前阵子我在广州办了一场小型的游戏自媒体线下茶话会，来了二十多个喜欢游戏、想入行的朋友，其中一个叫阿凯的男生，散场之后拉着我聊了快一个小时，整个人蔫得像霜打的茄子，阿凯是95后，之前在互联网公司做运营，月薪八千多，不算多但也稳定，去年上班摸鱼刷短视频，刷多了就总刷到“游戏创业躺赚”的广告：封面是醒目的大字“中专生做游戏发行人三个月提车”“下班两小时，月入比上班多三倍”，内容里晒着动辄几万块的提现截图,说得天花乱坠。
那时候阿凯刚好跟领导闹矛盾，早就不想干了，一看这不就是为自己准备的风口吗？自己天天玩游戏，肯定比别人做得好，一咬牙就交了2980块学费，果断裸辞回家专心“创业”，结果进了培训群才发现，所谓的内部教程就是网上到处都能搜到的免费公开内容，所谓的“一键起号工具”就是把别人的游戏广告片段剪一剪换个BGM的搬运工具，他按照教程一天发五条，忙活了半个月，确实有两三个视频爆了几万播放，开心得整宿没睡，结果等到要提现的时候，对方又说要再交1980升级VIP才能开通提现权限，这时候阿凯才反应过来自己被骗了，去网上一搜，跟他一样被同一家机构割韭菜的新手,光维权群里就有两百多个人。
忙活大半年，阿凯一共从平台提出来276块钱，连半年的网费都不够，现在不得不重新投简历找工作，还欠了两个月房租，其实阿凯这种遭遇，我做游戏自媒体快八年了，每年都能碰到不下几十个，现在放眼整个游戏圈，半空中飘着满满的都是这种鼓鼓囊囊的气球：外面写着“造神”“暴富”“躺赢”，看起来光鲜亮丽诱人得不行，实际上只要轻轻一扎，就全漏了,剩下一地鸡毛。
那些被吹起来的游戏圈气球，都长什么样
现在游戏圈的气球，翻来覆去其实就是三种，每一种都瞄准了普通人的软肋,一骗一个准。
第一种最常见，就是造富神话气球，专门割想入行的新人韭菜，除了阿凯碰到的“游戏发行人躺赚”，现在还有什么“AI批量做游戏短视频月入十万”“0粉丝直播玩游戏日赚千元”“元宇宙游戏打金躺赚”，换汤不换药，核心都是告诉你“不需要努力，不需要基础，只要跟着我做，就能躺着赚大钱”，我前阵子刷抖音，还刷到一个百万粉的创业大V，说“现在游戏内容是最大的风口，普通人只要抄作业就能赚钱，三个月就能实现财富自由”，点进他的主页，橱窗里摆着299块的“内部起号教程”，销量已经破万了，光卖教程就赚了快三百万,比做游戏赚钱多了。
第二种是产品营销气球，专门割普通玩家的韭菜，这两年小游戏火了之后，这种气球满天飞：打开短视频，全都是“上线就送1000元现金红包”“纯免费无广告不氪金”“传奇装备全靠爆一刀999”，你点进去下载试试，刚进游戏就弹出5秒广告，每过三分钟弹一次，那个1000元红包，你要玩到满级才能提，等你熬到满级，又要求你拉100个新用户下载，拉完之后又告诉你活动已经结束了，还有那些换皮仙侠，吹“永久0氪”，进去才发现，不充钱连村门都出不去，BOSS你碰一下就死,全是逼你充钱的套路。
第三种就是人设造神气球，专门包装出来吸引流量的，这两年MCN机构特别喜欢造这种神：“18岁00后游戏天才，做游戏年入百万”“辍学做游戏自媒体，一年买豪宅”，扒开了看，要么是粉丝点赞评论全买的水号，要么就是把团队做的成绩安在一个年轻帅哥美女身上，吸引流量之后要么卖课要么接广告,赚一波就跑。
说到这里不得不提最新的官方整治消息，2024年8月抖音安全中心刚发布了《网络虚假创业宣传专项治理公告》，其中就专门点出了“游戏创业虚假宣传”这块的问题，公告里说，截止到8月底，平台已经累计处置了超过1.2万个打着“游戏躺赚”“游戏创业”旗号虚假宣传的账号，封禁了300多个百万粉级别的违规大V，下架了超过6万条虚假宣传内容，连官方都忍不住出手整治，可见现在这些气球吹得有多大,对普通人的坑害有多深。
为什么游戏圈的气球，总是一吹就破
为什么现在游戏圈这么多吹不完的气球？其实本质上就是流量逻辑和人性需求共同催生的结果。
算法推着大家吹气球，现在不管是抖音还是快手，短视频的流量逻辑永远是“极端内容更容易获得曝光”，你老老实实拍视频，说“做游戏自媒体需要熬一两年，慢慢来才能月入几千”，这种内容太平淡了，没人会点进来，平台也不会给你推流量，但你要是说“0基础三天月入十万”“裸辞做游戏三个月买房”，大家就会好奇点进来看看，有了点击有了停留，平台就会给你推更多流量，你越吹流量越多，越说实话越没流量，慢慢的，整个赛道就只剩下吹气球的人，说实话的要么被挤走,要么不得不跟着吹。
割韭菜的成本太低，利润太高，那些吹气球的人，根本不靠做游戏赚钱，他们靠卖教程、卖课程、割韭菜赚钱，一个2980的课程，成本就是录一遍视频，建个群，多一个人进群不会多一分成本，骗一百个就是三十万，骗一千个就是三百万，就算最后号被封了，换个马甲换个号重新吹就行了，根本没什么损失，反观普通人，被骗了几千块学费，搭上几个月时间，最后竹篮打水一场空,只能自认倒霉。
最后就是精准抓住了普通人的心理弱点，喜欢游戏的朋友，很多本身就对朝九晚五的上班很抵触，就想靠着自己的爱好赚钱，不想给老板打工，这种想赚快钱、想做喜欢的事的心理，刚好就被割韭菜的拿捏了：你不想上班，我就给你吹一个“躺着靠玩游戏赚钱”的气球，刚好符合你的预期，你当然愿意掏钱，阿凯当时就跟我说，其实那时候我也有点怀疑，但我就是愿意信，毕竟那是我能想到的，最快摆脱上班的方法了，听到这句话我其实挺感慨的，很多人不是看不出气球是假的，是太想让它变成真的了,所以自愿闭上眼睛被骗。
我个人一直觉得，最近这十年互联网造风口的风气，真的把很多年轻人的心态搞坏了，原来做一行，大家都想着慢慢来，积累个三五年才能出师，现在不管什么行业，都要造一个“三个月暴富”的神话，游戏作为当下最火的赛道之一，自然就成了重灾区，什么阿猫阿狗都来吹两个气球割一波韭菜,把整个行业的风气都搞坏了。
扎破气球之后，走实路才是最长远的
说到这里肯定有人会说，你把气球都扎破了，那普通人想做游戏相关的事，还能不能做了？当然能做，我自己就是做游戏自媒体吃饭的，我从来不否定游戏行业的机会，我只是说，那些吹出来的气球是假的，真正的机会不在气球里,在你脚下踏踏实实的路上。
我认识一个叫阿哲的00后小朋友，今年刚大学毕业，老家在山东济宁的一个三线城市，他从小就喜欢玩FC红白机的老游戏，上大学的时候没事就自己剪剪老游戏的内容，讲讲老游戏背后的故事，他从来不搞标题党，也不吹暴富，就是老老实实自己玩，自己写文案，比如讲为什么当年国内的魂斗罗只有8关，正版其实有32关，为什么超级马里奥的砖块能顶碎，原来是开发的时候一个无心的失误做成了经典，内容做得很细,也很有温度。
现在他做了两年半，全平台加起来才1.8万粉丝，连两万都不到，很多做流量的都看不起这点粉丝，觉得根本赚不到钱，但实际上呢？他每个月接一两个老游戏复刻、复古游戏硬件的恰饭，直播的时候帮粉丝找珍藏的老游戏资源，卖一点定制的复古手柄和卡带，每个月稳定能赚七八千，在他老家那个城市，比很多考上公务员的同学赚的都多，时间还自由，天天能玩自己喜欢的游戏，活的特别舒服，他上个月跟我聊天，说我就喜欢做这个，不着急涨粉，也不着急暴富，慢慢来就挺好，反正每天都开心，还能赚钱,我已经很满足了。
你看，这才是游戏行业普通人真实的样子，没有三个月买房的神话，没有月入十万的暴富，就是靠着自己的喜欢，踏踏实实做内容，给喜欢同类内容的粉丝提供价值，慢慢赚到钱，过好日子，我自己做游戏自媒体快八年了，最开始的时候也有人跟我说，你要吹，要搞大新闻，要造人设，才能涨粉快赚钱快，我那时候就没听，我坚持有什么说什么，好玩的我夸，垃圾的我骂，不骗粉丝，不吹牛逼，慢慢做下来，现在虽然我也不是千万粉的大V，但是我的粉丝信任我，我接恰饭大家也不反感，我能养活自己的小团队，过的安稳又开心,这比什么一夜暴富的气球靠谱多了。
我给所有想入游戏这一行的普通人三个建议，都是我这么多年踩坑踩出来的经验：第一，永远不要信“躺赚”，任何能长期赚钱的事，都需要你付出时间和精力积累，游戏行业也不例外，躺着赚的钱，要么是坑，要么就是不长久；第二，先试再all in，不要脑子一热就裸辞创业，先利用业余时间做，慢慢试，看看自己是不是真的适合，能不能赚到钱，再做决定；第三，找到自己的小切口，不要一开始就想着做全网大内容，做你自己真正喜欢的细分领域，比如你喜欢老游戏就做老游戏，喜欢独立游戏就做独立游戏,小而美反而比大而全活的更舒服。
其实不止游戏圈，现在哪个行业没有几个吹出来的气球呢？整个社会都太急了，大家都想一夜暴富，都想一步登天，但是那些飞上天的气球，从来都是一戳就破，只有你踩在地上一步一步走出来的路，才是真正属于你的，我见过太多吹气球的人，风光半年就销声匿迹，也见过太多踏踏实实做内容的人,慢慢活成了自己想要的样子。
希望每个喜欢游戏、想在游戏行业讨生活的朋友，都能先扎破别人吹给你的那些漂亮气球，低下头看看自己脚下的路，慢慢来,反而最快。