不知道你最近刷小红书、抖音有没有刷到过这个词——蹭卡王，打开社交平台，满屏都是“一月省出半个月房租”“不花一分钱享受会员待遇”“蹭卡攻略大全”之类的内容，很多人把自己的“蹭卡成果”晒出来，收获几万赞，还有人专门靠分享蹭卡经验涨粉几十万,俨然成了一种新的网络风潮。

我身边就有一个实打实的蹭卡王，是我在互联网公司上班的同事小宇，96年北漂，每个月去掉五险一金和个税到手大概八千块，房租就要花掉四千五，剩下的钱要吃饭、交通、偶尔和朋友聚会，原来每个月都要靠信用卡周转，直到三年前误打误撞成了蹭卡王，现在不仅不用倒刷信用卡,每年还能攒下一万多块。

我跟他聊过他的日常，听完真的刷新了我的认知：每天早上的咖啡，他从来不用正价买，靠着自己提前办的三张副卡手机号，每个月都能领到瑞幸、库迪的新客9.9元券，运气好还能领到免费券，一周五天上班，四天都能喝上9.9的咖啡，比正价买一杯省二十多，一个月咖啡钱就能省出三百多，中午午休想健身，他从来不办几千块的年卡——毕竟之前他也办过一张两年卡，去了不到十次健身房就跑路了，亏了两千多块吃了亏，现在学乖了，北京国贸周边几百家健身工作室、瑜伽馆，几乎每个新店开业都会发免费周卡、体验课，他手机里存了一个表格，把每个商家的发券时间、体验期限都记下来，挨个轮着蹭，一年三百六十五天，他几乎每天都能免费练,从来不用花一分钱健身钱。

周末和女朋友出去约会看电影，他靠不同银行信用卡的新客优惠，总能买到1块钱、9块钱的电影票，一年下来电影票钱能省小一千；出去旅游住酒店，他混了好几个共享会员群，总能蹭到群友的酒店集团白金卡，不仅能打折，还能免费升房、送双人早餐，去年他去三亚玩，原本两千多一晚的海景房，蹭卡之后不仅打了八折，还升级成了行政套房，连带四晚省了快四千块，本来舍不得吃的酒店自助早餐，也免费吃了四天，他自己算了一笔账，从成为蹭卡王到现在，三年时间大大小小总共省了快三万块，刚好攒够了他买新车的首付。“我不是爱占小便宜，我是真的不想再给商家交智商税了”,这是小宇常挂在嘴边的话。

从偷偷摸摸到公开晒图，蹭卡为什么成了全民风潮？

其实蹭卡这件事早就有，早些年大家都是偷偷蹭朋友的视频会员、健身卡，不好意思说出来，怎么这两年就成了光明正大的“蹭卡王”，还成了全网流行的风潮？

根据第三方平台最新统计数据，截至2024年6月，抖音平台带“蹭卡”标签的话题总播放量已经超过120亿次，小红书上“蹭卡王”相关的笔记也超过了18万篇，同比2023年增长了近300%，足以见得这个风潮有多火，为什么会这样？其实背后是三个层面的社会变化。

第一大变化，就是年轻人消费心态的转变，从原来的“透支消费”变成了“理性省钱”，根据央行2024年第一季度发布的城镇储户问卷调查报告，倾向于“更多储蓄”的居民占58%，比上年同期上升了3.2个百分点，越来越多的年轻人不愿意再为溢价买单，更不愿意为还没享受到的服务提前付费，这些年健身房跑路、预付费卡倒闭的新闻太多了，数据显示，国内健身行业每年有超过20%的健身房关门，差不多一半的消费者都有过办卡被坑的经历，与其提前花几千块办年卡担风险，不如蹭免费体验卡，零风险还能享受服务,何乐而不为？

第二，商家自己的营销规则，给蹭卡王提供了生存土壤，不知道你发现没有，现在所有商家的优惠，几乎都偏向新客，老客反而享受不到任何福利：视频平台新客首月5块钱，老客续费要25块；咖啡新客首单9.9，老客正价三十多；酒店订房，新用户注册能领一百块优惠券，老用户反而可能被大数据杀熟，价格比新用户还贵，商家这套“拉新割老”的玩法人尽皆知，既然你不给老客优惠，那我就永远当你的新客，换着手机号蹭新客优惠，说白了都是商家逼出来的，就连视频平台本身，也悄悄放宽了共享会员的限制：爱奇艺2024年年初修改了会员服务协议，把原来限制同一账号同时登录的设备数从2台放宽到了3台，相当于变相认可了蹭卡共享的需求,也说明平台本身也默认了这个市场。

第三，蹭卡已经变成了一种新的社交货币，原来大家觉得蹭卡、占小便宜是一件丢人的事，不好意思让别人知道，现在完全反过来了，你会蹭卡，说明你聪明、会过日子，反而会被身边的人羡慕，小宇就拉了一个五十多人的本地蹭卡交流群，每天大家在群里分享最新的体验卡优惠、新客活动，谁找到一个大羊毛，全群都要羡慕一番，小宇作为群主，因为分享的攻略多，还被大家称为“卡王”，在群里威望很高，这种认同感,也是很多人愿意当蹭卡王的原因。

蹭卡有没有边界？恶意蹭卡到底是谁的错？

2024年3月，上海一则“女子长期恶意蹭健身房体验卡被拉黑”的新闻上了热搜，把蹭卡王的争议推到了风口浪尖，新闻里的陈女士就是一个资深蹭卡爱好者，因为之前办健身年卡被跑路亏了几千块，从此再也不办年卡，专门蹭上海各个健身房的免费体验卡，最多的时候一个月蹭了八家不同健身房的体验课，从来没有办过一张卡，后来被其中一家健身房发现，把她拉进了黑名单，不让她再领体验卡。

这件事出来之后，网友吵得不可开交：挺陈女士的人说，体验卡本来就是给人体验的，我体验完觉得不合适不办卡怎么了？又没偷没抢，健身房自己做的活动，凭啥不让人体验？再说了，健身房跑路坑消费者的时候怎么不说，消费者蹭几次体验卡就喊亏了？挺健身房的人则说，体验卡的成本本来就是算在潜在办卡客户身上的，一张体验卡包括教练接待、器材损耗、淋浴，成本就要几十块，你本来就不打算办卡，天天来蹭，占了真正想办卡的客户的名额，健身房开门做生意也要成本,凭啥要给你免费提供服务？

我个人觉得，这件事里其实没有绝对的对错，核心问题是：蹭卡本身没有问题，但一定要守好边界，我对蹭卡的态度一直是：个人自用，不损害他人利益的蹭卡，完全没问题，甚至可以说是理性消费的代表，比如和朋友拼视频会员，一个账号你不用的时候我用，本来就是闲置资源利用，对平台没有任何损失，对大家都省钱，这有什么问题？再比如商家发体验卡，你去体验了，觉得不好不办，这太正常了，商家本来就应该接受体验了不办的结果，不能说你体验了就必须办卡，那不成强买强卖了？还有用新客优惠，本来就是商家放出来的福利，你符合规则用,没什么不对。

但如果越了界，那就不对了，什么是越界的蹭卡？比如那种专门把商家免费提供给体验客户的水果、零食打包带走，蹭完体验课还偷偷把商家的赠品带走，这就是盗窃了；再比如冒用他人会员信息牟利，比如帮人插队蹭海底捞黑海会员，收一次十块二十块的服务费，或者把共享的会员账号拿去卖钱，这就违反了商家的会员协议，商家也有权利追责；还有那种专门卖蹭卡攻略割韭菜，把网上公开的免费信息整理一下，卖99块一份，骗新手小白的钱，这就是纯纯的智商税，就像我之前说的小宇，他当蹭卡王这么多年，从来不会越界：去健身房体验，他不会故意捣乱，不会占用教练太多时间，也不会拿商家的免费赠品，他说“我就是来练个身，大家都不容易，我不给人添乱”，所以很多健身房的教练都认识他，有时候还会主动给他发新的体验券，根本不会拦他，所以说，你守边界，大家都舒服，你要是故意恶意蹭,那被人拉黑也是活该。

蹭卡王盛行，戳破了会员制的多年谎言

其实在我看来，蹭卡王越来越多，本质上不是年轻人爱占小便宜，而是戳破了国内会员制这么多年的一个谎言，很多商家宣传会员制的时候，都说会员制是给忠诚客户的福利，你办了我的会员，就能享受更多优惠、更好的服务，结果这么多年做下来，变成了“新客吃蜜糖，老客吃砒霜”，所有的优惠、福利都给了新客，老客不仅享受不到优惠，还要被大数据杀熟，花更多的钱。

原来大家没反应过来，被商家割了一波又一波韭菜，现在年轻人学聪明了，你不给我老客优惠，那我就不做你的老客，我永远当你的新客，我蹭你的优惠，本质上就是年轻人对商家这套不公平规则的一种无声反抗，说白了，商家既然制定了“新客才有优惠”的规则，就要接受有人永远当新客的结果，不能只允许你割老客韭菜,不允许消费者蹭新客优惠吧？

这些年其实也能看到，越来越多的商家已经意识到了这个问题，开始调整规则：喜茶推出了会员积分兑换优惠券，老客每买一杯都能攒积分换免费茶；海底捞给老客推出了每月专属折扣，不用你是新客也能享受优惠；很多健身房也放弃了原来的年卡模式，开始做次卡、月卡，降低消费者的门槛,其实就是被蹭卡王倒逼出来的改变。

最后我想说，蹭卡王从来不是什么洪水猛兽，也不是什么丢人的事，它就是当代年轻人在高房价、高消费压力下，找的一种让自己过得更舒服一点的方式，只要不越界，不损害别人的利益，会省钱、会过日子从来不是什么缺点，反而是一种生活智慧，反过来，这个风潮也给所有商家提了一个醒：不要总想着割老客的韭菜，不要把所有好处都给新客，真正做好产品，给所有消费者公平合理的价格和服务，才能真正留住人，不然逼得大家都去当蹭卡王,最后吃亏的还是商家自己。