前阵子跟工作室新来的00后实习生整理游戏库,我翻出压在硬盘最深处几年前下的《艾尔登法环》，随口说了句“当年为了跑通这个游戏，我换了两次显卡”，没想到实习生抬头看了看我，掏出手机晃了晃：“哥，我今年玩的三个新游戏全是国产，《绝区零》首冲我充了，《黑神话：悟空》预售我抢了豪华版，每天摸鱼还玩《蛋仔派对》的新地图，外国3A我已经有快两年没碰过了。”
这句话其实给我触动挺大的,放在十年前我刚进游戏行业的时候，这种场景根本不敢想，那时候圈子里默认的规则就是“外国游戏就是比国产高级”，你要是跟人说你爱玩国产网游，保准会被嘲笑“是不是只玩得起一刀999的页游”，攒钱买加速器挂外服、啃生肉玩新游，才是资深玩家的标配，可短短十年过去，国产游戏内容不仅成了国内玩家的首选，甚至开始反向输出到全球市场，这种变化放在整个游戏史上都是相当少见的。
从“凑数备胎”到“头号选择”，变化就在朝夕之间
我至今还记得2014年我上大学那会,整个宿舍八个人，六个都挤在YY里玩韩服测的《剑灵》，那时候国服《剑灵》还没开，我们每天凌晨爬起来抢激活码，加速器一个月30块，相当于我两天的饭钱，就为了抢先玩到所谓的“顶级韩游”，那时候国内市场的国产游戏是什么样？打开网吧桌面，一整排全是“屠龙宝刀点击就送”“装备一键回收”的换皮页游，稍微像样点的端游，也全是学韩国的打怪升级卖道具，玩家进去不氪个几万根本玩不下去，谁提起国产不摇头？
可变化就是从最近五六年开始的,伽马数据今年7月刚出的《2024年上半年中国游戏产业报告》显示，现在国产游戏在国内市场的营收占比已经超过了92%，也就是说，你玩10款游戏，有9款多都是国产，出海的国产游戏营收上半年也突破了600亿元，全年破千亿已经是板上钉钉的事，就拿最近最火的《黑神话：悟空》8月初预售开启，短短三天全平台预售就破了1000万份，销售额直接破4亿，我朋友圈里一半的游戏人，都提前半个月调好了8月20号的假，就等着解锁上线，这种热度，放在任何外国3A身上都是顶级的，放到国产游戏身上，放在我们自己的神话IP身上，更是头一遭。
我有个做游戏策划的发小,十几年前就跟人组队想做一款以孙悟空为主题的单机游戏，那时候找投资，投资人开口就问“能做换皮吗？半年能上线捞钱吗？不能做就别来浪费我时间”，发小兜兜转转转了好几个公司，今年年初直接辞了大厂的offer，去了广州的游戏科学，前阵子跟我喝酒，他说“我这辈子就想做一个让中国人自己骄傲的孙悟空，现在终于有机会了”，你看，不是我们做不出好东西，是以前整个行业都赚快钱赚惯了，没人愿意沉下心做内容，现在玩家用脚投票，愿意为好的国产内容买单，自然就有更多人愿意沉下心做事了。
国产线能破圈，核心是抓住了我们自己的文化根
去年我去西安旅游,刚好赶上《原神》和西安碑林博物馆的联动，线下展摆在碑林门口，我去的时候排队排了快一百米，大部分都是十几二十岁的年轻人，我排在队伍前面，听见一个扎双马尾的初二小姑娘跟她妈妈说：“就是这个《多宝塔碑》！我在游戏里做云堇的任务的时候见过，云堇唱戏的台词就是从这儿来的！”她妈妈本来还嫌无聊，听小姑娘这么一说，也跟着兴致勃勃地进去看，出来还跟小姑娘说“回去你把这个写成作文，比你看半天课本有用”。
那一瞬间我突然就明白,为什么现在国产内容这么受欢迎了，我们玩了几十年外国的魔幻、科幻，看了无数西方的骑士、日本的武士，那些东西固然好，但始终隔着一层，你不会真的为骑士的荣誉掉眼泪，也不会对日本高中生的青春感同身受，可当你在游戏里看到孙悟空，看到西安的碑林，看到汴梁的城河，看到江南的园林，那种刻在骨子里的亲切感是骗不了人的。
去年《江南百景图》火的时候，我妈一个快六十岁的人，天天抱着手机在建苏州城，她本来对游戏一窍不通，就因为这个游戏里的亭台楼阁、石桥水道，跟她小时候外婆家住的地方一模一样，她天天跟小区的阿姨炫耀“你看我建的拙政园，比真的还好看”，你说换个外国游戏，能让一个五六十岁的中国阿姨这么着迷吗？根本不可能，他们听不懂西方的贵族故事，也对二次元的校园设定没兴趣，只有我们自己的文化内容，能戳中不同年龄层的痛点。
很多人批评国产游戏只会“堆文化元素”，说无非就是把故宫、敦煌、孙悟空搬进去，换个皮就敢叫国风，可我不这么看，堆元素只是第一步，核心是这些元素背后承载的是我们自己的情感和生活。《黑神话：悟空》为什么火？不是因为它画面做的好，是它讲的故事我们中国人能懂：为什么孙悟空一定要去取经？为什么不能做一个敢跟天命对着干的孙悟空？“我若成佛，天下无魔；我若成魔，佛奈我何”，这种骨子里的叛逆和浪漫，是我们中国人传承了几千年的，只有国产内容能讲出这个味儿，外国编剧根本写不出来。
最近开测的《燕云十六声》我也去抢了激活码，进去逛了逛开封城，我印象最深的是城门口卖炊饼的小贩，吆喝的声音跟我小时候在老家县城听到的一模一样，路边的茶摊摆着粗瓷碗，城河里飘着采莲的船，元宵节的时候满街都是花灯，还有人在桥上猜灯谜，好多玩家玩完都说“我好像真的穿去宋代逛了一圈开封”，这种共情，是任何外国游戏都给不了的。
国产线不是排外，是走出属于我们自己的路
说到国产线观,很多人会有一个误区：是不是说支持国产就是要抵制外国游戏，就是民族主义？其实完全不是这么回事，我自己的Steam库里也躺着《艾尔登法环》《战神》《赛博朋克2077》，好的游戏不分国界，好的内容我们当然喜欢，我们说的国产线，从来不是把外国游戏赶出去，而是我们终于不用再跟着外国人的屁股走，终于能走出一条属于我们自己的路了。
放在十几年前,我们做游戏是什么路子？欧美做开放世界火了，我们就赶紧抄一个开放世界；日韩做二次元火了，我们就赶紧抄一个二次元，连设定都不改，把名字换成中文就敢上线卖，现在不一样了，我们做开放世界，可以做修仙的，可以做武侠的，可以做神话的，我们做二次元，可以融入我们的仙侠、我们的历史、我们的现代生活，米哈游的《原神》为什么能火遍全球？就是因为它的璃月地区，把我们中国的山水、文化、饮食、人情都做进去了，外国人玩了觉得新鲜，中国人玩了觉得亲切，这就是我们自己的路走对了。
今年7月《绝区零》上线，首周海外下载量就突破了5000万，很多外国玩家沉迷于游戏里对江的设定，那个原型就是上海，弄堂口的理发店、街角的便利店、路边摊的麻辣烫，这些非常中国的现代生活细节，外国人看了觉得好奇，中国人看了觉得想家，你看，我们不用非要做西方的夜之城，我们做我们自己的现代都市，照样能火，照样能被全球玩家喜欢。
我之前看到过一个说法,说国产游戏的崛起，本质上是中国玩家的文化自信起来了，以前我们穷，我们技术不如人，所以我们自卑，觉得凡是外国的就是好的，国产的就是差的，现在我们经济起来了，我们的文化自信也起来了，我们不觉得讲自己的故事丢人，也不觉得只有做西方的内容才叫高级，我们知道，我们自己的故事，我们自己讲出来，比任何人讲的都好听。
青青青草刚发芽，国产线的路还有很长要走
说了这么多优点,我们也得承认，现在的国产内容还有很多问题，对吧？打开应用商店，弹窗广告推的还是一堆换皮仙侠，还是一刀999，还是骗中老年人充钱的垃圾游戏，这些劣币并没有消失，还在占着不少市场份额，核心技术上，我们大部分3A还是在用外国的虚幻引擎，自主研发的引擎还在追赶的路上，中小团队做独立游戏，还是很难拿到投资，很多好的创意，因为没钱做不出来。 上也有同质化的问题，现在一讲国风就是西游三国，就是仙侠修仙，什么时候我们能多出几个像《烟火》《三伏》那样，讲我们当代普通人故事的游戏？讲我们改革开放的故事，讲我们年轻人北漂沪漂的故事，讲乡村振兴的故事，这些我们自己的现实题材，也需要好的游戏内容去承载。
所以我说“青青青草国产线观”，这个青青青草说的就是现在的国产内容，它不是参天大树，它就是刚从土里长出来的青草，生机勃勃，但是也还需要浇水施肥，我们支持国产线，不是闭着眼睛吹所有国产，烂的就是烂，该骂就要骂，我们支持的是那些沉下心做内容，用心讲我们自己故事的国产，我们要做的，就是给这些新芽多一点空间，多一点时间，让它们慢慢长。
那天我跟实习生聊天,他说他小时候去网吧，他爸看见他玩国产游戏就骂他“怎么玩这种垃圾，要玩就玩外国的好游戏”，现在他带他爸玩《黑神话：悟空》的实机演示，他爸看完说“没想到我们中国也能做出这么好的游戏了”，你看，这就是变化，从看不起到骄傲，从凑数到首选，一代人的时间，我们就走了这么远。
青青野草,春风吹又生，我们这代玩家，看着国产内容从烂泥里爬起来，一步一步走到今天，我们知道它还有很多不好的地方，但我们也相信，它未来会越来越好，再过十年，我们肯定能玩到更多更好的国产游戏，能看到更多我们自己的故事，被全世界的玩家喜欢，这不是什么遥不可及的梦，它就在我们眼前，一步一步，正在变成真的。