如果你经常逛TapTap或者B站的独立游戏区,最近大概率刷到过带u193标签的内容，这个诞生才两年多的圈内标签，现在已经成了很多新人游戏自媒体的破局密码，我身边就有活生生的例子，去年还在跟我蹲路边摊喝啤酒愁房贷的朋友，靠做u193内容不到一年就实现了年薪百万，这不是什么天方夜谭，是这个低估赛道实实在在的红利。

卷到极致的大众游戏内容场，新人早已没有容身之地

2024年第三季度抖音刚刚发布的《游戏内容生态年度报告》里，有一组数据很扎心：目前平台粉丝量过百万的头部游戏创作者中，有87%集中在王者荣耀、原神、和平精英三大顶流品类，新入驻的游戏账号平均完播率，比2021年下降了42%，新人账号能涨粉破万的比例，不到千分之三。

这不是抖音一个平台的问题,整个游戏内容赛道现在都是这个情况：头部大V把热门品类的流量吃的一干二净，你一个新人哪怕花一个星期剪一条整活视频，发出去之后，可能还不如一个百万粉大V随手拍的一条日常流量多。 的朋友阿凯，对此深有体会，2023年下半年，阿凯从广州某中型游戏公司的策划岗辞职，攒了5万块钱就兴冲冲进场做游戏自媒体，当时他觉得，原神流量大，我就做原神，肯定能起来，他租了小办公室，买了新相机和采集卡，每天蹲内鬼找爆料，熬夜剪整活，更了三个月，总共发了27条视频，最高的一条播放量才1.2万，粉丝涨了832个，连抖音的1000粉开橱窗的门槛都差点没摸到。

去年冬天我们在他楼下吃烧烤,他喝了三瓶冰啤酒就开始吐槽：“我打开抖音搜‘原神整活’，出来全是几百万赞的视频，人家大V有团队有资源，还能提前拿内测包，我一个新人，凭什么跟人抢？观众刷到我的视频，划走的速度比我打开游戏还快。”那时候阿凯已经快撑不下去了，每个月房租吃饭就要花四千多，存款快见了底，差点就准备回去找工作上班了。

u193为什么能成为新人游戏自媒体的破局密钥？

很多人第一次听到u193,都会好奇这是什么代码或者黑话？其实它是国内独立游戏圈最近两年慢慢形成的一个标签，全称就是“用户预约量小于193万的未上线小众独立游戏”，说白了，就是那些还没火、也没有大V愿意做的小团队作品。

今年上半年TapTap在上海举办的开发者沙龙上,公布了一组最新数据：现在国内每年上线的独立游戏超过1200款，其中80%的作品预约量不到20万，95%的作品预约量不到100万，别说拿到大厂的流量扶持了，连一个愿意接推广的中腰部KOL都找不到，但有意思的是，这类u193作品的玩家粘性，反而是大厂游戏的3.7倍，预约用户的评论率、互动率都远高于热门大作——说白了，就是有一大群玩家，早就玩腻了大厂的换皮网游和工业化3A，就想找一些新鲜的、有创作者个人想法的小众游戏玩，但市场上根本没多少内容满足这个需求。

我特意去翻了B站和抖音的后台公开数据,今年以来，带u193标签的游戏视频，平均播放量比同层级账号的大众游戏视频高68%，平均涨粉速度是热门品类的2.1倍，就是因为供远小于求，你做了，就能吃到第一波红利。

阿凯当时就是走投无路,经一个做独立游戏开发的朋友介绍，转做了u193内容，他当时就定了方向：只做TapTap预约量不到10万的国产武侠类u193独立游戏，第一条视频做的是一款叫《山村狐馆》的像素风悬疑武侠，当时这款游戏的预约量才3.1万，整个网上搜不到一条实机试玩视频，连宣传片都是开发者自己剪的。

阿凯花了一下午下载了测试包,实打实玩了两个小时，录了全程，剪的时候就加了自己最真实的感受：“这个游戏没有自动寻路，连任务提示都藏在NPC的对话里，我找那个偷秘籍的小偷找了半个小时，差点摔键盘，但玩到最后发现凶手是我一直帮的店小二，那种起鸡皮疙瘩的感觉，我玩十年大厂网游都没体会过。”

就这么一条12分钟的视频,发在B站上，一周不到播放量破了210万，涨了13万粉丝，第一条视频就爆了，现在阿凯做u193内容快一年了，全平台粉丝已经超过140万，上个月一起吃饭，他说现在一条广告报价已经到8万，比他之前上班一年的工资还高，房贷早就提前还清了，还攒钱买了一辆新的SUV。

做u193内容，普通人最容易踩的三个坑

看到这里肯定有人会说,不就是找点小众游戏发视频吗？我也能做，但实际上，我见过很多新人冲进来做u193，最后没做起来，大多都是踩了这三个坑。

第一个坑：为了流量无脑吹，不敢说真话，很多新人觉得，独立游戏开发者不容易，我帮人家宣传，当然要说好话，就算不好玩也要夸两句，结果做出来的内容全是空话套话，观众根本不爱看，我认识一个叫阿宁的女生，去年刚开始做u193，为了接一点小开发者的低价恰饭，不管什么游戏都打五星，结果做了半年，粉丝才1万多，数据一直起不来，后来她改了风格，专门做“u193排雷”，碰到烂作就直接骂：“这款游戏做了五年，建模还不如我大学毕业设计做的，战斗系统卡的动不了，卖18块钱都是抢钱”，反而半个月就涨了4万多粉，现在她的排雷系列，每条视频播放量都不低于十万，比原来吹的时候好太多。

观众看u193内容,看的就是真实，你想啊，大众游戏有官方宣传片，有大V测评，小众游戏玩家根本不知道好不好玩，就想看看普通人最真实的试玩感受，你说真话，哪怕骂的狠，观众都买你的账，今年9月B站新人up主“碎碎念的游戏虫”，就是靠实机试玩一款u193恐怖游戏，真实吐槽“我玩了10分钟吓尿了三次，开门的音效都能把我手机扔了，胆子小的真别碰”，这条视频现在播放量已经破了500万，涨了60多万粉丝，靠的就是真实两个字。

第二个坑：什么u193都做，没有自己的垂直定位，很多新人觉得，反正好的小众游戏不多，我今天更恐怖，明天更休闲，后天又更二次元，什么火做什么，结果粉丝根本记不住你，阿凯为什么能一直稳定涨粉？就是因为他从第一天开始，就只做国产武侠类的u193，所有内容都是围绕这个方向，现在他的粉丝画像里，90%都是喜欢国产武侠、国风内容的精准用户，找他合作的广告商，不是国风游戏就是国风文创，报价比同粉丝量的泛游戏博主高两倍，因为精准。

第三个坑：只会搬运宣传片，不加个人观点，很多新人嫌麻烦，懒得下载测试包玩，直接把开发者发布的宣传片剪一剪，加个标题就发了，这样的内容根本不可能爆，你想啊，开发者自己都发过宣传片了，用户为什么要看你发一遍？你哪怕花半个小时，玩个10分钟测试版，加几句自己的感受，哪怕说“这个操作太卡了，希望开发者后续优化”，都比你搬运宣传片强一百倍。

u193的未来，不止是内容，更是整个生态的红利

很多人觉得,u193就是小众内容，赚点小钱就到头了，做不大，但我不这么看，我反而觉得，未来三到五年，u193会诞生下一个百亿级的游戏内容生态，机会远不止做内容涨粉接广告这么简单。

用户需求已经变了,原来大家都凑在一起玩那几个顶流游戏，现在用户的需求越来越分化，有人就爱玩文字冒险，有人就爱玩像素独立，有人就喜欢玩小团队做的恐怖游戏，这些细分需求原来根本没人满足，u193就是切这些细分需求，现在供给还不到需求的十分之一，缺口非常大。

资本和平台都在往这个方向倾斜,今年上半年国内独立游戏领域的融资金额已经超过12亿，比2023年同期增长了70%，越来越多的资本开始投小的独立游戏团队，这些团队做出来产品，最缺的就是内容推广，原来大V看不起这点推广费，小团队也付不起大V的报价，u193内容博主刚好能接这个活，分成模式比接广告赚钱多了，抖音今年推出的“游戏新星计划”，专门给小众独立游戏内容百亿流量扶持，B站也专门开了独立游戏试玩专区，给新创作者倾斜流量，这个风口已经明摆着了。

阿凯现在就已经不满足只做内容了,去年年底他拉了三个同样做u193内容的博主，一起做了一个u193游戏推广社群，帮小的独立游戏团队做内容宣发，按照下载量拿分成，不赚预付款，上个月他跟我说，他们社群推的一款武侠u193游戏，上线一周TapTap评分9.2，下载量破了50万，他们总共拿了28万分成，相当于接三个大品牌广告，还不用欠人人情。

现在很多人都在说,自媒体红利已经过去了，游戏自媒体更是卷的没法做，其实哪里是红利过去了，是大多数人都只盯着那几个热门赛道，挤破头抢那点剩下的流量，根本没人回头看看，身边还有很多没人挖的金矿，u193这个标签，看起来只是小众未上线游戏的代称，其实它代表的是一种普通人做内容的新思路：不用跟头部拼资源拼资本，只要找到一个还没被满足的小众需求，扎进去做好内容，就能吃到属于你的红利，阿凯原来就是一个月薪八千的普通策划，辞职的时候存款不到五万，房贷都快还不上，不到一年就能翻身，不是他有多天才，只是他选对了方向而已，如果你现在也在游戏内容赛道卷的累了，不妨去TapTap的预约榜翻一翻，那些预约量不到十万的小作品，说不定就是你翻身的起点。