进入腊月之后，抢票备年货之余，各大卫视的春晚节目单就成了网友最关心的话题之一，这两年地方春晚赛道越来越卷，有人拼顶流阵容，有人砸钱做科技舞美，可今年刚官宣的安徽春晚节目单，刚发出来就冲上了微博热搜前十，评论区大半都是安徽网友打卡留言：“终于等到了，就等腊月二十四守着电视了”，一个地方卫视的春晚节目单，为啥能有这么大的影响力？我们今天就来聊聊这件事。

官宣即登热搜，自带乡情流量buff

我有个闺蜜小余，是安徽蚌埠人，今年在杭州互联网公司加班一整年，提前一个月抢票，终于抢到了腊月二十二回蚌埠的高铁，她刚落地放下行李，就给我发了三张截图，一张是安徽春晚节目单，一张是刘宇的官宣海报，还有一张是她设在手机锁屏的开播提醒，配了三个感叹号：“我就说刘宇肯定会回安徽春晚！这是我们蚌埠出去的娃，必须支持！”

她还特意把1月23日晚19:30开播的信息，放到了家族群公告里，嘱咐爸妈那天早点收拾完家务，提前把电视调到安徽卫视，我笑她太夸张，她说你不懂，从她十八岁去武汉上大学，到后来留杭州工作，每年回家最盼的就是吃完团圆饭，一家人围在沙发上看安徽春晚。“在杭州看央视看芒果都不对味，安徽春晚主持人一开口，那股略带江淮气息的普通话一出来，我立马就觉得：哦，我真的回家了。”

她还给我看了去年高中同学的朋友圈，不管是在北京飘着的，还是在深圳打工的，只要是安徽人，过年那天基本都发了安徽春晚的屏幕截图，“这哪是看春晚啊，这就是我们安徽人之间的暗号，你发一张安徽春晚的朋友圈，老乡一眼就能认出来， instantly 就能拉近距离”。

根据微博最新的热度数据，安徽春晚节目单官宣当天，相关话题阅读量就突破了8亿，讨论量超过32万，其中八成参与讨论的用户，要么IP地址在安徽，要么个人资料标注籍贯安徽，这种自带圈层共鸣的热度，是很多砸钱买热搜的晚会根本比不了的，这两年很多地方卫视都在做“全国向”春晚，恨不得把所有顶流都请来，赚全国的流量，可安徽春晚反其道而行之，就是扎根本土，把安徽人的故事、安徽人的乡愁讲透,反而做出了别人抢不走的特色。

深挖节目单细节：把皖风皖韵刻进每个环节

我特意翻了一遍完整的2025安徽春晚节目单，最大的感受就是：这真的是太懂安徽人了，从开场舞到收尾节目，从头到尾都离不开一个“皖”字，不是硬贴元素凹人设，是真的把家乡的印记揉进了每个环节里。

比如开场舞名叫《皖美贺岁》，舞蹈演员的演出服上，印的是非遗阜阳剪纸的纹样，背景大屏轮播的是黄山日出、宏村晒秋、淮河落日、巢湖帆影，全是安徽人刻在骨子里的家乡画面，一开场年味和亲切感就拉满了，语言类节目更是安徽春晚的传统王牌，每年都是周群、阿进这些本土主持人挑大梁，梗全是接地气的本土内容，今年节目单里的小品《回乡年夜饭》，讲的就是一个在上海开徽菜馆的厨师，过年回老家开了一家牛肉板面店，和街坊邻居发生的趣事，里面的梗随便拎出来一个安徽人都能秒懂：“你这板面加这么多牛肉，比上海卖的还实在”“我回自己家开店，赚不赚钱不重要，就是让村里娃放学能吃一口热乎的”“小时候偷摘我家砀山梨的账，今天终于能算了”，这种自带生活气息的梗,比那些过时的网络梗好笑一百倍。

去年我去安徽滁州舅舅家过年，亲眼见识了安徽人对安徽春晚的执念，舅舅今年六十二，退休前是中学老师，一辈子不追星，可每年安徽春晚肯定从头看到尾，连广告都不换台，去年有个节目是凤阳花鼓，表演者是一群平均年龄超过六十岁的非遗传承人，领头的奶奶已经七十四了，是国家级传承人，我舅妈看完拉着我说：“我年轻当知青就在凤阳插队，那时候干完活坐在一起就听她们唱花鼓，几十年没听了，今天一听眼泪都下来了，这是刻在骨头里的东西啊，请多少专业舞蹈演员来跳，都跳不出这个味。”

今年的节目单里，不仅保留了凤阳花鼓这类传统非遗，还做了很多创新：新编黄梅戏《女驸马》由安徽黄梅戏剧院的年轻演员和戏曲院校的安徽籍学生共同演绎，保留了原腔原韵的同时，加了符合年轻人审美的新编曲；舞美设计里融入了芜湖铁画、歙砚、徽派木雕这些非遗元素，连主持人的胸针都是铁做的铁画纹样,细节里全是诚意。

大牌不玩流量套路，全走本土化真心路线

不少人看了安徽春晚节目单会说，也有不少大家熟悉的大牌啊：腾格尔、龚琳娜、韩雪、刘宇，这不还是请流量吗？可你仔细看他们的节目就会发现，没有一个是上来唱两首代表作就走的，全都是和安徽本土内容深度绑定，走的就是“用心讲故事”的路线。

就说刘宇，本身就是蚌埠走出去的艺人，这次回老家上春晚，节目是《新天仙配》，把传统黄梅戏的选段和现代唱跳结合，他之前接受采访就说：“我从小就听奶奶唱黄梅戏，这次能回安徽春晚，把我从小听到大的乡音改编给年轻人看，比我去任何顶级颁奖礼都开心。”这种从家乡走出去又反哺家乡的艺人，本身就带着乡情，观众看着就亲，比花几千万请个连安徽有多少个市都不知道的外地流量,不知道强多少倍。

腾格尔更有意思，除了演唱经典的《天堂》，还要和安徽本土歌手合唱一首《皖美如画》，歌词里全是安徽的山水特产：“黄山的云，祁门的茶，淮河岸边是我家”，为了这个节目，他上个月特意去黄山拍了MV，爬了半小时山，喝了祁门红茶，还说“来了才知道黄山的云真像仙境，祁门红茶比我喝过的任何红茶都香，唱这首歌的时候，真的是带着对安徽的好感在唱，不是随便对口型走个过场。”

龚琳娜这次要和凤阳花鼓的传承人合作《凤阳花鼓新唱》，为了这个节目，她提前半个月就去凤阳跟着老奶奶学打花鼓，还重新改了歌词，把现在凤阳发展乡村旅游的新变化加了进去，改成了“说凤阳道凤阳，凤阳如今好风光，游客来了不想走，花鼓一唱香满堂”，接地气又有新意，韩雪的节目是情景朗诵《挑山的男人》，讲黄山挑夫的故事，她之前也跟着挑夫走了一趟黄山，记录下挑夫一天的生活，她说“原来我以为黄山挑夫只是书上的故事，去了才知道现在还有一百多个挑夫坚守在山上，山上的一砖一瓦、游客吃的每一口饭，都是他们一步一步挑上去的，他们就是黄山的脊梁，把这个故事讲给全国人听，太有意义了。”

你看，这些大牌来安徽春晚，不是走流程拿出场费，是真的融入内容，真的去了解安徽的故事，这种诚意,观众一眼就能感受得到。

地方春晚破局：找到自己的根比什么都重要

聊到这里我也想说点个人观点，这些年我一直关注地方卫视春晚，发现很多地方台其实走错了路：总觉得要做爆全国的晚会，就要请最大的流量，做最炫的舞美，砸最多的钱，结果钱花了不少，热度来了就走，观众根本记不住，反而把自己本土的特色丢得一干二净。

我之前和一个省级卫视的编导朋友聊天，他说现在很多地方春晚，百分之七八十的预算都给了嘉宾出场费，剩下的一点钱才用来做内容，最后出来的作品就是嘉宾串场，内容稀烂，观众看着无聊，看完就忘，可安徽春晚这几年的思路，真的给很多地方台做了一个完美的范本：你不用跟别人比流量比排场，把你根上的东西做好，把你家乡人的故事讲好,观众自然会买你的账。

去年安徽春晚的全平台播放量，排在省级卫视第四位，仅次于湖南、北京、辽宁，总话题阅读量突破32亿，播放量最高的单个节目就是新编黄梅戏《牛郎织女》，B站二创播放量超过两千万，很多年轻人看完都说“原来我们安徽的传统戏曲这么好听，原来我们家乡的文化这么棒”，很多在外漂泊的年轻人，因为看了安徽春晚，反而对自己的家乡更自信了,这就是好内容的力量。

刚好今年文旅部推“新春消费季”，鼓励各地做新春文旅产品，安徽今年过年的文旅订单同比增长超过200%，很多外地游客都冲着黄山雾凇、宏村年味来安徽过年，安徽春晚把这些内容放进节目里，等于给安徽做了一波最好的“活广告”，外地人看了想去，本地人看了骄傲，这种双赢的效果,是砸多少钱做硬广都换不来的。

之前我在知乎看到一个提问：“地方卫视春晚还有存在的必要吗？”高赞回答说：当然有必要，对于在外漂泊的游子来说，地方春晚就是乡愁的载体，你在大城市打拼一整年，回到家打开电视，看到的都是熟悉的乡音、熟悉的风景、熟悉的故事，那种归属感，是任何全国性晚会都给不了你的，安徽春晚刚好把这点做到了极致，从节目单就能看出来，它就是做给安徽人看的，它不需要所有人都喜欢，只要安徽人看着开心、看着亲切,就够了。

现在离安徽春晚开播还有不到十天，我身边好多安徽朋友都已经定好了闹钟，就等着腊月二十四晚上，一家人围在电视机前看春晚了，我也打算跟着滁州舅舅舅妈一起凑热闹，说实话，作为一个外地人，我都对这台晚会充满期待，毕竟能把乡土乡情做的这么动人的晚会，真的不多了，其实不管是什么晚会，只要走心，只要真心为观众着想，就一定会被观众看见，安徽春晚已经用节目单证明了：不用砸钱拼流量，扎根本土讲好自己的故事，一样能做出火出圈的好内容，也期待今年的安徽春晚,能给我们带来更多的惊喜。