如果你最近刷抖音、小红书，或是逛过年轻人聚集的大学论坛、B站弹幕，一定对三个字母的“hay”不陌生，很多人第一反应是：这不就是英文打招呼“嗨”的拼写变体吗？怎么就成了热词？可只有真正贴近年轻圈层的人才知道，现在说的hay早就不只是一句感叹，它是2024年全球增长最快的社交新玩法，更是戳中了无数当代人痛点的新生活方式。

从一句感叹到登顶多国下载榜，hay到底是什么？

上个月我约刚读大二的表妹在她学校门口喝奶茶,接她递过来的手机扫付款码时，一眼就看到她手机主屏幕最下方的Dock栏里，放着一个带着蓝色小狗图标的App，名字就叫Hay。“这是什么新软件？放这么显眼？”我随口一问，没想到表妹一下子打开了话匣子：她们整个寝室加上隔壁班的同学，几乎人人都装了，没课的时候刷两把，比刷抖音还上头。

表妹当场给我演示了一遍：打开App之后只需要勾选自己的兴趣标签——比如喜欢打羽毛球、追韩团、玩原神、爱啃东野圭吾，系统就会给你匹配兴趣重合度超过80%的陌生人，不想聊了直接退出，不用删好友、不用打招呼、没有任何心理负担，完全符合年轻人“来无影去无踪”的社交需求，她告诉我，她现在每周三下午没课，都会和在Hay上匹配到的同好一起去操场打双打，之前她找了大半个学期都没碰到水平差不多又有空的球友，这下靠Hay一句话就解决了。

而这股hay风早就吹遍了全球,根据全球移动应用数据机构Sensor Tower今年4月刚发布的《2024年Q1全球社交应用增长报告》，Hay拿下了全球社交应用下载增速第一的位置，连续一个多月霸占泰国、越南、马来西亚等东南亚多国的App Store和Google Play总下载榜榜首，甚至把已经统治当地市场十几年的Facebook、Instagram挤到了第二名，在美国市场也冲进了社交应用下载榜前十，这个成绩对于一个上线不到两年的新App来说，完全是现象级的爆发，现在海外网友还在TikTok上发起了“my hay match”的挑战，晒自己在Hay上匹配到的奇葩又有趣的同好，话题总播放量早就突破了10亿次，这股浪潮又反过来传回国内，现在国内一二线城市的年轻人中，Hay的渗透率已经悄悄涨到了15%以上。

能让年轻人放下戒备，hay戳中了哪些社交痛点？

我身边有个做互联网运营的朋友阿凯,96年的，单身在杭州打拼，每天加班到九点多，回到出租屋连个开口说话的人都没有，他之前也不是没试过陌生人社交，最早玩过某探，后来刷过某灵魂，要么一上来就是问“约吗”的擦边搭讪，要么就是卖茶叶、做微商的广告号，好不容易碰到个看起来正常的，聊三句就要加微信，加完之后就躺在列表躺尸，连赞都不会点一个。

阿凯那时候跟我吐槽：“我就想找个一起聊《黑神话：悟空》，周末能约着爬个山的人，怎么就这么难？”直到上个月他在B站刷到博主推Hay，抱着试一试的心态下了一个，上来就填了两个标签：“黑神话悟空”“杭州爬山”，不到十秒就匹配到了一个同样在杭州工作、刚通关黑神话五周目的女生。

和之前的社交App不一样的是,刚匹配上，Hay的AI破冰机器人就主动抛了个话题：“你们都喜欢黑神话，不妨聊聊你觉得最虐的boss是哪个？”就这么一句话，两个人一下子打开了话匣子，从黑神话的隐藏剧情聊到对国产单机的看法，再聊到周末都喜欢去爬北高峰，阿凯说那是他工作三年来，第一次和陌生人聊得这么舒服——没有查户口一样的尬聊，没有目的不纯的试探，就是两个兴趣相同的人随便瞎聊，这个月月初黑神话办线下点映会，两个人还一起约着去看了，阿凯说，哪怕最后成不了对象，能有个一起聊游戏的搭子，也值了。

其实不止阿凯,现在绝大多数年轻人都被困在一模一样的社交困境里：微信通讯录里躺着几千人，90%是工作对接的同事、亲戚介绍的相亲对象、聚会加的陌生人，想发个吐槽老板的朋友圈都要分三次分组；身边的老朋友毕业之后各奔东西，慢慢就没了共同话题，想找个同好根本找不到；市面上绝大多数陌生人社交产品，要么就是冲着约会约炮去的，充满了套路和压力，要么就是全是广告和照骗，根本没法好好聊天。

而Hay刚好解决了这个核心痛点：它主打的就是“轻社交”“无压力社交”，不需要你爆照，不需要你加微信，不需要你维持长期关系，聊得来就多聊几句，聊不来转身就走，没有任何人会怪你，也没有任何社交负担，它的兴趣匹配机制加上AI破冰，直接解决了陌生人聊天最尴尬的“第一句话说什么”的问题，也大大降低了碰到不同频的人的概率，现在Hay上最火的玩法不是找对象，是找各种搭子：学习搭子、健身搭子、追剧搭子、甚至是一起骂老板的树洞搭子，说白了，年轻人要的从来不是一百个朋友，要的只是“有一个人能懂我此刻的感受”，而Hay刚好把这个需求变成了点点手机就能实现的事。

hay爆火背后，是年轻人的社交降级还是升级？

很多人聊到Hay爆火,都会说一句：现在年轻人越来越社恐，越来越不想社交，连认识人都要靠App，这是社交能力的降级吧？我却觉得，恰恰相反，这才是当代年轻人的社交升级。

我之前参加一个Z世代消费调研的沙龙,认识了一个做年轻人研究的博主，她给我看了她们团队2024年刚做的《中国年轻人社交态度报告》，报告里说，76%的95后00后都认同一句话：“比起100个泛泛之交，我更想要1个聊得来的同好”，放在十年前，年轻人玩社交还流行“扩列”，以好友多为荣，出去参加个活动要加一大堆微信，朋友圈点赞还要来回客套，维持一堆没用的关系；可现在的年轻人早就不吃这一套了，他们主动开始“社交缩圈”，没用的应酬能推就推，无效的好友说删就删，不想勉强自己和不喜欢的人聊天，也不想为了拓展人脉去做违背自己意愿的事。

我有个正在准备法考的粉丝找我聊天,她说她现在每天都要在Hay上泡半个小时，她匹配到的搭子也是一个准备法考的二战考生，两个人每天就吐槽今天错了多少道题，吐槽民法怎么这么难，互相发个鼓励的表情包，从来不会问对方的工资、年龄、要不要见面，她说这种关系太舒服了：“我压力大的时候不需要人家给我讲道理，就需要一个同样在熬的人陪我吐槽两句，这种关系不用维持，不用欠人情，说完就放下，第二天接着刷题，比跟爸妈说舒服多了，跟朋友说大家进度不一样也没法共情”。

你看,这哪里是社交降级？原来我们大部分的社交都是被动的：为了工作应酬不得不去的酒局，为了给亲戚面子不得不参加的相亲，为了维持同学情不得不去的聚会，这些社交本质上都是消耗你的，都是你为了别的东西不得不牺牲自己的舒服去交换的，而现在年轻人玩Hay、找搭子，是主动选择的舒服的社交，我需要的时候就聊两句，我不需要的时候就专心过自己的生活，不用勉强，不用迎合，只选择让自己舒服的关系，把时间留给真正值得的人，这明明是认知升级之后的社交升级，是年轻人越来越懂“我到底要什么”的表现。

出海爆火的hay，给中国互联网什么启示？

这次Hay爆火有意思的点在于,它不是先火国内再出海，它是先在海外杀疯了，再反向传回国内，它是字节跳动孵化的一款面向全球市场的社交产品，而这已经不是中国社交产品第一次在海外出彩了，但这次Hay的爆火，和之前真的不一样。

之前很多中国出海的互联网产品,都是把国内已经验证过的模式照搬过去，打低价战，靠流量堆起来，但是这次Hay不一样，它是真的抓住了全球年轻人共同的社交痛点：不管你是中国人还是泰国人还是美国人，年轻人面临的社交困境都是一样的——Facebook都是长辈在用，太老了；Instagram全是网红晒照，太卷了；其他陌生人社交全是套路，太假了，大家都想要一个简单的、无压力的找同好的地方，Hay刚好给了这么一个地方。

根据36氪今年5月的最新报道,Hay在海外的用户，90%都是18到24岁的Z世代，很多用户都是从Meta的平台迁移过来的，他们说Hay最大的优点就是简单，没有乱七八糟的广告，没有一堆没用的功能，上来就是匹配同好聊天，就是这么简单的需求，居然全球的互联网巨头都没满足，被一个来自中国的新App给做出来了。

我个人的观点是,中国互联网出海早就过了“模仿抄作业”“靠低价赢市场”的阶段了，现在我们的优势，一是我们更懂年轻人的需求，中国的产品经理天天泡在年轻人里，最知道年轻人想要什么，不想要什么；二是我们的AI技术落地更快，你看Hay的AI匹配、AI破冰，这些都是把国内成熟的AI技术用到了社交场景，体验就是比海外那些十几年没更新过的老产品好太多。

Hay现在也面临不少挑战,比如海外严格的数据监管政策，比如Meta这些巨头已经开始盯上这个赛道，会不会推出同类产品挤压市场，但是不管怎么样，这次Hay的爆火已经证明了，中国的互联网产品已经可以做出真正戳中全球用户痛点的好产品，我们不再是只能跟在别人后面走，我们也可以走出自己的路，做出让全球年轻人喜欢的产品。

现在再说起hay,它早就不只是一句打招呼的感叹词了，它变成了一种新的社交态度：嗨，我想找个聊得来的人，不用假装，不用勉强，舒服就好，我们总说现在年轻人社恐，不想社交，其实哪里是不想社交？我们只是不想再玩过去那种套路满满的社交游戏了，我们只是想要一份简简单单、不被强迫的关系，能聊就聊，不能聊就算，hay的爆火，不过就是刚好满足了年轻人这个最朴素也最真实的需求罢了，而对于中国互联网来说，这也只是一个开始，未来我们一定会看到更多像hay这样的产品，从中国走向全球，赢得全世界年轻人的喜欢。