作为一个打了11年ADC的老MOBA玩家,我之前从来没想过，有一天能有一个专门给我们这群核心输出爱好者做的线下观影观赛空间，上个月我特意抽了周末，去了上海静安刚开的国际adc影院亚洲试点店体验，出来之后只有一个感受：原来游戏玩家的线下娱乐，早就该这么玩了。

从憋闷的临时包场到专属空间，踩中亿级用户的痛点

去年S13世界赛决赛,我至今印象深刻，当时WBG打进决赛，我拉了四个开黑五六年的老兄弟，凑了一千块钱包了家商场的小影厅，本来想着好好喊一场加油，结果刚开场我们喊了一句“WBG冲”，工作人员就敲门进来，说隔壁厅在放爱情文艺片，我们吵到其他观众了，要求我们全程小声，那之后整整一个半小时决赛，我们五个大男人缩在座位上，连加油都不敢大声说，最后WBG输了，大家都闷着一句话没说，连原定的散伙饭都没去吃，那种憋得慌的感觉，比我自己连掉十颗星还难受。

这其实不是我一个人的经历,相信很多常看线下观赛的玩家都懂：国内电竞发展这么多年，线下观赛一直找不到合适的场景，去酒吧看，鱼龙混杂，很多人不玩游戏，嫌你吵；去普通影院包场，人家是做商业片的，不管你赛事延迟、屏幕刷新率，还不让你大声欢呼；去普通电竞馆，屏幕小座位挤，三五个人还能凑，十多个人就转不开身。

根据Newzoo今年刚发布的《2024全球电竞市场报告》，2024年全球电竞用户规模已经突破32亿，其中超过55%的用户在亚洲，仅中国的电竞用户就突破了5亿，这还没算上大量不看职业赛但热爱游戏内容的普通玩家，这么大的用户群体，居然没有一个专门针对游戏玩家的线下观影观赛场景，说出来其实挺不可思议的。

而国际adc影院亚洲刚好补了这个缺口,作为原本在欧美做电竞内容线下放映的品牌，它今年刚进入亚洲布局，从名字就能看出来定位：ADC是所有MOBA、射击类游戏里的核心输出位，本身就代表了游戏里最受关注、粉丝最多的位置，整个品牌从定位到场景设计，全都是围绕游戏玩家的需求做的，我这次去上海店体验LPL夏季赛决赛，细节真的戳人：整个影厅用的是4K 120Hz的巨幕，官方同步赛事信号，延迟比我自己在家用电脑看还低三毫秒；座位比普通影院宽了十公分，每个座位旁边都有带杯架的小桌板，放零食放键盘都没问题；全场没有禁烟禁酒（当然是限定啤酒，而且分区），更没人管你喊不喊，TES拿下赛点的时候，整个厅的人都跳起来欢呼，那种震得耳朵发麻的共鸣，是你线上开一万人直播弹幕都比不了的，进场前还有免费的ADC主题应援棒、选手海报可以拿，门口的打卡墙全是从Uzi、Deft到JKL，从伽罗到厄斐琉斯的经典形象，我这种老ADC玩家站在那拍照，瞬间就有了“找到组织”的感觉。

不止看比赛，重新定义游戏玩家的线下社交

我在adc影院认识了一个叫小夏的女生,她今年24岁，在上海做平面设计，主玩王者荣耀的伽罗，一千多场荣耀王者，是我见过玩伽罗玩得最好的女生，但她之前跟我说，她身边几乎没有同好：同事周末都约着逛街喝奶茶，相亲都是吃饭看电影，她不爱那些，就喜欢打游戏，原来两年多周末大部分时间都是自己宅家，她说“有时候拿了五杀，翻遍通讯录都找不到人分享，那种孤单真的挺难受的”。

今年她刷小红书看到国际adc影院亚洲每周都有射手水友赛,抱着试试的心态报名了，结果拿了女子组冠军，赢了一个定制的伽罗主题机械键盘，还加了好几个本地射手爱好者的微信群，现在她每个周末都泡在那，有时候看职业赛，有时候打线下水友赛，打完比赛和新朋友一起去吃烧烤，她跟我说“原来和一群热爱同一件事的人待在一起，哪怕不说话都舒服，比那些没话找话的无效社交强一万倍”。

这其实就是adc影院最核心的价值：它不止是一个看比赛看片的地方，更是游戏玩家的线下社交据点，现在很多人都说线下娱乐不行了，被线上短视频、直播抢完了生意，但其实不对，线上能给你内容，给不了线下同好面对面的情绪共鸣，今年下半年《双城之战》第二季定档11月上线，国际adc影院亚洲拿到了亚洲超前点映的资格，开票十分钟就抢空了，我抢了三次才抢到一张票，点映那天，全厅都是玩了五六年以上的LOL玩家，看到蔚站在皮城城墙上对着金克丝说出那句台词的时候，全厅都在欢呼，我旁边一个玩了12年的老玩家偷偷抹眼泪，散场之后好多人围着讨论剧情，聊自己当年玩LOL的经历，那种“你说的梗我都懂，你的情绪我能接”的感觉，是你一个人在家刷盗版资源永远得不到的。

我还认识一个B站做ADC内容的UP主,叫“ADC拾遗”，专门做退役ADC选手的操作回忆录和人物传记，有四十多万粉丝，做了五年内容从来都是线上更新，这次国际adc影院亚洲做亚洲游戏二创影展，把他的作品《乌兹：永远的神》放进去展映，他自己买了票去看，散场之后好多粉丝认出他，过来和他合影交流，他后来跟我说“我做了五年内容，最多就是评论区说一句‘好’，第一次在大银幕上看到自己剪的片子，还有这么多人过来和我聊感受，那种成就感，比涨十万粉都开心”。

现在Z世代年轻人的消费早就变了,我们愿意为情绪价值花钱，愿意为同好共鸣花钱，原来大众线下娱乐根本看不到我们这群游戏玩家的需求，他们觉得我们就是一群宅在家里的孩子，不值得专门做一个产品，但是国际adc影院亚洲看到了，它把我们这群人聚到一起，给我们一个属于自己的空间，这就已经赢了大半。

国际化落地，给亚洲电竞带来了什么新可能？

很多人一听到国际品牌进入亚洲,第一反应就是“来抢市场”，但我作为玩家体验过之后，反而觉得国际adc影院亚洲的进入，给整个亚洲本土电竞线下业态带来了很多新的东西。

成熟的运营经验,欧美做电竞线下内容已经十多年了，他们知道玩家需要什么，不需要什么，比如我之前去国内很多所谓的电竞影院，花里胡哨加了很多没用的装饰，价格炒得很高，体验却很差，但是adc影院不一样，它把钱都花在了玩家真正在意的地方：屏幕、刷新率、延迟、座位空间，没用的花活一点都没有，票价反而没有那么夸张，还有社群运营，它不是做完活动就完事了，每个城市都有自己的玩家社群，每周都会提前预告内容，组织玩家线下见面，还会给本土的二创作者提供展示的平台，这点真的比很多本土品牌做得好。

它也给亚洲本土的电竞内容提供了一个走出去的窗口,国际adc影院本身是一个全球品牌，它在欧洲、北美都有影院，这次亚洲站做的二创影展，优秀的亚洲创作者的作品会被拿到全球各个站点展映，让海外的玩家也能看到亚洲的电竞文化，看到我们中国创作者做的内容，这种双向的文化交流，原来其实是很少的，原来我们都是看海外的内容，现在我们的内容也能走出去，这个意义其实挺大的。

我也不觉得它进来就是抢本土品牌的生意,亚洲的电竞市场太大了，五亿多用户，别说一个adc影院，就是十个一百个都装得下，它带来的经验反而能让本土品牌学习，一起把这个市场做大，我之前看过一个数据，现在国内游戏玩家的线下消费规模每年都在以20%以上的速度增长，但是对应的业态供给远远不够，缺口太大了，需要更多不同的玩家进来一起做。

想要走远，还要解决这些玩家最在意的问题

体验下来,我当然觉得这个模式很好，但也能看到它现在还有很多问题需要解决。

第一个就是布局太慢,价格还偏高，现在国际adc影院亚洲只有上海、首尔、东京三个试点店，很多二三线城市的玩家根本去不了，我那个玩家群里，好多西安、成都、武汉的玩家天天催着开店，可见需求真的很大，但是布局速度跟不上，另外票价确实不低，普通观赛日一张票要59，重大赛事或者点映要一百多，对于很多学生玩家来说，这个价格还是有点压力，毕竟还要买零食买周边，一个月来个一两次还行，常来确实负担不起，未来如果能开更多社区小店，降低运营成本，把票价降下来，肯定能吸引更多玩家。 还比较单一，现在主要做LOL、王者荣耀的职业赛事，其他游戏的内容太少了，其实不只是MOBA有ADC，守望先锋有输出位，CSGO有狙击手，APEX也有核心输出，很多其他游戏的玩家也有需求，现在进来根本找不到对应的内容，未来如果能做不同游戏的主题日，覆盖更多游戏品类，肯定能吸引更多不同的玩家。

第三个就是本土化还要继续做,现在很多内容还是海外搬过来的，本土的内容不够多，应该多和本土的赛事方、创作者、游戏公司合作，推出更多符合亚洲玩家口味的内容，比如多搞一点本土选手的纪录片点映，多给本土二创作者机会，这样才能真正落地，被玩家接受。

我还是非常看好国际adc影院亚洲的未来,作为一个玩了十一年ADC的老玩家，我从十几岁就一个人躲在家里打游戏看比赛，这么多年从来没有一个属于我们这群人的空间，我们的热爱被说成“不务正业”，我们的需求被忽略，现在终于有一个品牌站出来，说我懂你们，我给你们做一个属于自己的地方，这种感觉真的很好。

线下体验永远不可能被线上替代,同好面对面的情绪共鸣，永远是线上给不了的，现在越来越多的垂直细分需求冒出来，只要你真的懂用户，真的能解决用户的痛点，就一定能做成事，我也希望未来能在更多城市看到国际adc影院亚洲，能让更多像我一样的游戏玩家，找到属于自己的快乐据点。