刚过完2025年的元宵节，我刷朋友圈刷微博，发现最多人夸的元宵晚会，既不是底蕴深厚的央视，也不是常年靠流量撑场的头部卫视，反而是一向被大家调侃“土味”的山东卫视，热搜上好几条关于山东元宵晚会的话题，总阅读量破了50亿，不少网友都说，看完山东元宵晚会，才知道原来元宵晚会还能这么办，看得人心里暖乎乎的，我自己从头到尾刷完了整场晚会，最大的感受就是：这哪是办晚会，这就是山东人把自家的元宵家宴摆到了全国观众面前，没有虚头巴脑的套路,全是实打实的诚意。

没有顶流站台，全是普通人撑起整台晚会

放在往年，各家卫视办元宵晚会，官宣阵容的时候，恨不得把每个流量明星的名字打在热搜最前面，海报一半位置都是小鲜肉小花的脸，生怕别人不知道自己请了大人物，但今年山东元宵晚会的官宣阵容，我翻了三遍，都没找到一个靠流量吃饭的顶流名字，整场晚会最有知名度的嘉宾，还是主持过不少百姓节目的李锐，剩下一半嘉宾,全是来自山东各行各业的普通人。

我印象最深的是淄博烧烤城的李刚师傅，就是2023年淄博烧烤火出圈时，那个一天烤几千串翻到手抖，还坚持不涨价的老师傅，这次他被请上元宵晚会的舞台，没有安排他硬凹唱功跳舞，就给了他一台干净的烤架，让他现场给全国观众演示淄博烤串的翻串技巧，还掏出了自家磨的芝麻盐，一口憨厚的山东方言说“这是咱淄博烧烤的灵魂，欢迎大家来年春天再来淄博吃烧烤”,一下子就把全场的氛围拉满了。

我表哥家就是淄博本地的，今年元宵一家人围在一起吃饭，换台换到山东台看到李刚，我表哥特意停下来跟自家孩子说：“你爸去年春天带你去吃烧烤，就是这位师傅的摊，人家火了这么久也不涨价，这就是咱山东人的实在。”一家人本来吃完饭都要各自回房玩手机了,结果愣是坐在一起把整台晚会看完了。

根据CSM媒介研究所的最新收视数据，2025年山东元宵晚会的全国网收视率拿下了省级卫视第一，市场份额突破3%，比第二名高出了近一个百分点，这个成绩对于没有一个顶流站台的晚会来说，已经相当能打了，很多人说现在观众不爱看晚会了，其实不对，观众只是不爱看全是明星、跟自己完全没关系的晚会了，当舞台上站的是你去旅游可能会碰到的烧烤师傅，是村口卖菜的种粮大户，是天天给你送快递的小哥,你自然会忍不住停下来多看两眼。

把实在刻进DNA，连奖品都是实打实的山东好货

山东人实在，这是全国人民都公认的标签，这次山东元宵晚会，把这份实在刻进了每一个环节，连抽奖环节都跟别家不一样,看完你就懂什么叫山东式浪漫。

别的晚会抽奖，一般都是抽最新款手机、平板，要么就是明星签名照、演唱会门票，听起来高大上，其实跟大多数普通老百姓没多大关系，山东元宵晚会的奖品是什么？十份“山东新春大礼包”，我给你报一下里面的东西：两棵两米高的章丘大葱、五斤潍县萝卜、一整箱青岛原浆啤酒、两只德州扒鸡、一斤日照绿茶、十斤黄河三角洲的大米，还有两包正宗的老式高粱饴，你说，这不比抽一个手机更实在、更接地气？

我一个在北京工作的山东老乡，那天看直播随手参与了一下抽奖，结果真中了一份，快递寄到她家的时候，快递员敲开门问她“是不是买了一棵树”，给她笑的直不起腰，那两棵章丘大葱，真的比她一米六八的个子还高，她拍了张照片发朋友圈，半天就收了一百多个赞，好多朋友都追着问购买链接,这下相当于给山东特产免费做了个最好的广告。

这两年我们一直说助农、说文旅推广，很多地方花几千万上亿拍宣传片、投流量广告，结果大家看完就忘，根本留不下印象，山东倒好，一个晚会抽奖，就把山东的核心特色好物全推出去了，没有硬广、没有说教，就是坦坦荡荡告诉大家：我们山东就是有这么好的东西，都是给咱老百姓吃的,这不比什么华丽的广告都管用？

晚会上还有个节目叫《我的家乡新变化》，是菏泽郓城的种粮大户张传喜，带着自己村的文艺队上台表演的，他们都是地道的农民，没有受过专业的表演训练，唱歌甚至有点跑调，但是内容唱的全是真心话：“今年小麦增产一千斤，一亩多赚两百块，合作社盖了新仓库，老家修了新公路”，唱完还给台下观众递自家产的小麦粉，说“来咱山东吃馒头，管够”，台下观众笑的直鼓掌，一点都不觉得尴尬，反而觉得特别亲切，换做别的卫视，可能会觉得农民上台唱歌不好看，一定要找专业歌手来唱，但山东不这么想：谁的生活谁自己唱，才最动人,这就是山东的聪明之处。

不是土味是烟火，观众就爱这份不装的真诚

很多人以前调侃山东卫视，说它是“化肥广告台”，全是抗日神剧，土的掉渣，但是这次山东元宵晚会火了之后，好多人改口说：原来这个“土”才是山东卫视最大的优势啊。

我去年年底去济南玩，刚好碰到山东元宵晚会摄制组在宽厚里拍分会场素材，我也凑过去看热闹，现场免费请路人吃元宵，猜灯谜赢奖品，奖品全是山东特产，我猜中了一个简单灯谜，赢了一包老式高粱饴，就是那种糯米纸包装、拉出来好长丝的传统款，我拿回去给公司同事分，好多南方同事都说，从来没吃过这么正宗的高粱饴，原来高粱饴不是超市里那种硬邦邦的口味，这么软这么香,全都追着我要链接。

现场跟拍的导演跟我们聊天说，这次办晚会，台里的要求就是“不搞大制作，不请大明星，就要让老百姓爱看”，所以很多节目都是找的普通人，很多内容都是从老百姓的真实生活里挖出来的，没有剧本、不演,就是怎么真实怎么来。

比如晚会上有个环节叫“我在山东过元宵”，采访了几个留在山东过年的外来打工人，其中有一个河北来的快递小哥王磊，在青岛送了五年快递，今年因为春节快递不打烊，他主动留下来值班，没法回家跟老婆孩子团聚，结果山东台提前联系了他老家，悄悄把他老婆孩子接到了青岛，就在晚会现场给了他一个一家人团聚的惊喜，还给他送了一年的免费鲜奶，还有一张山东全省景点的免费通票，让他开春带老婆孩子好好转转，镜头拍到王磊抱着女儿抹眼泪，说“来山东五年，第一次觉得这里就是我的家”的时候，我在屏幕前也跟着掉了眼泪，这种感动,真的是任何流量明星都演不出来的。

今年年初文旅部印发了《关于推动群众文艺创作繁荣发展的通知》，明确提出要鼓励创作贴近实际、贴近生活、贴近群众的文艺作品，要更多关注普通人的生活，山东元宵晚会这次的尝试，其实刚好踩中了这个方向，也真正摸准了观众的脉搏，我自己做自媒体这么久，天天跟内容打交道，最大的感受就是：现在的内容圈太卷了，所有人都在找流量密码，都在学怎么蹭热点、怎么造梗，但是很多人忘了，最能打动人的流量密码，其实就是真诚，就是接地气，你跟观众玩虚的，观众能感觉到，自然就不买你的账；你给观众看真实的、跟他们一样的生活，他们自然就会给你点赞、给你转发。

出圈不是偶然，接地气才是长红的根本

这几年我们看了太多一下子出圈的内容，河南卫视的唐宫夜宴，哈尔滨的冰雪大世界，这次山东的元宵晚会，其实都有一个共同点：就是不再盯着所谓的“高端大气上档次”，不再盯着流量明星，而是开始扎根本地文化，贴近普通百姓,把自己最真实的一面拿出来给大家看。

之前很多地方办晚会、办活动，总觉得要请大牌、做豪华舞台，看起来高端才能拿得出手、才能出圈，结果花了好多钱，观众看完就忘，一点水花都没有，反观这几个出圈的案例，哈尔滨不装，就是告诉大家我们就是实在，冻梨给你切盘，免费帮游客找住宿；山东也不装，就是告诉大家，我们的老百姓就是实在，我们的特产就是好，办晚会就是给老百姓开心的,结果反而火透了。

我前几天刷微博，看到一条高赞评论说：“别的卫视晚会是办给资本和流量看的，山东元宵晚会是办给咱们普通人看的”，这句话真的说到了点子上，现在大家生活压力都很大，上班累了一天，过年过节好不容易休息一下，打开电视，不想看那些明星演的遥不可及的仙侠故事，不想看那些华丽但空洞的唱跳舞台，就想看点热热闹闹的，能让自己笑、能让自己暖，能摸到年味的东西,山东元宵晚会就刚好给了大家想要的东西。

很多人说山东元宵晚会这次火了是撞大运，我不这么认为，这两年山东卫视的内容一直在转型，从把春晚搬到淄博，到这次元宵晚会全请普通人，其实就是一直在往接地气的方向走，一直在琢磨观众到底想看什么，这次的出圈，是长期积累的结果,绝对不是偶然。

其实说白了，不管是办晚会，还是做内容，最核心的永远都是“人”，你心里装着观众、装着普通人，观众自然就会把你放在心上，山东元宵晚会这次能杀疯内娱元宵档，靠的不是什么运气，就是那一份刻在骨子里的实在，那一份不装不演的真诚，也希望未来能有更多像山东元宵晚会这样的内容，多给普通人一点舞台，多讲一点普通人的故事，让我们能在节日里，感受到真正的年味,真正的温度。