，多多少少都听过extracut这个名字，一开始很多人只把它当成一个自动剪游戏高光的工具：打完一把LOL或者CS2，它自动帮你把击杀、推塔这些精彩片段截出来，不用你自己开录屏剪，省了好多事，但谁也没想到，短短两年时间，extracut已经从一个小工具，变成了国内游戏剪辑圈最火的创作者社区，根据2024年Q2官方公布的数据，extracut的日活跃用户已经突破120万，创作者数量超过30万，比2023年同期涨了三倍还多，为什么一个做工具的团队，能在被抖音、B站垄断的内容市场切出这么大一块蛋糕？今天我们就来聊聊这件事。
从工具到社区，踩中了游戏剪辑的需求空白
其实extracut最早出来的时候，真的只是个工具，2021年产品上线的时候，主打的功能就是“AI自动剪辑游戏高光”，对于普通玩家来说，打完一把游戏想发个朋友圈发个动态，自己剪太麻烦，extracut一分钟就能给你剪出一个带BGM带转场的高光视频，一下子就打开了口碑。到了2023年底,团队发现一个很有意思的现象：很多专门做游戏剪辑的创作者，居然也在用extracut，而且很多人剪完之后，会自发在extracut的交流群里分享作品，原来大平台找不到同好，在这里能聊到一块去，团队一看，这不就是机会吗？干脆直接做社区，给这些专门做游戏剪辑的创作者一个专门的发布平台。
这一步其实刚好踩中了需求空白,这么多年，国内做游戏内容的平台不少，但没有一个是专门给游戏剪辑创作者做的，B站什么内容都有，游戏内容只是一大板块，里面还分直播、攻略、测评，剪辑只是其中一小块；抖音快手流量大，但算法优先给头部大V和短剧，中小游戏剪辑创作者根本拿不到流量，而且游戏剪辑这个品类本身就特殊：大部分内容都是短内容，十几秒几十秒，就是给用户刷了爽的，大平台要么不给短内容分流量，要么分成低到可怜，创作者根本赚不到钱。
extracut一做社区,直接就冲着这个痛点来：不管你是十几秒的高光，还是十几分钟的长剪辑，只要是原创游戏内容，都有分成，而且分成比例比主流平台高15%到20%，新人还有半年的流量扶持和保底，只要你每个月更够四条原创，最少也能拿几百块保底，不会让你白忙活，就这一点，一下子就吸引了一大批在大平台卷不动的中小创作者。
卷不动大平台的小创作者，在这里找到了活路
我身边就有一个实打实的例子，我高中同学阿凯，去年从传媒学院毕业，大学就喜欢剪游戏视频，毕业之后不想去996的广告公司，就打算全职做游戏自媒体，专门剪英雄联盟的路人高光和主播名场面。刚起步的时候阿凯选了B站,做了一年多，勤勤恳恳更了一百八十多条视频，涨到了1.2万粉，听起来还不错对不对？但实际上，每个月拿到的流量分成加起来才不到一千块，连房租都不够，为什么？阿凯跟我吐槽过好多次，B站的算法现在就是头部通吃，一百万粉以上的大UP，随便发一条水视频都有几十万播放，像他这种一万多粉的小UP，新作发出去，初始流量给的就少，只要开头十几秒完播率差一点，直接就不给推了，根本轮不到普通用户看到。
为了涨流量,阿凯不得不跟着大潮流改标题改内容，原来想好好剪路人玩家的精彩操作，后来不得不做标题党：“TheShy看了都直呼离谱的操作”“Uzi都打不出来的走位”，就算这样，播放量还是忽高忽低，有时候辛辛苦苦剪三天的视频，播放量还不如人家随便拍的一条生活区vlog，而且还有更气的，去年阿凯剪了一个“路人阿卡丽丝血反杀三个”，爆了几万播放，转头就被一个几十万粉的大UP原封不动搬过去了，人家播放量几百万，阿凯去维权，平台拖了半个月才把对方的视频删掉，半毛钱赔偿都没有，那时候阿凯都打算放弃，找个正经工作算了。
今年年初,阿凯刷到extracut的创作者招募，抱着试试的心态就过去了，反正多发一个平台也不亏，没想到第一个月，他发了五条剪的排位路人妖姬高光，就拿到了一千二百多块的分成，比他之前在B站一个月赚的还多，第二个月，他剪了一个“Faker生涯五大名场面复刻”，一下子拿到了十万多播放，分成直接三千多，比之前翻了三倍。
现在阿凯做了大半年,在extracut攒了一万八千多粉丝，每个月分成加活动奖金，差不多能拿到四千到五千，在他老家那个二线城市，已经够养活自己了，更重要的是，他现在不用再绞尽脑汁想标题蹭热度了，他开了一个固定栏目叫“冷门英雄高光榜”，专门剪那些很少有人剪的英雄，比如翠神、牧魂人、龙王，每个星期更一期，现在已经有了几万固定观众，上个月还有粉丝给他打赏，留言说“终于有人愿意剪这些冷门英雄了，看的太爽了”。
阿凯跟我说,现在他主要更新都放在extracut，B站只是偶尔发一下，“原来在大平台，我得讨好算法讨好流量，现在在这里，我只要讨好喜欢我内容的观众就行，这种感觉真的不一样”，其实阿凯这种情况，在extracut真的不是个例，我翻了一下extracut2024年创作者报告，上面说平台上70%的活跃创作者，粉丝量都不到10万，但是其中超过40%的创作者，每个月能拿到超过一千块的收入，这个比例比主流大平台高了快十倍，这就是extracut最吸引人的地方：它真的给小人物留了活路。
爆火的背后，是游戏行业的全新需求
其实extracut能起来，不只是创作者需要它，游戏厂商也需要它，这两年国内游戏行业什么情况？版号放开之后，每个月都有几十款新游戏上线，厂商需要大量的UGC内容来做推广，原来厂商做推广，要么找头部大V，一条推广几十万，成本很高，而且效果还不一定好，用户都知道是广告；要么找大量的素人铺量，但是在大平台上找精准的游戏剪辑创作者，太难了，很多中间商赚差价，成本也不低。extracut刚好解决了这个痛点,整个平台全是精准的游戏内容创作者，厂商直接过来办活动发任务，直接对接创作者，中间没有中间商，价格便宜，量还大，效果还好，就说今年上半年的事，米哈游推广《星穹铁道》新角色流萤的时候，就在extracut办了“流萤高光剪辑大赛”，总奖金一百万，一下子吸引了两千多个创作者参加，产出了五千多条原创内容，这些内容遍布extracut，还被创作者转发到B站抖音，整个热度一下子就起来了，效果比找两三个头部大V好太多，成本还不到一半。
还有今年TI13开赛之前,完美世界也和extracut合作办了“DOTA2名场面创作季”，邀请创作者剪自己心中的TI名场面，短短半个月，就产出了三千多条内容，很多老玩家都过来回忆青春，直接把TI13的预热热度拉了好几个档次，这就是垂直社区天生的优势。
除了厂商需求,普通用户的需求也在变，现在大家的时间越来越碎片化，摸鱼五分钟，想刷几个精彩操作爽一下，谁愿意看几十分钟的长视频？原来在大平台刷，刷着刷着就刷到别的内容去了，要么就是给你推直播，根本找不到够多的游戏高光内容，在extracut，刷一天全都是游戏剪辑，不用换地方，刚好满足了用户碎片化娱乐的需求，根据extracut的内部用户数据，平台用户的日均使用时长已经超过40分钟，这个数据对于一个刚做起来的垂直社区来说，已经非常能打了。
extracut不需要取代谁，它只是多了一种选择
现在很多行业评论都在说，extracut就是靠补贴挖人，等补贴停了就凉了，还有人说它要抢B站抖音的蛋糕，我个人倒是不这么看。extracut从一开始就没说要取代谁,它只是切了一块主流平台没看上的蛋糕：就是中小游戏剪辑创作者的生存空间，主流平台现在要的是GMV，要的是大流量，要的是头部内容，自然就会把流量向头部倾斜，中小创作者分不到流量，赚不到钱，这不是平台错了，是平台的定位和商业模式决定的，而extracut就是捡了这个漏，把这块没人在意的小市场做起来了，让本来做不下去的小创作者能继续做自己喜欢的事，这本身就是很有价值的一件事。
extracut现在也确实有问题,比如现在内容品类还不够丰富，大部分内容都是MOBA和FPS，开放世界、二次元、独立游戏的内容还比较少，社区的互动氛围也不如B站成熟，很多创作者涨了粉之后，还是会把粉丝引到别的平台，这些都是它需要一步步解决的问题，但不可否认的是，它走的这条路是对的：现在互联网内容已经从大而全的时代，进入到垂类细分的时代了，就像电商领域，淘宝京东很大，但是依然有小红书、得物这样的垂类平台活的很好，内容领域也是一样，大平台不可能覆盖所有用户所有创作者的需求，垂直领域永远有新的机会。
我之前跟阿凯聊天,他说他从来没想过要做百万粉大UP，他就是喜欢剪游戏，喜欢看别人的精彩操作，能靠这个养活自己，就已经很满足了，原来在大平台，他这个想法根本实现不了，你不涨粉不蹭热度，你就活不下去，现在在extracut，他实现了，其实这不就是很多普通创作者最朴素的愿望吗？我喜欢做内容，我不需要大红大紫，我只要能靠我的内容养活自己，有一批喜欢我内容的观众，就够了。
现在我们总说内容行业卷,说中小创作者没有活路，其实不是没有活路，是原来的赛道被头部占满了，没有人给小人物腾地方，extracut的出现，其实给整个行业提了个醒：还有大量普通创作者的需求没有被满足，还有大量细分的用户需求没有被满足，只要你真的站在创作者这边，真的解决他们的痛点，就算是在巨头垄断的市场，也能切出属于自己的一块地方，对于我们普通用户和普通创作者来说，多一个extracut，多一种选择，总归是一件好事。