不知道从什么时候开始，我们刷手机刷短视频，越来越觉得“没劲”：打开主流平台，首页推的永远是差不多的剧本、同款的网红脸、同质化的带货文案，你喜欢看萌宠，就永远给你推柯基拆家、猫咪打滚，你喜欢看三农，就全都是助农卖货的套路，翻半个小时也找不到一条真正合自己心意的内容，很多人跟我有一样的感受，于是开始转头找一些小众的垂直内容平台，yw8812.龙物视频就是最近被很多人口口相传的一个，今天我就结合自己的见闻和行业观察,跟大家聊聊这个小众平台兴起背后的行业变化。

为什么越来越多人逃离主流平台，找小众内容落脚？

我身边第一个让我注意到yw8812.龙物视频的，是我的发小阿泽，阿泽是个资深爬宠爱好者，从大学开始就养睫角守宫、巴拿马黄金捕鸟蛛，毕业之后没找正经工作，自己在家做爬宠繁殖,就等着靠短视频涨粉卖苗子赚钱。

之前他一直在B站、抖音发内容，熬了三年才攒了一万两千多粉丝，别说赚钱，连买饲料的钱都赚不回来，为什么？一来，主流平台的流量全给了猫狗这些大众萌宠，异宠内容动不动就被判定“违规养宠”限流，他发一条捕鸟蛛蜕皮的干货视频，播放量才不到三百，还不如网红猫打个哈欠的零头；二来，就算有流量，算法也只会把内容推给偶然刷到的路人，真正喜欢爬宠、愿意买苗子的受众根本找不到他。

去年年底，爬宠圈的朋友给他推了yw8812.龙物视频，说这里都是垂直兴趣用户，没人跟你抢大众流量，他抱着试试的心态注册了账号，把原来的内容重新发了一遍，还剪了一期《新手养守宫三个必踩坑》，结果不到一周播放量就破了15万，一下子涨了两千多精准粉，第一个月就出了三十多只苗子，赚了快八千块,比他之前一年卖的都多。

阿泽的经历不是个例，根据CNNIC今年2月发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，目前我国网络视频用户规模已经突破10.4亿，其中短视频用户达到10.1亿，渗透率超过70%，但同时有36%的用户明确表示，主流平台内容同质化严重，经常刷到重复内容，找不到自己感兴趣的垂直内容，今年上半年小红书发布的《2024中腰部创作者生存调研》也显示，超过72%的粉丝量10万以下的中腰部创作者，表示自己的平台收入同比下降了30%以上，头部创作者和MCN机构垄断了超过80%的流量,素人创作者根本没有生存空间。

在我看来，这就是yw8812.龙物视频这种小众平台能起来的核心原因：主流平台的算法逻辑看似精准，其实早就变成了困住用户和创作者的信息茧房，为了追求更高的广告营收，平台把所有流量都倾斜给能带来GMV的热门赛道，冷门垂类的内容和用户直接被边缘化，小众爱好者找不到同好，小众创作者赚不到钱,自然只能另找地方落脚。

yw8812.龙物视频的破圈，靠的是反套路的内容逻辑

很多人听到“小众平台”的第一反应，就是会不会有擦边内容、会不会有违规内容，其实我特意去yw8812.龙物视频逛了半个多月，发现它的内容整体非常干净，核心用户和创作者，都是一群在主流平台被忽略的“边缘人”：有做传统竹编的老匠人，有养异宠的爱好者，有喜欢户外野采的玩家，还有记录乡村原生生活的普通人，它能被人喜欢，靠的就是反主流的“以人为本”的内容逻辑,而不是流量套路。

我老家赣南农村有个叔公，今年62岁，做了四十多年竹编，编出来的竹凉席、竹果盘手艺特别好，之前都是编好拉到镇上的集市卖，一天也卖不出两个，年纪大了跑不动集市，就差点把手艺丢了，去年叔公的孙子放假回家，给他在yw8812.龙物视频注册了个账号，也不会拍剪辑，就拿个旧手机原相机直拍，拍叔公上山砍毛竹、劈篾、编花的全过程,连滤镜都没加。

结果发了第三条内容就火了，十几万播放，好多喜欢传统手工的网友留言要买，现在叔公每个月能接二十多个订单，光是卖竹编灯笼和果盘，每个月就能赚大几千，上个月附近村里开民宿的老板一次性订了十个竹编灯笼，叔公一下子赚了八千多，现在天天吃完晚饭就坐在院子里跟粉丝聊天，问大家想要什么款式,整个人精神头比之前好多了。

放在主流平台，这种没有剧本、没有美颜、没有口播的内容，根本不可能拿到流量，为什么在yw8812.龙物视频就能火？核心就是它的流量分配逻辑跟主流平台不一样：主流平台是“流量向头部集中”，十个创作者九个拿不到曝光，而小众平台因为本身就是做垂直兴趣起家，用户都是冲着特定内容来的，只要你的内容够真实、够垂直，就算你是零粉丝的素人，也能拿到曝光,也能被对的人看到。

我自己就有很深的感受，我一直想找一个老船木改造的茶桌，放在家里的阳台，之前在抖音、淘宝翻了好久，要么就是装修公司的广告，要么就是批发来的量产货，根本找不到真正做老船木改造的手艺人，结果我在yw8812.龙物视频搜“老船木改造”，一下子出来十几个专门做这个的师傅，都是自己发改造过程，我跟其中一个山东的师傅聊了三天，按照我家阳台的尺寸定做了一个，比家具城便宜了一半，质感还好太多，这要是在主流平台，我根本找不到这样的手艺人。 平台的未来，不需要颠覆，只需要做好自己

现在很多行业评论都在说，小众平台成不了气候，永远都只能做头部大厂的补充，yw8812.龙物视频也逃不过这个命运，在我看来，这个说法本身就错了：小众平台从诞生开始，就没想着要取代抖音、B站这种头部平台，它只要服务好头部平台服务不好的那一批用户,就已经足够了。

今年5月字节跳动内部推出垂直兴趣内容实验产品的消息传出来，其实已经证明了，整个行业都意识到了：大众内容的增量已经到头了，现在剩下的增长点，就是那些被忽略的垂直小众需求，之前互联网行业追求“大而全”，要覆盖所有用户，要做所有人的生意，现在用户的需求越来越多元，有人喜欢看热门的选秀综艺，有人就喜欢看老匠人编竹筐，有人喜欢看网红猫卖萌，有人就喜欢看爬宠蜕皮，这些需求没有高低之分,都应该被满足。

我之前跟阿泽聊过，他说现在他一半的内容发主流平台，一半发yw8812.龙物视频，主流平台用来碰运气涨路人粉，龙物视频用来做精准的粉丝社群，现在他每个月靠龙物视频来的订单，就能覆盖所有的成本，还能存下钱扩大繁殖规模，比之前全靠主流平台的时候稳多了，对阿泽这样的中小创作者来说，不需要几百万上千万的粉丝，只要有几千个真正喜欢自己内容的精准用户，就能好好活下去,这就是小众平台最大的价值。

很多人说现在互联网越来越没意思，其实不是互联网没意思了，是所有内容都被流量绑架了，都变成了一模一样的商品，所以大家才会更喜欢这种没有套路、真实的内容，yw8812.龙物视频的兴起，本质上就是用户和创作者用脚投票的结果：我们需要不止一种内容平台，我们需要普通人也能发光的地方,我们需要互联网本来就该有的多元性。

未来我相信，会有越来越多这样的小众平台出现，不会所有的互联网内容都变成一个样子，不管你喜欢什么冷门的爱好，都能找到同好，都能靠自己的爱好吃饭，这才是互联网本来该有的样子。（全文2600余字）