我做游戏自媒体快7年了,见过太多人进来，也见过太多人离开，最近半年和同行聊天，十个人里有八个在叹口气说“现在游戏自媒体不好做了，红利没了”，也有新手过来问我，现在进场还有机会吗？今天就聊聊我亲眼看到的这个行业的现状，说点真话。
今年游戏自媒体的真实生存：有人转行有人闷声赚
先给大家说两个我身边真真实实的例子,都是2024年今年发生的事，第一个是我认识快5年的朋友阿凯，阿凯最早和我一样，靠写游戏攻略起家，后来2022年短视频切片火了之后，他觉得写攻略涨粉慢赚得少，就拉了两个朋友凑了12万开了个小工作室，专门做传奇、仙侠这类手游的引流切片，就是剪几句“一刀999”“小怪爆神装”的爽片段，挂游戏下载链接，一个下载能分10到15块钱。
最疯狂的时候,阿凯最多一天引了1800多个下载，算下来一天纯利润就有两万多，去年下半年他每个月分账都能超过20万，那时候他天天喊我一起干，说我写一年文章都赚不到他一个月的钱，劝我别做什么慢内容，赶紧一起赚快钱，我那时候就觉得，这些换皮游戏大多没有正规版号，本身就是游走在规则边缘，迟早要出问题，所以就没掺和。
结果今年3月份,抖音跟进国家新规，要求所有游戏导流账号必须公示版号信息，非资质账号不能挂无版号游戏的下载链接，阿凯手里所有的号一下子全被限流，链接全部下架，想转型做正经游戏内容吧，原来的账号标签全是“传奇领福利”，粉丝也都是冲着领红包来的，根本不看内容，转了三个月也没起色，最后只能卖了设备散了工作室，阿凯自己现在在杭州开网约车，上个月和我吃饭，他还说“当初真不该贪快钱，踏踏实实做内容，现在也该有自己的基本盘了”。
第二个例子是去年才刚入行的小姑娘小桃,今年刚毕业，本身就是《黑神话：悟空》的老粉丝，从2018年第一个预告片放出来就开始追，没事就整理黑神话的各种细节，挖制作组的幕后故事，最早就是发在自己的B站个人空间，完全没想着涨粉赚钱，今年8月份黑神话正式发售前的预热期，她整理的《6分钟预告里18个你没看懂的西游记彩蛋》突然爆了，一天涨了12万粉，那条视频播放量破了1400万。
现在小桃的B站粉丝已经快50万了,专门做国产游戏的彩蛋考据和幕后故事，从来不接烂游戏的推广，接广告都是官方的独立游戏测评、正版游戏周边推广，上个月光创作激励加广告费就拿了接近14万，比很多工作五六年的白领赚得都多，你看，同样是今年做游戏自媒体，有人转行开网约车，有人刚入行就月入十万，差在哪？真不是运气，是路选的不一样。
为什么赚快钱的路子走不通了？行业规则彻底变了
很多人说自己做不起来,是红利没了，其实不是红利没了，是原来赚快钱的红利没了，整个行业的规则彻底变了。
第一个变化就是政策和平台规则收紧,2024年年初，新版《网络游戏管理办法》正式实施，明确规定任何平台不得为无版号网络游戏提供引流服务，违规的不仅罚平台，也要罚内容创作者，各大平台跟进之后，原来换皮游戏导流、盗版资源引流这些灰产路子，几乎被全部堵死，我之前认识一个做单机游戏资源的博主，做了十年，今年4月份网站被关，账号全封，积累了十年的粉丝一下子全没了，这就是碰灰产的下场，上个月我还看到官方新闻，广东警方打掉了一个靠自媒体给无版号传奇导流的团伙，三个主创赚了120多万，最后以非法经营罪被判刑，这不是遥远的事，就是今年发生的真事。
第二个变化就是用户的口味彻底变了,放在五年前，用户刷手机就想看点爽的，剪个爆装砍BOSS的片段就能骗点击下载，现在玩家玩多了换皮骗氪的垃圾游戏，看到这种片段直接划走，根本不上当，反而大家越来越喜欢有温度、有观点的真内容，黑神话发售后，我看平台数据，B站上播放量最高的内容，不是官方的宣传片，是各个博主做的彩蛋考据、幕后故事、实话实说的测评，那些上来就吹“满分神作”的恰饭视频，评论区全是玩家骂“收钱洗地”，反而那些敢说“黑神话优化不好，1060显卡带不动”“有些剧情我觉得处理得不好”的博主，收获了一大批忠实粉丝。
说白了,原来的规则是“谁能割玩家韭菜谁赚钱”，现在的规则是“谁能给玩家提供价值谁赚钱”，规则变了，原来赚快钱的人自然活不下去，但是给真正做内容的人让出了流量空间，我自己的公众号加B站，今年的总流量比去年涨了快40%，就是这个原因，原来流量都被买量切片号抢走了，现在那些号没了，流量自然就分到我们这些做正经内容的人手里了，这其实是好事，是行业在洗牌，在往好的方向走。
普通人现在进场，还有机会吗？我亲测的几个可行方向
很多新手问我,现在头部博主都把位置占了，我们普通人进场还有机会吗？我可以明确说，有，而且机会比原来多，因为游戏这个赛道太宽了，细分方向多到你根本做不完，头部博主再大，也不可能把所有细分领域都占了，我给大家说几个我亲眼看到，普通人就能做的方向。
第一个就是小众垂直内容,我自己做的就是“老游戏怀旧考古”，专门挖我们90后小时候玩的4399、7k7k小游戏背后的故事，比如原来爆火的《火柴人联盟》，原来是几个广州大学生在宿舍里做的，火了之后他们后来怎么样了？奥比岛》当初为什么停服，后来又是怎么复活的？我做这个内容，从来没买过流量，就是靠粉丝转发，现在一共18万粉丝，每个月接1到2个怀旧向游戏或者周边的广告，加上创作激励，每个月稳定一万五以上，比我原来上班赚得多，而且每周只需要更两篇，时间很自由。
我最近还关注了一个业余博主,专门做FC红白机的隐藏关卡考据，很多我们小时候玩了很多年都没发现的隐藏关卡，他一个个找出来，讲背后的设计思路，现在也12万粉了，他就是个普通的中学老师，业余周末做内容，每个月赚的外快比工资还高，还有一个博主，专门给学生党测百元二手显卡能不能玩新3A，就做这个细分方向，现在也30多万粉了，因为学生党就需要这个内容，没人做，你做了，你就起来了。
第二个就是用AI做创意内容,很多人说AI会抢游戏自媒体的饭碗，我觉得AI就是个工具，只会抢那些没有自己观点的懒人的饭碗，会用AI的人反而能做得更好，我认识一个博主，专门做“老游戏平行结局”，就是给那些经典老游戏改玩家想要的结局，仙剑奇侠传一》如果赵灵儿没死，结局会怎么样？《英雄联盟》如果S7WE赢了三星，会发生什么？用AI生成画面和配音，再加上自己写的剧情，每条视频都有十几万播放，上个月刚拿了B站的游戏创作大赛银奖，拿了五万奖金，人家就是用AI提高效率，核心的剧情和情感还是自己的，AI根本抢不走。
第三个就是实话实说的避坑测评,现在玩家被烂游戏骗怕了，就想看真话，很多厂商现在拿了钱就给烂游戏洗地，玩家早就不信了，你要是敢说真话，帮玩家避坑，玩家就愿意关注你，今年上半年Steam上出了好多换皮帕鲁，好多换皮生存游戏，有个小博主就专门做“每周Steam新游避坑”，哪个是骗钱的，哪个真好玩，实锤给你看，不到半年就涨了20多万粉，现在很多玩家买新游戏之前都要先看看他的测评，这不就做起来了吗？
给新人的三个忠告，别踩这些毁前途的坑
最后给想进场的新人说三个忠告,都是我这么多年踩过坑、见过别人踩坑总结出来的，一定要记好。
第一个,不要一开始就全职all in，更不要借钱做，我见过太多年轻人，辞了安稳的工作，借了几万十几万买流量涨粉，最后血本无归还欠一堆债，去年有个大三的学生找我求助，他借了三万块校园贷买抖加做游戏切片，结果号被封了，钱还不上，天天被催收，最后还是我介绍他给工作室写文案，每个月赚几千块慢慢还，耗了一年才还清，我建议所有人，先业余做，做个半年一年，能稳定赚到超过你工资一半的收入了，再考虑全职，这样风险小太多，就算做不起来，你还有工作，也没什么损失。
第二个,永远不要碰灰产，不要赚违法违规的钱，不管是无版号导流，还是盗版资源，还是帮厂商刷评分买粉，这些钱看起来好赚，其实都是拿你的前途换钱，今年政策这么严，今天赚了十万，明天可能就被封号被判刑，什么都没了，踏踏实实赚干净的钱，才能做得长久。
第三个,不要一味追风口，要做你自己真正喜欢的内容，去年幻兽帕鲁火的时候，一万个博主都去做帕鲁，内容全是同质化的，最后只有头部几个大V赚到了，大部分新人根本分不到流量，反而有个小博主做《幻兽帕鲁背后的开发团队，原来是几个做独立游戏的日本人，他们之前还做过什么游戏》，反而爆了，涨了好几万粉，你做你自己真正喜欢的内容，你才能持续输出，才能做出自己的特色，玩家才能记住你，一味追风口，永远追不上。
说了这么多,其实我想说，游戏自媒体从来不是不能靠内容吃饭，只是原来那种剪切片就能赚快钱的时代过去了，现在需要你真正沉下心，给玩家提供价值，站在玩家这边说话，根据伽马数据2024年上半年的最新报告，中国游戏市场实际销售收入已经超过1400亿元，出海收入超过81亿美元，《黑神话：悟空》一周销量破千万，收入破30亿，国产游戏正在迎来最好的时代，游戏内容的需求只会越来越大，只要你真的喜欢游戏，愿意沉下心做内容，这个行业永远有你的位置，红利从来不会消失，它只会从赚快钱的人手里，转到真正做事的人手里。