划10条内容，至少3条是奇奇怪怪的古风狗血广告，不是庶女毒杀嫡母抢姐夫，就是皇后出轨给皇帝戴绿帽，标题一个比一个离谱，其中最扎眼的就是“枭女皇后爱劈蹆”这种突破下限的设定，作为天天跟游戏行业打交道的自媒体，我刷到不下十次，上周帮我妈清理手机内存的时候，还亲眼见识了这个梗到底有多“洗脑”。
刷到就停不下来，中老年群体成重灾区
我妈今年刚退休，原来用的是64G的华为手机，上个月跟我说手机天天卡，开个微信都要等半分钟，我拿过来一看，直接吓了一跳：手机储存里，一半以上的空间都是各类小程序小游戏的缓存，其中光带“皇后”“宫斗”关键词的游戏就装了8个，首页第一个就是带着“枭女皇后爱劈蹆”封面的消消乐套皮游戏。
我问我妈怎么下这么多这种游戏，我妈说：“刷短视频刷到的，说玩半小时能赚5块钱买菜钱，剧情还好看，皇后跟大将军好上了，皇帝还被蒙在鼓里，比原来的苦情宫斗剧好看多了，想看下一集就得闯关，我就下了。”结果我翻了翻她的提现记录，玩了快一个月，总共提现了1块2，还在游戏弹窗里买了俩9块9的“养生玉镯”，收到货一看就是玻璃仿的,退都退不了。
这不是个例，我刷了下2024年上半年小游戏行业的投放数据，光是带“皇后”“宫斗”关键词的广告素材，投放量同比涨了270%，其中点击率最高的Top10素材里，有6个都是这种突破伦理底线的狗血设定，“枭女皇后爱劈蹆”这类反套路烂梗，点击率比正常的“皇后逆袭”素材高出整整3倍，为啥会这样？其实很简单，现在大家刷短视频都是一秒一划，你要是说“皇后母仪天下帮助皇帝治理天下”，没人会停；你要是说“皇后是狠角色，还劈腿给皇帝戴绿帽”，绝大多数人都会忍不住多停两秒，就这两秒,已经够游戏厂商完成一次引流了。
而且这种素材精准击中了休闲小游戏的核心用户——也就是退休在家的中老年人，他们有大量的碎片化时间，原来就爱追家庭伦理剧、宫斗剧，这种30秒一个反转的狗血片段，比电视剧刺激多了，再加上“玩游戏赚零花钱”的诱惑，很容易就上钩点下载，今年上半年国家广电总局发布《关于开展小程序网络短剧和违规游戏治理工作的通知》，第一批下架的2000多个违规素材里，超过四成都是这种宫斗狗血类的游戏引流广告,足以见得这个行业乱成什么样。
噱头吸流量，点进去全是消消乐，全是套路
我出于做自媒体的好奇，特意点进了一个带“枭女皇后爱劈蹆”封面的广告，想看看到底是什么样的游戏，结果进去之后我直接笑了：开头给你放30秒剧情，讲先帝驾崩，新皇登基，皇后原来是太子妃，早就跟太子的弟弟也就是大将军有一腿，现在两个人准备联手夺权，刚演到皇帝发现皇后枕头底下有男人的玉佩，剧情直接掐断，弹出一行字：“闯过5关看完整版剧情”。
然后我点进去闯关，好家伙，哪里是什么宫斗权谋游戏，就是最老版的消消乐，连素材都不用换，就是把原来的水果图标换成了发簪、玉佩、圣旨，换皮都换得不走心，我闯了3关，每闯一关就弹一个30秒的广告，有网贷的、白酒的、还有其他狗血游戏的，我闯完5关，以为能看剧情了，结果又弹出来：“再闯15关解锁完整版”，我硬生生玩了10分钟，看了8个广告，最后告诉我“需要邀请3个好友助力才能解锁”，我直接卸载了，接下来半个月，天天收到各种游戏推广的短信，不用想,肯定是这个游戏把我的手机号卖出去了。
我认识一个做小游戏发行的朋友，他跟我说实话，现在90%这种狗血剧情引流的小游戏，都是套皮消消乐、套皮连连看，根本没有什么剧情内容，做剧情需要成本啊，写剧本、做CG、做交互，哪有换个皮直接用现成的消消乐代码赚钱快？他们根本不靠卖游戏赚钱，就是靠广告分成，你点进来下载，看一个广告他赚一块钱，你留在手机里天天刷，他就天天赚，就算你最后卸载了，他也已经赚到钱了，换个标题换个封面,继续拉新就行。
那为啥偏偏是“枭女皇后爱劈蹆”这种设定火了？说白了就是现在的游戏厂商摸透了流量的规律：要反套路，要打破认知，原来大家印象里皇后都是温婉贤淑、母仪天下的，我偏要给你做一个心狠手辣、还出轨劈腿的皇后，冲突感直接拉满，猎奇心一上来，你就停不住，我那个朋友说，他们测过无数素材，凡是涉及到出轨、乱伦、夺权这种狗血内容的，点击率就是比正常内容高，哪怕大家看完觉得恶心，也已经给他们贡献了流量,他们要的就是这个。
更离谱的是，这种烂梗不仅祸害小游戏，现在还蔓延到了微短剧行业，2023年全年上线的微短剧超过3500部，其中近三成是宫斗宅斗类，一大半都是这种三观歪到姥姥家的设定，很多微短剧本身就是给游戏引流的，看完前两集，告诉你“后续剧情去同名游戏看”，本质就是换了个方式骗你下载游戏，我之前刷到过一个完整版的“枭女皇后”短剧，看到最后，皇后跟奸夫夺权成功，还要把皇帝做成稻草人扎小人，全片没有任何逻辑，就是为了爽而爽，为了狗血而狗血,看完只觉得生理不适。
靠低俗猎奇赚快钱，这条路走不远
很多人会说，不就是个引流噱头吗，愿者上钩，至于这么上纲上线吗？我不这么看，这种模式本质就是欺诈,也是对整个游戏行业的伤害。
它是实打实的虚假宣传，你用“枭女皇后爱劈蹆”的宫斗剧情引流，结果进去给玩家玩消消乐，本质就是骗点击骗下载，很多中老年人分辨能力差，为了看剧情花了大量时间，甚至被骗着买了垃圾商品，这个已经不是正常的营销了，就是割韭菜，这种劣币驱逐良币的模式，把整个小游戏行业的流量环境都搞坏了，我认识一个独立游戏开发者，花了两年时间做了一个质量很不错的古风剧情解谜游戏，找渠道投流量，根本投不出去，因为人家平台的流量都给了这种高转化率的狗血素材，同样的出价，你的点击率只有人家的三分之一，根本抢不到流量，最后做好的游戏只能压箱底，没人能看到。 刷多了，真的会把人的审美阈值搞得越来越奇怪，我之前为了找素材，刷了一下午这种狗血广告，晚上跟朋友去看《长安三万里》，我居然在前半小时觉得节奏太慢，坐不住，忍不住想掏手机刷短视频，后来我才反应过来，这种10秒一个反转、30秒一个爆点的内容，已经把我的注意力磨没了，你要是不给我足够刺激的冲突，我根本坐不住，这太可怕了，为了赚快钱，把整个用户群体的审美都带歪了,这个锅谁来背？
好在现在监管已经出手了，2024年以来，从国家新闻出版署发布新的《网络游戏管理办法》，到广电总局清理违规小程序短剧和游戏，一大批靠低俗狗血引流的套皮游戏已经被清退，很多短视频平台也把这种突破伦理底线的广告素材列为违规内容，减少了推荐，我觉得这个监管来得太及时了，赚快钱的路子堵上,才能让好好做内容的厂商活下来。
其实不是说古言宫斗不能做，也不是说女性角色不能做“坏女人”，很多好游戏里也有立体的反派角色，逆水寒》手游里的李师师，《代号鸢》里的何太后，都是有血有肉的人物，人家不靠劈腿这种低俗噱头，照样能让玩家喜欢，真正的好内容，从来不是靠突破下限吸引眼球，而是靠扎实的剧情、好玩的体验留住人。
“枭女皇后爱劈蹆”能火，本质就是小游戏行业赚快钱思维下的产物，大家都想捞一波就走，没人愿意沉下心做好内容，靠着猎奇低俗骗一波流量，钱到手了就跑路，换个皮继续骗，但这种模式注定走不远，用户被骗多了也会醒，监管越来越严了也容不下这种歪门邪道，只有真正沉下心做内容，给玩家拿得出手的体验,才是游戏行业能长久走下去的正道。