如果你问今年互联网哪个圈子最焦虑，游戏自媒体圈肯定能排进前三，我混这个圈子快八年了，见过18年公众号风口躺着赚钱的黄金时代，也见过20年短视频爆发人人都能分一杯羹的红利期，到了2024年，再跟圈里的朋友聚，聊的不是哪个新游戏爆了，而是“你今年变现怎么样”“下一步准备转哪行”。
这段时间我跟五六个不同量级的博主聊过，有百万粉的头部，也有刚做了半年的新人，有转型成功赚的比之前还多的，也有收拾东西回大厂上班的，聊下来最大的感受就是：游戏自媒体从来没死，只是原来那种“抄抄攻略涨粉，躺着接广告赚钱”的时代,真的一去不复返了。
从风口到洗牌：2024游戏自媒体圈的新变局
先给大家摆几个最新的行业实事，都是2024年上半年刚出来的，能说明整个行业的走向： 第一，版号放开了，游戏多了，但是蛋糕分配彻底变了，根据中国音像与数字出版协会今年7月发布的《2024上半年中国游戏产业报告》，上半年国内游戏市场营收1426亿元，同比增长4.2%，一共下发了3批共870个版号，比去年同期还多了近100个，看起来行业在回暖对不对？但是钱并没有流到中小游戏自媒体手里。 今年7月米哈游新游《绝区零》上线，我认识的十几个做二次元游戏内容的中小博主，只有两个拿到了官方的推广合作，剩下的哪怕内容做的比头部还细，也没分到资源——厂商现在都把预算砸给了千万粉的头部达人，或者直接投直播流，留给中小自媒体的广告预算，不到五年前的三分之一。 第二，流量平台的规则变了，原来靠干货就能涨粉的逻辑行不通了，今年年初B站下调了中长视频的创作激励，抖音也把更多流量倾斜给了直播和短平快的整活内容，你花三天做一期一万字的原神深境螺旋攻略，流量还不如别人拍15秒抽卡整活的十分之一，我见过不少做了五六年的老博主，粉丝几十万，现在单条视频的播放量还不到一万，连电费都赚不回来。 第三，AI入局把洗稿捞快钱的那批人直接卷没了，现在随便输入一个游戏名，AI十分钟就能写出一篇流程攻略，半小时就能剪出一套解说视频，成本几乎为零，原来那种靠洗稿、搬运起家的批量号，现在根本活不下去，整个行业的门槛看起来变低了,其实对内容的要求反而更高了。
我亲眼见过的两种破局：有人闷声发财有人回归安稳
说了这么多行业变化，给大家举两个我身边真实的例子，都是发生在这半年里的,能给大家一点参考。
第一个是我认识了五年的博主阿凯，2019年计算机系毕业，赶上了原神的风口，最早做抽卡攻略和角色解析，半年就在公众号涨了22万粉，巅峰时候每个月接广告能赚五六万，毕业第二年就买了车，那时候我们都羡慕他，做自己喜欢的事还能赚这么多，但是从2022年开始，阿凯的日子就越来越不好过：原神内容饱和，新读者越来越少，老粉慢慢流失，广告报价从原来一万粉8000掉到了一万粉2000，还没人找，2023年下半年，阿凯停更了更新了四年的公众号，把原来几十万的粉丝导了一部分到私域，转型做主机游戏租赁和二手卡带回收。 去年冬天我跟他在望京的烧烤店吃饭，他撸着烤串跟我说，那时候转型的时候压力特别大，很多老粉说他“变味了”，好好的内容不做去卖卡带，他那时候也纠结，但是想来想去，原来天天追热点洗稿，接一些自己都不玩的传奇广告，赚的是赚，但是天天睡不好，头发掉了一大块，也根本没心思好好玩游戏，现在呢，他只有不到5万精准粉丝留在私域，都是真的喜欢玩主机的核心玩家，有人租卡带，有人买二手，他每个月收到新出的卡带自己先玩一遍，拍点体验发朋友圈，大家就愿意找他买，上个月他跟我说纯利赚了八万多，比巅峰做内容的时候还多，而且不用天天赶稿,每周还能抽两天跟朋友开黑。
第二个例子是阿哲，原来做游戏测评，抖音120万粉，巅峰时候开了工作室，在CBD租了办公室，带了四个编辑，一个传奇广告就能赚20万，那时候他放话要做国内最好的游戏测评媒体，结果2023年开始，广告越来越少，原来一个月能接三个广告，后来三个月接不到一个，每个月房租加工资十万块，撑了八个月撑不住了，今年年初散了伙，阿哲自己去网易游戏面试，现在做社区运营，月薪两万五。 上个月我们一起吃火锅，我以为他会郁闷，结果他反而特别轻松，他说原来做博主的时候，天天焦虑流量，今天掉粉明天没广告，半夜三点醒了还要刷后台看数据，跟厂商喝酒喝到胃出血，现在好了，九点下班，周末能陪女朋友去露营，每个月工资按时发，虽然赚的比巅峰时候少，但是睡的香，也不用看别人脸色，对他来说这不是失败,是换了个舒服的活法。
其实这两年我见了太多这样的选择，没有对错，适合自己就好，有人喜欢安稳，就回去上班，有人喜欢折腾，就换个赛道变现，原来大家都挤着接广告当大V，现在反而各寻出路，有人做私域，有人做线下主机店，有人给厂商做内容外包,反而活的比原来滋润。
普通人2024想做游戏自媒体，到底还能不能入场？
最近半年我收到最多的提问就是：“我喜欢打游戏，现在做游戏自媒体晚不晚？还能不能赚到钱？”这里我说说我个人的观点，一句话：想捞快钱别来,真喜欢游戏什么时候都不晚。
为什么说想捞快钱别来？现在这个行业，已经不是你随便抄个攻略，洗个稿，买点点赞就能涨粉接广告的时代了，AI把批量做内容的门槛拉到了零，你想靠量堆起来赚钱，根本卷不过AI，而且现在用户的眼睛也越来越刁，没内容没个性根本留不住粉，如果你只是不想上班，觉得做游戏自媒体就是打打游戏很轻松，我劝你别碰，做内容比上班累十倍，没有稳定收入，天天焦虑,熬不过半年你就会放弃。
但是如果你真的喜欢游戏，愿意分享，那现在反而有很多新机会，我给大家说几个我观察到的新方向，都是今年已经有人跑通的： 第一个就是做垂直小领域，赚精准粉丝的钱，不用追求百万粉，几万粉就能活的很好，我最近在小红书刷到一个博主，专门做GBA怀旧游戏，每次就推一个小时候玩的老游戏，讲自己当年玩这个游戏的故事，现在才三万多粉，但是他自己做小黄车卖改版卡带，接复古掌机的广告，每个月纯利三万多，比很多百万粉的泛游戏博主赚的还多，还有专门做手柄测评的，专门做独立游戏推荐的，专门做手游搬砖攻略的，只要你做的够垂直，粉丝够精准，一万个核心粉就能养的住你。 第二个就是不要只靠广告变现，把内容当引流，做私域变现，这个逻辑现在已经被很多人跑通了，你做内容吸引喜欢你的粉丝，然后把粉丝导到私域，卖周边，做租赁，搞陪玩，甚至组织线下线下聚会，都比接广告赚的多，而且不会受平台算法变化的影响，哪怕平台封了你的号，你的粉丝还在，你就还有饭吃，阿凯就是最好的例子，几十万公众号粉丝，最后只留下五万精准的，赚的比原来还多。 第三个就是做有个人情绪价值的内容，AI替代不了你，再过半个月，今年最受关注的国产游戏《黑神话：悟空》就要发售了，到时候肯定会有铺天盖地的内容，AI一天就能出几百篇流程攻略，但是什么内容最火？肯定是那些有个人体验的内容，比如你从小就喜欢西游记，跟着你爸看86版西游记长大，玩到黑神话里的花果山的时候，一下子就哭了，把这种感受写出来拍出来，AI根本做不出来，用户就愿意给你点赞关注，你的个人风格和个人体验,就是你最大的核心竞争力。
我之前跟一个老博主聊，他说原来做游戏自媒体，是“为了流量做用户喜欢的内容”，现在应该反过来，“做你自己喜欢的内容，吸引喜欢你的用户”，这句话我特别认同，原来行业风口大，所有人都挤着抢流量，赚快钱，现在潮水退了，才发现真正能留下来的，都是真的喜欢游戏,真的愿意跟玩家分享的人。
2024年的游戏自媒体行业，不是没机会了，是机会换了个样子，原来你只要会蹭热点会涨粉就能赚钱，现在你要会懂用户，会变现，能给大家提供真正的价值，对那些捞快钱的人来说这是坏事，对真正喜欢游戏的人来说，这反而是好事——卷走了那些想着捞一笔就走的人，剩下的舞台,本来就是我们的。