悟空》上线刷爆全网，我刷了三天短视频发现一个特别有意思的现象：只要你点过一条黑神话相关内容，接下来十条推荐里至少三条带着“女玩家”标签，大半标题都标着“98后mm美眉”“软萌mm第一次玩3A”的字样，不少一分半的吐槽视频能拿到几百万赞，比很多深耕十年的游戏媒体深度解析流量还高，mm美眉”这个标签在游戏圈火了二十年，只是到了流量时代，它的味道早就变了，今天我们就来聊聊这件事。
从网游开荒的稀缺资源到流量密码，标签早就变了
我最早听到“mm美眉”这个称呼，还是2005年左右玩《传奇》的时候，那时候网吧里十个玩家九个男，行会里要是出一个女玩家，那绝对是全行会的宝贝：打了极品装备先给mm选，被人杀了全行会帮着报仇，连行会PK都要把mm安排在安全区吃瓜，那时候女孩子玩网游确实少，“mm美眉”就是稀缺社交资源，物以稀为贵很正常。
后来到了2010年前后,贴吧、NGA这类游戏论坛兴起，你发一句“我是mm美眉，新手求带玩WOW”，楼下能出几十楼回帖，热度比任何开荒攻略都高，那时候最多算是玩家社交，还没变成赚钱的生意，直到短视频时代到来，MCN机构最先把“mm美眉”挖成了现成的流量密码。
我大学同宿舍的闺蜜小楠就是最好的例子,小楠从大一开始就是单机游戏狂，大二那年攒了三个月生活费买PS4，天天窝在宿舍打《最后生还者》，操作意识比我们学校电竞社的多数男社员都好，毕业之后她没事做，想做游戏自媒体，一开始就发硬核攻略：艾尔登法环》各BOSS逃课技巧、《塞尔达》隐藏神庙位置，剪一条视频要三四个小时，找素材、剪画面、写文案，结果发出去半个月才几千播放，涨粉不到一百，她那时候都准备删号退圈了。
后来一个做MCN的朋友点醒她：“你长得这么好看又是女孩子，放着现成的标签不用，发什么硬核攻略？你就发打游戏的日常，死了卖个萌吐个槽，流量比这多一百倍。”小楠抱着试试的心态发了一条，标题就是“mm美眉第一次打老头环，被噩兆杀了18次”，内容就是剪了18次死亡的搞笑片段，最后配了个捂脸哭的表情说“为什么这个BOSS这么难啊”，结果一天之内播放破两百万，涨粉两万多，把她自己都看傻了。
这绝对不是个例,这次黑神话上线后，这种情况被放大到了极致，我特意去抖音搜“黑神话 女玩家”，排序前一百条内容里，超过七成带着“mm美眉”“小姐姐”标签，点赞最高的一条一分半视频，内容就是女生对着镜头吐舌头说“mm美眉真的打不过黑风大王啊”，赞高达320万，评论18万，而不少解析黑神话美术、隐藏剧情的深度内容，赞才几万，流量差了快一百倍，这个对比太说明问题了。
女玩家占比近半，为什么标签还能这么吃香？
很多人肯定会疑问：现在女玩家都快占游戏用户的一半了，怎么还拿“mm美眉”当卖点？我特意去查了伽马数据2024年上半年发布的《中国游戏产业报告》，报告明确写着：2024年上半年中国游戏用户规模6.68亿，其中女性用户占比48.3%，几乎就是半壁江山，按说女玩家早就不稀缺了，为什么这个标签还是流量密码？
核心原因其实有两个,第一个就是算法流量逻辑的必然：“mm美眉”天生就是带情绪的强标签，不管你喜欢还是讨厌，都会忍不住点进来，男玩家点进来，要么是想看美女，要么是想进去吐槽“又来蹭流量，菜也能发”；女玩家点进来，要么是找同好，要么是想看这个人是不是又凹虚假人设，不管你进来干嘛，只要你点了、停留了、评论了，算法就判定这是好内容，会给更多推送，流量越滚越大，哪怕女玩家数量再多，这个标签的引流效果一直都在。
第二个原因就是市场确实有真实需求,过去游戏圈的内容大多是硬核男玩家做的，内容偏向高端玩家，很多刚入坑的普通女玩家根本看不懂，也不爱看，比如你刚玩王者荣耀，去看职业选手的攻略，跟你讲兵线拉扯、技能阈值，你听完一头雾水，但你看一个同样是mm美眉的博主跟你说“这个英雄就按这套出装，见人就放二技能，特别好赢”，还跟你一起吐槽“这队友真坑”，你就觉得特别亲切，没有距离感。
我身边三个刚入坑手游的女生都跟我说,她们不爱看头部大男主播，就关注三四个同是女孩子的游戏博主，觉得聊得来，不会因为你菜就骂你，连厂商也在推这个标签：这两年逆水寒手游办跨服女玩家帮派联赛，原神常年办女玩家二创大赛，黑神话官方也会转发女玩家的创作，这个标签能拉话题、引新用户，百利而无一害。
流量狂欢下，标签什么时候绑架了真实内容？
我从来不反对女玩家打自己的标签,本来女玩家就是游戏圈的一部分，贴标签没问题，但现在的问题是，很多人把“mm美眉”做成了虚假的流量生意，反而伤害了真正喜欢游戏的女玩家。
第一个变味就是,很多人为了流量故意凹虚假人设，甚至男装女蹭流量，前两年某平台就曝光过，一个两百万粉的“mm美眉吃鸡博主”，其实是个200斤的壮汉，每天变装露脸直播，一年靠礼物和广告赚了几百万，被拆穿后粉丝直接炸锅，还有不少本来操作很好的女玩家，为了流量故意凹“软萌菜”人设，因为算法就吃这一套，之前我就看到一个国内女速通玩家吐槽：她花了半个月练出黑神话的速通记录，发出去没几百播放，后来她重新剪了一条，开头加了张自拍照，标题改成“mm美眉居然通关黑神话了”，结果一天就十万赞，她自己都忍不住吐槽“我练了半个月的操作，不如一张自拍有用”。
这种情况对真正做内容的女创作者太不公平了：你辛辛苦苦熬几个月做干货，流量还不如人家卖一分钟萌，时间长了，谁还愿意做硬核内容？大家都去凹人设卖流量，最后游戏区就只剩下一堆卖人设的内容，没有真东西了。
第二个变味就是,不少人拿“mm美眉”当擦边的幌子，根本不聊游戏，就是挂羊头卖狗肉，2024年初某平台整顿擦边内容，一次封了几十个百万粉的游戏博主，大半都是挂着“mm美眉玩家”标签，内容就是发穿得很少的自拍，背景放个游戏界面，全程一句游戏内容都没有，全靠擦边引流量，把游戏区弄得乌烟瘴气，之前还上过热搜的“女玩家对立”，有人说“真正的女玩家打游戏不会说自己是女的”，把凹人设的博主和普通女玩家对立起来，最后骂来骂去，受伤的还是所有喜欢玩游戏的女孩子，平白无故被贴各种标签。
mm美眉从来不是流量标签，只是爱游戏的我们
mm美眉”这个称呼，本来就是玩家之间对一起玩游戏的女孩子的亲切叫法，没有任何功利的成分，不知道从什么时候开始，就变成了用来换流量的商品，在我看来，女玩家从来不是游戏圈的异类，也不需要靠标签证明什么：你喜欢玩休闲养成，你喜欢玩3A大作，你操作菜，你是硬核大佬，你都是堂堂正正的玩家，mm美眉这个标签，本来就是我们的身份，不是拿来卖给算法的。
我也看到了很多好的变化,比如我闺蜜小楠，现在已经涨了一百多万粉，她上个月跟我说，她不想再凹软萌人设了，她当初靠“mm美眉”的标签拿到了流量，现在想把这个标签变成同好的聚集地：她现在开了一个“mm美眉入坑指南”专栏，专门给刚想接触单机的女孩子做入门攻略，从怎么注册账号买游戏、怎么调画面设置，到新手BOSS怎么打，全部讲得通俗易懂，不用那些玩家才懂的术语，很多刚入坑的女孩子都留言说，终于有看得懂的攻略了，现在她的粉丝粘性比之前高很多，接的广告也都是真正的游戏广告，不是乱七八糟的推广，她自己也做得开心多了。
还有这次黑神话出圈的女设计师博主三白,她本身就是喜欢玩游戏的mm美眉，她发了一篇《黑神话里的女妖怪，为什么做得这么好？》，从专业服装设计的角度，解析蜘蛛精、白骨精的角色设计，说为什么黑神话没有把女角色做成卖肉的花瓶，而是贴合原著和人物性格，这篇内容转发十几万，无数人说“原来还能这么解析，太涨知识了”，她也打了“mm美眉玩家”的标签，但她靠的是内容，不是人设，一样火出了圈。
其实游戏圈从来不缺优秀的女玩家,从最早的女流到现在很多年轻的女创作者，她们都没有靠凹“mm美眉”人设蹭流量，而是靠内容吸引粉丝，女流当年靠自己的文化底蕴解读游戏，吸引了一大批同好，这么多年过去，粉丝依然买账，这才是长久的生意。
今天聊了这么多,我不是说打“mm美眉”的标签不对，我只是觉得，我们不该把这个亲切的称呼，完全变成讨好算法的流量工具，最早我们喊“mm美眉”，就是一群喜欢游戏的女孩子聚在一起，一起开荒一起吐槽，本来就是很简单的事。
现在流量时代,好像什么都要变成流量密码，什么都要拿来变现，但我还是觉得，对喜欢游戏的我们来说，“mm美眉”这四个字里，藏的是我们最早玩游戏的快乐，是我们在游戏里认识的好朋友，不是用来换钱的标签，未来希望更多喜欢玩游戏的mm美眉，不用靠凹人设蹭流量，就能靠自己的内容被看到，也希望大家能摘掉对女玩家的刻板印象：不管你是菜还是厉害，只要你喜欢玩游戏，你就是游戏圈最可爱的mm美眉。