你第一次看到“虤毸”这两个字的时候，是不是下意识愣了一下，脑子里飞速转：这俩字念啥？我认字这么多年居然还认不全？别慌，不止你一个人这样，前阵子我刷朋友圈，看到一个做自媒体的学妹发动态吐槽：“今天去谈商务合作，对接的设计师对着我的ID看了五分钟，问我‘这两个排版一样的字到底是不是乱码’，我才意识到，改个生僻字ID给全世界都添了麻烦。”而根据搜狗输入法2024年6月刚发布的《2024网民社交ID用字报告》显示，过去一年，国内主流社交平台上，用户更换带生僻字ID的比例同比上涨了472%，其中像“虤毸”这种两个生僻字组合的ID，搜索量更是同比暴涨了1200%，从网名到真名，从短视频封面到孩子出生证明,生僻字俨然成了当下互联网最炙手可热的流量密码。
从取名到涨粉：生僻字出圈不是偶然
我身边就有最鲜活的真实案例，发小阿柚去年在小红书做平价大学生穿搭，整整做了一年，内容其实并不差：每套搭配都是她对着宿舍镜子拍三个小时，文案也都是自己踩过坑的真实体验，可ID叫“阿柚的穿搭小窝”，实在太普通了，扔在平台搜索栏一搜，出来几百个同名账号，做了一年粉丝才停留在3200多,每个月接广告赚的钱还不够买拍视频的新衣服。
今年三月我们一起吃饭，她说刷到一节自媒体运营课，老师说现在做账号，ID要自带记忆点，要能勾住用户的好奇心，生僻字ID就是最低成本的流量密码——不会重名，点击率还比普通ID高一大截，她当时就动了心，专门找生僻字网站翻了一下午，挑了字形好看的“虤毸”，把ID改成了“虤毸的穿搭日记”，本来她也没抱太大希望，结果改完ID的第一天，她发的春日牛仔搭配笔记，点击率就比之前平均水平高了一倍还多，很多人点进来第一句话就是“你ID这俩字念啥”，评论区互动率直接翻了三倍，平台给的推流也跟着水涨船高，才三个多月，她的粉丝就从三千多涨到了八万三，接广告的报价翻了整整十倍，她跟我说，原来流量的门槛居然这么低，换两个别人不认识的字,居然就有这么大变化。
这种趋势早已经从互联网走到了现实生活中，2024年上半年，各地高校陆续公布新生名单，不少辅导员都公开吐槽，现在新生名字里的生僻字越来越多，武汉一所二本院校的辅导员接受本地媒体采访时说，她带的2024级300名新生里，有17个人的名字含有生僻字，有的字别说普通输入法打不出来，就连新版新华字典都查不到，每次点名她都得提前半小时查拼音，就怕念错了让学生尴尬，对比十年前的数据，当下新生名字里生僻字的占比整整涨了三倍，生僻字的热,早就不是小众圈层的自娱自乐了。
我们为什么对生僻字上瘾？好奇心才是核心
为什么越来越多人偏爱生僻字？本质上其实戳中了两个人类最底层的需求：好奇心和独特性。
先说好奇心，这本身就是互联网流量最大的密码，同样是做短视频，两个内容差不多的穿搭视频，一个封面写“虤毸教你百元穿搭”，一个写“阿柚教你百元穿搭，90%的用户都会忍不住先点第一个——你不认识这两个字，就会好奇它的读音，好奇博主为什么叫这个名字，这种好奇一秒就能转化成点击率，点击率上去了，平台就会给更多推流，自然就形成了流量的正向循环，我刷抖音的时候做过一个小测试，连续刷到十个同类型的探店视频，只要封面带生僻字，点击率几乎都比封面带常用字的高30%以上,这就是生僻字天生的流量优势。
再说独特性，相信很多人都有过撞名的尴尬：我小学一个年级有六个叫“王悦”的，老师上课点名都得分“大王悦”“小王悦”，工作之后部门里有两个同名的同事，发邮件都得在后面加括号标注部门，现在的年轻人不管是给自己起网名，还是给孩子起真名，都不想活成“另一个谁”，都想要独属于自己的身份标识，生僻字刚好满足了这个需求——你叫“虤毸”，整个互联网几乎找不到第二个重名的，这种独一无二的感觉,是普通常用字给不了的。
但有意思的是，我问过不下十个用生僻字ID的朋友，超过一半的人说不出自己ID那两个字的具体意思，阿柚改完ID半个月，我问她“虤毸”到底是什么意思，她愣了半天说：“不知道啊，我就看着两个虎挺酷的，字形也整齐，就选了。”后来我查了资料才知道，“虤”读yán，出自《说文解字》，本义是两只老虎争斗怒吼，引申为争论不休；“毸”读sāi，一般组成“毰毸”，形容羽毛随风飞舞的样子，阿柚知道意思之后笑了半天，说早知道“虤”是老虎打架，我肯定不选，太不吉利了，很多现在用生僻字的年轻人都是这样：选生僻字不是因为喜欢它的含义，也不是因为了解它背后的文化，纯粹就是为了独特而独特,为了博眼球而博眼球。
流量狂欢背后，其实是传统文化的意外破圈
很多人一看到生僻字火，第一反应就是骂：都是炒作，都是装逼，无非就是想骗流量，但在我看来，这件事远没有这么非黑即白，生僻字的流量狂欢,其实给传统文化做了一次意外的破圈。
我之前在B站关注了一个学古汉语的UP主阿哲，他原来ID叫“古汉语爱好者阿哲”，做了两年说文解字的科普视频，粉丝才不到八千，内容做的很扎实，就是没人看，后来他听了朋友的建议，把ID改成了自己名字的古写“𣏕朶”，结果改完ID不到一周，就有几千人点进他的主页问“你ID这两个字念啥”，他顺势做了一期视频，专门讲自己ID两个生僻字的来源：“𣏕”是柳的古异体字，出自《楚辞》，“𣏕朶”其实就是“柳朵”，是他爷爷给他取的名字，那期视频直接爆了，播放量破了一千万，他之后就固定每期讲一个生僻字，从故宫匾额上的生僻字，到古籍里的常用字，把每个字的造字逻辑、背后的典故讲的通俗易懂，现在他的粉丝已经破了两百万，很多粉丝都说，原来之前觉得古汉语枯燥无聊，现在才知道,原来每个方块字背后都藏着这么有趣的故事。
不只是民间博主，官方也借着这波生僻字热做起了文化传播，今年五月份故宫博物院推出了“生僻字里逛故宫”的线上活动，把各个宫殿匾额上的生僻字摘出来，做成互动答题和趣味表情包，上线一个月就有超过2100万网友参与，很多网友留言说，原来去故宫玩，看到匾额上的生僻字直接就跳过去了，现在才知道，原来“闳”“庑”这些生僻字，不光是难认，还藏着古代建筑的规制和古人的审美,原来逛故宫还能这么玩。
我个人一直觉得，这其实是一件非常好的事，我们之前总说传统文化要破圈，要走近年轻人，想了无数办法：做国风综艺，做汉服文创，做考古盲盒，没想到生僻字以这种最接地气的流量方式火了，反而让更多普通人对古汉字产生了兴趣，总比让这些生僻字永远躺在厚厚的字典里，没人问津要好得多,这本身就是一种意外之喜。
别为了流量，让生僻字变了味
热闹归热闹，我还是要给这波生僻字热泼一盆冷水：现在很多乱象已经慢慢浮现，别为了蹭流量,让本来有温度的生僻字变了味。
最直接的问题就是，生僻字很多时候是给自己添麻烦，也给别人添麻烦，前阵子看到一则新闻，今年五月份广东一个求职者去互联网公司面试，简历上的名字是三个非常生僻的字，HR筛选简历的时候，输入法打不出来，录入系统都录不进去，嫌麻烦，直接就把简历扔到了淘汰池里，本来这个求职者的笔试成绩排名第一，完全符合岗位要求，就因为名字丢了offer，阿柚改完ID之后也遇到过不少麻烦：商家找她打广告，很多设计图打不出“虤毸”两个字，只能换成拼音“yán sāi”，粉丝看着出戏，商家也不满意，有的商家干脆就因为这个换了其他博主；她开直播的时候，每次开播都要先花一分钟自我介绍，说“大家好我是虤毸，读yán sāi”，很多来了几个月的老粉还是记不住,非常耽误时间。
更不好的风气是，现在网上已经把生僻字变成了身份歧视的工具：你不认识这个生僻字就是没文化，你用常用字就是没个性，就是俗人，很多年轻人被这种焦虑裹挟，明明根本不需要，非要改个生僻字ID，就怕自己跟不上潮流，还有不少所谓的“起名大师”，借着这波生僻字热收割韭菜，给孩子起个名收费大几百上千，说生僻字名字能帮孩子改运势，能让孩子与众不同,全是毫无根据的骗局。
我一直觉得，独特从来不是靠用字生僻体现的，你做自媒体，真正留住粉丝的是你的内容，不是你的ID，你哪怕叫最普通的“阿柚”，只要你的内容真实有用，粉丝一样会记住你；反过来，你ID就算全是生僻字，内容一无是处，粉丝点进来一次就会划走，根本留不住，传播传统文化更是这样，真的想让更多人了解汉字的美，得实实在在讲清楚每个字背后的故事，不是拿个没人认识的字出来唬人,装高深。
说到底，虤毸这两个字，本来就是汉语词典里两个普通的汉字，既没有那么神奇，也没有那么不堪，它火起来，本质上是当下年轻人追求自我、流量平台赋能、传统文化传播多重因素叠加的结果，我们不用一上来就骂用生僻字的人都是装，也不用盲目跟风，明明根本不需要，非要改个生僻字ID给自己添麻烦，名字也好，ID也罢，本质上就是一个代号，你是什么样的人，你能输出什么样的价值，才是别人记住你的根本，生僻字可以是敲门砖，可以是流量密码，也可以是打开汉字文化大门的钥匙，能不能发挥好作用，关键看你怎么用它，适合自己的,才是最好的。