不知道你最近打开购票APP买电影票的时候，有没有发现，很多电影还没到正式上映日期，就已经能买票进场了，场次上面标着明晃晃的“超前点映”四个字，有的只开三五场小众场，有的直接全国铺了上万场，提前一周甚至半个月就能看，我自己就是个忍不住蹲点映的人，2023年《封神第一部》刚出点映的时候，我蹲了三天才抢到我们市中心IMAX厅的票，多花了20块溢价也心甘情愿，看完冒着大雨发朋友圈，半个朋友圈的人都被我种草去二刷，但很多不常关注电影的朋友经常问我：电影点映到底是什么意思？好好的电影为什么不直接全线上映？这里面有没有套路？今天就跟大家掰扯得明明白白。
从业内秘尝到全民开放，点映一开始根本不卖给普通观众
很多人以为点映是最近几年才有的新玩法，其实这个模式已经存在快一百年了，最早起源于好莱坞，上个世纪中期，好莱坞片方发行新片，都会在正式公映前，办几场不对外售票的看片会，邀请的全是院线经理、影评人、媒体记者，说白了目的很简单：让院线老板看看片子质量好不好，值不值得给更多排片；让媒体发稿提前预热造热度，那个时候别说普通观众，就算你是资方亲戚，没拿到邀请也进不去，完全是业内人的专属活动。这种模式后来传到中国，最早国内点映也都是小范围操作，比如九十年代《泰坦尼克号》引进，正式上映前就办了小规模点映，当时国内影评人看完都惊了，说从来没见过这么震撼的大片，铺天盖地发了半个月稿子，正式上映直接一票难求,从那之后国内片方才慢慢接受了点映这个玩法。
真正的变化是在移动互联网兴起之后，片方发现，普通观众的一条朋友圈、一条抖音，比十个大V的通稿广告管用多了，一个普通观众看完点映发一句“真的好看，哭了半小时”，能拉身边十几个朋友去买票，比什么宣传都有效，所以从2010年后，点映慢慢对普通观众开放售票，变成了我们现在熟悉的超前点映，我第一次看对大众开放的点映是2018年的《我不是药神》，当时提前两周开小规模点映，我一个在影院做经理的朋友给了我一张赠票，我看完哭了半小时，发完朋友圈当天就有二十多个人问我购票链接，那时候我才真切感受到，普通观众的真实口碑,威力有多大。
现在的点映分四类，不同玩法目的完全不一样
现在国内电影市场的点映五花八门，不同点映的逻辑差得远，我整理了最常见的四种，大家看完就能一眼看懂片方想干嘛：第一种是小范围核心粉丝点映，一般全国只开几十上百场，只卖给IP粉丝、受邀KOL，不对普通观众全开放，这种玩法最常见于粉丝向大IP，比如2023年《灌篮高手》剧场版中国上映前，就先办了核心粉超前点映，很多追了灌篮二十年的老粉提前一周看到结局，在社交平台发回忆杀，直接把上映前的热度拉满，正式上映票房直接破6亿，点映功不可没，这种点映的目的就是提前攒核心口碑,给上映预热。
第二种是全国大规模超前点映，这也是现在最常见、争议最多的玩法，片方直接在全国所有城市开上千甚至上万场，提前一周到半个月对所有观众售票，只要你想买就能买，最典型的例子就是2024年国庆档的《长安的荔枝》，提前整整一周就开了全国大规模点映，点映四天总票房直接破1.5亿，比很多中小成本电影正式上映的总票房还高，直接未映先火，把同期片子的热度都吸走了，能玩这种玩法的，一般都是片方对片子质量特别有信心，想提前靠口碑炸场,正式上映直接冲高票房。
第三种是小众文艺片的拓圈点映，很多没钱做宣发的文艺小片，一开始不敢直接全线上映，就先在北京、上海、广州这些影迷多的城市开小规模点映，靠观众口口相传攒口碑，口碑起来了再慢慢扩排片到全国，最典型的就是2023年的《宇宙探索编辑部》，一开始没人看好，全国只开了一百多场点映，结果观众看完都夸“这才是中国人自己的浪漫科幻”，口碑慢慢发酵，最后排片从一百场扩到上万场，总票房拿到了9500万，直接成了年度黑马，要是没有点映,这片根本没机会被这么多人看到。
第四种就是路演配合点映，主创跑宣传每到一个城市，就开一两场点映，映后还跟观众见面互动，这种一般都是配合宣传，帮片子拉好感,中小成本电影特别喜欢用这种方式攒路人缘。
点映为什么越来越火？到底是谁赚了好处？
放在十年前，点映还只是少数大片才玩的操作，为什么现在几乎有点体量的电影都要搞点映？其实说白了，对片方、院线、观众三方来说，本来都能获益：点映简直是逆风翻盘的神器，最典型的例子还是2023年的《封神第一部》，这部片子上映前的舆论环境有多差？导演的八卦、选角被骂、大家都不看好国产神话片，预售票房才几千万，所有人都觉得这片要扑，结果片方大胆开了提前大规模点映，普通观众进去一看，特效到位、故事扎实、拍得真的好看，口碑直接爆了，点映结束后预售票房直接翻了三倍，排片涨了十几个点，最后总票房拿了26亿，成了暑期档最大黑马，要是没有点映，这片真的可能被偏见埋没，再好的片子也出不了头，除此之外，点映还能提前分流避开竞争，现在的电影档期太卷了，国庆档、暑期档动不动七八部大片撞档，提前开点映先把迫不及待想看的观众收了，就算正式上映撞大片，也有基本盘了,稳赚不亏。
点映也不是坏事，有人买票就有分账，点映上座率高还能带动影院营收，何乐而不为？对我们普通观众来说，点映也有好处啊：你追了五六年的IP，能提前一周看到，那种快乐真的值回票价，我当年《复仇者联盟4》终局之战提前一天点映，我熬夜去看零点场，那种提前知道结局的快乐，现在都记得；而且点映出了这么多真实口碑，普通观众也能提前判断片子好不好看,避免正式上映踩坑。
那为什么现在点映骂声越来越多？因为点映已经慢慢变味了，很多片方把点映玩成了割韭菜的套路,甚至破坏了整个行业的规则。
这些点映套路，我自己都踩过坑
我前两年就踩过点映的坑，当时有部爱情片宣传说“点映上座率95%，全场观众哭着走出影院，口碑满分”，我正好想跟对象找个片子看，就花了快一百块买了周末的点映票，结果进厅一看，整个厅能坐120人，才坐了7个人，说好的95%上座率呢？后来跟做票务的朋友打听才知道，原来是片方自己花钱包了大部分座位，锁了好位置，故意造出来“上座率爆棚”的假象，就是骗普通观众买票，那天出了影院我骂了一路，真的太恶心了。这种刷数据套路只是小事，更夸张的是控评套路：很多片方点映只邀请对自己友好的KOL和粉丝，敢说真话的影评人根本拿不到邀请，就算拿到了也要求发好评，所以我们看到的点映口碑全是清一色的五星，结果普通观众正式买票进去一看，故事稀烂、演技尴尬，全是水军刷出来的好评，这不就是诈骗吗？之前《消失的她》点映的时候，全平台都是好评，说“年度最佳悬疑片”，结果很多观众看完都吐槽三观有问题，全片bug一堆，好多人都说自己被点映口碑骗了,这件事当时还上了热搜。
更过分的是恶性竞争点映，就拿今年《长安的荔枝》点映的事来说，当时好多同期定档的中小片方公开吐槽，说自己本来定档在《长安的荔枝》正式上映前一周，结果你提前一周就开大规模点映，相当于提前一周抢观众，我们的潜在观众都被你吸走了，排片直接被挤没了，本来就没多少宣发费用，直接就扑街了，这件事当时上了热搜，业内都在讨论：大规模提前点映是不是已经破坏了档期规则？本来大家约定好了同一天正式上映，你偷偷提前跑,对其他片子太不公平了。
这些乱象出来之后，很多人一听到点映就觉得是套路，其实也不能怪大家,毕竟被骗多了谁都会有防备。
普通观众该买点映票吗？说说我的个人观点
作为做了五年电影自媒体的人，我一直觉得，点映本身从来不是坏事，它只是一个宣发工具，工具本身没有对错，错的是用工具搞歪门邪道的人。我们不能一竿子打死点映：要是没有点映，《封神第一部》会被偏见埋没，《宇宙探索编辑部》这种小众好片根本没机会和观众见面，核心粉丝也没法提前享受自己追了好几年的IP，这些都是点映给行业和观众带来的好处，不能因为有乱象就否定所有，但我也支持行业规范恶性点映，那种提前半个月就开上万场大规模点映，挤兑同期中小电影的操作，确实破坏规则，本来中小电影生存就难，你直接把观众都吸走了，人家怎么活？长期下来，市场上就只剩大资本的大片，中小电影都死了，观众能看的片子越来越少,最后吃亏的还是我们普通观众。
那对于我们普通观众来说，到底要不要买点映票？我给大家三个我的建议： 第一，如果你是这部电影的核心粉丝，已经期待很久了，别犹豫直接买，提前看提前开心，这点溢价花得值，我自己追IP的时候，哪怕多花几十块我也愿意，那种期待了好几年的快乐，真的不是钱能换的。 第二，如果你是普通观众，只是想找个片子放松，那就等点映出真实口碑再买，别只看片方发的通稿好评，多搜搜普通路人的真实评价，比如去搜搜“普通人看XX点映”，多看看不同的声音，真的好看再买票也不迟。 第三，要是遇到那种吹得特别夸张，说“上座率第一”“点映票房破千万”，但社交平台上没多少普通观众讨论，全是大V通稿，那大概率是刷的数据，别去当那个韭菜，我上次踩坑就是这么来的,至今记忆犹新。
其实点映的变化，本身就是中国电影行业发展的一个缩影，从原来只有业内人才能看的看片会，变成现在普通观众都能提前买票的宣发工具，本身就是行业进步的体现，现在出现的乱象，其实都是发展过程中的正常问题，相信未来行业也会慢慢出台规则，约束恶性点映，让好片能出头，也不让歪门邪道有生存空间，对于我们观众来说，只要擦亮眼睛，就能好好享受点映带来的便利，避开那些套路,更早看到更多好电影。