，买一瓶三块钱的口香糖就能开心一整天，现在我们什么都有了，反而那种简单的小美好变成了奢侈品，所以才会一遍一遍刷老广告,找当年那种心动的感觉。

前阵子我下楼买水，顺手拿了一瓶益达，剥开糖纸放到嘴里，还是当年那个清清凉凉的甜香，抬头就看见便利店门口，一个穿高中校服的小姑娘，红着脸把一瓶益达放到旁边男生的篮球袋里，转身就跑，男生反应过来之后，对着小姑娘的背影笑，掏出糖剥开含在嘴里，眼睛亮得像星星，那一瞬间我突然觉得,有些东西真的不会过期。

郭碧婷的这支益达广告，从来不是什么伟大的作品，它就是一粒藏在几代人青春里的糖，甜了十八年，现在还甜着，它告诉我们，最好的审美从来不是流水线生产的网红脸，最好的浪漫也不是多少钱的礼物，就是自然、舒展，一点真心，就够了，而这份简单的美好，不管再过十八年,还是会让人记得。