刷到舒服养眼的女生,我都忍不住多停留几分钟，以前我对游戏圈“养眼mm”的印象，还停留在早年展会上穿紧身cos服摆拍、直播间扭来扭去赚打赏的固定印象，直到这两年刷到越来越多普通女生分享自己的游戏日常，才发现原来现在大家喜欢的“养眼”，早就不是原来那个味儿了。
不是所有养眼mm，都靠颜值吃饭
今年春天我在抖音刷到一个女生，网名叫“露营地的阿圆”，本来是杭州一家服装设计公司的设计师，干了五年攒了点钱，辞职去莫干山开了个二十亩地的小露营地，平时白天帮客人搭帐篷烤棉花糖，晚上收摊了就坐在营地的改装拖车里，开一盏暖黄小灯玩《塞尔达传说：王国之泪》，她把自己在游戏里造奇葩东西的过程剪下来发网上，第一条爆火的视频，是她用究极手拼了一个超长过山车，把自己从海拉鲁山顶直接滑到怪物基地，中途散架她直接摔进猪窝，被猪头怪一棒子打飞，她对着屏幕笑的直抖，露出来两个小虎牙，身上穿一件洗得发白的灰色连帽卫衣，背景是营地风吹窗帘的沙沙声，那条视频点赞两百多万，一夜涨粉一百万。评论区高赞第一条说：“我就是来看姐姐笑的，比过山车有意思多了，太养眼了。”你说她是那种惊为天人的大美女吗？真不是，她脸上还有淡淡的小雀斑，笑起来眼睛弯成月牙，就是那种邻家姐姐一样干净舒服的感觉，很多人一开始质疑她，说“肯定是MCN团队包装的，就是靠脸吸引流量然后卖露营套餐”，结果她直接开了日更直播，每天晚上准点坐在拖车里玩游戏，有时候营地停电，她就拿着手机开着充电宝坐在草坪上播，打输了就骂两句怪物，打赢了就对着镜头比个耶，偶尔提一句露营地的套餐，也不说催你买，就说“想来玩的就来，不想来的看我玩游戏也挺好”，现在快半年过去了，她粉丝快四百万了，露营地的生意确实好，但百分之八十的粉丝都是冲她的游戏内容来的。
这个其实就是现在很多游戏圈养眼mm的现状,早就不是十年前那种“靠脸换流量”的逻辑了，伽马数据2024年6月刚发布的《中国游戏产业女性用户调研报告》里明确提到，现在国内游戏市场女性用户规模已经突破3.2亿，占整体用户的46.5%，比五年前提升了快8个百分点，越来越多的女性从“看游戏的被观看者”变成“玩游戏、分享游戏的创作者”，其中很多普通女孩，就是凭着真实的内容慢慢火起来的。
我身边就有这样的例子,之前我在广州做新媒体的时候，同事小楠，96年的，平时下班就窝在出租屋里玩《动物森友会》，她没事就给小岛改装修，把自己现实中买不起的小花店、临河书房都建在小岛上，然后把改造过程发小红书，就是随便拍一拍，配两句碎碎念，“今天终于把蓝玫瑰种满了河岸，太开心了”，不到三个月涨了十七万粉，很多粉丝说“每天就等着姐姐更岛建，看一眼都觉得治愈，太养眼了”，你说她靠啥？真不是靠美颜滤镜拉到满，她发的内容从来都不刻意找角度，就是手机对着电脑屏幕一拍，自己露半张脸笑一下，就是这种真实，比啥都吸引人。
养眼的从来不是脸，是戳中当代人的松弛感
之前我看到过一个百万网友参与的投票，问“你觉得什么样的女游戏博主最养眼”，排在第一名的选项不是“长得好看身材好”，是“玩游戏的时候真开心，不装”，第二名是“说话有意思，不矫情”，第三名才是长得好看，这个结果其实挺能说明问题的，现在年轻人压力多大啊？上班被KPI压到喘不过气，下班挤地铁挤得一身累，打开手机看游戏内容，就是想放松一下，谁愿意看你天天凹完美人设，或者对着镜头扭来扭去卖货啊？就想看点轻松的，看点真的开心的内容。之前我刷到过一个B站的女UP主,本来是电脑城装机组装的师傅，今年24岁，叫“阿柠装机”，每天的内容就是上午装电脑，装完了下午开一把《CS2》打匹配，她打游戏打的不算好，经常被对面老六偷屁股，死了就挠头笑，说“又被偷了，我真是服了这张地图”，她穿的就是电脑城的统一工服，手上有时候还沾点硅脂，长得干干净净的，短短一年涨了一百八十多万粉，评论区好多人说“每天下班看阿柠装完电脑打一把，一天的疲劳都没了，太养眼了”。
对比一下早年那些擦边的女主播,以前打开游戏区，十个有八个都是穿的很少对着镜头摆，现在你再看，那种直播间的人气早就大不如前了，为什么？网友看腻了，那种刻意制造的性感，看多了只会让人觉得累，反而这种真实的松弛感，才是真的养眼，2024年上半年小红书做过一个关键词统计，“松弛感游戏日常”的搜索量比去年同期涨了270%，越来越多的人去找这种内容，就是因为大家现在对“养眼”的需求变了，什么叫养眼？就是看着不费劲，看着舒服，能让你紧绷了一天的神经松下来，就是养眼。
我之前和做小红书的小楠聊过,她说她一开始发内容，也想过要不要凹一下人设，比如穿的好看一点，化个全妆拍，后来想想算了，我下班玩游戏就是穿睡衣披头散发的，干嘛装啊，结果没想到就是这样反而火了，她说有个粉丝给她留言，说自己刚毕业在上海打拼，租了个十平米的小房子，每天加班到十点，回家就打开小楠的视频看，看着小楠在动森里种树种花，就觉得自己也跟着放松了，说“姐姐笑起来真的太养眼了，是我每天的精神糖水”，你看，这才是现在大家喜欢养眼mm的核心，我们喜欢的不是那张完美的脸，是她身上那种“我玩游戏就是为了开心，我活的就是我自己”的松弛感，这种感觉，是多少美颜滤镜都磨不出来的。
养眼mm走红背后，是游戏圈审美的终于正常了
其实往前推十年，游戏圈对女性的审美真的很单一，那时候不管是游戏展会，还是游戏宣传，还是游戏自媒体，提到“养眼mm”，默认就是身材好、长得网红脸，就是用来吸引男玩家眼球的工具，女玩家自己分享内容，反而没人看，甚至还有人说“女玩家玩什么游戏，还不是靠男人带”，那时候我刚做游戏自媒体，参加一个游戏厂商的发布会，主办方请了十几个coser，全都是清一色的白幼瘦，安排在试玩区，每个试玩区站一个，其实根本不会玩游戏，就是摆着给人拍照，那时候大家也习以为常，觉得游戏圈就是这样。但是这两年真的变了,我印象很深的是2023年《黑神话：悟空》预热的时候，B站有个普通的女UP主，叫“小方聊文史”，是北师大中文系的研究生，她做了三期视频，考据《黑神话》里曝光的几个女性角色，从白骨夫人的原型讲到蜘蛛精的意象，梳理了从《西游记》原著到民间传说里这些人物的变化，内容做的特别扎实，人长得安安静静的，戴个细框眼镜，说话温温柔柔的，那条视频播放量破了一千两百万，高赞评论说“姐姐讲的太好，人也太养眼了，比那些只会蹭热度的营销号强一万倍”，你放到十年前，一个普通女学生做的考据视频，能有这么大热度吗？根本不可能，那时候流量都给了摆拍的养眼mm，谁看你做内容啊。
还有今年年初上线的《燕云十六声》，官方做推广的时候，没有找什么顶流网红，也没有找什么擦边coser，反而找了十几个不同身份的普通女玩家，分享自己在游戏里的日常，有喜欢拍照的女摄影师，有喜欢逛地图挖宝的上班族，还有喜欢打竞技场的女大学生，其中那个女摄影师的视频，就是分享她在游戏里蹲点拍云海拍银杏，说话轻轻的，人也舒服，那条视频点赞破了百万，评论全都是“姐姐太养眼了，我已经下载游戏了”。
你看,现在游戏圈的审美终于正常了，大家终于明白，养眼不养眼，从来不是看你有没有完美的脸，而是看你有没有内容，有没有自己的特点，中国传媒大学今年上半年发布的《游戏内容创作者生态报告》里也提到，2023年到2024年，粉丝增长最快的游戏女创作者，百分之七十都是非机构包装的个人创作者，内容都是自己的真实游戏日常，走的就是真实养眼的路线，那些靠机构包装、靠擦边吸粉的创作者，粉丝流失率超过百分之六十，这个数据其实很能说明问题，市场已经用脚投票了。
我个人其实特别开心看到这种变化,原来我们说“养眼mm”，是别人给女性贴的标签，是把女性当成观赏品，养眼mm”变成了网友对真实女孩的赞美，你真实，你可爱，你热爱生活，你会玩游戏，你就是养眼，这个变化真的太好。
做养眼mm，本来就不需要活成标准答案
我之前在网上看到过一个争论，有人说“这些普通女博主也叫养眼mm？那是不是什么人都能叫了”，我看到这个说法就觉得挺好笑的，为什么养眼mm就得有标准答案？为什么就得是锥子脸大长腿白幼瘦？谁规定的？我之前刷到过一个玩魔兽世界怀旧服的女玩家小徐,是重庆交大土木系的应届毕业生，她平时跟着公会打团本，因为说话直爽，人也仗义，很多人都喜欢和她打本，她把自己打团灭团的日常发抖音，有人评论说“女的玩魔兽还这么菜，长得好看有什么用”，她直接拍了一条视频回怼，说“我玩游戏就是图开心，又不是打职业，菜怎么了？我长什么样关你什么事？我自己觉得我挺养眼的不行吗？”就这条回怼的视频，一夜涨了十几万粉，好多女粉丝给她留言说，说得太对了，我们喜欢自己，我们分享自己的爱好，我们就是养眼，轮不到别人说三道四。
哦对,今年抖音推出的新一期游戏创作者扶持计划里，专门开辟了“普通创作者专区”，说只要你分享真实的游戏日常，不管你长什么样，不管你玩的好不好，都能拿到基础流量扶持，这个政策出来之后，短短三个月，就有超过十万个普通女创作者入驻分享内容，其中很多都是没有团队，就是自己拍着玩的，不少人都靠着真实的内容涨了几万几十万粉，变成了大家喜欢的养眼mm。
我自己做自媒体这么多年,最大的感受就是，以前这个行业总喜欢给人贴标签，给美女贴标签，给游戏女博主贴标签，所有人都要往那个标准里套，套不进去就红不了，但是现在不一样了，现在是普通人的时代了，你只要真实，你只要有自己的爱好，你就能吸引到喜欢你的人，我前几天刷到一个快四十岁的姐姐，孩子都上小学了，平时喜欢玩《王者荣耀》，主打辅助，她把自己带儿子上分的日常发网上，她说“我四十岁了，照样喜欢玩游戏，我化个淡妆玩游戏，我自己觉得挺养眼的”，她粉丝也有十几万，好多粉丝都是和她一样的宝妈，说终于有人代表我们宝妈玩家说话了，看姐姐玩游戏太舒服了，太养眼了。
其实写这篇文章的时候我一直在想,我们今天聊养眼mm，聊的从来都不是外貌，而是一种新的生活方式，一种新的审美，十年前我们觉得，养眼就是完美的脸，完美的身材，就是给别人看的，现在我们发现，最养眼的，就是鲜活真实的普通人，是你热爱游戏，热爱生活，大大方方做自己的样子，以后还会有越来越多普通的养眼mm出现在我们的视野里，她们不用讨好谁，不用迎合谁，只是为了开心玩游戏，这种状态，真的太迷人了，如果你也喜欢玩游戏，也想分享自己的日常，大可以大方晒出来，说不定你也是别人眼里那个养眼mm呀。